عزز إنفاقك الاجتماعي: اتجاهات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2021

حان الوقت للتغلب على المسامير النحاسية لاستراتيجيتك الاجتماعية. تحت كل بريق وبريق الميمات والبث المباشر ، الحقيقة هي أن وسائل التواصل الاجتماعي هي أداة لعملك لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، والفوز بنقرات وتحويلات جديدة. العضوية لن تقطعها بعد الآن للوصول إلى الجماهير والنتائج التي تبحث عنها. لهذا السبب من الأهمية بمكان أن تظل على اطلاع دائم بأحدث اتجاهات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.

لقد قمت ببعض البحث ووجدت الأرقام التي ستشكل حالة هذه الاتجاهات. بعض هذه الاتجاهات جديدة ، في حين أن البعض الآخر هو استمرار للاتجاهات السابقة مع تحديثات طفيفة.

لذلك دعونا نقفز إليه!

أفضل القنوات الاجتماعية لتعظيم عائد الاستثمار

كيف تقيس القناة الاجتماعية الأفضل لشراء الإعلانات؟ أعتقد أن النتيجة النهائية هي الأهم عند تحديد القناة الأنسب لأموالك ، لذلك في النهاية ، يجب أن أختار معدلات التحويل كمعيار رئيسي. إذا كنا ننظر فقط إلى معدلات التحويل ، وفقًا لـ Priceonomics و Heap ، فإن Facebook هو أفضل رهان لك للحصول على النتائج التي تريدها.

كما ترى في هذا المخطط ، تهيمن محركات البحث على معدلات التحويل ، ولكن بمجرد دخولك إلى القنوات الاجتماعية ، تجد أن Facebook يتصدر القائمة بمعدل تحويل 4.7٪ يليه Instagram و Pinterest و Twitter و Snapchat و YouTube.

ومع ذلك ، في حين أن Facebook لديه أفضل معدل تحويل للإعلانات ، فإن هذا لا يعني أنه الأفضل لعملك. كما ترون أعلاه ، قامت Statista بتفكيك كل قناة اجتماعية في عام 2020 من خلال حصتها من المستجيبين B2B / B2C وبينما لا يزال Facebook في الصدارة من حيث إجمالي المستجيبين ، فإن الانقسامات تروي قصة أعمق بكثير.

الأفضل للإعلانات بين الشركات (B2B): LinkedIn

لم تأخذ Priceonomics في الاعتبار LinkedIn في قياسات معدل التحويل ، ومن المرجح أن يكون هذا بمثابة إشراف (وجاد في ذلك) لأن LinkedIn هي المنصة الاجتماعية الرائدة للأعمال. وفقًا لـ WebFX ، يتمتع LinkedIn بمعدل تحويل يبلغ 6.1٪ في الولايات المتحدة ، وهو ما يقضي على 4.7٪ من Facebook مقارنةً به.

إن الشيء العظيم في LinkedIn هو جودة العملاء المحتملين والتحويلات المكتسبة من هذه القناة. هذه المنصة مثالية لإعلانات B2B لأنها تلبي احتياجات شبكات المحترفين والمؤثرين في الصناعة وصناع القرار في الشركة.

ومع ذلك ، فإن هذا الجمهور يجعل LinkedIn أمرًا رهيبًا لمعظم الأنواع الأخرى من عمليات شراء الإعلانات. لا يُعد موقع LinkedIn قناة اجتماعية للإعلان عن المنتجات الاستهلاكية كما يتضح من الاختلاف الصارخ بين مستجيبي B2B و B2C في تحليل Statista.

الأفضل للإعلانات بين الشركات والمستهلكين (B2C): Facebook

بينما لا يزال Facebook نظامًا أساسيًا لائقًا لتوليد التحويلات في مساحة B2B بفضل حصته الضخمة في السوق ، فإنه لن يصل أبدًا إلى مستوى التحويلات عالية الجودة التي يوفرها LinkedIn. B2C هو المكان الذي يتألق فيه Facebook حقًا نظرًا لجمهوره الاجتماعي وغير الرسمي. ينضم معظم المستخدمين إلى Facebook لأنهم يريدون التواصل مع أشخاص آخرين بناءً على العلاقات الودية والعائلية أو الاهتمامات المماثلة. الأمر كله يتعلق باستهلاك وتسجيل حياتك وحياة الآخرين.

هذا يجعله منصة رائعة لتسويق المنتجات الاستهلاكية ومع أدوات الاستهداف المتعمقة ، يعد Facebook منصة إعلانية رائعة للشركات التي تفهم جمهورها حقًا. ومع ذلك ، فإن السؤال الحقيقي هو إلى متى سيستمر هذا الاستهداف الدقيق. يعتمد Facebook بشكل كبير على تتبع بيانات المستخدم لمساعدة المعلنين على إعادة توجيه الجماهير ومع إدخال قواعد الخصوصية في iOS 14 ، بالإضافة إلى الاتجاهات الحديثة الأخرى ، قد يتغير هذا.

أذكر الشرفاء: Instagram

بينما يتفوق Facebook على Instagram في إجمالي مستجيبي B2C ، فإن هذا لا يعني أنه ليس أداة جديرة بالاهتمام لإنفاق ميزانيتك الإعلانية عليها. في بعض الحالات ، قد أزعم أن Instagram هو أفضل رهان لأنواع معينة من العلامات التجارية. Instagram عبارة عن منصة اجتماعية مبنية على مشاركة حياتك في الصور ، بما في ذلك الأحداث والرحلات وحتى الحياة اليومية. تعتبر العلامات التجارية الخاصة بأسلوب الحياة قوية بشكل خاص على Instagram ومع ثالث أعلى معدل تحويل للنظام الأساسي الاجتماعي ، لا يمكنك تجاهل هؤلاء الجماهير.

إعلانات الفيديو [لا تزال] مهيمنة

مع وجود قواعد الخصوصية في أذهان الجميع بسبب تغييرات تتبع التطبيقات الأخيرة من Apple بالإضافة إلى الحركة الشاملة لحماية رقمية أفضل ، يتغير عالم الإعلان عبر الإنترنت بسرعة استجابة لذلك. بفضل هذه التحولات ، أصبح المحتوى المقنع أكثر أهمية من أي وقت مضى ، والراحة على أمجادك ليست خيارًا (كما لو كانت كذلك).

ارتفعت شعبية الفيديو خلال السنوات القليلة الماضية ، في الواقع ، يقول 60٪ من المسوقين أن إعلانات الفيديو تجذب نقرات أكثر من الإعلانات المصورة. تسمح إعلانات الفيديو أيضًا لعلامتك التجارية بنقل معلومات أكثر من الإعلانات المصورة بكفاءة أكبر.

الآن ، ربما تفكر في أن الفيديو وسيلة يصعب اقتحامها. بعد كل شيء ، يستثمر بعض منشئي المحتوى الكثير من الوقت والمال في برامج تحرير الفيديو والكاميرات باهظة الثمن والبرمجة النصية وحتى توظيف الممثلين. الخبر السار هو أن منصات مثل Facebook قامت بتبسيط بعض العمليات نيابة عنك. تتيح لك ميزات مثل Facebook Live نشر مقاطع فيديو جديدة مباشرة من الهاتف المحمول. لست بحاجة إلى جودة الاستوديو لتتردد صداها مع جمهورك. في الواقع ، المحتوى البسيط والأصلي هو الأكثر انتشارًا في الوقت الحالي ، واستخدام ميزات الفيديو غير المسجلة هذه هي الطريقة المثلى لإظهار الجانب الواقعي لعلامتك التجارية. احتضان العناصر البشرية للتسويق.

لا أعرف حتى أن فولكس فاجن صنعت سيارة كهربائية جديدة لولا إعلانات الفيديو

هذا هو أحد اتجاهات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المفضلة لدي. إنه يجبر العلامات التجارية على التفكير في طرق جديدة لجذب انتباه جمهورها بمحتوى تفاعلي. إذا كنت تتطلع إلى القفز إلى وسيط لأول مرة ، فإليك قائمة مختصرة بأفضل الممارسات التي يجب اتباعها.

أفضل ممارسات إعلانات الفيديو

• اجعله قصيرًا ولطيفًا: ليس سراً أن وسائل التواصل الاجتماعي تقدم اهتمامًا قصيرًا. يتراوح الطول الأمثل لإعلان الفيديو من 20 إلى 30 ثانية. أي فترة أطول من ذلك فإنك تخاطر بفقدان اهتمام جمهورك.
• إضافة تسميات توضيحية للفيديو: إذا كنت مثلي ، فعادةً ما تبقي هاتفك في الوضع الصامت. هذا يعني أنه يتم إسكات محتوى الفيديو تلقائيًا عند التمرير عبر موجز التواصل الاجتماعي. تأكد من أن رسالتك لا تزال ظاهرة باستخدام التسميات التوضيحية لجذب انتباه أولئك مثلي الذين يبقون هواتفهم صامتة ولأولئك الذين يعانون من ضعف السمع أو الصمم. لا تريد استبعاد أي شخص من جمهورك.
• تأكد من تحسين أحجام الفيديو على النظام الأساسي الصحيح: يتطلب Facebook و LinkedIn و YouTube و Instagram وكل نظام أساسي اجتماعي آخر نسب عرض إلى ارتفاع مثالية للفيديو. تأكد من استخدام الحجم الصحيح عند تحميل الإعلانات على هذه القنوات.

عند الاستثمار في إعلانات الفيديو ، يجب أن تضع في اعتبارك العمر الافتراضي المحدود لهذا المحتوى. وفقًا لـ The Drum and Quickframe ، فإن الأيام الخمسة الأولى هي الأكثر أهمية في دورة حياة إعلان الفيديو. تنخفض نسبة المشاهدة والمقاييس الأخرى بعد تلك الأيام الخمسة الأولى وتنخفض بنسبة 5٪ كل يوم بعد ذلك.

إذا كنت قلقًا بشأن فقدان جمهورك بسرعة ، فتأكد من قراءة دليلنا حول سبب فقدك لعدد مرات مشاهدة الفيديو.

المهم في هذا القسم هو أن الفيديو يعد وسيلة إعلانية قيّمة للغاية في عام 2021 طالما أنك على دراية بالقيود والمزالق.

تعزيز منشورات Facebook (للتوعية بالعلامة التجارية)

في بعض الأحيان ، لا يكون الهدف الأساسي لحملتك هو المزيد من النقرات والتحويلات (على الرغم من أنها نتيجة مرحب بها دائمًا لحملة ناجحة). إذا كانت علامتك التجارية تتطلع إلى نشر الوعي بدلاً من زيادة المبيعات ، فإن تعزيز منشوراتك على Facebook يعد خيارًا أفضل من إنفاق الأموال على حملة إعلانية.

لا يفصلنا عن تعزيز المنشورات سوى بضع نقرات بفضل زر "Boost Post" الذي يمكن الوصول إليه على شريط مقاييس الوصول / التفاعل

تم إنشاء هذه الميزة بواسطة Facebook منذ سنوات حيث قللوا من وصول المحتوى العضوي على نظامهم الأساسي (يعد الاختفاء العضوي أحد أكثر اتجاهات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي المؤسفة). الآن ، يعد تعزيز النشر أسهل طريقة لزيادة المشاهدات والمشاركة في منشور مشهور بالفعل لك ، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية. في حين أنها طريقة سهلة لزيادة الأرقام ، إلا أن هناك مواقف معينة يكون فيها تعزيز النشر مفيدًا وعندما تكون الإعلانات التقليدية هي السبيل المفضل.

عندما يكون تعزيز النشر مفيدًا:

• الترويج للمحتوى الشائع: التعزيز طريقة رائعة لجذب انتباه المزيد إلى المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا على صفحتك ولكنه يبدأ في التعثر مع حركة المرور العضوية. إذا كنت تعتقد أن الشيء الوحيد الذي يمنع المزيد من حركة المرور إلى منشورك هو خوارزمية Facebook ، فإن تعزيز النشر يكون منطقيًا تمامًا.
• محاولة زيادة إبداءات الإعجاب بصفحتك: أتذكر الأيام الذهبية لفيسبوك حيث كان كل ما يتطلبه الأمر لبناء جمهور كبير عبارة عن جزء ناجح من المحتوى مع الكثير من الوصول العضوي. إنها الآن لعبة ثابتة للمحتوى العضوي والمدفوع. يعد تعزيز المنشورات طريقة جيدة لعرض المحتوى الخاص بك على الكثير من الأنظار بسرعة كبيرة ، وبالتالي زيادة احتمالية زيادة "الإعجابات" للصفحة.

عندما تكون الحملات الإعلانية أفضل:

• اختبار A / B للمحتوى الجديد: يعد تعزيز النشر طريقة رهيبة لاختبار A / B لأنواع مختلفة من المحتوى. هناك القليل جدًا من التحكم في عرض الجمهور مع تعزيز المنشور. تعد الحملات الإعلانية التقليدية على Facebook أكثر دقة وأكثر ملاءمة لاختبار A / B.
• الحصول على أفضل قيمة للمحتوى المدفوع: تقدم Reforge نظرة ثاقبة على فعالية الحملات الإعلانية مقابل المنشورات المعززة. اتضح أنه عند القياس على كل مقياس تقريبًا ، تفوقت الحملات الإعلانية على المشاركات المعززة. تتميز إعلانات Facebook بتكلفة أقل للنقرة ، وعدد مرات ظهور أعلى ، ونسبة نقر إلى ظهور أعلى من المشاركات المعززة.

فقط تذكر أن تعزيز المنشورات هو أداة فعالة في ترسانة المحتوى المدفوع ، ولكنه ليس بديلاً عن حملة إعلانية تقليدية جيدة الإنشاء والبحث على Facebook. فكر في الأمر على أنه وسيلة تكميلية لحركة المرور بدلاً من حجر الزاوية في إستراتيجية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

النمو المحتمل في إعلانات فيسبوك النصية الثقيلة

أزال Facebook قاعدة 20٪ الخاصة بالمساحة النصية للإعلانات المصورة في عام 2020 ولن يعاقب بعد ذلك الإعلانات التي تتجاوز هذا الحد. هذا يعني أنه لم يعد هناك أي قيود على النص الذي يشغل أكثر من 20٪ من الصورة المستخدمة في الإعلان.

هذه أخبار ضخمة للمعلنين لأن أجهزة الداما الآلية على Facebook ستحلل الإعلانات وتحذر المستخدمين من أن إعلاناتهم التي تحتوي على كميات كبيرة من النص قد لا يتم عرضها. هذا الأمر لم يعد قضية.

فتح Facebook الأبواب أمام الإعلانات ذات النصوص الكثيفة ، ولكن على الرغم من إزالة العقوبة ، لا يزال النظام الأساسي يحذر المستخدمين من أن الكثير من النص قد يضر بأداء الإعلان. وهم يحذرون من أن الصور التي يقل نصيبها عن 20٪ من العقارات تميل إلى الأداء بشكل أفضل.

يجب أن أوافق على تقييم Facebook. هذا أحد اتجاهات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي التي لا أتطلع إليها وآمل أن يقوم المسوقون بكبح جماح أنفسهم عند ابتكار نص إعلان جديد. تعتبر النصوص الطويلة هي الأنسب لمنشورات المدونة.

فيما يلي مثال رائع لإعلان Nike الذي قد يعمل في إحدى المجلات ، ولكنه قد يؤدي بشكل مرعب كإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.

لا أحد يريد رواية للإعلان. في الواقع ، الطول الأمثل للإعلان التلفزيوني هو 30 ثانية وأعتقد أن هذه قاعدة جيدة يجب أن تنطبق على أشكال الإعلان الأخرى. يجب ألا يستغرق إعلانك أكثر من 30 ثانية لفهمه ، وحتى ذلك الحين ، فإن هذا يستغرق وقتًا طويلاً جدًا من حيث وسائل التواصل الاجتماعي.

لذلك ، على الرغم من اختفاء الضمانات ، مارس بعض ضبط النفس وحاول ألا تحول النص الموجود في إعلاناتك إلى أطروحة ماجستير.

تعمق في إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

سواء كنت تقوم بتحسين إستراتيجية الإعلانات الاجتماعية الخاصة بك أو تخطط لحملة عضوية ذات أعلى مسار ، لا يمكنك العمل من أفضل ممارسات الأمس. إذا كنت تبحث عن أحدث النصائح أو الإرشادات أو اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي ، فتأكد من تسجيل الوصول بانتظام هنا على مدونة RivalIQ.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت لديك أية أفكار حول اقتراحاتنا ، فلا تتردد في العثور علينا على Twitter لمشاركة ملاحظاتك. نحب أن نسمع منك!