ما الذي يمكن أن يتعلمه المسوقون عبر وسائل التواصل الاجتماعي من MozCon 2019

ما الذي يمكن أن تفعله مُحسّنات محرّكات البحث لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟ إجعله أفضل.

MozCon 2019 ، مؤتمر تحسين محركات البحث الذي يُعقد في سياتل كل شهر يوليو ، كان مليئًا بالمتحدثين والحضور من جميع أنحاء العالم مع التركيز على أهمية SERPs (صفحة نتائج محرك البحث) لحركة المرور العضوية ، والتعرف على العلامة التجارية ، ومعدلات التحويل. تحقق من تفاصيل MozCon اليومية إذا كنت مستعدًا لعاصفة من التغريدات الحية ، أو اقرأ أدناه بعض العناصر البارزة من المؤتمر من حيث صلتها بوسائل التواصل الاجتماعي.

كنت أنضم إلى هذه المحادثة مرتديًا قبعات متعددة: جزء من دوري في التسويق الرقمي يعني أنني أحد كبار المسئولين الاقتصاديين الذين أتطلع دائمًا إلى زيادة مقاييسي في Google Analytics ، وأنا أيضًا مسوق داخلي لأداة تحليلات الوسائط الاجتماعية. نظرًا لأننا نعيش ونتنفس مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي في Rival IQ ، فإننا نهتم كثيرًا بما ينجح لعملائنا وأحدث اتجاهات التسويق وتحديثات الخوارزميات.

لم يكن تفكيري فقط في معسكر "تحسين محركات البحث أولاً وإلى الأبد" في MozCon الأسبوع الماضي مثل علماء البيانات المبتهجين من حولي. لكن لحسن الحظ ، فإن الفلسفة الكامنة وراء تحسين محركات البحث تنطبق على نطاق واسع على أي نوع من أنواع التسويق الرقمي ، ووسائل التواصل الاجتماعي على وجه الخصوص.

يمكن أن تساعد انتصارات وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين محركات البحث

قبل أن نغوص في أمجاد مُحسّنات محرّكات البحث كمجموعة فرعية من التسويق الرقمي ، من المهم أن نصرخ بقوة وسائل التواصل الاجتماعي من حيث صلتها بمُحسّنات محرّكات البحث. يمكن أن تنسى مُحسّنات محرّكات البحث أن المشاركة الاجتماعية تحصل على مزيد من العيون والروابط والمشاركة في المحتوى وموقع الويب الخاص بك ، مما قد يؤدي إلى زيادة قيمة مُحسنات محركات البحث (بما في ذلك الروابط الخلفية وحركة المرور) بشكل كبير.

يتم التعامل مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أحيانًا على أنه "الأخ الصغير" في التسويق الرقمي ، وغالبًا ما يكون ذلك بمثابة فكرة لاحقة أو يتم تعيينه لفئة المتدربين المتدربين ، لذلك لا يحصل دائمًا على العلاج الفني الذي تشتهر به مُحسّنات محرّكات البحث. من الناحية المثالية ، سيؤدي اتباع "قواعد" تحسين محركات البحث (SEO) الأخيرة للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تحقيق مكاسب حركة المرور العضوية عبر اللوحة.

الخبرة مهمة للخوارزميات

ترك تحديث Google EAT (الخبرة ، التفويض ، الجدارة بالثقة) في أغسطس الماضي المسوقين يترنحون من انخفاض الترتيب ، لكن القصد من خطوة قطب البحث الضخم كان حماية الباحثين من المعلومات السيئة التي تصادف وجود مُحسنات محركات بحث جيدة. لا تحب خوارزمية Google المواقع غير المرغوب فيها ذات الروابط الخلفية المزيفة لأنها تجعل الثقة في المحتوى تظهر أعلى بغض النظر عن الجودة. حصلت مستشارة التسويق ماري هاينز على نصيحة ممتازة وقابلة للتنفيذ حول هذا الموضوع:

تؤدي إضافة السيرة الذاتية للمؤلف إلى مقال إلى إخبار القارئ (وجوجل) بأنه يمكن الوثوق بالمقال لأنه كتب بواسطة خبير. إذا كانت مقالتك لا تحتوي على نصائح على مستوى الخبراء ، فربما لا تستحق أن تحتل المرتبة الأولى.

يمكن تطبيق هذه الاستراتيجية نفسها على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، كثيرًا ما تكافح العلامات التجارية مع "صوت" شركتها على LinkedIn. تستخدم بعض الشركات الأفراد كمدافعين عن العلامة التجارية ، مثل الرئيس التنفيذي ، بينما يستخدم البعض الآخر صفحة الشركة كمصدر للسلطة على علامتها التجارية. يتفق معظم خبراء LinkedIn على أن LinkedIn عبارة عن نظام أساسي ومحتوى يقوم على أساس الأفراد بشكل عام يؤدي بشكل أفضل من الفرد مقارنة بصفحة الشركة. هذا لا يعني أن بعض صفحات العلامات التجارية لا تقتلها على LinkedIn (Bumble and Social Chain على سبيل المثال لا الحصر) ، لكنها مكان واحد يبرز فيه التأليف.

مع 29781 متابعًا على LinkedIn ، تعد مشاهدات فيديو Social Chain التي تزيد عن 15 ألفًا مثيرة للإعجاب لصفحة العلامة التجارية.

لقد سئم جمهورك من المحتوى الذي يحركه الكلمات الرئيسية

طلب روس سيموندز من Foundation Marketing من المسوقين أن يفعلوا المزيد بالمحتوى أكثر من القوائم المملة التي تتفوق على SERP القديم. في MozCon ، قدم الكثير من الأفكار الرائعة لمحتوى أحدث في عرضه التقديمي الكامل بالشرائح ، وقفز القليل منها في وجهي حقًا.

1. استخدام Quora Ads Manager كأداة لتوليد الموضوعات.

الآن بصفتنا مسوقين ، نعلم أن منتديات الأسئلة والأجوبة مثل Quora يمكن أن تكون مكانًا رائعًا للحصول على الأفكار ، أو تمرير بعض الحكايات المثيرة للاهتمام (نحن ننظر إليك ، Buzzfeed). لكن روس يأخذ هذه الخطوة إلى الأمام من خلال توضيح أن الكلمات الرئيسية في النظام الأساسي للإعلان في Quora تتضمن أهم الأسئلة مع متوسط ​​بيانات العرض الأسبوعي. هذه بعض البيانات القيمة لاستخدامها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك عند اختيار الموضوعات والعناوين الرئيسية.

2. مثال آخر مدعوم بالبيانات أوضحه روس هو أن الروابط أكثر انتشارًا على Reddit من أي نظام أساسي اجتماعي آخر . يجب أن تكون معرفة حالة الاستخدام الخاصة بالقناة جزءًا من كل استراتيجية اجتماعية بالإضافة إلى تحسين محركات البحث. اعثر على ما ينجح في كل مكان تنشر فيه الإعلانات واستخدمه لتحديد ما تشاركه على هذا النظام الأساسي.

خلال عرضه التقديمي ، شدد روس على الحاجة إلى ملاءمة مستخدم القناة ، مما يعني مراقبة سلوك جمهورك على منصة معينة ، وفهم ما يريدون ، وإعطائه لهم.

تتمثل نصيحة روس لـ Reddit في البحث عن subreddits عن اسم موقع منافس أو عنوان URL حتى تتمكن من رؤية ما يتم نشره في المنتدى. خارج Reddit ، يمكنك التحقق من مشهد Rival IQ الخاص بك للمواقع أو عناوين URL لمعرفة ما تشاركه منافسيك من خلال ميزة عناوين URL المنشورة الخاصة بنا.

المحتوى التفاعلي ذو قيمة على وسائل التواصل الاجتماعي

لخصت شانون ماكغوريك ، رئيسة قسم العلاقات العامة والمحتوى في Aira ، تمامًا سبب أهمية عنوانها بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث. المحتوى المتنوع مهم لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة التي يمكنها الصمود في وجه تحديثات الخوارزمية والمواضيع الشائعة على حدٍ سواء. يقسم ماكغرويك المحتوى على غرار الصحافة إلى ثلاث مجموعات.

سيغطي تصميم المحتوى ورسائل العلاقات العامة الخاصة بك نحو هذه الأنواع الثلاثة من الكتابة جميع القواعد الخاصة بك عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.

1. المحتوى المخطط: المحتوى الموجود في التقويم الخاص بك ، بما في ذلك تحديثات المنتج ، والمقالات الإستراتيجية القائمة على البحث عن الكلمات الرئيسية ، وإعادة كتابة المحتوى الأقدم ، إلخ.

• مثال: تكتب منشور مدونة حول أهم 10 أشياء يمكنك تدوينها في مدونة فيديو في رحلتك على الطريق.
• العودة: عندما يبحث أحد المستخدمين عن "أهم 10 أشياء لتدوينها في رحلتك على الطريق" ، يتفوق المحتوى الخاص بك على نتائج SERP السابقة "أهم 9 أشياء لمدونة فيديو في رحلتك على الطريق".

2. المحتوى التفاعلي: المحتوى الخاص بك هو استجابة لحدث في الوقت الحقيقي.

• مثال: تغير Google الخوارزمية الخاصة بها وأنت تغرد عنها بمجرد معرفة ذلك.
• العودة: تغريدتك أصبحت فيروسية.

3. المحتوى التفاعلي المخطط له: تحديث لجزء موجود من المحتوى أو مجموعة البيانات أو تخطيط المحتوى حول حدث معين.

• مثال: في كل خريف ، يطلق موقع الويب الخاص بك حملة حول مستقبل محاصيل التفاح في شرق واشنطن وكيف يمكن أن تؤثر على وصفات فطيرة عيد الشكر.
• العودة: عند الاستشهاد بالبحث عن التفاح هذا العام ، تم ربط مقالتك كمصدر. يمكن أن يتوقع المتابعون لعلامتك التجارية أن يتم تحديث هذا المحتوى.

برز المحتوى التفاعلي على وجه الخصوص بالنسبة لي لأنه يحاكي أفضل أجزاء العلاقات العامة. بالطريقة التي تكون فيها العلاقات العامة حديثة وذات صلة بالمحادثة ، يكون المحتوى التفاعلي سريعًا في الاستجابة للاتجاهات في البحث والبيانات الجديدة والأخبار والمزيد ، برؤية مدروسة. يختلف المحتوى التفاعلي عن الأخبار ، وهو يفسح المجال لرأي المؤلف أو رده. تعد جميع الاختلافات الثلاثة استراتيجيات رائعة لاستخدامها في المحتوى الخاص بك ، ليس فقط للقراء المشاركين ولكن لإنشاء محتوى يريد الصحفيون والمدونون الآخرون ربطه مرة أخرى.

تابع ماكجوريك لاحقًا موضحًا أنه على الرغم من أن المحتوى المخطط ضروريًا ، إلا أنه في كثير من الأحيان يكون الترتيب "الأول" في موضوع شائع أكثر مما تعتقد أن الناس يريدونه. تبدو مألوفة؟ يمكن أن يمتد المحتوى التفاعلي إلى ما هو أبعد من مُحسّنات محرّكات البحث إلى وسائل التواصل الاجتماعي. نعلم جميعًا أنه كلما كانت التغريدة أسرع ، زادت أهميتها. يجب أن يحاكي ما يقرب من ثلث المحتوى الموجود في الموقع توقيت العلاقات العامة وأن تكون أول من يوثق النتائج ويعزز المصداقية.

ارتداء خوذة الغوص SEO الخاصة بك

أنا وزميلي بلير فيهان نتعمق في SERP مع تميمة Moz روجر

بشكل عام ، كان MozCon أكثر من مجرد مؤتمر لتحسين محركات البحث. مبادئ الجودة والإبداع وسعة الحيلة التي يعتمد عليها تحسين محركات البحث الجيد هي موضوعات شاملة للتسويق القوي بشكل عام. لطالما كانت مُحسّنات محرّكات البحث هي الجزء المفضل لدي في التسويق الرقمي (صه! لا تخبر البريد الإلكتروني) ، لذلك من المثير تغيير إطار تفكيري وتطبيق أفضل النصائح من MozCon إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. بعد كل شيء ، سواء كنت تقوم بالتسويق على Facebook أو Google ، فأنت لا تزال تلعب وفقًا لقواعدهم.

المحتوى ، سواء كان منشور مدونة أو تغريدة أو SERP ، يفوز عبر الإنترنت عندما يكون الأفضل. هذا هو السبب في أن البحث والخوارزميات الاجتماعية على حد سواء تنشئ قواعد جديدة كل يوم لتحدي المسوقين ليكونوا أفضل. نأمل أن تكون مصدر إلهام لك لتجربتها مع أفضل الوجبات الجاهزة من MozCon 2019.

بعض الإشارات البارزة الأخرى من MozCon 2019

إنها ليست خاصة بوسائل التواصل الاجتماعي ولكن هذه العروض التقديمية كانت بارزة في مؤتمر 2019. ألقِ نظرة على مجموعات الشرائح إذا كنت مستعدًا لمزيد من الأفكار الخبيرة.

• عرض Emily Triplett Lentz حول كيفية تدقيق المحتوى الخاص بك من أجل الشمولية وإمكانية الوصول كان ممارسة جديرة بالاهتمام لأي شخص يضع المحتوى على الإنترنت.
• يتضمن حديث بول شابيرو حول إعادة تعريف مُحسّنات محرّكات البحث التقني عددًا كبيرًا من الاختراقات الرائعة لتبسيط موقعك وجعل الخوارزميات أكثر سعادة. كما أنه يوفر نصوص Python التي استخدمها في الممارسة العملية حتى تتمكن من تنظيف مُحسّنات محرّكات البحث التقنية لموقعك.
• تأخذ Ruth Burr Reedy في نقاط الجودة للبشر والآلات بدلاً من أحدث تغييرات Google والحجة التي تجدها مُحسّنات محرّكات البحث قد أعطتنا مرارًا وتكرارًا نهاية نهائية للحجة.
• العرض التقديمي الرئيسي من مؤسس Moz والرئيس التنفيذي السابق راند فيشكين حول الاستثمار في مستقبل البحث والتغييرات التي رأيناها حتى الآن هذا العام. (ترقب إيماءة إلى تقرير معايير صناعة الوسائط الاجتماعية لعام 2019 الصادر عن شركة Rival IQ!)