الأهمية المتزايدة لمحتوى الوجبات الخفيفة [وكيفية استخدامه] - جوهر

أدى الصعود السريع للأجهزة المحمولة الذكية (والانخفاض في مدى الانتباه) إلى جعل المحتوى القابل للوجبات الخفيفة جزءًا لا يتجزأ من مزيج التسويق اليوم.

أولاً ، دعنا نحدد هذا المصطلح.

كما يوحي الاسم ، فإن المحتوى القابل للوجبات الخفيفة عبارة عن أجزاء رسائل أصغر حجمًا "صغيرة الحجم" تركز على جذب الانتباه والحفاظ عليه لفترات زمنية قصيرة.

فكر في حياتك اليومية ؛ ركوب سيارة أوبر أو الانتظار في طابور لتناول القهوة أو الوقوف في المصعد أو الجلوس في الردهة أو مجرد محاولة التنقل في موقف حرج.

هناك احتمالات ، أنك تحدق في هاتفك الذكي خلال هذه الأوقات تستهلك شكلاً من أشكال محتوى الوجبات الخفيفة.

وفقًا لاستطلاع أجرته عام 2019 تقرير Demand Gen ، يفضل أكثر من 90٪ من المستهلكين تنسيقات محتوى أقصر.

تم تصميم المحتوى القابل للوجبات الخفيفة في المقام الأول بحيث يستهلكه الأشخاص أثناء التنقل ولا يتوفر لهم سوى بضع دقائق هنا وهناك.

إليك كيفية جعلها تعمل من أجلك!

اقتباسات للعلامة التجارية الشخصية

ليس سرا أن الثقة العامة في الأعمال التجارية آخذة في التضاؤل. وفقًا لمقياس Edelman Trust Barometer لعام 2019 ، قال 34٪ فقط ممن شملهم الاستطلاع في جميع أنحاء العالم أنهم يثقون في العلامات التجارية التي يشترون منها.

الحقيقة البسيطة هي أن الناس يرتبطون بأشخاص آخرين بشكل أفضل من الشركات.

ومع ذلك ، فإن الاقتباسات الملهمة التي تجعل الناس يفكرون بشكل نقدي هي شكل رائع من محتوى الوجبات الخفيفة. إذا نظرت إلى خلاصتك على LinkedIn أو Twitter ، فمن المحتمل أن ترى هذه الأخبار بانتظام من المشاهير وأصحاب الأعمال والمديرين التنفيذيين وكبار الموظفين ، وما إلى ذلك.

مصدر

يمكن أن تؤدي مشاركة الاقتباسات الثاقبة إلى فعل الكثير لمساعدتك على التواصل مع المتابعين.

والأهم من ذلك أنها مناجم ذهب للأسهم. نحن نعيش في وقت نرى فيه مئات الاقتباسات كل يوم. تتمثل الأهداف الرئيسية لاستخدام الاقتباسات كمحتوى للوجبات الخفيفة في:

• تحدي الوضع الراهن.
• قدم منظورًا جديدًا.
• إلهام شرارة.
• اعرض الخبرات.
• اترك انطباعًا دائمًا.

الآن ، هذه الأهداف ليست متعارضة. أفضل عروض الأسعار يمكن أن تتطرق إلى كل منهم!

مقاطع فيديو قصيرة للتوعية بالعلامة التجارية

أصبح المحتوى عبر الإنترنت (بشكل عام) يركز بشكل متزايد على الفيديو. في عام 2016 ، ادعى مارك زوكربيرج أنه يعتقد أن معظم المحتوى الذي نستهلكه في المستقبل سيكون فيديو. هنا في عام 2019 ، صمدت هذه النبوءة بالتأكيد!

في هذه الأيام ، يمكن القول إن مقاطع الفيديو القصيرة هي الشكل الأكثر شيوعًا لمحتوى الوجبات الخفيفة.

يمكن أن يؤدي إنشاء مقاطع قصيرة ومبسطة (عادةً ما بين 30 ثانية وخمس دقائق) إلى القيام بالعجائب لشرح العملية والمنتج والخدمة والمهمة والمسؤولية الاجتماعية ومشاركة الأفكار وأي شيء آخر تقريبًا!

سواء كنت تُظهر للناس كيفية صنع قمصان مخصصة ، أو تشرح أفضل الطرق للتعامل مع إدارة الوسائط الاجتماعية ، أو تتناغم مع تعليقك على فيلم / برنامج تلفزيوني ، فإن الفيديو القصير هو نوع من محتوى الوجبات الخفيفة الذي لن يخرج من الأناقة في أي وقت قريبًا!

تشمل أفضل أنواع مقاطع الفيديو لتنسيق الوجبات الخفيفة ما يلي:

• المقابلات / التعليقات القصيرة - يمكن أن يكون ذلك مع قادة الفكر في الصناعة أو العملاء أو المؤثرين أو نفسك أو أي شخص لديه شيء قيم ليقوله. الآن ، حتى لو كان لديك مقابلات أطول ، يمكنك تقسيمها إلى مقاطع فيديو أقصر تركز على موضوع واحد.

المعلق الرياضي ، كولين كورد ، يفعل ذلك طوال الوقت على صفحته على Facebook. يقدم عرضًا مدته ساعة ، لكنه يقسمه إلى مقاطع قصيرة صغيرة الحجم حول كل موضوع يناقشه.

مصدر

• مقاطع الفيديو الإرشادية - تعد مقاطع الفيديو هذه رائعة لمنح الأشخاص معرفة عامة حول موضوع معين وإضافة نظرة ثاقبة ، بالإضافة إلى سلطة الصناعة.

يقوم نيل باتيل بعمل مذهل في كيفية تقديم النصائح التسويقية.

مصدر

• العروض التوضيحية / المقدمات عن المنتج - بينما يمكنك (ويجب) إنتاج مقاطع فيديو أطول لعرض المنتجات الجديدة بشكل كامل ، فإن إنتاج نسخة مخففة وقابلة للوجبات الخفيفة يعد طريقة رائعة لتسليط الضوء على الميزات الرئيسية وإثارة الاهتمام.

نرى هذا التكتيك في كل مرة يظهر فيها طراز iPhone الجديد.

مصدر

تعد مقاطع الفيديو القصيرة سهلة الاستخدام شيئًا يجب على كل علامة تجارية وشخصية عامة ومؤسسة إنتاجه. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فيمكنهم العمل بطريقة سحرية لتحسين التعرف على العلامة التجارية وإيصال الرسالة.

استطلاعات قصيرة لإشراك الجمهور (والبحث)

المحتوى التفاعلي هو اتجاه كبير هذه الأيام. في الواقع ، أفاد أكثر من نصف جهات التسويق حاليًا باستخدام شكل من أشكال المحتوى التفاعلي لتوليد العملاء المحتملين.

تعد الاستطلاعات القصيرة من أفضل الطرق للتعامل مع المحتوى التفاعلي.

حتى قبل استخدام الإنترنت والهواتف الذكية ، لطالما كانت الاستطلاعات طريقة مجربة وحقيقية للانتقال مباشرة إلى المصدر لاكتساب نظرة ثاقبة من العملاء المستهدفين.

مصدر

يمكن مشاركة هذه الأنواع من الاستطلاعات السريعة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو حتى شخصيًا!

يمكن أن تكون أسئلتك هنا عن أي شيء.

سواء كان الأمر يتعلق بموضوع فيروسي أو نقطة ضعف أو تفضيل أو أي شيء آخر يمكن الإجابة عليه بنقرة أو نقرة - الهدف هو الحصول على رؤية مباشرة حول الإدراك العام وإجراء التحسينات وتقديم محتوى أفضل وتعزيز تجربة العميل ، وهلم جرا.

بفضل سهولة الوصول وأدوات الاستطلاع في السوق ، أصبح إنشاء / مشاركة هذا النوع من المحتوى القابل للوجبات الخفيفة أسهل من أي وقت مضى! أفضل من ذلك ، معظمها مجاني!

Infographics لتكثيف المحتوى الأكبر

الرسوم البيانية متعددة الاستخدامات بجنون عندما يتعلق الأمر بالتسويق المرئي.

بشكل عام ، تتمثل أكبر وظيفة في الرسوم البيانية في سد الفجوة بين المحتوى الطويل والمحتوى القصير.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة طويل أو دليل أو مستند تقني ، فيمكنك استخدام مخطط معلومات بياني لتلخيص جميع النقاط الرئيسية وتقديم رؤية سريعة.

علاوة على ذلك ، يمكن للرسوم البيانية أن تفعل الكثير لتوليد المزيد من الاهتمام والعملاء أكثر من القطع الأطول. في الواقع ، ارتفع استخدام الرسوم البيانية في تسويق B2B بنسبة 65 ٪ في السنوات الخمس الماضية.

إليك فكرة جيدة حول إنشاء قناة على YouTube.

مصدر

الآن ، المفتاح لإنشاء مخطط معلوماتي جيد ووجبات خفيفة هو معرفة كيفية تكثيف وتكثيف وتكثيف المزيد (ولكن ليس كثيرًا).

ستحتاج إلى استعراض المحتوى الأصلي الطويل وتحديد أولويات المعلومات الأكثر أهمية.

في مخطط المعلومات الرسومي على YouTube ، تم اعتبار الإجابة على أسئلة من وماذا ومتى ولماذا وأين وكيف هي أهم أجزاء إطلاق القناة. لذلك ، تم وضع هذه المعلومات في المقدمة وفي المنتصف على مخطط المعلومات الرسومي.

بمجرد اختيار كل المحتوى المهم وترتيبه ، يمكنك إضافة رسومات لتسهيل استهلاك الأشخاص. بعد كل شيء ، قيل أن العقل البشري يعالج الصور والرسومات أسرع بـ 60 ألف مرة من النص!

إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، فإن الرسوم البيانية لديها القدرة الشديدة على تحويل المحتوى غير القابل للوجبات الخفيفة إلى محتوى قابل للوجبات الخفيفة!

انتهى اليك

سيلعب المحتوى القابل للوجبات الخفيفة دورًا كبيرًا بشكل متزايد في كيفية قيام الشركات بتكوين انطباعات عن المستهلكين.

تذكر دائمًا ، يتعرض البشر هذه الأيام لمزيد من رسائل العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى. يجب أن يعمل المحتوى القابل للوجبات الخفيفة على تجاوز هذه الضوضاء لجذب الانتباه ، وتوليد الاهتمام ، وتعزيز المشاركة ، ونأمل أن تولد عملاء محتملين!