أربعة اتجاهات رئيسية للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022

أصبحت قوة وسائل التواصل الاجتماعي كمساحة للعلامات التجارية لتركيز الإنفاق الإعلاني أمرًا لا يمكن إنكاره بشكل متزايد - لذا فإن مراقبة أحدث الاتجاهات يمكن أن يكون أمرًا حاسمًا لتحقيق النجاح.

وفقًا لتقرير الوسائط الاجتماعية الصادر عن GWI ، يستخدم 95٪ من الأشخاص عبر الإنترنت المواقع والتطبيقات الاجتماعية. هذه النسبة المئوية وحدها هي مؤشر رئيسي لصناع القرار للعلامة التجارية على أن وسائل التواصل الاجتماعي تستحق استثمار النفقات الإعلانية.

بحلول نهاية عام 2021 ، تتوقع Statista أن يصل الإنفاق على الإعلانات الاجتماعية إلى 153،974 مليون دولار - ومن المتوقع أن ينمو بنسبة 10.93٪ سنويًا إلى 233،137 مليون دولار بحلول عام 2025.

لمواكبة المنافسين ، يجب أن تجعل إستراتيجية قوية للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي جانبًا مهمًا من خطتك التسويقية الشاملة.

في حين أن عام 2021 كان عامًا آخر يتأثر بالوباء ، فقد شهدنا تحولات مقارنة بعام 2020 ، فماذا سيحققه عام 2022؟ في هذه المقالة ، نلقي نظرة فاحصة على اتجاهات الإعلانات الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك ، ما الذي تغير وما يمكن أن تركز عليه علامتك التجارية للعام المقبل.

ماذا سيغطي دليل اتجاهات الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي؟

• وسائل التواصل الاجتماعي - التحديات
• أربعة اتجاهات رئيسية للإعلان الاجتماعي لعام 2022:

1. بروز الفيديو
2. أتمتة إنتاج الإعلانات الاجتماعية
3. لا يزال المؤثرون يتمتعون بشعبية - لكن الأصالة مطلوبة
4. التسوق أثناء البث ونمو ما بعد التسوق

وسائل التواصل الاجتماعي - التحديات

يعد تحقيق أقصى استفادة من إعلانات الوسائط الاجتماعية والمحتوى الخاص بك عملية أكثر دقة من مجرد إنتاج إعلانات لزيادة الإيرادات. من المهم أن يكون لديك نظرة على السوق ، ومعرفة الاتجاهات وفهم ما يريده المستهلكون من علامتك التجارية.
كما ناقشنا العام الماضي ، شهدت حركة الإنترنت العالمية ارتفاعًا غير مفاجئ بسبب الوباء ، مما أدى إلى زيادة في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، يُظهر تقرير GWI أيضًا أن الاستخدام الاجتماعي قد انخفض واستقر مع تقدمنا ​​خلال عام 2021.
يسلط التقرير الضوء على أنه على مدار العامين الماضيين ، تطور سلوك مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي للميل أكثر نحو إجراء الاتصالات ، بالإضافة إلى البحث عن الترفيه والأخبار.

كانت المعلومات المضللة - خاصة الموثقة جيدًا فيما يتعلق بـ Facebook - تمثل أيضًا مشكلة كبيرة لوسائل التواصل الاجتماعي منذ بداية الوباء. على الرغم من أن المنصات تحاول مكافحة ارتفاع الأخبار المزيفة ، فمن المحتمل أن يكون هناك عدم ثقة بشأن المحتوى المستهلك في هذه المساحات.

خلال العام المقبل ، سيكون من الرائع رؤية رد فعل الصناعة لمكافحة انعدام الثقة. ومع ذلك ، على الرغم من أن هذه مشكلة حقيقية ، إلا أن وسائل التواصل الاجتماعي تُستخدم بأعداد كبيرة ، ولا تزال شائعة ، وهناك فرصة رائعة للعلامات التجارية لخدمة المستهلكين.

أربعة اتجاهات رئيسية للإعلان الاجتماعي لعام 2022

1. بروز الفيديو

في العام الماضي ، قلنا أن تنسيقات الفيديو ستستمر في النمو - ويبدو أن هذا الزخم سيستمر مع انتقال الصناعة إلى عام 2022. لسنوات ، كان محتوى الفيديو فائزًا مضمونًا للمشاركة للعلامات التجارية ومن المقرر أن يستمر ذلك.

يقول Twitter أن الفيديو هو الأداة الإعلانية الأسرع نموًا على نظامه الأساسي. في الواقع ، ذكرت Twitter Business أن هناك أكثر من 2 مليار مشاهدة فيديو على المنصة كل يوم. كما يشير أيضًا إلى أن التغريدات التي تحتوي على محتوى فيديو تتلقى مشاركة أكثر بعشر مرات من تلك التي لا تحتوي عليها. الخبر السار لفريقك الإبداعي هو أنه بطل الميزانية أيضًا. ينص Twitter Business على أن الإعلانات التي تحتوي على فيديو توفر أكثر من 50٪ من تكلفة المشاركة!

في السابق ، أبلغنا عن صعود TikTok وظهور القصص في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. وقد انضمت إليها تنسيقات أخرى مثل Instagram Reels و Snapchat Spotlight لتعزيز محتوى الفيديو الاجتماعي.

بعد البحث عن الدور الذي يمكن أن يلعبه الفيديو في الإعلانات ، اكتشف Bannerflow أن محتوى الفيديو يمكن أن يوفر نسبة نقر إلى ظهور تزيد بنسبة 85٪ عن الإعلانات الثابتة.

يمكن أن يكون الفيديو مفتاحًا لاستراتيجية الإعلان على الوسائط الاجتماعية لأي علامة تجارية. بعد كل شيء ، إنها جذابة ومسلية وتظل واحدة من أكبر الاتجاهات في هذه الصناعة.

TikTok أم بكرات؟

مع وجود العديد من خيارات الوسائط الاجتماعية الجديدة والراسخة ، قد يكون من الصعب معرفة مكان وضع جهودك الإعلانية للحصول على أفضل عائد استثمار لعلامتك التجارية. كقائد رقمي ، أنت تدرك أن جمهور النظام الأساسي يختلف. لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك ، من الضروري استهداف الجمهور المناسب.

للمساعدة ، في وقت سابق من هذا العام ، سلطت مجلة Forbes الضوء على بحث أجرته وكالة التسويق المؤثر Markerly. بحثت هذه الدراسة فيما إذا كانت TikTok أو Reels وسيلة أفضل لاستهداف الجماهير.

تم تقسيم النتائج بين المؤثرين / المشاهير والعلامات التجارية. أظهر أن TikTok أفضل لمحتوى المؤثرين والمشاهير ، بينما Instagram Reels ناجح للعلامات التجارية.

على سبيل المثال ، نشر الدوري الاميركي للمحترفين نفس المحتوى على كلا النظامين الأساسيين كتجربة. على TikTok ، حصل على أكثر من 63000 إعجاب ، بينما حصل في Reels على 425000 إعجاب!

في هذه الأثناء ، واجه المؤثرون والمشاهير العكس ، مع ضعف المشاركة على TikTok مقارنةً بـ Reels.

إن بذل جهد إضافي لاستخدام البحث عن جمهورك وفهم الأنظمة الأساسية التي ستعمل بشكل أفضل مع المحتوى الخاص بك وطرق الإعلان ستساعدك على التفوق على المنافسين.

2. أتمتة إنتاج الإعلانات الاجتماعية

باستخدام منشئ إعلانات من المستوى التالي لأتمتة إنتاج مجموعة كاملة من تصميمات الحملة. افعل هذا ، وببساطة ، يمكنك استهداف المزيد من الأشخاص في وقت أقل. من خلال وظيفة منشئ إعلانات Bannerflow ، يمكنك تصميم وتحريك إبداعات رئيسية مذهلة لإعلانات الوسائط الاجتماعية. بعد ذلك ، من خلال أتمتة إنتاجهم ، من السهل توسيع نطاق هؤلاء العملاء عبر مجموعة من أحجام وأشكال الإعلانات في دقائق.

باستخدام هذه التقنية القوية في متناول يدك ، يمكنك استبدال المحتوى العام الممل بصور ديناميكية ومخصصة والنسخ باستخدام مواضع إعلانات HTML5. بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام موجزات البيانات التلقائية والمباشرة ، يمكنك إعادة توظيف المعلومات الموجودة لتعزيز تأثير تصميم حملة علامتك التجارية.

يُظهر تقديم رسائل مختلفة وإبداعات لعملائك عبر منصات مختلفة أنك علامة تجارية ديناميكية تحافظ على الأشياء جديدة.

الخيارات المتاحة مثيرة بالتأكيد - ويمكنك أيضًا توفير ميزانيتك. إذا انخفضت إمكانيات إنفاق إعلانك بسبب قيود Covid-19 ، فقد تكون الأتمتة هي المفتاح. مع منشئ الإعلانات ، يمكن لفريقك الإبداعي إنتاج جميع إعلانات الوسائط الاجتماعية وإعلانات التجارة الإلكترونية المصوّرة في وقت واحد في مكان واحد.

إن المبدعين البديهيين مثل Creative Studio سهل الاستخدام بشكل لا يصدق. تُظهر دراسة الحالة هذه من خدمة بث الكتب الإلكترونية والكتب الصوتية Nextory ما يمكن تحقيقه لحملة ممتعة وناجحة. يمكن لفريقك إنشاء إعلانات اجتماعية مذهلة بسرعة وسهولة على نطاق واسع لتوليد المشاركة وزيادة عائد الاستثمار في عام 2022.

3. لا يزال المؤثرون يتمتعون بشعبية - ولكن الأصالة مطلوبة

كما هو موضح في تقرير GWI ، سافر العديد من المؤثرين البريطانيين إلى دبي لالتقاط الصور في يناير 2021 في خضم القيود الوبائية مستشهدين بـ `` العمل الأساسي ''. أدى هذا إلى رد فعل عنيف ، وفقدان أتباع للبعض ، وتحول في مطالب الأتباع.

كان نجوم وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين عنصرًا بارزًا في العديد من استراتيجيات الإعلان عن العلامات التجارية لسنوات. على الرغم من أن هذا لا يزال تكتيكًا قويًا ، إلا أن حوادث مثل رحلة دبي دفعت المتابعين للمطالبة بشيء مختلف.

تضاءلت الثقة في المؤثرين والمنصات نفسها حيث أصبح المستهلكون أكثر حكمة في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، يبحث متابعو وسائل التواصل الاجتماعي عن المؤثرين الذين يمكن أن يرتبطوا بهم ، إلى جانب المحتوى والإعلانات التي يمكنهم الوثوق بها.

بينما زاد الطلب على الأصالة ، تظل قوة المؤثر باقية. 90٪ من المشاركين في استطلاع Influencer Marketing Hub يقولون إنهم يعتقدون أن التسويق المؤثر فعال. فكيف يمكن تلبية كلا الحاجتين؟

هل يمكن لأصحاب النفوذ الجزئي أن يلعبوا دورًا إضافيًا؟

في العام الماضي ، حثنا العلامات التجارية على التفكير في استخدام المؤثرين الجزئي للحملات. يمكن أن يوفر هذا جسرًا بين تلبية الحاجة الجديدة لمصادر حقيقية وجديرة بالثقة والاستخدام الراسخ للمؤثرين.

خلال عام 2021 ، كان لأصحاب النفوذ الجزئي معدلات مشاركة أفضل من أصحاب النفوذ الكبار. وفقًا لـ Influencer Marketing Hub ، كان لدى المؤثرين من ريكو 3.86٪ في المتوسط ​​مقارنة بـ 1.21٪ لأصحاب النفوذ الضخم. في الواقع ، على TikTok وحده ، تم الإبلاغ عن أن أصحاب النفوذ الجزئي يحصلون على معدلات مشاركة تبلغ 18٪. من ناحية أخرى ، يحصل نظرائهم الضخمون على 5٪ فقط.

4. التسوق أثناء البث ونمو ما بعد التسوق

أصبح التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي شائعًا بشكل متزايد ، ويرجع ذلك على الأرجح إلى تأثير قيود الوباء. على الرغم من أن العديد من المستهلكين يمكنهم الآن الذهاب إلى المتاجر الفعلية ، إلا أن التسوق على وسائل التواصل الاجتماعي يستمر في تحقيق مكاسب.

يسلط Vox الضوء على بحث من Insider Intelligence يُظهر أن المتسوقين في التجارة الاجتماعية نما من 64 مليونًا في عام 2019 إلى 80 مليونًا في عام 2020. ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى أكثر من 100 مليون بحلول عام 2023.

لذلك ، فإن أحد أكبر اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي التي تنتقل إلى عام 2022 هو التسوق أثناء البث. ويجب أن يواكب إعلان علامتك التجارية مواكبة ذلك!

العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية في تزايد مستمر. يوجد الآن المزيد من المنشورات التي يمكن التسوق فيها على Facebook و Instagram مع تطور الميزات. يوضح تقرير GWI أن المشاركين في المحتوى الاجتماعي سيكونون حريصين على الشراء على المنصات التي يستخدمونها. وهذا يشمل عبر كل من القصص والبث المباشر.

ما هو التسوق أثناء البث أو البث المباشر؟

غالبًا ما يتم استخدام التسوق أثناء البث أو البث المباشر بالتعاون مع المؤثرين بالعلامة التجارية عندما "يتم نشر" العلامة التجارية على قنواتهم الاجتماعية لعرض منتجاتهم وبيعها.

ركزت تطبيقات الوسائط الاجتماعية مثل Pinterest و Facebook و Instagram جميعها على تحسين عروض البث المباشر للتسوق ويتبع YouTube الآن.

يشير تقرير McKinsey أيضًا إلى أن هذه الطريقة كانت أساسية في الصين ، حيث بلغ معدل النمو السنوي المركب 280٪ بين عامي 2017 و 2020. ولا تظهر أي علامة على التباطؤ أيضًا ، حيث من المتوقع أن تصل مبيعات التجارة الحية الصينية إلى 423 مليار دولار بحلول عام 2022.

يمكن لهذا النوع من التكتيك الإعلاني ، الجذاب والتفاعلي والشامل ، الاستفادة من قوة متابعيك. بالإضافة إلى استخدام نفس ما يلي من مؤثر علامتك التجارية لخلق نتائج فعالة.

تُظهر بيانات GWI أن 13٪ من جميع المتواجدين على الشبكات الاجتماعية يقولون إنهم سيكونون مدفوعين للشراء عن طريق زر "شراء". وفي الوقت نفسه ، قال 22٪ من مستخدمي البث المباشر على مواقع التواصل الاجتماعي إنهم سيكونون مصدر إلهام لهم للشراء. الفرق في النسبة المئوية الذي يظهر تأثير التسويق اللحظي كبير.

النقاط الرئيسية لاتجاهات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022

إن وجود إستراتيجية قوية ومتنوعة لإعلاناتك على وسائل التواصل الاجتماعي واتباع الاتجاهات الكبيرة يمكن أن يساعد علامتك التجارية على تجاوز المنافسة.

تعد مقاطع الفيديو والمؤثرات والتسوق أثناء البث من الموضوعات الساخنة لعام 2022. والأكثر من ذلك أنها ستتجاوزها وتعمل في وئام مع بعضها البعض. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد استخدام المؤثرين الجزئي لعرض منتجاتك خلال حدث تسوق أثناء البث في زيادة ثقة المستهلك ومكافأتك بعائد استثمار كبير.

الجمع بين هذه الاتجاهات واستخدام منشئ إعلانات قوي ، بالإضافة إلى ديناميكية الأتمتة يعني أنه سيكون لديك تصميم إعلاني مذهل عبر الأنظمة الأساسية.

يمكنك تجربة جميع ميزات منصتنا بنفسك أيضًا - ما عليك سوى طلب عرض توضيحي وسيتواصل معك أحد المتخصصين لدينا لمساعدتك على البدء.

هل تريد أحدث مقالاتنا في صندوق الوارد الخاص بك؟ اشترك اليوم!