بدء مدونة لعملك: قائمة التحقق

تقوم الكثير من الشركات بإنشاء مدونات دون أي تخطيط وراء هذا الجهد. لكن بدء مدونة لعملك ليس مهمة يجب القيام بها دون تفكير.

وهذا هو السبب في أن العديد من مدونات الأعمال لا تقدم أبدًا أي نتائج ملحوظة: فهي تصنف على أنها كلمات رئيسية عشوائية لا تجلب أبدًا أي مبيعات أو عملاء محتملين. ليس لديهم مشاركة ولا مجتمع.

علاوة على ذلك ، عادة ما تكون مدونة الأعمال عبارة عن جزيرة: يقوم شخص ما بكتابة المحتوى لهم ونشره بشكل عشوائي عندما يكون لديهم الوقت. لا يعرف أي من أعضاء الفريق ما يجري في المدونة أو لماذا.

إذا كنت تخطط لإضافة التدوين إلى استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فافعل ذلك بشكل صحيح منذ البداية.

ها هي قائمة التحقق:

1. تعرف لماذا لديك

افهم بوضوح السبب الأساسي لبدء مدونة أعمال في المقام الأول. قم بتدوينها وإبقائها مرئية ومشاركتها مع فريق التسويق والرجوع إليها كثيرًا.

سيوفر وضوح الهدف هذا الدافع الذي يحتاجه فريقك لمواصلة العمل على مدونتك باستمرار.

بند العمل:

اكتب سبب إنشاء مدونة. بالنسبة لأي مشروع تسويقي ، سواء كان عبر الإنترنت أم لا ، فأنا أؤمن بالبدء بالصورة الكبيرة.

من المرجح أن يؤثر سببك على نجاحك. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بالتدوين من أجل تحسين محركات البحث (SEO) ولزيادة العملاء المحتملين أو المبيعات ، فأنت بحاجة إلى تخطيط المحتوى الخاص بك حول صراعات جمهورك المستهدف. إذا كنت تبدأ في إنشاء مدونة للحصول على الاستشهادات وإنشاء اتصالات مع الصحفيين ، فأنت بحاجة إلى وضع مضخمات المحتوى المتخصصة في الاعتبار: ما الذي يمكن أن يصل إلى ذروة فضولهم ويشجعهم على الكتابة عن عملك.

حدد بوضوح ما إذا كان الغرض الرئيسي من مدونتك هو التثقيف و / أو الترفيه و / أو الإلهام .

سواء كانت مدونتك ستعمل على زيادة الوعي أو حل مشكلة أو تلبية رغبة ، فإن معرفة الغرض من الموقع سيوجه عملية إنشاء المحتوى وتصميمه من أجل إبراز موضوعك بشكل أفضل.

2. اختر مكانة داخل تخصصك

ما لم يكن مكانتك تنافسية للغاية وتعرف الكثير عنها ، فلا داعي للغطس أولاً في محاولة تغطية كل شيء. لقد ارتكبت هذا الخطأ عدة مرات في مشاريعي الخاصة.

محاولة استهداف كل جانب من جوانب الصناعة أمر صعب للغاية عندما تكون أنت وحدك ، وبدون ميزانية بعدة آلاف من الدولارات لكتاب المحتوى كل شهر ، لن تكون قادرًا على تلبية جميع الأخبار وسيتم اعتبار مدونتك من حيث الكمية على الجودة.

على الأرجح ، أنت على وشك التدوين حول الأشياء التي يدون عنها أشخاص آخرون بالفعل. وهؤلاء الناس الآخرون يفعلون ذلك بشكل أفضل. لديهم مجتمع وأنت لا تفعل ذلك. هم معروفون وأنت لست كذلك. هناك الكثير من المحتويات الرائعة حول كل شيء. لماذا قد يرغب شخص ما في قراءة مدونتك؟ ما الذي يجعلها مميزة؟ ما هو الفرق؟ ما لم تقدم شيئًا فريدًا وذا قيمة إلى الإنترنت ، فمن المحتمل ألا يلاحظك أحد.

استهدف مكانًا أصغر في مكانتك يمكن أن تتخصص فيه مدونتك ، وستتمكن من بناء اسم مناسب لنفسك من هناك.

بند العمل:

اكتب ما تريد أن تكون مدونتك عنه. ترتبط هذه الخطوة ارتباطًا وثيقًا ببيان مهمتك: ما الذي تريد أن تفعله مدونتك. قد يكون الأمر واضحًا وقد يبدو أنك لست بحاجة إلى كتابته ، لكن هذا مهم للمساعدة في تحديد الاتجاه والمساعدة في بناء الصورة الأكبر.

سيكون البحث عن الكلمات الرئيسية مساعدة كبيرة في هذه العملية لأنها طريقة رائعة لاكتشاف الزوايا التي لم تتم تغطيتها حتى الموت ولكنها مطلوبة من جمهورك. يوفر SE Ranking جميع أنواع أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي ستساعدك في هذه المهمة.

ستكون بعض هذه الأدوات مألوفة بالنسبة لك ، مثل تصفية قوائم الكلمات الرئيسية حسب "صعوبة الكلمات الرئيسية" (أي المنافسة العضوية). لكن الأدوات الأخرى فريدة تمامًا. يتضمن ذلك تجميع الكلمات الرئيسية والخرائط الذهنية للكلمات الرئيسية ومكتشف فكرة المحتوى.

يتكامل SE tanking مع SharpSpring ، لذلك قد يكون لديك بالفعل وصول إلى هذه الأدوات!

3. قم بكتابة مقالتك الأولى

هذه خطوة كبيرة . سيساعدك هذا في العثور على الشخص المناسب لإنشاء محتوى مدونتك.

من تجربتي الخاصة ، ومن التحدث إلى الآخرين ، يبدو أن أكبر عائق أمام التدوين هو إنشاء المنشور الأولي.

قد يكون لديك بالفعل الكثير من المواهب داخل فريقك الحالي ولكن هؤلاء الأشخاص خجولون جدًا من التطوع. يميل الكتاب الموهوبون إلى أن يكونوا انطوائيين.

شجع على إرسال المقالات عبر الفريق حول موضوع المدونة الذي اخترته. وضح أن كتاب المدونة سيكون لهم حقوق تأليف واضحة على المدونة ، لذلك سيتم التعرف على جهودهم.

سيكون لديك دائمًا فرصة لتوظيف كاتب إذا لم تتمكن من العثور على كاتب جيد في المنزل. لكن ضع في اعتبارك أن فريقك الحالي يعرف عملائك الحاليين بشكل أفضل ، لذلك سيرتبطون باحتياجاتهم ويجعلون محتواهم يتناسب مع شخصياتهم بشكل أسهل بكثير من أي شخص من الخارج.

بالإضافة إلى أن تضمين شركتك في خطة التدوين الخاصة بعملك سيجعلهم أكثر حماسًا وحماسًا. سيؤدي العمل على هدف مشترك إلى توحيد فريقك وإزالة أي صوامع مؤسسية قائمة وتعزيز مناصرة الموظفين.

ابدأ بفريقك الحالي: ستندهش من مقدار موهبتك الكتابية التي تمتلكها بالفعل.

بند العمل

يعد محرر مستندات Google طريقة رائعة لإدارة عمليات إرسال المحتوى الخاصة بك. ما عليك سوى إرشاد موظفيك لكتابة المحتوى في محرر مستندات Google وإرسال الروابط إليك عندما يكون جاهزًا. إنه مجاني ويبدو تمامًا مثل Word ، لذلك لن يواجه أعضاء فريقك أي مشكلة في اكتشافه.

من المفيد أن تقوم بإنشاء قائمة بالموارد حول كيفية إنشاء محتوى مقنع ، وكيفية التميز وكيفية طرح المزيد من موضوعات المحتوى. يمكنك الاستمرار في إضافة الموارد إلى قاعدة المعرفة تلك لفريقك لتحسين مهارات الكتابة لديهم.

4. إعداد مدونتك CMS

هذا شيء نأمل أن تكون قادرًا على الاستعانة بمصادر خارجية له. WordPress هو الخيار الافتراضي هنا ، وعلى الرغم من وجود عدد غير قليل من بدائل WordPress ، إلا أنني ما زلت ملتزمًا بـ WordPress.

قد أفتقر إلى الخبرة في استخدام أنظمة إدارة المحتوى الأخرى ، لذلك أنا متحيز. تحدث إلى مطوريك: قد يكون لديهم بعض الحجج لاستخدام منصات أخرى. أحب WordPress لأنه سهل ولديه الكثير من الوثائق التي تسمح للشركات بحل أي مشاكل حتى لو لم يكن لديهم ميزانيات لتوظيف مطورين داخليين.

يمكنك البدء بسمة WordPress الافتراضية ويمكنك القلق بشأن تغييرها لاحقًا. في هذه المرحلة ، ما عليك سوى إعداد الأشياء: إطلاق مشروعك موضوع مختلف.

بند العمل

قم بإعداد Google Analytics و Search Console ومكونات WordPress الأساسية. كل هذه مهام لمرة واحدة.

5. إنشاء قنوات توليد العملاء المحتملين

يعد اتخاذ هذه الخطوة أمرًا مهمًا لأنك تحتاج إلى مراعاة التحويل عند التخطيط لاستراتيجية التدوين الخاصة بك. يعد الفشل في إعداد عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء على مستوى الموقع والسياق أحد أكثر أخطاء التدوين شيوعًا.

يجب أن تأخذ كل مقالة من مقالاتك جمهورك بوضوح عبر قناة المبيعات الخاصة بك ، بطريقة غير تدخّلية وغير ترويجية.

بند العمل

ضع "اشتراك" في البريد الإلكتروني على موقعك حتى تتمكن من البدء في بناء قاعدة المشتركين الخاصة بك من اليوم الأول .

يمكنك أن تكون مبدعًا أيضًا! قم بإعداد الاستبيانات ونماذج الحجز وتنزيل النماذج وما إلى ذلك لتنويع عبارات CTA الخاصة بك من صفحة إلى أخرى. يمكن أن تساعدك نماذج WP في إعداد جميع أنواع نماذج الويب.

من المرجح أن يشتري مشتركو البريد الإلكتروني المنتجات أكثر من أي شكل فردي آخر من أشكال الاتصال. أنشأ بعض الأشخاص أعمالًا مربحة بقائمة بريد إلكتروني فقط!

يرقي!

شارك في شبكتك الاجتماعية ودع الناس يعرفون أنك تبدأ مدونة. هذا مفيد لإنشاء قاعدة أولية من القراء. على الأرجح ، سيساعدك أصدقاؤك في نشر المحتوى الخاص بك في مجتمعاتهم الخاصة. الكلام الشفهي هو المفتاح.

تأكد من إخبار الأشخاص عندما يكون لديك محتوى جديد. شجع الأشخاص على الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك والاشتراك عبر موجز RSS ومتابعتك على قنوات التواصل الاجتماعي المعنية.

بند العمل

أوصيك بالتسجيل في Viral Content Bee ، وهو مجتمع تدوين حيث يمكنك الاستفادة من شبكة المدونين المؤثرين للترويج للمحتوى الخاص بك ومحتوى الآخرين داخل "القبائل".

إنه مجتمع رائع ويمكن أن يساعد حقًا في زيادة جهود التدوين الخاصة بك ، خاصة عند البدء لأول مرة.

5. ابدأ في بناء علاقات مع المدونين الآخرين

اشترك في قائمتهم البريدية ، وقم بالتعليق / مشاركة منشوراتهم. إذا كان هناك شيء يكتبونه يثير منشورًا خاصًا بك ، فاستشهد بمقالهم واربطه مرة أخرى في منشورك.

ستكون هذه العلاقات مصدرًا للتحفيز والبصيرة ، وتساعدك على الوصول إلى جمهور أوسع ، وزيادة فرصتك الإجمالية في أن تصبح مدونًا ناجحًا.

الشيء الذي كنت أتمنى أن أفعله أكثر عندما كنت في البداية ، هو التفاعل مع المجتمعات. يمكن أن يؤدي بناء شخصية وسمعة داخل المنتديات والأماكن مثل Reddit إلى إنشاء مصدر جديد بالكامل لحركة المرور والمتابعة.

أقترح بشدة العمل بنفس القدر من الجدية للنشر على لوحات المناقشة ومشاركة المجتمعات كما تفعل في مدونتك - ستلاحظ بسرعة ارتفاع حركة الإحالة.

نصيحة المكافأة: المثابرة

لبعض الوقت ، قد تشعر أن كل جهودك لا تقود إلى شيء. من المحبط أيضًا أن تنشر منشورًا ملحميًا ولا تتلقى أبدًا أي إشارة إلى أن أي شخص قد قرأها.

عندما تشعر بالرغبة في الاستسلام ، التزم بها لمدة شهر آخر على الأقل. غالبًا ما يذكر المدونون الناجحون أن نقطة تحولهم حدثت في الوقت الذي كانوا يستعدون فيه لإغلاق مدونتهم.

يعد التدوين جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث للشركات من جميع الأحجام ، وذلك بفضل قدرتها على توجيه حركة المرور من خلال استعلامات البحث بهدف إعلامي. توقع نموًا تدريجيًا ، لذا تحلى بالصبر ولا تستسلم!

الوجبات الجاهزة:

1. حدد السوق الصغير المستهدف أو السوق المتخصصة . لا يمكنك أن تكون كل الأشياء لجميع الناس ، ولكن يمكنك أن تكون هبة من السماء لعدد قليل. سيأتي هؤلاء الأشخاص ليحبوك ويحبون علامتك التجارية.
2. افهم القراء الذين تكتب من أجلهم: افهمهم عن كثب ودوافعهم وما الذي يزعجهم وما يثيرهم
3. قم بإعداد CTAs الخاصة بك . هذه طريقة رائعة للحصول على عناوين البريد الإلكتروني للأشخاص الذين يزورونها
4. اجعل حافز التسجيل جاهزًا لبدء التنفيذ. هذا هو السبب الذي يجعل الناس يعطونك عناوين بريدهم الإلكتروني ، لذلك من الأفضل أن تكون جيدة ، تتضمن هذه الخطوة صفحة / مربع تسجيل.

احصل على سلسلة من المنتجات المجانية فائقة القيمة المتاحة لتنمية حب القراء لك . تحتاج إلى كسب حب القراء ؛ تحتاج إلى تقديم الخدمات قبل أن يثق القراء بما يكفي لبدء دفع المال لك لتزويدهم بالخدمات أو الخدمات.