Spotify Marketing: إنشاء حملات تسويقية لا تُنسى

هل يبدأ صباحك بقائمة التشغيل الخاصة بك على Spotify تستعد ليومك القادم؟ إذن فأنت من بين 406 ملايين مستخدم حول العالم يلجأون إلى منصة البث هذه للاستماع إلى الموسيقى.

ساعدت مجموعة من التفاصيل الصغيرة مثل الإعلانات النابضة بالحياة التي تستحق الإطار ، والخطوات الفردية الذكية لنسخ الإعلانات ، والنهج الممتع والإبداعي ، على جعل Spotify منصة تدفق الموسيقى الرائدة اليوم.

وعلى الرغم من مواجهة منافسة شديدة من خدمات البث الأخرى ، تمكنت Spotify دائمًا من البقاء في المقدمة. اليوم ، فإنها تلفت الأنظار بحملاتها المستندة إلى البيانات.

لذلك ، إذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية لا تُنسى تتعامل مع المنافسة دون عناء ، فإن نهج التسويق في Spotify يعد مصدرًا رائعًا للإلهام. في هذه المدونة ، سنتحدث عن تسويق Spotify والدروس التي يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منها.

Spotify Marketing: إلهام تغيير العلامة التجارية

تحتوي Spotify اليوم على لوحات إعلانية تمنعك حتى أثناء السير في الشوارع المزدحمة في يوم عمل محموم. إلى جانب ذلك ، يحتوي على رسائل إخبارية واضحة عبر البريد الإلكتروني تجعل من المغري تجربة خيار Premium. لكن الأمور لم تكن هي نفسها بالنسبة إلى Spotify طوال الوقت.

حتى عام 2015 ، كانت إعلانات Spotify بسيطة ، وكان اللون الأخضر هو اللون السائد الوحيد المستخدم في معظم المواد التسويقية. ومع ذلك ، ومواكبة لشعبيتها المتزايدة والالتزام بمصالح مستمعيها المستهدفين ، جيل الألفية ، خضعت Spotify لتغيير كبير في علامتها التجارية.

باختصار ، كان تغيير العلامة التجارية هو إعطاء Spotify هوية لها صدى مع الارتباط العاطفي الذي تقيمه العلامة التجارية مع جمهورها. منذ ذلك الحين ، تم إنشاء الإعلانات بألوان نابضة بالحياة. تمامًا مثل المشاعر العديدة التي يمر بها المستمعون أثناء الاستماع إلى ملايين المقاطع الصوتية على Spotify.

إليك ما يمكنك استنتاجه من هذا. تعد المواءمة بين تصميم إعلانك وشخصية علامتك التجارية إحدى أقوى الطرق لإنشاء صورة قوية للعلامة التجارية.

نصيحة Kimp: عندما تجلس لتبادل الأفكار حول موضوع تصميم إعلانك ، تأكد من مراعاة هوية علامتك التجارية. لأنه إذا كنت تستخدم الألوان الصحيحة بناءً على سيكولوجية الألوان وأنماط الخطوط التي تثير المشاعر المناسبة ، فلن تخطئ أبدًا. مع هذا ، من المؤكد أن يقوم عملاؤك بالضغط على زر CTA هذا.

تريد تصميم الإعلانات التي تحول؟ قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp Graphics لجميع تصميمات الإعلانات المطبوعة والرقمية ليتم الاهتمام بها بسعر شهري ثابت.

Spotify Marketing: دروس لكل علامة تجارية

استراتيجية التسويق في Spotify بسيطة ومباشرة. لديها خطة قوية لتقديم تجربة مخصصة بالكامل لكل مستخدم. في اللحظة التي تقوم فيها بالتسجيل للحصول على حساب مجاني ، تتم مراقبة تفضيلاتك في الاستماع. علاوة على ذلك ، مع الاستخدام الموسع للتطبيق ، تستمر توصيات الموسيقى الخاصة بك في التحسن.

ويدمج Spotify رؤى من تفضيلات الاستماع لكل مستخدم. باستخدام هذا ، فإنه ينشئ إعلانات هادفة يفهمها العملاء بسهولة.

إذا نظرت إلى الإعلانات ومنشورات الوسائط الاجتماعية من Spotify ، فمعظمها تتحدث عن المقاطع الصوتية الشائعة التي يستمع إليها الآخرون ، والفنانين المشهورين ، ومقتطفات أخرى من المعلومات التي قد يستمتع أي شخص بقراءتها.

على العموم ، بفضل تصميماته التي لا تُنسى بصريًا ونسخها الإعلانية الممتعة ، تمكنت Spotify من إثارة إثارة مستمعيها الحاليين وجلب مستمعين جدد أيضًا.

لذا ، إذا كنت ترغب في تكرار هذه الفكرة ، فإليك بعض الطرق للقيام بذلك.

1. أخبر العملاء بما يرغبون في سماعه

تعطي معظم الإعلانات من Spotify الأولوية للموسيقى والفنانين وبيانات العملاء وليس العلامة التجارية. وهذا يجعل الإعلانات من Spotify سهلة الاتصال بها.

نحن نعلم أن هناك العديد من خدمات بث الموسيقى عبر الإنترنت. فلماذا سيحاول شخص ما Spotify؟ تستخدم Spotify إعلاناتها لمنح الأشخاص إجابة على هذا السؤال. يخبر الناس أن المقطوعات الموسيقية لفنانيهم المفضلين موجودة كلها هناك. عندما يعلم المستخدمون أنه يمكنهم الاستماع إلى فنانيهم المفضلين مجانًا ، فإنهم بالتأكيد سيعطونها فرصة. وهذا بالضبط ما يفعله Spotify بهذه الإعلانات التي تركز على الفنان على Facebook.

تعمل هذه الفكرة لأن اختيار جمهور Facebook يتيح لك توجيه إعلاناتك إلى الأشخاص ذوي الاهتمامات المحددة. لذلك ، أثناء قيامك بالتمرير خلال موجز ويب الخاص بك ، إذا رأيت إعلانًا مثل الإعلان الموجود في الصورة أعلاه ، فمن المؤكد أنك ستتوقف وتلقي نظرة ثانية. هذا لأنك ترى أن الإعلان يذكر الفنان / الفرقة المفضلة لديك وترى أنه مجاني. يوجد زر CTA واضح في الأسفل. ألن يجعلك كل هذا متشوقًا لتجربته؟

هذا هو بالضبط ما تريد أن تكون عليه إعلاناتك. تحتوي إعلانات Spotify على Facebook في الغالب على نمط كتلة اللون الخاص بها وصورة الفنان كخطاف بصري. تنقلك CTA إلى صفحة تنزيل التطبيق. مع مثل هذه التصاميم ، لا يمكنك أن تخطئ أبدًا.

يبعد:

عندما يتعين عليك اختيار تصميم إعلانك والنسخة ، أكد على الميزة أو السمة التي ستجذب الجمهور المستهدف. قد يحتوي منتجك على العديد من الميزات ، ولكن إبراز سبب إعجاب العملاء بهذا المنتج بالذات سيشجعهم على اتخاذ إجراء.

2. التركيز على التنوع

قوائم تشغيل الحيوانات الأليفة وملفات تعريف الأطفال والعديد من الميزات الأخرى تجعل Spotify مميزًا. وهو أيضًا ما يجعل هذه العلامة التجارية اسمًا مألوفًا هذه الأيام. بناءً على ذلك ، تتحدث Spotify عن عروضها متعددة الأوجه في إعلاناتها.

أي مستخدم مجاني على Spotify يرى فوائد اختيار الإصدار المتميز سيكون حريصًا على تجربته. سيختار المستخدم قسطًا بثقة عندما يتضح أن هذا سيحقق قيمة جيدة لترفيه الأسرة بأكملها. إلى جانب المستخدمين الحاليين ، سيكون لدى أي شخص ليس موجودًا على Spotify فضولًا لتجربة التطبيق واستكشاف فوائده العديدة.

أولاً ، إن تسليط الضوء على مدى تنوع العلامة التجارية ومدى القيمة التي تجلبها خدماتها يتيح لـ Spotify المضي قدمًا فيما يتعلق بمدى وصولها واشتراكاتها. هناك شيء آخر جدير بالملاحظة هنا وهو استخدام الرسومات المحسّنة في هذه الإعلانات المستهدفة. على سبيل المثال ، تُستخدم الرسوم التوضيحية المخصصة والألوان الأكثر نعومة ومرحة في الإعلانات التي تستهدف جمهور العائلة والأطفال.

يبعد:

منتج واحد ، العديد من الفوائد - هذا ما سيجده العميل ليكون خيارًا فعالاً من حيث التكلفة يستحق وقته. استخدم هذه الفكرة عند الترويج لمنتجك أو خدماتك. لذا ، تحدث عن التنوع والطرق العديدة التي سيستفيد بها العملاء من المنتج. وضح لهم كيف يبسط عملهم أو كيف يساعدهم في توفير الوقت أو كيف يجلب المزيد من القيمة مقابل سعر أقل. هذا عندما يكون لك تأثير.

3. تبين لهم الأرقام

يحتوي Spotify على أكثر من 82 مليون مقطع صوتي و 3.6 مليون عنوان بودكاست. لكنك لا ترى هذه الأرقام على الإعلانات. بدلاً من ذلك ، يستخدم Spotify بيانات أكثر ارتباطًا. البيانات التي تروق الناس وتثير ردود فعل.

خذ الإعلان أعلاه على سبيل المثال. لها فائدتان. سوف يقوم معجبو Lady Gaga الذين لم يكونوا على Spotify بعد بالتسجيل ليروا أن التطبيق لديه الفنان المفضل لديهم. وأولئك الذين لم يستمعوا إلى Lady Gaga سيقومون بتنزيل التطبيق لتجربة ما جذب الكثير من المستمعين. في كلتا الحالتين ، يمكنه زيادة التنزيلات لـ Spotify.

يبعد:

يمكن للإحصاءات والأرقام الفعلية التقاط أداء علامتك التجارية بسهولة. لكن المفتاح هو معرفة نوع البيانات التي يجب عرضها. اختر الإحصائيات ذات الصلة وقم بتضمين تصور البيانات حتى ينتبه عملاؤك بالفعل.

نصيحة Kimp: إن دمج الأرقام والبيانات التاريخية يجعل إعلاناتك تبدو أكثر مصداقية. أنت تبني الثقة من خلال إظهار الدليل. ولكن للتأكد من أن الكثير من البيانات لا يبدو مملاً ، استخدم تصميمات تفاعلية مثل الرسوم البيانية. من السهل فهمها ومشاركتها أيضًا.

هل تعلم أنك تحصل أيضًا على تصميمات رسوم بيانية متقدمة مع اشتراكك في Kimp Graphics اليوم؟ احجز مكالمة مع فريق Kimp واكتشف المزيد حول هذا الموضوع.

4. الشفافية تكسب القلوب

يحتوي Spotify على نموذج freemium حيث يمكن للمستخدمين الوصول إلى جزء من الميزات مجانًا والاستماع إلى الموسيقى مع الإعلانات. يأتي الطراز المتميز مع تجربة موسيقية خالية من الإعلانات. الرسالة أعلاه من Spotify تنقل هذه الرسالة في ثوانٍ.

لوحة الألوان تجعلك تتوقف وتلاحظ الإعلان. وتؤسس اختلافات الألوان التسلسل الهرمي في التصميمات. أخيرًا ، يعمل التباين على التأكد من أن الإعلان يسجل الرسالة.

يبعد:

إن الصدق بشأن ما تقدمه وتوصيله بكلمات بسيطة هو المفتاح لترك انطباع لدى جمهورك. من خلال نسخة رائعة وتصميم واضح ، يمكنك جعل الإعلانات المزعجة التي تقطع صوت الموسيقى الخاصة بك أمرًا بسيطًا.

5. اجعلها شخصية

Spotify Wrapped هي شركة رائدة في التخصيص في التسويق. يعطي المستمعين نظرة خاطفة على اتجاهات الاستماع لديهم في نهاية العام. إن أخذ العملاء في حارة الذاكرة يضع منظورًا مثيرًا للاهتمام على الخدمات. هذا هو السبب في أن معظم مستخدمي Spotify ينتظرون بفارغ الصبر جولة Spotify Wrapped الخاصة بهم في نهاية العام.

يبعد:

التخصيص هو الطريق إلى الأمام في التسويق. لم تعد رفاهية. 80٪ من المستهلكين يفضلون الشراء من العلامات التجارية التي تقدم تجربة مخصصة. لذلك ، من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى الإعلانات ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، عندما تحاول تخصيص المحتوى للجمهور المقصود به ، يمكنك توقع تحويلات أفضل.

6. اجعلها محادثة

تصدرت Spotify عناوين رئيسية لوضع سلسلة من الإعلانات مثل تلك الموجودة في الصورة أعلاه. هذا هو نوع الإعلانات التي تلهم كل من الجمهور والمسوقين. هم الذين من المرجح أن يجعل الناس يتحدثون.

تخاطب مثل هذه الإعلانات الأشخاص بشكل مباشر وليس مجرد مجموعة عشوائية من العملاء. وهذا هو سبب عملهم.

لإنجاح مثل هذه المفاهيم الغريبة ، اجذب الانتباه إلى الإعلان من خلال المرئيات الشيقة والألوان الجريئة. سيؤدي ذلك إلى إنشاء الخطاف المرئي لجذب العملاء وجعلهم ينتبهون إلى النسخة الإبداعية التي قمت برعايتها.

يبعد:

عندما يكون لديك محتوى ترويجي ، يراه عملاؤك ويعالجونه ويتصفحونه. ولكن عندما يكون المحتوى الخاص بك حواريًا ، فسوف يميلون إلى الرد. استخدم نبرة ودودة واختر الكلمات المناسبة لبدء محادثة.

7. التركيز على الناس

تعد صفحة Instagram الخاصة بـ Spotify مثالًا رائعًا على كيفية وضع الأشخاص قبل المنتجات وعلامتك التجارية بشكل عام. بدون التركيز على العلامة التجارية ، تعرض صفحة Instagram الخاصة بـ Spotify فنانين توجد مساراتهم على التطبيق. حتى أنه يتحدث عن مؤلفي الأغاني وأسماء أقل شهرة وراء الأغاني الشعبية.

إنه لا يساعد هؤلاء الفنانين على اكتساب المزيد من الشعبية فحسب ، بل يساعد أيضًا على تعزيز تفاعلات الوسائط الاجتماعية بشكل أفضل لـ Spotify.

يبعد:

يحكم كل من جمهورك المستهدف وشركائك التجاريين المحتملين والمستثمرين على علامتك التجارية باستمرار بناءً على إعلاناتك وصفحاتك على مواقع التواصل الاجتماعي. ما تصوره ومن تتحدث عنه يخبر الكثير عن علامتك التجارية. ينجذب الناس إلى العلامات التجارية التي تعامل موظفيهم بشكل جيد ، وتركز على عملائهم وتقدر وتقدير الأشخاص الذين يقفون وراء التقدم المحرز.

8. استمع إلى عملائك

تستخدم Spotify بنشاط قصة Instagram للدخول في محادثات مع مستمعيها. يطرح الأسئلة ويرد عليها ويقر أيضًا بردود أتباعه. إن معرفة أن العلامة التجارية تقر بالفعل باستجابتك ستحفزك على الرد على سؤال تطرحه العلامة التجارية.

يبعد:

إذا كنت ترغب في تقوية علاقاتك مع العملاء ، فحاول بناء تواصل قوي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. اطرح الأسئلة واجمع التعليقات واجعل العملاء يعرفون أن رأيهم مهم. الملفات الشخصية التفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي هي تلك التي تستمر في التوسع.

نصيحة Kimp: لاحظ كيف يستخدم Spotify نطاقًا واسعًا من الألوان لتصميماته. لكن من السهل التعرف على اللوحات المتناقضة التي تختارها. إذا كنت ترغب في إضافة مثل هذا التناسق البصري إلى تصميمك ، فاستخدم قوالب التصميم لقصتك على Instagram ومنشورات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

هل تريد بعض القوالب ذات الصلة بالعلامة التجارية المصممة لعلامتك التجارية؟ تواصل مع Kimp لتلبية جميع احتياجات التصميم الجرافيكي الخاصة بك.

9. تصميم محتوى جدير بالمشاركة

غالبًا ما تكون إعلانات Spotify من النوع الذي سيتمكن الأشخاص من جميع الفئات العمرية من التواصل معه. تجلب معظم الإعلانات من Spotify الابتسامة على وجوه الناس. لغة الوسائط الاجتماعية على اللوحات الإعلانية ، والاتجاهات الرقمية الممتدة للإعلانات الخارجية ، ومجموعة كبيرة من الأفكار الأخرى تساعد إعلانات Spotify في اكتساب شعبية.

لا يتم ملاحظة هذه الإعلانات الخارجية فحسب ، بل تتم مشاركتها كثيرًا أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا أصبح إعلانك المطبوع شائعًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الأمر يشبه الحصول على مزايا قنوات التسويق المتعددة بسعر إحداها.

المشاركات التي يمكن للأشخاص الارتباط بها ، والميمات ، والمشاركات التي تجعل الناس يقولون "كنت هناك ، فعلت ذلك" هي تلك التي تحصل على المزيد من المشاركات. لقد تفوقت Spotify في فن إنشاء إعلانات مطبوعة يحب الناس التحدث عنها على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه طريقة رائعة لربط جميع قنواتك التسويقية.

يبعد:

وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول الإعجابات والتعليقات والمشاركات. لاكتساب قوة جذب على وسائل التواصل الاجتماعي ، قم بإنشاء منشورات يرغب الأشخاص في مشاركتها. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها توسيع مدى وصولك وجلب عملاء محتملين جدد من خلال العملاء الحاليين.

10. اختر الموضع المناسب لإعلاناتك

موضع إعلان Spotify مثير للاهتمام مثل التصميم والنسخ في هذه الإعلانات. إلى جانب اللوحات الإعلانية المفعمة بالحيوية على الطرق المزدحمة ، يتم عرض إعلانات العلامة التجارية في الغالب في محطات القطار ومحطات الحافلات.

هذه هي الأماكن التي يستخدم فيها الأشخاص غالبًا هواتفهم الذكية. من المحتمل أنهم يستمعون بالفعل إلى الموسيقى. لذلك ، من المرجح أن يقوموا بتنزيل التطبيق الجديد الذي رأوه في إعلان تجاوزوه للتو. لا يتطلب الأمر الكثير من الجهد عندما يكون الهاتف في أيديهم بالفعل. هذه هي الطريقة التي تزيد بها التحويلات باستخدام مواضع الإعلانات المناسبة. وهذا أيضًا هو سبب استخدام خدمة رقمية بالكامل مثل Spotify للإعلانات المطبوعة.

يبعد:

اعرف مكان عملائك المستهدفين. تساعد القنوات الرقمية المناسبة والنوع المناسب من النشرات والإعلانات المطبوعة والإعلان المحلي الدقيق معًا على نمو علامتك التجارية. لا تقصر نفسك على القنوات الرقمية. سيساعد الجمع بين الحملات الرقمية والتقليدية في تحقيق عوائد أفضل على استثماراتك التسويقية.

نصيحة Kimp: تأكد من احتواء الإعلانات المطبوعة والإعلانات الرقمية على بعض العناصر المتشابهة على الأقل. إذا لم يتمكن العملاء من التعرف على إعلاناتك والتواصل معها على منصات مختلفة ، فإن ذلك يترك جمهورك المستهدف في صوامع منفصلة مما يجعل جهودك التسويقية أكثر تعقيدًا.

هل تريد تبسيط جميع احتياجات التصميم الجرافيكي الخاصة بك؟ من خلال اشتراك Kimp Graphics ، يتم الاهتمام بتصميماتك للإعلانات الخارجية والإعلانات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي من قبل نفس الفريق.

أنشئ حملات تسويقية مستوحاة من Spotify مع Kimp

لا تعمل خدمة ما بعد والصلاة على وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام. تقريبًا كل علامة تجارية ترغب في إنشاء حضور رقمي أو التواصل مع الجمهور موجودة هناك. لذلك ، لجعل الناس يلاحظون علامتك التجارية ومشاركاتك وسط هذه الضوضاء ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية قوية وتصميمات متسقة في مرئياتك التسويقية ، مثل Spotify. لجعل هذا الهدف حقيقة ، فإن خدمة تصميم رسومات غير محدودة مثل Kimp هي فقط ما تحتاجه علامتك التجارية.

جرب مزايا اشتراكات تصميم الجرافيك من خلال الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية اليوم.

المنشورات ذات الصلة