إعلانات الشبكات الاجتماعية - أيهما مناسب لعملك؟

تم التحديث الأخير في 9 فبراير 2022

هل فكرت في الإعلان على إحدى الشبكات الاجتماعية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهل فكرت في أي شبكة اجتماعية ستكون أكثر فائدة لعملك؟ أحد الأشياء التي يجب مراعاتها هو ما تبيعه؟ هل تبيع منتجات أو خدمات؟ أم أنك فقط تحصل على معلومات تعليمية للأشخاص المهتمين بالموضوع الذي تحاول إيصاله؟ الأهم من ذلك ، من الذي تحاول الوصول إليه؟ مع عدد الشبكات الاجتماعية ، يجب عليك البحث عن المستخدمين الأساسيين وعدد مرات استخدامهم للمنصة. هل تحاول الوصول إلى جيل الألفية أم أنك تحاول الوصول إلى Fortune 500 من كبار المديرين التنفيذيين والمديرين التنفيذيين؟

يمكنك العثور على جمهورك المستهدف على أفضل الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Pinterest و Twitter و LinkedIn وغيرها. تجمع إحصائيات Spredfest ، في مقالها بعنوان 2018 Social Audience Guide ، معلومات عن العمر ومستويات الدخل والجنس والأجهزة عبر هذه الأنظمة الأساسية. دعنا نلقي نظرة على كل منصة اجتماعية ، وعليك أن تقرر أيها سيفيد عملك بشكل أفضل. تستند الإحصائيات إلى النسب المئوية لمستخدمي الإنترنت الذين يستخدمون منصة الشبكات الاجتماعية هذه.

فيسبوك

بدءًا من النظام الأساسي الأكثر شهرة ، يضم Facebook 2 مليار مستخدم نشط كل شهر. أكبر فئة عمرية لمستخدمي الإنترنت على Facebook هم الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا ، مع 88 ٪ نشيطون على Facebook. 84٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 30-48 عامًا يستخدمون Facebook ، في حين أن 62٪ من هؤلاء الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا نشيطون أيضًا. عندما ننظر إلى دخل 84٪ من الأفراد على الإنترنت باستخدام Facebook ، فإنهم يجنون أقل من 30 ألف دولار سنويًا على Facebook ، بينما 77٪ من أولئك الذين يكسبون 75 ألف دولار سنويًا ينشطون. 52٪ من مستخدمي فيسبوك هم من الإناث مقابل 48٪ من الذكور.

يعد Facebook هو المفضل لدى جيل الألفية و Gen X لمشاركتهم الاجتماعية. يقضي 75٪ من مستخدمي Facebook أكثر من 20 دقيقة يوميًا في البحث عن منشورات الأصدقاء ، بمتوسط ​​إجمالي يبلغ 35 دقيقة يوميًا من جميع المستخدمين. بمقارنة استخدام الجهاز ، كان هناك 90 مليون مستخدم لسطح المكتب شهريًا مقارنة بـ 179 مليون مستخدم للهاتف المحمول. لقد أمضوا من 1.7 ثانية على جهاز محمول و 2.5 ثانية على سطح المكتب مع جزء من المحتوى.

إذا كنت تعمل في مجال تجارة التجزئة ، فربما ترغب في معرفة أن 30٪ من متسوقي التجزئة عبر الإنترنت الذين أجروا عمليات شراء عثروا مؤخرًا على منتجات جديدة على Facebook. هذا وحده سبب كافٍ لإضافة Facebook إلى قائمة المنصات الاجتماعية للإعلان.

أنا nstagram

بينما يتصدر Facebook القائمة بالمستخدمين النشطين ، يتمتع Instagram بمتابعة أكبر مع 800 مليون مستخدم نشط كل شهر و 500 مليون مستخدم نشط يوميًا. الفئات العمرية هنا ليست متقاربة من حيث الحجم ، حيث أن الفئة العمرية 18-29 عامًا تقل 59٪ إلى 8٪ فقط من أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا. هنا ، تجعل مستويات الدخل لمستخدمي الإنترنت الذين يستخدمون Instagram 38٪ أقل من 30 ألفًا سنويًا ، و 31٪ يحققون 75 ألف دولار وما فوق. نسبة التركيب بين الجنسين هي 58٪ إناث و 42٪ ذكور.

Instagram هو المفضل لدى المراهقين حيث قال 53٪ أنه أفضل طريقة للعثور على منتجات جديدة. يبلغ استخدام الجهاز هنا 21 مليونًا لسطح المكتب مقارنة بـ 91 مليون مستخدم للهاتف المحمول شهريًا بمتوسط ​​15 دقيقة من النشاط يوميًا.

بينتيريست

لدى Pinterest 200 مليون مستخدم شهريًا. نرى 36٪ من مستخدمي الإنترنت في الفئة العمرية 18–29 يستخدمون Pinterest ، بينما 34٪ من مجموعة 30-49 مستخدمين نشطين. تعد إحصائيات الدخل مفاجئة بعض الشيء ، حيث إن 35 ٪ من جميع مستخدمي الإنترنت الموجودين على Pinterest يجنون أكثر من 75 ألف دولار سنويًا ، في حين أن 30 ٪ يجنون أقل من 30 ألف دولار سنويًا. وجد Spredfast أن 60 ٪ من جميع مستخدمي Pinterest هم من الإناث ، و 40 ٪ من الذكور بمتوسط ​​14.2 دقيقة لكل زيارة. 27 مليونًا يستخدمون أجهزة سطح المكتب بينما يستخدم 70 مليونًا الهاتف المحمول.

لدى Pinterest بعض الإحصائيات المثيرة للاهتمام. الرجال هم أكبر شريحة متنامية ويشكلون 40٪ من المشتركين الجدد. قال 80 ٪ من جيل الألفية على Pinterest إن Pinterest هو المكان الذي يجدون فيه الأشياء التي يرغبون في شرائها ، مما يجعل هذا مؤثرًا قويًا على شريحة مستخدميهم. هناك إحصائية أخرى مثيرة للاهتمام وهي أنه من المرجح أن يقوم 10٪ من المستهلكين بعملية شراء عندما يجدون شيئًا في Pinterest عبر أي شبكة أخرى. معلومة أخيرة ، 67٪ من مستخدمي Pinterest سيقومون بالبحث وقراءة المراجعات على موقعهم المحمول أثناء التسوق في المتجر. بالإضافة إلى ذلك ، ينفق المستخدمون الذين يتفاعلون مع الدبابيس المروّجة 7 أضعاف هذا المبلغ.

تويتر

لدى Twitter 317 مليون مستخدم نشط شهريًا. يقع 36٪ من مستخدمي الإنترنت الذين يستخدمون Twitter في الفئة العمرية 18-29 عامًا ، و 10٪ من مستخدمي الإنترنت الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا هم على Twitter. إذا كنت في شريحة الدخل التي تحقق أقل من 30 ألف دولار في السنة ، فأنت جزء من 36٪ من مستخدمي الإنترنت على تويتر بينما 30٪ من مستخدمي الإنترنت على تويتر يكسبون 75 ألف دولار أو أكثر شهريًا. من غير المحتمل أن تستخدم النساء تويتر. تشير Spredfast إلى أن 47 ٪ من مستخدمي Twitter هم من الإناث و 53 ٪ من الذكور. يميل استخدام الجهاز نحو أجهزة سطح المكتب التي يبلغ حجمها 83 مليونًا مقارنة بـ 31 مليونًا على الأجهزة المحمولة ، ومتوسط ​​2.7 دقيقة يوميًا مع قيام 75 ٪ من جميع مستخدمي Twitter بفحص الموقع يوميًا للحصول على أخبارهم.

ينكدين

ينكدين يسجل 106 مليون مستخدم نشط شهريًا. 36٪ من مستخدمي الإنترنت الذين يستخدمون LinkedIn هم في الفئة العمرية 18-29 عامًا ، و 16٪ هم 65 عامًا وأكثر. 21٪ من مستخدمي الإنترنت على LinkedIn يكسبون 30 ألف دولار سنويًا أو أقل مع 45٪ يربحون 75 ألف دولار على الأقل سنويًا. التقسيم الجنساني هو 46٪ إناث و 54٪ ذكور مع 60 مليون مستخدم سطح مكتب شهريًا و 20 مليون مستخدم للهاتف المحمول شهريًا بمتوسط ​​17 دقيقة لكل زيارة. LinkedIn هي الشبكة الاجتماعية الأكثر شيوعًا مع الرؤساء التنفيذيين في Fortune 500 ، بينما يأتي 80 ٪ من العملاء المحتملين على وسائل التواصل الاجتماعي من LinkedIn.

موقع يوتيوب

لدى YouTube مليار مستخدم نشط شهريًا. 11٪ من مستخدمي الإنترنت على YouTube هم في الفئة العمرية 18-24 عامًا و 3٪ فقط من 65 عامًا وأكثر. أكبر شريحة هم الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 44 عامًا مع 26٪ من مستخدمي الإنترنت على YouTube. تقسيم الجنس على YouTube هو 45٪ إناث و 55٪ ذكور مع أكثر من 50٪ من المشاهدات تأتي على أجهزة الجوّال بمتوسط ​​وقت مستخدم يبلغ 40 دقيقة في اليوم. ذكرت Spredfast أن YouTube يصل إلى الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا أكثر من أي شبكة كبل في الولايات المتحدة بمليوني مقطع فيديو في الدقيقة.

سناب شات

لدى Snapchat 300 مليون مستخدم شهري نشط مع 39 ٪ من المراهقين الذين شملهم الاستطلاع قالوا إن Snapchat كانت شبكتهم الاجتماعية المفضلة. تبلغ نسبة مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 17 عامًا على Snapchat 23٪ مع وجود 55 عامًا فأكثر بنسبة ضئيلة تبلغ 2٪ ويملك الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا أكبر مجموعة بنسبة 37٪. 70٪ من مستخدمي Snapchat من الإناث و 30٪ من الذكور. Snapchat متوفر فقط على الأجهزة المحمولة ، ويفتح المستخدمون النشطون التطبيق 25 مرة على الأقل في اليوم بمتوسط ​​25 دقيقة في اليوم.

توصيات الشبكات الاجتماعية حسب الصناعة

وضع Spredfast جدولًا للصناعات ومدى تلقيها من قبل كل شبكة اجتماعية. وأدرجوا قائمة بقطاعات التجزئة ، ووسائل الإعلام ، والرياضة ، ومجموعات المنتجات الاستهلاكية ، والخدمات المالية ، والسيارات ، والرعاية الصحية. تشير الصناعات غير المدرجة في الشبكة إلى أنها لا تحصل على استجابة جيدة ، وبالتالي لن تكون مناسبة لأموال الإعلانات الخاصة بك.

• يعد Facebook هو الأنسب لمتاجر التجزئة والوسائط والخدمات المالية والرعاية الصحية. ومع ذلك ، فإن صناعة السيارات والرياضة ليست جيدة مع Facebook. هل تريد معرفة كيفية البدء بحملتك الأولى على Facebook؟
• Instagram هو الأنسب لتجارة التجزئة والرياضة والسيارات ؛ بينما تعد وسائل الإعلام وسلع المنتجات الاستهلاكية والرعاية الصحية ثانوية. هل تريد معرفة كيفية زيادة الوعي بالعلامة التجارية على Instagram؟
• ستجد على Pinterest أن البيع بالتجزئة وسلع المنتجات الاستهلاكية والسيارات والرعاية الصحية هي أهم الصناعات.
• إذا كنت تستخدم Twitter ، فإن وسائل الإعلام والرياضة والخدمات المالية والرعاية الصحية هي الصناعات الرئيسية بينما تكون سلع المنتجات الاستهلاكية والسيارات ثانوية. عملاؤك موجودون على تويتر ، يجب أن تكون كذلك!
• يعد موقع LinkedIn هو الأنسب للخدمات المالية مع وسائل الإعلام ومتابعة السيارات ، اعتمادًا على استراتيجية المحتوى.
• يُعد موقع YouTube موقعًا متميزًا لوسائل الإعلام والرياضة وسلع المنتجات الاستهلاكية والسيارات. التجزئة والخدمات المالية والرعاية الصحية ليست جيدة كذلك.
• Snapchat مثالي لبيع التجزئة والوسائط والرياضة وسلع المنتجات الاستهلاكية ؛ في حين أن الخدمات المالية وصناعات السيارات لا تحظى بقبول جيد. هل تريد معرفة المزيد عن كيفية إشراك متابعيك على Snapchat؟

أيهما مناسب لعملك؟

كما تظهر الإحصائيات ، هناك العديد من العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار قبل اتخاذ قرار بشأن الشبكة الاجتماعية التي ستعمل بشكل أفضل بالنسبة لك.

التأليف: Gary H.