كيفية اختيار جمهور الإعلانات لـ Facebook و Pinterest و Twitter و Instagram

دليل جمهور إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت قد قضيت أي قدر من الوقت في إنشاء محتوى وسائط اجتماعية ، فأنت تعلم بالفعل أنه يختلف عن التحدث في فراغ موقع الويب الخاص بك. عندما تضيف محتوى إلى موقع ويب ، قد تعرف دون وعي أن هناك أشخاصًا يقرؤون موقعك ، ولكن باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، تصبح مدركًا جدًا على الفور أن شخصًا ما يشاهده (ويتحدث مرة أخرى).

يمكن أن يكون هذا الوحي مبعثًا للأمل ومخيفًا بعض الشيء. بعد كل شيء ، بمجرد أن تعرف أن الناس يتحدثون ، ستدرك على الفور الحاجة إلى مراقبة الجودة والحصول على الرسالة الصحيحة في الوقت الفعلي. من القواعد الأساسية الجيدة حول وسائل التواصل الاجتماعي أنك بحاجة إلى تخصيص المحتوى الخاص بك لجمهورك. يبدو سهلا ، أليس كذلك؟

إنه ليس كذلك. في الواقع ، يتطلب الأمر القليل من الدراسة والعمل والتفاني للتأكد من أنك تجتذب النوع الذي تريده من الجمهور ثم أعطه الرسالة التي يريدها. يعد هذا العطاء والأخذ أمرًا صعبًا في البداية أثناء تعلمك للحبال ، ولكن بمجرد اجتذاب الجمهور المناسب وتحديد هويتهم ، يمكنك اختيار الإعلانات لهذا الجمهور التي ستكون مربحة لك. على سبيل المثال ، حقيقة أن مستخدمي Facebook قد زادوا بشكل مطرد على مدى السنوات العشر الماضية ، وحصلوا على المركز الأول المرغوب فيه في وسائل التواصل الاجتماعي ، يجعله أيضًا أحد أفضل المنصات للإعلان. تحقق من الإحصائيات:

(رصيد الصورة: sproutsocial)

لماذا يهم جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي

فكر في جمهورك على أنهم أكبر المعجبين وشركاء لك في النجاح. أنت تطرح محتوى يستمتعون به ، وفي المقابل ، يزورون مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك ويمنحونك فرصة لتحقيق الربح. هناك توازن دقيق هنا عندما يتحدث منشئ المحتوى إلى الجمهور. تريد الإعلان عن محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك وتحقيق الدخل منه ، ولكنك تريد أيضًا التأكد من أن جمهورك يظل منتبهًا ولا يسيء إلى اختيارك للإعلان.

ما هي أهمية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي؟ حسنًا ، من المهم جدًا أنه في عام 2019 تجاوز الإعلان المطبوع في إحصائيات الإعلانات العالمية. تنفق الشركات والأفراد الآن أموالًا للإعلان لمتابعي وسائل التواصل الاجتماعي أكثر مما ينفقونه في المنشورات المطبوعة. هذا مؤشر جيد على مدى أهمية جمهور إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لنجاحك.

سيكون جمهور إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاص بك عبارة عن مجموعة من الأشخاص الذين يتابعون المحتوى الخاص بك ، ويقرؤون منشوراتك ، ويتفاعلون مع صفحتك ، وبالطبع ، الأشخاص الذين قد يتفاعلون مع إعلاناتك ويكسبون لك إما إيرادات الإعلانات أو مبيعات المنتجات. جمهورك مهم من نواحٍ أكثر من مجرد الإعلان ، ولكن إذا كنت ستبقى في العمل لفترة طويلة ، فأنت بحاجة إلى معرفة بالضبط من تريد أن يكون جمهور إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاص بك والتأكد من أنهم الأشخاص الذين تريدهم. إعادة التعامل مع الإنترنت. يمكن أن تكون لوحة معلومات التحليلات الاجتماعية لتحسين محركات البحث ، مثل التي يوفرها Diib ، مصدرًا ضخمًا للمعلومات حول التركيبة السكانية وعادات المستخدم لجمهورك المستهدف. علي سبيل المثال:

عندما تبدأ حملة إعلانية ، فإنك تستثمر الكثير من المال والوقت لإحياءها. إذا كان موجهًا إلى جمهور غير موجود - أو ليس لديه أي اهتمام على الإطلاق بما تقوله إعلاناتك - فمن المحتمل أن تخسر الكثير من المال والوقت (شيئان لا يريد أحد أن يخسرهما). للتأكد من أن إعلاناتك مستهدفة ، يمكنك تنفيذ إستراتيجية تبرز أفضل نتائج إعلانات الوسائط الاجتماعية.

مواقع التواصل الاجتماعي الأربعة الكبار

يعد Facebook و Pinterest و Twitter و Instagram ، لأغراض الدعاية ، مركز عالم الوسائط الاجتماعية. إذا كنت ستستثمر أموالًا في الإعلان ، فهذه هي الخصائص الأربع التي تحتاج إلى التركيز عليها. يدر الإعلان على Facebook وحده ما يقرب من 40 مليار دولار سنويًا للشركة. هذه إشارة لك أن الشركات تعرف أن إعلانات Facebook تعمل على توليد تدفق الإيرادات.

سيكون لكل موقع من هذه المواقع جمهور مختلف. يعد Facebook بمثابة نزهة عائلية حيث تتجمع شبكة التواصل الاجتماعي مدى الحياة معًا لمشاركة الحياة اليومية والآراء. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أطقم طعام ، فسيكون الإعلان على Facebook مثاليًا:

(رصيد الصورة: WordStream)

يتمتع Twitter بميل أكثر توجهاً نحو الأخبار مع الأفكار والآراء العشوائية والقصص الإخبارية المستهدفة التي يتم عرضها على مدار اليوم. هذا مثال على تغريدة جيدة ويقدم بعض المعلومات الرائعة أيضًا:

(رصيد الصورة: bigcommerce)

Instagram يركز على المرئيات والصور ؛ أي عمل يركز على البيع باستخدام الصور بشكل أساسي يجب أن يفكر في الإعلان على هذا النظام الأساسي. علي سبيل المثال:

(رصيد الصورة: لاحقًا)

وأخيرًا وليس آخرًا ، Pinterest هو يوميات لجميع الأشياء المثيرة للاهتمام التي يهتم بها الناس (الحرف اليدوية ، الميمات ، القطط المضحكة ، إلخ). على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن تطبيق القسيمة الجديد ، فإن الإعلان على لوحة يتردد عليها امرأة سيكون أمرًا مثاليًا:

(رصيد الصورة: getonlinenola)

سيساعدك موضوع المحتوى الخاص بك على تحديد أي من الأربعة الكبار تريد التركيز عليه (وفي بعض الحالات سترغب في الإعلان عنها جميعًا). على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية على موقع الويب الخاص بك ولا شيء آخر ، فهذا لا يعني أنك سترغب في تخطي نزهة عائلة Facebook. بعد كل شيء ، يحب أفراد الأسرة الأحذية أيضًا ، وقد يشاركون صور حذائك الرائع مع أصدقائهم وعائلاتهم. إذا كنت تستخدم ميزانية ، فستريد أن تقرر حقًا ما إذا كانت كل هذه الأشياء تناسب أغراضك أو بعضها فقط.

مع نمو تسييلك من المحتوى الخاص بك ، يمكنك عندئذٍ التوسع والإعلان على جميع الشبكات الاجتماعية ، ولكن لا بأس في أن تبدأ بواحدة وتحقق صيغتك المثالية. اختر الشخص الأكثر ملاءمةً لشخصيتك وأسلوب جمهورك. ألق نظرة على هذه الإحصائيات الخاصة باستخدام Facebook والنمو على مدار العقد الماضي.

اختبر نتائج موقعك على الويب في تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي في 60 ثانية!

يعد Diib أحد أفضل أدوات مراقبة محركات البحث على مواقع التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث في العالم. يتزامن Diib مع Facebook و Google Analytics ويستخدم قوة البيانات الضخمة لمساعدتك بسرعة وسهولة على زيادة حركة مرور الوسائط الاجتماعية وتصنيفات تحسين محركات البحث.

• وسائل التواصل الاجتماعي المؤتمتة سهلة الاستخدام + أداة تحسين محركات البحث (SEO)
• أفكار + مراقبة الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية
• السرعة والأمان + تتبع العناصر الحيوية الأساسية

• أفكار آلية لتحسين حركة مرور الوسائط الاجتماعية + المبيعات
• أكثر من 250.000 ألف عضو عالمي
• المقارنة المعيارية المضمنة وتحليل المنافسين

على سبيل المثال "www.diib.com"

الاشتراك مجانا

مستخدمة من قبل أكثر من 250 ألف شركة ومؤسسة:

• 
• 
• 
• 

يتزامن مع

أفضل ممارسات الدعاية عبر وسائل التواصل الاجتماعي

أفضل الممارسات رقم 1 التي يتفق عليها جميع المسوقين تقريبًا في جميع أنحاء العالم هي أنك تحتاج إلى العثور على جمهورك أولاً. على سبيل المثال ، إذا لم تصل إعلانات Facebook الخاصة بك إلى جمهورك وتحركه ، فسيصرخون في الفراغ تمامًا مثل موقع الويب بدون حركة مرور. يجب أن تتحدث إعلانات Facebook بشكل خاص مع الجمهور المناسب حتى تكون مربحة وجديرة بالاهتمام.

يعد Facebook مكانًا رائعًا لاستكشاف المزيد هنا لأن لديهم ثلاثة أنواع من الجماهير المحددة التي يمكنك الاختيار من بينها في مدير الإعلانات الخاص بك. نظرًا لأنهم وصلوا إلى علم ما ، فإن دراسة استراتيجياتهم يمكن أن تساعدك في اختيار نوع الجمهور الذي تريد الإعلان عنه (وجعل هذا الجمهور هو الاختيار الصحيح). هذا هو الشكل الذي ستبدو عليه هذه الصفحة:

لا يعود الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي إلى العلم حتى الآن ، لا ، لكن بعض مواقع التواصل الاجتماعي تفهم أكثر من غيرها كيفية صياغة الإعلانات المناسبة واختيار الجمهور المناسب لرسائل معينة.

أمثلة على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي حتى تحصل على فكرة عن كيفية اختيار الجمهور المناسب للإعلان لمواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك. سنتناول منتجًا بسيطًا: كتاب قصير عن تاريخ الانتخابات الرئاسية. لقد كتبت هذا الكتاب بنفسك وترغب في الإعلان عنه على صفحتك على Facebook. تأتي الإجابات الجيدة دائمًا من طرح الأسئلة الصحيحة. لاختيار جمهورك لهذا الإعلان المحدد ، انظر إلى التركيبة السكانية الخاصة بك ثم اسأل نفسك:

• كم عمر جمهوري؟
• اين تعيش؟
• ما هي خلفيتهم التعليمية؟
• ما هو نطاق دخلهم؟
• كم مرة يزورون صفحتي؟

مرة أخرى ، يجب أن أذكر أداة التحليلات الاجتماعية Diib. لديه القدرة على إعطائك إجابات سريعة على الأسئلة أعلاه. يمكن أن يمنحك أيضًا نظرة عامة على الأداء لجمهورك المستهدف. أشياء مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) والتفاعلات والمولدات الفيروسية لمشاركات محددة وبزيادات زمنية مختلفة. إليك ما سيبدو عليه ذلك:

ستساعدك التركيبة السكانية العامة لجمهورك على البدء في تصور نوع الشخص الذي سيزور صفحتك ثم يصبح مفتونًا بإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي حول كتابك الانتخابي. أي نوع من الأشخاص مهتم بتاريخ الانتخابات؟ ماذا سيكون تعليمهم؟ ما هو انتماءهم السياسي؟ تمنحك التركيبة السكانية على Facebook مجموعة كبيرة من المعلومات حول متابعيك وأعضائهم حتى تتمكن من توجيه إعلاناتك بعمق لتقول الشيء الصحيح للشخص المناسب.

ما هي الرسالة؟

يعد تخصيص رسالتك لجمهور إعلانك الخطوة الثانية من خطة ناجحة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. بمجرد أن تتخيل جمهورك وتعرف من هم ، يمكنك التحدث إليهم بلغة منطقية بالنسبة لهم. في بعض النواحي ، يشبه هذا وضع نفسك مكان شخص آخر ثم تسأل نفسك ، "إذا كنت هذا الشخص ، فما الرسالة التي ستخاطبني؟ ماذا ستقول أفضل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي حول هذا الموضوع لو كنت هذا الشخص؟ "

بالعودة إلى أمثلة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا ، تذكر الكتاب عن الانتخابات. أنت من كتبه. هل تركز على الانتخابات الأخيرة أم البعيدة أم كلها؟ هل تتحدث أكثر إلى الجمهوريين أم الديمقراطيين أم كليهما؟ هل هو مكتوب بصوت نشيط وشاب يلقي ببعض المشاعر هناك أم أنه حقائق تاريخية قاسية وعلم قد يحبها شخص أكثر تحليلاً؟ من المهم أن تعرف منتجك بقدر أهمية معرفة جمهورك.

إذا كان كتابك مخصصًا لجمهور أكثر شبابًا ، ولديك الكثير من محتوى الوسائط الاجتماعية أو المتابعين الأصغر سنًا ، فيمكنك حينئذٍ أن تكون غير رسمي بشكل أكبر مع أمثلة إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. على سبيل المثال ، "أخذ استراحة من الدروس اليوم؟ لماذا لا نتعلم القليل عن تاريخ انتخابات بلدنا؟ " إذا كان الكتاب أكثر تحليلاً وباردًا وحقائق صلبة ، فربما يمكنك طرح حقيقة تاريخية مثيرة للاهتمام ثم اطلب من زوارك ببساطة "النقر لمعرفة المزيد من الحقائق الشيقة".

القاعدة الذهبية هي أن أفضل إعلانات الوسائط الاجتماعية ستتحدث دائمًا بالصوت الأكثر إثارة للاهتمام لجمهورك ، وإذا كنت تعرف جمهورك جيدًا ، فهناك فرصة كبيرة أن تتمكن من إنشاء إعلانات منتقاة بعناية لجمهورك. وستنجح هذه الإعلانات وستجلب لك إما أرباحًا من الإعلانات أو نقرة على إعلانك تؤدي إلى شراء منتج. هذا مثال رائع للإعلان عالي الاستهداف. يجذبك إلى الداخل مع صورة مثيرة للاهتمام ، وهبة وعلامات تصنيف لزيادة الرؤية. كما أنها تفاعلية للغاية وتشجع المشاهدين على التعليق ومشاركة المنشور.

(رصيد الصورة: Pinterest)

نصائح حول اختيار جمهور الإعلان

عند قراءة أي شيء عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، قد يبدو الأمر واضحًا وبسيطًا ، ولكن لا يوجد شيء بسيط أو مباشر في عالم التسويق عبر الإنترنت الذي يتسم بالتنافسية الشديدة (أو عادةً ما يكون كل هذا ناجحًا في البداية). من المحتمل أنه سيتعين عليك تجربة بعض الإعلانات ومعرفة كيفية أدائها قبل أن تتمكن حقًا من تعديل صيغتك والبدء في رؤية نجاح مشروع.

هدفك هو دائمًا اختيار النوع المناسب من جماهير الإعلانات ، وهذا أمر شديد الانحدار في مشهد إعلاني يصل إلى مليارات الأشخاص كل يوم. مجرد التفكير المطلق في قراءة مليار شخص من خلال موقع ما في وقت واحد كان سيبدو وكأنه خيال علمي حتى قبل 15 عامًا ، ولكن هذا هو عالم الإنترنت كل يوم. يقرأ الناس الإنترنت في جميع ساعات اليوم ، من الأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية. تشكل الشاشات غالبية أيامنا الآن.

نأمل أن تكون قد وجدت هذه المقالة مفيدة.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن صحة موقعك ، احصل على توصيات وتنبيهات شخصية ، قم بفحص موقع الويب الخاص بك بواسطة Diib. يستغرق 60 ثانية فقط.

أدخل موقع الويب الخاص بك

على سبيل المثال "www.diib.com"

الاشتراك مجانا

لقد نظرت إلى الكثير من الأدوات المماثلة وهذه واحدة من المفضلة والأكثر استخدامًا. يوفر لي الوقت كل يوم وكلما كان لدي بضع دقائق أقفز وأطرح بعض الأشياء من قائمتي أو أخبر شخصًا آخر بالقفز. فاجأتني بعض الأشياء لأنني لم أكن أعرف أن الروابط الخلفية يمكن أن تضر بالترتيب. من الجيد أن تعرف والوقت للسيطرة. شكرا جزيلا لك

مايكل سميث
مراجع معتمد من Google 5 نجوم

نصائح فراق

1. لا تخف من استبعاد بعض جماهير الإعلانات إذا كنت تعلم أنها ليست جزءًا من قرائك. على سبيل المثال ، قد تعرف أن جمهورك يبلغ من العمر 50 عامًا أو أقل. إذا لم يكن لديك أي شخص يزيد عمره عن 50 عامًا يقرأ موقعك ، فمن الآمن القول أنه يمكنك استبعاد هذه المجموعة السكانية من جمهورك. في بعض الأحيان ، يعني التسويق الجيد عبر وسائل التواصل الاجتماعي الاستبعاد بدلاً من التضمين ، على الرغم من أننا جميعًا نتمنى أن نتمكن من الوصول إلى كل نوع من الأشخاص على وجه الأرض.
2. لا تخف من التجربة في البداية. إن استثمار القليل من المال لمعرفة ما لا يعمل هو استثمار جيد في الواقع. تؤدي الخسارة أحيانًا إلى اختراقات لا يؤدي الفوز بها في المرة الأولى إلى حدوث اختراقات. من المحتمل أنك اخترت نوعًا خاطئًا من اللغة في حملتك الإعلانية الأولى. ما لا يستجيب له جمهورك سيمنحك نظرة أكثر عمقًا لما قد يستجيبون له في المرة القادمة.
3. تفرّع دائمًا إلى مواضيع أخرى قد تكون مرتبطة بمجموعة اهتمامات جمهورك الأولية. لنفترض أنك تبيع الكتب. حدد لنفسك نوع الأشخاص الذين يقرؤون عادةً الكثير من الكتب (الأشخاص الفضوليون أو المتعلمون) أو نوع الأشياء التي يناقشها جمهورك في المناقشات. انتبه لهم.
4. إذا كان جمهورك نشيطًا وتفاعليًا للغاية ، فتعرف عليهم بشكل أفضل. لا تدخل في التعليق والرد دون استراتيجية ، ولكن اقرأ منشوراتهم بعناية واكتسب أدلة حول الأشياء الأخرى التي قد تهمهم حتى تتمكن من توجيه الإعلانات المستقبلية إليهم بشكل أكثر فعالية. على سبيل المثال ، تستخدم هذه الشركة الدعابة كطريقة للتواصل مع عملائها:

1. كن عادلاً وجديرًا بالثقة دائمًا فيما يتعلق بجمهور إعلانك. إنهم يعتمدون عليك في التوصية و / أو بيع المنتجات لهم التي ستفيدهم حقًا في حياتهم وتجعل حياتهم أكثر لطفًا أو أفضل. في حين أنه لا يمكن للجميع قياس فائدة منتج ما على الفور ، إذا كنت تعلم أن منتجًا معينًا لا يعمل ، فلا تعلن عنه لجمهورك. إذا كان منتجًا له تاريخ سطحي ، فابتعد عن المنتج ووصي بمزيد من المنتجات الموثوقة والفعالة لجمهورك.

ديب: المضي نحو النجاح مع جمهورك الإعلاني

سيستغرق تعلم كيفية اختيار الجمهور المناسب للإعلان لكل رسالة أو منتج تريد مشاركته مع العالم بعض الوقت. ولن تفكر دائمًا في الأمر بشكل صحيح ، ولكن كلما زاد تفكيرك وقلبك في اختيار جمهور إعلانك ، زادت احتمالية نجاح هذه الحملة المعينة. وسائل التواصل الاجتماعي هي عالم كبير ومثير لأي شخص يريد التسويق للآخرين. المحادثات متحركة ، القلق عاطفي ، والمخاطر عالية.

يقدم Diib حلول تحليلات اجتماعية مخصصة لآلاف الشركات مثل شركتك تمامًا. قد يكون من الصعب التوفيق بين نشاط تجاري وجميع مكونات تحسين محركات البحث المرتبطة بذلك ، ناهيك عن إضافة وسائل التواصل الاجتماعي إلى هذا المزيج. فيما يلي بعض الميزات التي ستساعدك في حملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي:

• تكامل وأداء وسائل التواصل الاجتماعي
• منصة ديموغرافية محددة للجمهور
• أدوات مراقبة وتتبع الكلمات الرئيسية والفهرسة والوصلة الخلفية
• تجربة المستخدم وتحسين سرعة الهاتف المحمول
• المراقبة الفنية لتحسين محركات البحث

انقر هنا للحصول على مسح مجاني أو اتصل ببساطة على 800-303-3510 للتحدث إلى أحد خبراء النمو لدينا.