أهم 10 إحصائيات لوسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022
نشرت: 2022-09-13هل تبحث عن أحدث إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي لدعم استراتيجيتك ونموك وعائد الاستثمار؟ إنه يومك المحظوظ.
الاجتماعية لا تظهر أي علامات على التباطؤ. يتغير المشهد بسرعة ، مع ظهور تطبيقات وقنوات جديدة لتلبية احتياجات المستهلكين ورغباتهم بشكل أكثر تحديدًا.
لتعزيز إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، عليك أن تفهم لماذا يتصرف الناس بالطريقة التي هم عليها. إنها صفقة كبيرة جدًا.
أحبها أو تكرهها ، إليك أكبر 10 إحصائيات لوسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022 يجب أن يعرفها جميع المسوقين.
1. ما هي أكثر منصات التواصل الاجتماعي شيوعًا؟
هناك بعض الفائزين الواضحين في السباق العالمي للاستخدام المنتظم لوسائل التواصل الاجتماعي. خارج الصين ، يحتل Facebook التاج ، يليه Instagram ؛ بينما قفز TikTok رسميًا على Twitter إلى المركز الثالث.
في الولايات المتحدة ، يعد Snapchat ثالث أكثر تطبيقات الوسائط الاجتماعية شيوعًا بين مستخدمي Gen Z ، في حين أن Pinterest هو الأكثر شعبية بين Gen X.
لقد اكتشفنا أيضًا اتجاهًا مثيرًا للاهتمام لوسائل التواصل الاجتماعي في الطرف الأدنى من المقياس. على الرغم من الشعبية التي ظهرت في عام 2020 ، فقد انزلق تطبيق الشبكات الاجتماعية الذي يعتمد على الصوت ، Clubhouse ، في مخططات الاستخدام.
من المحتمل أن يكون قد تم دفعه جانبًا من قبل المتنافسين الاجتماعيين الذين نجحوا في دمج ميزات الصوت والصوت المماثلة في منصاتهم. على سبيل المثال ، تتوسع Twitter Spaces الآن لتشمل البودكاست. إنه عالم وسائل الإعلام الاجتماعية الذي يأكله كلاب.
2. ما هو حجم TikTok ، حقًا؟
منذ عام 2020 ، ارتفع عدد مستخدمي الإنترنت الذين يقولون إنهم يستخدمون TikTok شهريًا بنسبة 40٪. ومن المثير للاهتمام ، أن المشاركة قد نمت أكثر بين المستهلكين الأكبر سنًا ، مما يدل على جاذبية الشبكة الاجتماعية عبر الأجيال.
بفضل ميزات الصوت والموسيقى التي تساعد في دفع إنشاء الفيديو ، تتطلع الشركة الأم Bytedance الآن إلى تعطيل مساحة بث الموسيقى باستخدام TikTok Music ، وهي علامة تجارية منافسة من المقرر أن تنافس أمثال Spotify و Apple Music.
ما هو تأثير ذلك على مشهد البودكاست؟ انظر لهذه المساحة.
3. هل ما زال محتوى الفيديو القصير ملكًا؟
مع وجود TikTok الخاص به ، فليس من المفاجئ أن يكون محتوى الفيديو القصير شائعًا لدى المستهلكين. يقول أكثر من نصف مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي (51٪) إنهم شاهدوا مقطع فيديو قصيرًا (أقل من 10 دقائق) في الأسبوع الماضي.
ومع ذلك ، لا يعني هذا أن مقاطع الفيديو الطويلة (التي تزيد مدتها عن 10 دقائق) تفقد شعبيتها. بعيدًا عن ذلك ، في الواقع. قال 39٪ من المستخدمين الاجتماعيين إنهم شاهدوا واحدًا عبر الإنترنت في الأسبوع الماضي. مسوقين الفيديو ، لاحظ.
ومن المثير للاهتمام ، أن الفيديو القصير هو الأكثر شيوعًا بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي Gen X (53٪) ، بينما الفيديو الطويل هو الأكثر شيوعًا مع Gen Z (42٪). الآن هناك اتجاه لوسائل التواصل الاجتماعي لم نتوقعه.
4. كم من الوقت يقضيه الناس على وسائل التواصل الاجتماعي؟
في المتوسط ، يقضي المستهلكون ما يقرب من 2.5 ساعة يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا جزء كبير من الوقت ليتم لصقها على الشاشة. ولكن إذا نظرنا بشكل أعمق في بيانات الأجيال ، فإننا نلقي الضوء على تغيير كبير.
على أساس سنوي ، يقضي جيل الألفية ، والجيل العاشر ، والمواليد وقتًا أطول قليلاً على وسائل التواصل الاجتماعي. الاستثناء من هذا الاتجاه؟ الجيل Z ، الذين يقضون وقتًا أقل في التواصل الاجتماعي.
إن تفجير المفهوم الخاطئ القائل بأن المستهلكين الشباب ملتصقون بوسائل التواصل الاجتماعي ، تثبت هذه الرؤية أنهم يستغرقون وقتًا للابتعاد عن الشاشات. لمزيد من المعلومات حول هذا الاتجاه ، تحقق من تقرير Gen Z الخاص بنا.
5. ما هي الدول الأكثر اهتماما في metaverse؟
تكشف بيانات Zeitgeist الخاصة بنا عن البلدان التي يهتم مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي فيها أكثر بالمشاركة في metaverse.
الهند في المرتبة الأولى (57٪) ، تليها البرازيل (42٪) والصين (30٪).
وبالمقارنة ، فإن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة لديهم اهتمام أقل بكثير ، بنسبة 13٪ لكل منهما على التوالي.
إذن ما هي الأنشطة التي يهتم مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام metaverse لها؟
- 62٪ من المستخدمين في الصين يقولون إنهم يشاهدون التلفاز / الأفلام
- يقول 56٪ من المستخدمين في الهند إنهم قابلوا أشخاصًا جددًا
- يقول المستخدمون في البرازيل (61٪) والولايات المتحدة الأمريكية (59٪) واليابان (51٪) إنهم سيلعبون الألعاب
- يقول المستخدمون في المملكة المتحدة (54٪) وإيطاليا (51٪) وفرنسا (45٪) وألمانيا (46٪) إنهم يستكشفون بشكل عام
تهدف إلى أن تكون مساحة آمنة لتوحيد الناس من خلال التكنولوجيا المدفوعة اجتماعيًا ، فلا عجب أن يرغب المستهلكون في الحصول على شريحة من الإجراءات العكسية.
6. كيف يشعر الناس حيال وسائل التواصل الاجتماعي؟
يشعر 28٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بالقلق من أنهم يقضون الكثير من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي. هناك اختلافات كبيرة حسب العمر ، حيث أن 35٪ من الجيل Z لديهم هذا الخوف ، مقارنة بـ 22٪ فقط من الجيل X ، و 18٪ من جيل طفرة المواليد.
قد تساعد هذه الأفكار في تفسير إحصائياتنا السابقة حول سبب قضاء الجيل Z وقتًا أقل في التواصل الاجتماعي. قد تلعب عوامل مثل الصحة العقلية دورًا هنا ، حيث يقول 1 من كل 3 فقط إنهم مرتاحون للحديث عنها - وهذا الرقم لم يتغير منذ الربع الثاني من عام 2020.
من المحتمل أيضًا أن يؤدي تراجع المؤثرين في التسويق الرقمي وصعود الأصالة إلى دفع الأجيال الشابة بعيدًا عن النسخ المزيفة والمفلترة للواقع. المزيد عن هذا بعد ذلك.
7. ما الذي يكره الناس في وسائل التواصل الاجتماعي؟
في 8 أسواق تمت دراستها ، كانت المعلومات المضللة هي أكبر إحباط للمستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن لديهم مواقف بارزة عبر المنصات.
مقارنة بمتوسط مستخدم الوسائط الاجتماعية في هذه الأسواق:
- من المرجح أن يصاب مستخدمو تويتر بالإحباط بسبب اللغة أو السلوك المسيء بنسبة 12٪
- من المرجح أن يعتقد مستخدمو Instagram بنسبة 14٪ أن وسائل التواصل الاجتماعي تسبب الإدمان أو تستهلك الكثير من وقتهم
- من المرجح أن يقول مستخدمو TikTok بنسبة 10٪ أن كمية المحتوى على الشبكات الاجتماعية هائلة
- يميل مستخدمو Snapchat بنسبة 68٪ إلى القول بأنهم يشعرون بالغيرة من الآخرين
مثل هذه الرؤى تبرر شعبية التطبيقات الأقل تسويقًا. بدأت النجمة الصاعدة BeReal في اجتياح وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يتحول المستهلكون بعيدًا عن الأوهام التي يتم ترشيحها بشدة للمؤثرين ، نحو اللقطات الأكثر واقعية التي يتم مشاركتها فقط مع الأصدقاء المقربين والعائلة في غضون دقيقتين يوميًا.
لا يقتصر هذا على تقليل الوقت الذي تقضيه في التمرير على الشبكات الاجتماعية فحسب ، بل إنه يقلل من ضغط السعي إلى الكمال للمستخدمين النشطين ، مما يؤدي إلى تحويل الهدف مرة أخرى إلى التواصل مع أشخاص حقيقيين. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، من السهل فهم النداء.
8. هل يمكن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي من أجل الخير؟
على الجانب الآخر من الإحباط الاجتماعي ، توجد العافية الاجتماعية. جيل الألفية هم أكبر جمهور على وسائل التواصل الاجتماعي ، ويشكلون 37٪ من جميع المستخدمين. إنهم أيضًا الجيل الأكثر احتمالية للاعتقاد بأن وسائل التواصل الاجتماعي مفيدة للمجتمع - و 41٪ يفعلون ذلك.
كل ذلك يعود إلى التصورات الشخصية للمجتمع. تساهم كل نقطة اتصال في تجربة المستخدمين النشطين: من الأنظمة الأساسية التي يستخدمونها ، وما الذي يستخدمونه من أجله ، وكيف يجعلهم المحتوى الذي يرونه يشعرون به.
تعمل تطبيقات التحدي الجديدة مثل WeAre8 على تغيير طريقة تفكير الناس في وسائل التواصل الاجتماعي. تضع المنصة الأشخاص الحقيقيين وكوكب الأرض في المرتبة الأولى ، فهي تتصدى للتغذية التقليدية التي تعتمد على الخوارزمية. من خلال اتباع نهج أكثر وعيًا تجاه وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى ، فإنه يهدف إلى تعزيز العافية الاجتماعية لجميع المستخدمين.
9. لماذا يستخدم الناس وسائل التواصل الاجتماعي؟
تنبيه اتجاه ضخم. عندما يتعلق الأمر بأسباب استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد شهدنا أسرع نمو في مشاهدة الرياضة أو متابعتها ، بزيادة 5٪ بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على أساس سنوي. ينعكس هذا النمو عبر Instagram و Snapchat و Twitter و Facebook و TikTok - لذلك بالتأكيد يستحق الاهتمام به.
نرى هذا أيضًا صدى في أحدث بياناتنا الرياضية. أصبحت TikTok منصة التواصل الاجتماعي المفضلة للمحتوى الرياضي ، مع زيادة بنسبة 70 ٪ في المعجبين خارج الصين الذين يستخدمونها لمتابعة الرياضة.
لطالما كانت المجتمعات الرياضية في قلب اللعبة ، حيث تضاعف المشجعون كسفراء للعلامة التجارية للأندية والفرق والرياضيين المحترفين. ومع ظهور metaverse ، لا بد أن ينمو التفاعل الاجتماعي من خلال الرياضة.
10. هل يجد المستهلكون علامات تجارية جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي؟
هل تتساءل عن مدى فعالية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لاكتشاف العلامة التجارية والبحث؟ فيما يلي 3 رؤى تستحق التذكر:
- 27٪ من المستهلكين يكتشفون علامات تجارية / منتجات جديدة من خلال إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
- 22٪ يكتشفونها من خلال التوصيات أو التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي
- 16٪ يكتشفونها من خلال التحديثات على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامات التجارية
باختصار ، تشجيع المشاركة الاجتماعية يعزز الوعي بالعلامة التجارية ، مما يؤدي إلى نتائج أفضل من مجرد السماح للأشخاص بمعرفة ما يحدث. فكر بالمستخدم أولاً.
أصبحت الشبكات الاجتماعية أيضًا شكلاً جديدًا من أشكال البحث.
يبحث 43 ٪ من المستهلكين عن مزيد من المعلومات حول العلامات التجارية أو المنتجات أو الخدمات من خلال الشبكات الاجتماعية. لهذا السبب من الضروري دمج وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.
ليس عليك أن تكون على كل منصة اجتماعية ، ولكن تأكد من وجودك القوي على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا لم يتمكن المستخدمون النشطون من العثور عليك ، فإن أفضل منافس لك التالي سيفعله بشكل جيد.
