5 نصائح للاستفادة من Snapchat للتسويق المؤثر

Snapchat ، مع ما يقرب من 130 مليون مستخدم نشط يوميًا ، هي منصة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا في العالم. هذا يعني أنه أصبح من الصعب بشكل متزايد على العلامات التجارية الحصول على مكان في الخلاصة الشخصية لمستخدمي Snapchat ، سواء كان ذلك من خلال إعلان أو من خلال المحتوى العضوي.

مع وجود شائعات بأن Snapchat قد تطلق خوارزمية ، يجب على العلامات التجارية التفكير مليًا في كيفية بقائها ذات صلة (ومرئية) على Snapchat. وجدت شركات مثل Red Bull و Coca-Cola و General Electric أن التعاون مع المؤثرين على Snapchat يمكن أن يكون أحد أكثر الطرق فعالية لجذب انتباه قاعدة مستخدمي المنصة Gen Z و Millennial.

وهي استراتيجية ناجحة. الإعلان الشفهي (الذي يتضمن توصيات شفهية من المؤثرين) هو إلى حد بعيد مصدر التوصيات الأكثر ثقة. وفقًا لماكينزي ، تضاعف الكلمات الشفهية الناتجة عن التسويق المبيعات عند مقارنتها بالإعلانات.

فكر في التسويق عبر المؤثرين على Snapchat على أنه إعلان شفهي عن المنشطات. يمكن للشركات تجنيد صانعي الذوق المعروفين بقطع وسائل التواصل الاجتماعي المصقولة ، ونشرها لدعم العلامة التجارية بالإبداع والعفوية التي لا يمكن أن يوفرها سوى Snapchat.

بينما تستعد لإطلاق حملتك التسويقية المؤثرة على Snapchat ، ضع في اعتبارك النصائح التالية.

1: عند الاقتراب من المؤثرين ، كن محترمًا ولا لبس فيه

تعامل مع المؤثرين على Snapchat بناءً على تفضيلاتهم في التواصل ، سواء كان ذلك عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف. سيوضح معظم المؤثرين صراحة كيفية الاتصال بهم على ملفاتهم الشخصية على Twitter أو LinkedIn. من هناك ، قدم علامتك التجارية والغرض من التوعية ومشروعك ككل.

"أنشئ رسالة توعية تحدد المكانة الفريدة لعلامتك التجارية. يقول ماثيو كينسمان ، مؤسس Base Creative ، إنه سيميز شركتك عن العلامات التجارية الأخرى التي تتصل بنفس المؤثر.

قدم تفاصيل حول كيف يمكن للعلامة التجارية أن تساعد المؤثر (سواء كان ذلك من الناحية المالية أو بعض الفوائد الأخرى). عندما تتواصل مع المؤثرين ، تذكر ما يلي:

• تعرف عليها قبل اقتراح مشروعك.

• اتصل بهم بشروطهم.

• قدم غرضًا مقنعًا للتعاون.

• استجب على الفور لطلباتهم.

2: اختر المؤثر الذي يجسد قيم علامتك التجارية

يتجاوز التسويق المؤثر في Snapchat عدد المتابعين. في النهاية ، يتعلق الأمر باختيار المؤثر الذي يناسب مهمة علامتك التجارية وقيمها.

لا يضمن المؤثر المشهور الذي لديه مليون متابع بالضرورة المشاركة لكل علامة تجارية. والمؤثرون هم منشئو المحتوى في حد ذاتها - وليس مجرد طريقة سهلة للاستفادة من الجماهير وجعلهم يشربون Kool-Aid "، كما كتبت تانيا دوا ، مراسلة العلامات التجارية في Digiday.

للعثور على المؤثر المناسب ، راقب تفاعلات عملائك على وسائل التواصل الاجتماعي. مع من يتعاملون؟ ما هي الموضوعات التي تثير اهتماماتهم ، ومن هم أكبر المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي حول هذه المواضيع؟

ثم لاحظ هؤلاء المؤثرين المحددين. كيف يستجيبون لأتباعهم؟ هل لديهم نفس قيم علامتك التجارية؟

على سبيل المثال ، إذا كان المؤثر متحمسًا للأكل الصحي ، فلن يكون التعاون مع العلامة التجارية للصودا عالية الفركتوز مناسبًا لك. اختر مؤثرًا يتوافق مع مهمة علامتك التجارية ؛ ستجعل حملتك أكثر قوة.

3: شارك في إنشاء محتوى مع المؤثرين لمزيد من المصداقية.

تذكر أن المؤثرين يعرفون ما يفعلونه. لقد اكتسبوا عددًا كبيرًا من المتابعين من صورهم المصممة بعناية أو ملفات البودكاست أو منشورات المدونات أو مقاطع فيديو YouTube. لذلك ، بدلاً من التحكم في كل تفاصيل حملتك التسويقية المؤثرة ، من المهم بناء علاقة تعاونية مع المؤثرين. ابق منفتحًا على الأفكار الجديدة التي ربما لم يفكر فيها فريقك في الأصل ، ودع المؤثر يفعل ما يفعله بشكل أفضل: إنشاء محتوى قاتل.

تقول كلوديا أوشري ، المرأة التي تقف وراء شخصية وسائل التواصل الاجتماعي الشهيرة Girl With No Job: "يجب على العلامات التجارية أن تدرك أن هذه هي وظائفنا ، ولا بأس من إعطائنا بعض الحرية والتحكم الإبداعي". "لا تأتي بأجندة - إنه تعاون ، ولا تريد أن تشعر وكأنك تجري في مواجهة الحائط."

مصدر الصورة

على سبيل المثال ، عملت علامات تجارية مثل Covergirl و Dove مع المؤثرة Ingrid Nilson لتقديم دروس تعليمية مصغرة على Snapchat و YouTube حول كيفية استخدام منتجاتها. تعمل هذه الحملات بشكل جيد لأن لها قيمة مضافة واضحة للجمهور ، وهي مناسبة بشكل طبيعي لكل من المؤثر والعلامة التجارية.

4: طوّر عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لحملتك المؤثرة

اجعل حملتك التسويقية المؤثرة تعمل حقًا لعلامتك التجارية عن طريق إضافة عبارة استراتيجية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. لا يمكنك مشاركة الروابط ، لكن المؤثرين هم خبراء في قيادة الإجراء من خلال البيانات المتكررة واستخدام رابط نصي متراكب على الصورة. على سبيل المثال ، اطلب من المعجبين زيارة موقع علامتك التجارية على الويب أو الاشتراك للحصول على قائمة بريد إلكتروني.

استأجرت عالم والت ديزني المؤثر مايك بلاتكو ، وهو راوي قصص محترف على Snapchat يجذب ما يصل إلى 120000 مشاهدة في كل لقطة. بدأ مايك ، وهو مدرس سابق في مدرسة من بوسطن ، مسيرته المهنية في سناب شات من خلال التقاط صور شخصية خاصة به تضمنت صورًا مسلية وشخصيات كرتونية غريبة.

جنده عالم ديزني لإثارة ضجة حول حساب Snapchat الخاص بـ Magical Kingdom.

مصدر الصورة

من خلال الدعوات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "AddWaltDisneyWorld على Snapchat" ، عززت جولة مايك في المنتزه الترفيهي حضور Disney على Snapchat على الفور. أظهر لجمهوره سحر ديزني من خلال عيون المؤثر.

5: استضافة عمليات استحواذ المؤثر على Snapchat

عمليات استحواذ المؤثرين هي أحداث عبر الإنترنت يستضيفها مستخدم على حساب ليس ملكه. لذلك ، إذا كانت علامتك التجارية لديها حساب Snapchat ، فاجئ قاعدة المعجبين بك بلقطات من أحد رواد الصناعة.

تمنح عمليات الاستحواذ جمهورك تجربة حصرية مع زيادة ظهور علامتك التجارية. ناهيك عن أنها يمكن أن تكون ممتعة للغاية!

مصدر الصورة

جندت Adidas الموسيقي Pharrell Williams للقيام بعملية استحواذ نشر فيها تغطيته الخاصة لحدث إطلاق Adidas. انتهت قصته على Snapchat بـ 3.4 مليون مشاهدة في 24 ساعة فقط. يمكنك أيضًا النظر إلى ما هو أبعد من المؤثرين النموذجيين من المشاهير للأشخاص الذين يتمتعون بشعبية في السوق المتخصصة أو الذين يتمتعون بحضور قوي مع جمهورك المستهدف.

مصدر الصورة

Evan Garber هو مؤثر واستراتيجي في Snapchat صمم حملات للعلامات التجارية الكبرى مثل AT&T و GE و NBC. لقد استولى على حساب الولايات المتحدة المفتوحة للتنس على Snapchat ، وسلط الضوء على مباريات البطولة. من خلال سرد القصص والصور الفكاهية ، قام Garber بإشراك متابعين الشركة وتسليتهم. دفعت لقطات Garber معجبيه لمتابعة بطولة الولايات المتحدة المفتوحة ، مما ساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

تغليف

إذا كان جمهورك المستهدف معلقًا على Snapchat ، فيمكن أن يكون التسويق المؤثر إستراتيجية فعالة لعلامتك التجارية. تذكر هذه الإرشادات المهمة: تعامل مع المؤثرين لغرض معين ، وتجنب اختيار الأشخاص بناءً على عدد المتابعين فقط ، وتعاون مع المؤثرين لإنتاج محتوى جدير بالاهتمام ، واستضافة عمليات الاستحواذ على المؤثرين ، ولا تنس إضافة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

أصبح Snapchat أكثر شيوعًا مع مرور كل يوم ، ومن خلال الانضمام إلى المؤثرين للاستفادة من المزايا الفريدة للمنصة ، يمكنك إنشاء حملة تسويقية جديدة ومقنعة لعلامتك التجارية.