نصائح المؤثر لإنشاء محتوى برعاية يبدو عضويًا

يعد التعاون مع علامة تجارية لحملة تسويقية فرصة مربحة لك وللعلامة التجارية. تحصل العلامة التجارية على حق الوصول إلى جمهورك للترويج للمنتجات وتوسيع مدى الوصول. يتم تعويضك عن العمل الذي استثمرته لبناء علاقة مع متابعيك.

استفد من علاقتك بجمهورك

هذه العلاقة هي جوهر التعاون الناجح. غيّرت وسائل التواصل الاجتماعي طريقة تفاعل العلامات التجارية مع جماهيرها. لا يكفي إنشاء إعلان رائع مع ممثلين أو عارضين محترفين يعرضون منتجاتهم. يتوق المستهلكون إلى شيء أكثر - الأصالة.

لكي تنجح الحملة ، عليك أن تمنح جمهورك المحتوى الذي يتوقعه منك. إنهم يتابعونك لسبب ما - للوصول إلى المعلومات التي تقدمها لهم. لهذا السبب من المهم جدًا إيجاد التوازن بين الترويج للعلامة التجارية والحفاظ على علاقتك بالمتابعين الذين يثقون بك.

المحتوى التقليدي مقابل المحتوى الأصلي

عندما تلقي نظرة فاحصة على أمثلة ممارسات التسويق التقليدية والأصيلة ، ترى اختلافات لافتة بين المحتوى الذي ينتجه. في النهاية ، الهدف من كلا النوعين من المحتوى هو زيادة المبيعات والأرباح. كيف يفعلون هذا هو المكان الذي يختلفون فيه.

يسعى المحتوى التقليدي إلى فرض سلوك أو دفع العميل إلى مسار تحويل المبيعات. ينصب التركيز على ما تريده العلامة التجارية. على سبيل المثال ، قد يصف منشور مدونة فوائد منتج معين ، مع التركيز على المنتج نفسه. والغرض منه هو إعطاء معلومات كافية لجعل القارئ ينقر فوقها لشرائها.

يركز المحتوى الأصيل على تلبية احتياجات العميل من خلال الإجابة على الأسئلة أو حل المشكلات. بدلاً من فرض سلوك ما ، يسعى للتواصل مع الشخص الذي يقرأ منشور المدونة وتلبية احتياجاته. قد يروي منشور المدونة قصة عن تجربة شخص ما مع المنتج أو يوضح كيف يلبي المنتج حاجة معينة.

هل يمكن أن تبدو الإعلانات والمحتوى المدعوم عضويًا؟

نعم ، يمكن أن تبدو الإعلانات والمحتوى المدعوم عضويًا. في الواقع ، يجب أن يشعروا بالعضوية من أجل الوصول إلى المشاهد. إن جلب محتوى مختلف تمامًا عما اعتاد عليه جمهورك يمكن أن يضر بسمعتك لدى جمهورك.

عندما تتخذ قرار الشراكة مع علامة تجارية ، كن مستعدًا لقضاء بعض الوقت في التفكير في كيفية تنفيذ الحملة. لا يعني ذلك أن متابعيك لا يتوقعون رؤية إعلانات في خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. إنهم فقط لا يريدون أن يشعروا أن تركيز حسابك هو المحتوى المدعوم.

يمكن أن يساعدك اتباع هذه النصائح في إنشاء محتوى برعاية يبدو طبيعيًا.

اختر العلامات التجارية المناسبة

يعد إنشاء محتوى يبدو عضويًا أمرًا صعبًا إذا كنت تعمل مع علامات تجارية لا تتماشى مع آرائك أو لا تدخل في مجال تخصصك. ابحث عن الشركات التي تشارك قيمك ورسائلك. إذا كنت لا تستخدم المنتج أو الخدمة في الحياة الواقعية ، فإنها لا تنتمي إلى موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

يبقيه طبيعيا

بعض الأزواج لا تتماشى مع بعضها البعض. لن ترتدي بدلة سهرة لمباراة كرة قدم في المدرسة الثانوية You wouldn't wear a tuxedo to a high school football game. فكر مليًا قبل نشر محتوى عن كتب الأطفال على حسابك المتعلق باللياقة البدنية أو اجعل حيواناتك الأليفة تروج لمنتجات العناية بالبشرة. سوف يستغرق الأمر المزيد من العمل لجعل هذا المحتوى يبدو عضويًا.

في عام 2014 ، روج نجم كرة القدم كريستيانو رونالدو لمدرب لياقة الوجه Pao Smile Trainer. لم يكن الجهاز غير معتاد فحسب ، بل لم يصدق المشجعون أن رونالدو قد استخدمه بالفعل. لم يشوه الترويج للأداة علامة رونالدو التجارية ، لكن قد لا تكون محظوظًا جدًا. قد لا يكون جمهورك متسامحًا إذا كنت تروج علنًا للمنتجات التي لا تستخدمها.

كن صادقا

في بعض الأحيان يكون أفضل شيء يمكنك فعله هو رفض طلب تعاون العلامة التجارية. إذا جربت منتجًا ولم يعطيك النتائج التي تتوقعها ، فقل لا. لا تكذب على جمهورك. إنهم يثقون بك ، وأنت تنتهك تلك الثقة عندما تكذب عليهم فقط لكسب المال.

جزء من التزامك تجاه جمهورك هو التحقق من صحة الادعاءات التي تقدمها العلامة التجارية. في عام 2017 ، روج بعض أكبر المؤثرين في العالم لمهرجان موسيقي قادم. عندما اكتشف العالم أن مهرجان Fyre لم يكن موجودًا أبدًا ، كان على المؤثرين التعامل مع إذلال الكذب على أتباعهم.

تجنب Adspeak

على الرغم من أن جمهورك يتوقع على الأرجح رؤية محتوى برعاية في منشوراتك ، إلا أنهم لا يريدون بالضرورة أن يتم قصفهم بالإعلانات. تخطي فكرة الإعلانات - الادعاءات الزائدية أو الغامضة ، والبيانات غير الكاملة ووجهات النظر المتحيزة التي ترفع فقط المنتج أو العلامة التجارية.

من المهم أيضًا تجنب التظاهر بأنك لا تروج لمنتج ما. متابعوك هم مجموعة أذكياء سيعرفون متى تقوم بمشاركة محتوى برعاية. لا تخاطر فقط بتنفير جمهورك ، ولكن قد تجد نفسك أيضًا في مشكلة قانونية لعدم الكشف عن العلاقة التي تربطك بالعلامة التجارية.

كن متسقا

لقد قمت ببناء جمهورك من خلال كونك أصليًا ومتسقًا. وهذا الجمهور هو ما يجب عليك تقديمه للعلامة التجارية. يجب أن يبدو المحتوى المدعوم الذي تنشئه مثل باقي المحتوى في خلاصتك. من الأسهل القيام بذلك عند اختيار العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمك وجمالياتك.

كن حكواتي

أنت تنشئ محتوى للبشر ، وليس لمحركات البحث. يحب الناس القصص الجيدة التي تعلمهم وتلهمهم وتريحهم. ابحث عن طرق لدمج عناصر مثل الشخصيات والصراع في المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية. أظهر كيف أن المنتج المدعوم هو حل للمشكلة.

استغل Ancestry DNA قوة سرد القصص للترويج لخدمات الاشتراك الخاصة به. تضمنت الحملة مؤثرين يسافرون حول العالم وهم يتتبعون أسلافهم. ارتبطت المنشورات الدعائية عاطفيًا بجماهير مؤثري السفر ، الذين كان لهم مقعد في الصف الأول في المغامرات.

قم بإنشاء صيغة

يجد بعض المؤثرين أنه من الأسهل العمل ضمن هيكل أو صيغة بسيطة لمحتوى علامتهم التجارية. على سبيل المثال ، يمكنك اتباع قوس قصة أساسي: إنشاء مشهد وتقديم مشكلة وكشف الحل. أو قد تقرر تضمين إشارة إلى المنتج في نهاية التسمية التوضيحية. يساعدك الهيكل في الحفاظ على الاتساق.

من الممكن دمج الوسائط المدفوعة في المحتوى العادي الخاص بك. يتمثل التحدي في إنشاء محتوى يبدو عضويًا بدلاً من الإعلانات التقليدية. استهدف المصداقية واحتفظ باحتياجات واهتمامات جمهورك في الاعتبار في جميع الأوقات.