الإعلانات الثابتة مقابل الإعلانات الديناميكية: أيهما ينطبق؟

غالبًا ما يتطلب بناء إستراتيجية إعلانات آلية ناجحة اتخاذ الكثير من الخيارات والاهتمام بالتفاصيل. ينطبق هذا بشكل خاص على محتوى وتصميم إعلانات البانر الخاصة بك ، لأنها غالبًا ما تحدد الانطباع الأول وجميع العلاقات اللاحقة مع جمهورك. عادةً ما تحظى الإعلانات عالية الجودة بمزيد من الاهتمام والمشاركة والتي تعد العوامل المحددة لاكتساب عملاء جدد. لذلك ، من المهم أن تفهم كيفية اتخاذ أفضل الخيارات من أجل إنشاء إعلانات مصورة مثالية لحملتك الإعلانية عبر الإنترنت.

من أهم القرارات التي يجب اتخاذها اختيار أشكال الإعلانات. يعتمد العديد من المسوقين على الإعلانات المصوّرة الثابتة الفعالة. ومع ذلك ، غالبًا ما يكون محتوى الإعلان الديناميكي أفضل بالنسبة لنوع حملتك المحدد. هذا هو السبب في أنه من المهم معرفة الفرق بين الإعلانات الثابتة مقابل الإعلانات الديناميكية وكيفية اختيار واحد للترويج لمنتجك أو خدمتك الفريدة.

ما هي الإعلانات الثابتة؟

دعونا نبدأ بتعريف المخزون الثابت ثم ننتقل إلى إيجابياتهم وسلبياتهم. الإعلانات الصورية الثابتة هي مجرد إعلانات عادية لا تتضمن أي وسائط إضافية أو عناصر متحركة. يشبه الإعلان النموذجي بهذا الشكل لافتة ثابتة تحتوي على محتوى ثابت ، مثل النص والمرئيات وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. لا يمكن تكييفها مع سلوك المستخدم ولكن يمكن توحيدها في دائرة الإعلانات المشتركة المؤطرة بسطر الوصف الجذاب.

فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية للإعلان المصور الثابت:

• عالمية. تقبل معظم شبكات الإعلانات الإعلانات الثابتة حيث يسهل عرضها على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. يمكن استخدامها أيضًا لأي نوع من أهداف العمل في أي صناعة مما يجعل هذا التنسيق عالميًا جدًا. تتطلب مثل هذه الإعلانات دقة كبيرة ، ولكن إذا تم إجراؤها بشكل جيد فإنها يمكن أن تخدم أي غرض تقريبًا.
• راحة. الإعلانات الثابتة هي من بين أسهل الإعلانات في الإنشاء ، خاصةً إذا كنا نتحدث عن إعلانات البانر الثابتة. عادة ، لا تحتاج إلى الكثير من الخبرة الفنية لإنتاج إعلان ونشره. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن محتواها ثابت دائمًا ، فلا داعي لمزيد من الصيانة أو التحكم.
• من السهل السيطرة عليها. بالنسبة للحالات التي يجب فيها تنظيم المحتوى بدرجة عالية ، فإن الخبر السار هو أنه من المستحيل تغيير الإعلانات الثابتة بمجرد انتهائها وعرضها. عادةً ما يمكن للمستخدمين فقط عرض إعلان أو النقر فوقه ، ولكن لا يمكنهم تغييره بأي شكل من الأشكال ، لذلك لا داعي للقلق بشأن المحتوى الخاص بك.

عندما يتعلق الأمر بالجوانب السلبية للإعلانات الثابتة ، هناك زوجان يجب ذكرهما:

• إبداع محدود. مع وجود لافتة صغيرة ثابتة ونص قصير عليها ، لا توجد مساحة كبيرة للإبداع مقارنة بالتنسيقات الأحدث. يؤثر هذا الحد أيضًا على التخصيص الذي يصعب تحقيقه باستخدام التنسيقات الثابتة.
• قلة التفاعل. الجانب الآخر للصيانة السهلة هو قلة التفاعل مع المستخدمين. ينقل الإعلان المعلومات إلى المستخدم ، ولكن توجد وسيلة قليلة أو معدومة للمستخدمين للرد عليها.

كيفية استخدام الإعلانات الثابتة؟

غالبًا ما تظهر الإعلانات المصوّرة الثابتة في شكل صور أو مقاطع فيديو أو رسوم متحركة ، ولكن الميزة المشتركة الرئيسية لها هي أن كل مستخدم يتلقى نفس مجموعة الإعلانات التي يمكن اعتبارها حدثًا واحدًا. على الرغم من تقييد الإعلانات في بعض الأحيان ، إلا أنها لا تزال طريقة رائعة لجذب الأشخاص إلى تطبيقك أو صفحتك المقصودة. إنها مفيدة بشكل خاص للعروض العامة - على سبيل المثال ، خصومات الجمعة السوداء أو هدايا عيد الميلاد.

تتضمن أمثلة المحتوى الثابت:

• لافتات (بما في ذلك لافتة GIF) وإعلانات PPC ؛
• الكتب الإلكترونية والمستندات التقنية ؛
• إعلانات وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ؛
• إعلانات فيديو بسيطة وندوات عبر الإنترنت أحادية الاتجاه ؛
• صفحات موقع الويب الخاص بك.

ما هي الإعلانات الديناميكية؟

ربما تكون الفكرة الرئيسية لتعريف الإعلانات الديناميكية هي أنها تختلف اعتمادًا على مجموعات البيانات المتاحة. يتمحور الإعلان الديناميكي حول الوصول إلى جمهور مستهدف معين وتقديم الرسائل الأكثر صلة بهم. هذا يعني أنه يمكن للمستخدمين التأثير في التفاعل مع هذه الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تتغير العناصر الموجودة في الوحدات الإعلانية وفقًا للمشاهد.

بشكل عام ، يتم إنشاء الإعلانات الديناميكية بناءً على سلوك المستخدم ، وغالبًا ما تستخدم هذه الإعلانات لإعادة الاستهداف. يمكن أن تكون العناصر المتغيرة المنتجات والأسعار والخصومات وغيرها الكثير.

فوائد الإعلانات الديناميكية واسعة النطاق ، ولكن فيما يلي بعض منها:

• أداء رائع. نظرًا لحقيقة أن الإعلان الديناميكي النموذجي يستهدف المستخدمين برسائل مخصصة بدرجة عالية ، فإنهم غالبًا ما يحصلون على نسب نقر إلى ظهور أفضل. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فإن المحتوى الملائم الذي توفره الحملات الإعلانية الديناميكية يحظى دائمًا بتقدير كبير من قبل جمهورك.
• ولاء للعلامة التجارية. كلما زادت صلة عروضك باحتياجات المستخدمين ، زادت احتمالية عودتها. لذلك ، تعمل الإعلانات الديناميكية المدمجة في حملة إعادة الاستهداف المخصصة على زيادة الولاء للعلامة التجارية.
• رؤية أعلى. لا يستطيع عملاؤك المحتملون فقط تقدير مدى ملاءمة حملتك وتخصيصها - ولكن محركات البحث تستجيب أيضًا بشكل إيجابي للإعلان الديناميكي. في الواقع ، يمكنك حتى إطلاق حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (والتي تعني الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث) لتحقيق أقصى قدر من النتائج.

على الرغم من أن المخزون الديناميكي قد يبدو الخيار الأفضل الآن ، إلا أنه لا تزال هناك بعض المشكلات التي يجب ملاحظتها:

المزيد من الجهد. لإنشاء حملة ديناميكية ذات هدف تلقائي ناجح ، يتعين على المرء أن ينفق الكثير من الوقت والجهد. علاوة على ذلك ، تتطلب مثل هذه الحملة أيضًا خبرة أفضل والتي قد تشكل تحديًا خطيرًا للإعلان عن المبتدئين.

المزيد من المال. وبالمثل ، فإن تطوير استراتيجيات لكل شخصية وإنتاج محتوى ذي صلة يكون بطبيعة الحال أكثر تكلفة مقارنة بمجموعة واحدة من الإعلانات لجميع المشاهدين.

كيف تستخدم الإعلانات الديناميكية؟

نظرًا لزيادة المرونة ، تعد الإعلانات الديناميكية بالتأكيد خيارًا رائعًا للصناعات التي بها الكثير من التغييرات ، مثل التجارة الإلكترونية على سبيل المثال. إنها أيضًا أداة مفيدة للشركات ذات الجماهير العريضة ، وكذلك تلك التي تركز حاليًا على إعادة الاستهداف. ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أن هذه التنسيقات أكثر تطلبًا ، لأنها تتطلب الخبرة والكثير من البيانات لإضفاء الطابع الشخصي.

دعونا الآن نراجع بعض أمثلة المحتوى الديناميكي:

• بعض المدونات وموجزات RSS ؛
• يغذي وسائل الاعلام الاجتماعية.
• مواقع ذكية
• رسائل البريد الإلكتروني الشخصية
• إعلانات البحث الديناميكي ؛
• الإعلانات المحلية.

الإعلانات الثابتة مقابل الإعلانات الديناميكية: أيهما أفضل؟

عندما يتعلق الأمر باختيار النوع المناسب من الإعلانات لعلامتك التجارية ، فلا يوجد حقًا إيصال عالمي. قد تجد الشركات التي لديها مجموعة منتجات أصغر أنه من الأسهل اختيار الإعلانات الثابتة ، بينما يمكن للشركات التي تقدم مجموعة واسعة من الخدمات اختيار الإعلانات الديناميكية. ومع ذلك ، فإن الأمر متروك دائمًا لاحتياجات عملك المحددة ويمكنك دائمًا الرجوع إلى الجدول التالي لتسهيل قرارك:

ليستنتج

يمكن أن يكون كلا الإعلانين الثابت والديناميكي جزءًا مهمًا من حملاتك الإعلانية الآلية. ومع ذلك ، هناك بعض الاختلافات بين الاثنين - الإعلانات الثابتة أكثر ملاءمة وعمومية ، لأنها لا تتغير بمرور الوقت وتكون ذات قيمة خاصة للحملات العامة. في الوقت نفسه ، غالبًا ما تُظهر الإعلانات الديناميكية أداءً أفضل بسبب فرص الاستهداف الأكثر تقدمًا. بشكل عام ، الأمر متروك دائمًا للاحتياجات المحددة لعلامتك التجارية ، حيث يمكن لكلا النوعين تقديم نتائج رائعة عند تطبيقهما بشكل صحيح.

حقق أهدافك التجارية من خلال الإعلانات الثابتة والديناميكية على SmartyAds DSP!