عزز تجنيدك من خلال الإعلانات الاجتماعية
نشرت: 2022-01-14حصة هذه المادة
تسير "الاستقالة الكبرى" على قدم وساق ، حيث ترك 4.5 مليون أمريكي وظائفهم في تشرين الثاني (نوفمبر) 2021 بمفردهم ولا توجد مؤشرات على التباطؤ. في الوقت نفسه ، يحتدم سوق العمل حيث تقوم الشركات بالتوظيف بشكل جماعي وانخفض معدل البطالة في الولايات المتحدة إلى 4.6٪ . يغادر غالبية العمال المغادرين صناعة الضيافة ، تليها تجارة التجزئة وخدمات الأعمال المهنية. ونظرًا لأن معدلات التوظيف أعلى من معدلات الإقلاع عن التدخين ، فإن نسبة كبيرة من الأشخاص يتركون وظائفهم الحالية بحثًا عن فرص وظيفية جديدة والعمل عن بُعد وزيادة الرواتب. على الرغم من أن هذا أمر جيد للغاية بالنسبة للاقتصاد ، إلا أنه يمثل بالنسبة للعديد من الشركات ضغطًا كبيرًا على جهود التوظيف ، لا سيما في تلك القطاعات حيث يوجد معدل مرتفع من التغيير.
في استطلاع حديث أجرته مؤسسة Gartner على 900 من قادة الجناح التنفيذيين ، أفاد 60٪ عن معدل تناقص أكبر من المعتاد في عام 2021 ، وقال 68٪ من هؤلاء المديرين التنفيذيين إن جهود التوظيف لمنافستهم أو الشركات الأخرى هي التي تسبب دوران موظفيهم. فكيف يمكن لقادة الموارد البشرية أن يظلوا قبل الاستقالة العظيمة؟ من التكتيكات التي غالبًا ما يتم تجاهلها الاستفادة من الإعلانات الاجتماعية لاكتساب المواهب.
ما هي الدعاية الاجتماعية؟
تستخدم الإعلانات الاجتماعية وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة للتواصل مع العملاء ، أو في هذه الحالة المواهب المحتملة ، عبر المحتوى المدفوع عبر منصات الوسائط الاجتماعية مثل Twitter و Facebook و LinkedIn و Instagram و TikTok والمزيد. يقوم المسوقون والمعلنون بالترويج لعلامتهم التجارية ومنتجاتهم وخدماتهم من خلال هذه القنوات الاجتماعية لزيادة مدى وصولهم وإنشاء عملاء متوقعين وتحقيق مبيعات. تعمل الإعلانات الاجتماعية لاكتساب المواهب بالمثل ، ولكن بدلاً من جذب المبيعات ، ستجتذب مواهب جديدة.
تشير التقديرات إلى أن نصف سكان العالم يستخدمون شكلاً من أشكال وسائل التواصل الاجتماعي وأن هذا العدد يتزايد باطراد. أعلن TikTok أنه في عام 2021 ، تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا 1 مليار مستخدم (في غضون خمس سنوات فقط) واجتازوا موقع Google باعتباره الموقع الأكثر شعبية لهذا العام . يضم Facebook ما يقرب من 2.9 مليار مستخدم ، ويوجد YouTube و WhatsApp و Instagram في مكان ما في المنتصف. مع وجود أكثر من 4.5 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي ، تعد الاستفادة من الإعلانات الاجتماعية لاكتساب المواهب استراتيجية توظيف سليمة.
توظيف المواهب من خلال الإعلانات الاجتماعية
يعتمد التوظيف التقليدي على منشورات مواقع العمل ومنشورات الوسائط الاجتماعية العضوية وإحالات الموظفين. لا يتم استخدام استراتيجيات الإعلان الاجتماعي بشكل شائع من قبل فرق الموارد البشرية ، حيث يقع الإعلان الاجتماعي عادةً في أقسام التسويق والإعلان. ولكن باستخدام الإعلانات الاجتماعية للتوظيف واكتساب المواهب ، ستنشئ التقاء للتوظيف والتسويق والإعلان الذي يمكن أن يفيد جميع المجالات الثلاثة للعمل ومنظمتك بشكل عام.
ضع في اعتبارك جهود التجنيد الخاصة بك في نفس سياق الحملة الإعلانية. يمكنك استهداف موظفيك المستقبليين المحتملين بناءً على الاهتمامات والمهارات المطلوبة لدورك ثم بيعهم منتجًا معينًا: منصب في شركتك. تريد أن تكون رسالتك شخصية وتريد أن تصل إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب وعلى القناة الصحيحة.
اختيار منصة إعلانية اجتماعية
عند اختيار منصة إعلانات اجتماعية ، هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها. تريد نظامًا أساسيًا مصممًا لأتمتة كل خطوة في حملاتك الإعلانية الاجتماعية ، بما في ذلك تلك الحملات لتوظيف مواهب جديدة. يمكن للإعلان الاجتماعي أن يساعد فرق الموارد البشرية لديك في الوصول إلى المرشحين المناسبين من خلال تحديد:
رؤى للأسواق المرشحة
مشاعر واسعة للباحثين عن عمل
مواضيع الاهتمامات أو الرغبات
من خلال تمكين فريق الموارد البشرية لديك بالبحث ، سيحصلون على رؤى فريدة لما يبحث عنه المرشحون في صاحب العمل ، ويمكنهم استخدام هذه البيانات لإنشاء الإعلانات. افهم ما يبحث عنه كبار المرشحين في مجالهم ، بما في ذلك المزايا والتعويضات وثقافة مكان العمل وما إذا كانت الشركة تروج لنموذج عمل عن بعد أو مختلط.
يمكن لموظفي التوظيف بعد ذلك العمل مع فرق التسويق والإعلان الخاصة بهم لإنشاء محتوى يأخذ في الاعتبار عقليات هؤلاء المرشحين المحتملين للحصول على رسائل أكثر تخصيصًا تتماشى أيضًا مع إستراتيجية العلامة التجارية الشاملة لمؤسستك. كل ذلك يمكن أن يؤدي إلى تحسين اكتساب المرشحين ، ووقت أقصر لملء الطلبات ، وزيادة إنتاجية فرقك.
يمكن لتحسينات الذكاء الاصطناعي تبسيط تسليم إعلانات التوظيف الخاصة بك ، وزيادة طلبات التقديم لكل دولار. وستخبرك لوحات معلومات التقارير في الوقت الفعلي عن كيفية أداء هذه الإعلانات. من خلال الإدارة السهلة للإعلانات متعددة القنوات وتقارير الأداء والحوكمة ، سيكون لديك عملية تعاونية ستبقيك على الميزانية ، ضمن الجدول الزمني الذي تريده ، وتحمي سمعة علامتك التجارية ، كل ذلك مع الحفاظ على مؤسستك كاملة الموظفين.
عندما تقلل تكاليف إعلانات الموارد البشرية ، وتصل إلى المرشحين المناسبين وتوظفهم في جدول زمني أقصر ، فإن قسم الموارد البشرية لديك سيفيد بشكل مباشر النتيجة النهائية لشركتك.
طليعة الابتكار
يمكن لمنصة الإعلان الاجتماعي المناسبة أن تقدم قيمة بشكل فريد لرؤى المرشح واكتساب المرشح عبر مؤسستك ، تمامًا كما تقدم للتسويق والإعلان لشركتك. باستخدام Sprinklr Social Advertising لاكتساب المواهب ، يمكنك تقليل دورة اكتساب المواهب ، وخفض التكاليف ، وتقليل آثار الوظائف الشاغرة ، وتحسين إنتاجية شركتك ، وزيادة العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) بنسبة 32٪.
قم بزيادة أداء حملة التوظيف لديك بنسبة تصل إلى 50٪. قم بإنشاء إعلانات توظيف مخصصة تقدم أداءً أعلى مع رؤى إبداعية قائمة على الاستماع ، وتحسينات الميزانية المدعومة بالذكاء الاصطناعي ، وتكامل الجمهور ، والمحفزات الذكية.
قم بتحسين الإنتاجية بنسبة 53٪ باستخدام تدفقات العمل المؤتمتة. تعاون مع كل فريق مشارك في حملة التوظيف الخاصة بك في الوقت الفعلي ، وعبر أفضل قنوات الإعلان الاجتماعي باستخدام واجهة مستخدم محايدة للقناة ، وسير عمل ذكي ، ورؤى حملة قابلة للمشاركة ، ولوحات معلومات لإعداد التقارير.
التخفيف من مخاطر العلامة التجارية عبر قنوات حديثة متعددة. قم بحماية سمعة علامتك التجارية من خلال الوصول المحكوم إلى الحساب ، ومكتبة إبداعية مركزية ، وتفاصيل الإعلان المُعدة مسبقًا ، والموافقات الآلية.
نظرًا لأن فرق الموارد البشرية تتبنى الإعلانات الاجتماعية في جهود التوظيف الخاصة بها ، فهي في طليعة الابتكار. تستمر "الاستقالة العظيمة" في ضرب العديد من الصناعات في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، وتُترك ملايين الوظائف شاغرة من قبل الشركات التي هي في أمس الحاجة إلى العمال. تؤثر الوظائف الشاغرة بشكل مباشر على عمليات الشركة وتصورات المستهلك ونتائجها النهائية. يتطلب استقطاب أفضل المواهب في سوق تنافسي حلولاً إبداعية. قد يكون الإعلان الاجتماعي لاكتساب المواهب هو الحل الذي تحتاجه.
تعرف على المزيد حول Sprinklr Modern Marketing & Ads ، Sprinklr Social Advertising وقم بتنزيل الكتيب الإستراتيجي للإعلان الحديث.
