رواية القصص في التسويق المؤثر: أمثلة منشئ المحتوى

على الرغم من وجود سرد القصص منذ أن طور البشر اتصالات طويلة الشكل ، فقد تغيرت الأساليب والشكل والغرض. ما لم يتغير كثيرًا هو قدرة القصة على البقاء في ذاكرتك.

تقول الأبحاث أنه من المرجح أن نتذكر حقيقة 22 مرة عندما تكون ملفوفة في قصة. لماذا؟ لأن القصص تثير المشاعر. يدرك المؤثرون الأذكياء والمسوقون الذين يعتمدون عليهم قوة سرد القصص. عندما يريدون إثارة فضول المستهلكين ، أو نقلهم عاطفيًا ، أو إنشاء جمعيات ، أو تثقيفهم ، أو تشجيعهم على اتخاذ إجراء ، فإن القليل من الأساليب تكون فعالة مثل سرد القصص.

إذا تم تكليفك بتسويق علامتك التجارية بطريقة تأخذ المستهلكين في رحلة تتجاوز البيانات الجافة إلى تجربة أكثر جاذبية ، فراجع هذه النصائح وأمثلة منشئ المحتوى.

عناصر القصة الجيدة

لا تحتاج العلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة الوعي والولاء والثقة والمبيعات إلى النظر إلى أبعد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين قاموا ببناء مجتمع حول المحتوى الخاص بهم. من المحتمل أن تتعرف على بعض العناصر نفسها للقصة الجيدة ، بغض النظر عن الموضوع:

مشهد

يحدد موقع القصة ووقتها وظروفها وأجواءها النغمة منذ اللحظة التي يشاهد فيها شخص ما مقطع فيديو أو يستمع إلى بودكاست أو يقرأ مدونة.

هل تبحث عن أمثلة لمنشئ المحتوى؟

في حين أن ترافور ، المؤثر الصغير على YouTube ، الذي يذهب إلى SoCal Disney Dad ، كان بإمكانه مشاركة الأوصاف والصور الثابتة من زيارته إلى ديزني لاند ، فقد كان يعلم أن الفيديو سيوفر أفضل تنسيق لإغراق متابعيه حقًا في المشهد والإعداد. يتضمن مقالته التي تزيد مدتها عن 22 دقيقة ، Disneyland 2023 Ultimate Food Guide ، تعليقات واسعة النطاق ، وجولات مرئية لمؤسسات الطعام الشهيرة في الوجهة الشعبية ، ولقطات مقرّبة للطعام ، ومقاطع من السياح الصاخبين.

صوت

يمكن أن يخلق صوت المحتوى مزاجًا للمستهلكين قبل وقت طويل من بدء المشاهدة أو الاستماع أو القراءة. إلى جانب المكونات السمعية لللهجة والقواعد والإلقاء والنبرة ، قد يشير الصوت إلى المنظور والشخصية والموقف والعاطفة.

الدعائم والأجهزة المرئية

من خلال برنامج سهل الاستخدام وبأسعار معقولة لمساعدة المؤثرين على إضافة الرسوم المتحركة وتعديل الفيديو والتعاون و Duet و Stitch مع منشئي محتوى آخرين ، أصبحت الأجهزة المرئية أكثر شيوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

حتى الدعائم منخفضة التقنية مثل الأزياء والحيوانات والديكورات والألعاب يمكن أن تساعد في إضافة تجربة المستهلكين من خلال تقليل العبء على الخيال.

الشخصيات

يجب أن تكون المصداقية دائمًا في مقدمة المؤثرين الذين ينشئون محتوى للعلامات التجارية ، ولكن لا تخطئ في افتراض أن منشئ المحتوى يحتاج إلى اللعب بنفسه في جميع الأوقات.

يستخدم بعض المؤثرين الأكثر نجاحًا مزيجًا من الشعر المستعار والأزياء والأصوات وزوايا الكاميرا والدعائم لإضفاء الحيوية على الشخصيات التي تولد الإثارة والضحك والشعور بسرد القصص.

هل تحتاج إلى المزيد من أمثلة منشئ المحتوى؟ هنا واحد:

ينشئ Terrell Green ، المؤثر في Instagram من الطبقة الوسطى ، الكثير من المحتوى الذي يركز على الشخصية لتقسيم متابعيه. من زملائه في العمل الذين يبحثون عن المال إلى فناني الأداء في "قطار الروح" ، تتيح له مسرحياته التمثيلية عرض مهاراته ككاتب وممثل وصانع محتوى.

نصائح لإنشاء قصة بسرعة

1. اعرف جمهورك.

ماذا يتوقع أتباعك منك؟ دروس جمال جادة ولكنها مفيدة مسجلة في غرفة نومك؟ هل ترغب في الاستمتاع بتقييمات المطاعم التي يتم إجراؤها في الموقع؟ فيديوهات مثيرة عن اللعب مع أطفالك؟

على الرغم من عدم وجود قاعدة تقيدك بأسلوب معين أو تنسيق معين للمحتوى ، فإن العلامات التجارية تختار المؤثرين بناءً على المواد الموجودة لديهم. بالتأكيد ، يمكنك أن تأخذ بعض الحريات الإبداعية ، ولكن يجب أن يثق جمهورك بأنك ستستمر في الحفاظ على اهتمامهم وتجربتهم لمحتوى بعيد جدًا عن الشخصية من غير المحتمل أن تشعر بالأصالة.

2. حدد الاستجابة العاطفية التي تريد استحضارها.

قبل صياغة قصتك ، تعرف على الاستجابة العاطفية التي تريد أن يجربها متابعيك أثناء مشاهدة المحتوى الخاص بك أو الاستماع إليه. هل تتطلع لبناء التشويق؟ اجعلهم يضحكون؟ هل تلهمهم ليبدعوا؟ اتركهم يشعرون وكأنهم تعلموا شيئًا منك. بمجرد أن تعرف كيف تريد أن تترك شعورًا لدى متابعيك ، يمكنك البدء في تطوير المحتوى الخاص بك.

هل تريد أمثلة منشئ المحتوى تثير مشاعر مختلفة؟ تحقق من هذه الأنواع الثلاثة المختلفة جدًا من سرد القصص:

• الفكاهة: تحقق من ما قبل وبعد سرد القصص في فيديو TikTok القصير لـ Jenna Bandy حول قوة قالب الحلوى.
• الإلهام: شاهد Tigga Mac وهو يتفوق في تحدي لإخراج لعبة من علبتها وإضفاء الحيوية عليها في شكل كعكة في هذا البرنامج التعليمي للخبز المستوحى من Minnie Mouse Munchling .
• العاطفية: اكتشف لماذا تركت المؤثرة النانوية Kim Dotlich أتباعها على Instagram يشعرون بالحنين إلى قصتها للعثور على نسخة طبق الأصل من Easy-Bake Oven ذات الألوان المائية التي كانت لديها عندما كانت طفلة.

3. أوجز فكرتك من المفهوم إلى الرسالة الأساسية.

من خلال الفهم الراسخ لما يميل جمهورك إلى الإعجاب من حيث الشكل والمحتوى والاستجابة العاطفية التي تأمل في الحصول عليها ، فقد حان الوقت للعمل على مخطط قصتك.

تعتمد جميع أشكال سرد القصص على البداية والوسط والنهاية. في أبسط صوره ، يمكن أن يشتمل المحتوى الخاص بك على ترحيب ومقدمة حول ما ستفعله ، مثل إخراج لعبة جديدة من علبتها أو استضافة فيديو "تسوق معي" وخاتمة.

لا تنسَ تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، سواء كان توجيه معجبيك إلى رمز ترويجي ورابط لإجراء عملية شراء أو ببساطة تذكيرهم بإعجابك ومتابعتك أو علامة تجارية أو كليهما.

4. تجسيد المحتوى في فترة تجفيف.

يقوم بعض منشئي المحتوى بصياغة مخططات تفصيلية تتضمن أوصاف المشهد ونقاط الحديث وتفاصيل الأزياء والملاحظات حول المؤثرات الصوتية وتفاصيل أخرى. يقوم الآخرون بتجسيده وإجراء التعديلات (أو إعادة الالتقاط) حسب الضرورة.

بغض النظر عن تجربتك في إنشاء المحتوى ، يمكن أن يوفر التشغيل التجريبي المسجل ملاحظات قيمة لإجراء تحسينات قبل إصدار المحتوى للجمهور أو للعلامات التجارية الشريكة.

فقط كن حذرًا من عدم الظهور بشكل مفرط ، مما قد يجعل المحتوى الخاص بك مسطحًا. الممارسة مفيدة ، لكن احرص على ألا تفقد الحماس أو المصداقية. إنهما صفتان تعتمد عليهما العلامات التجارية من المؤثرين.

استخدم هذه النصائح لمساعدتك على صقل مهاراتك في سرد ​​القصص للتسويق المؤثر. حتى إذا لم تكن شريكًا مع العلامات التجارية بعد ، فستساعدك هذه الممارسة في بناء المحتوى والمتابعين والمشاركة ، مما سيساعدك على تنمية محفظتك.

المؤثرون:

تبحث عن شراكة مع العلامات التجارية الرائدة في الصناعة؟ إنشاء ملف التعريف الخاص بك مجانا اليوم.

المسوقون:

تثق أكبر العلامات التجارية في العالم في IZEA. اكتشف أي من برامج التسويق المؤثر لدينا أو حلول الخدمة المدارة المناسبة لك.