استراتيجيات بسيطة للناشرين لمكافحة أدوات حظر الإعلانات

أدوات منع الإعلانات آخذة في الارتفاع ، ولن تختفي. في الواقع ، من المرجح أن يتسارع نموها. يستخدم برنامج حظر الإعلانات أكثر من 615 مليون شخص حول العالم ، مع ما يقرب من 200 مليون مستخدم في الولايات المتحدة وحدها. بصفتك ناشرًا للمحتوى عبر الإنترنت ، من المهم أن تفهم كيفية عمل أدوات منع الإعلانات وما يمكنك فعله حيالها.

لا تزال أدوات حظر الإعلانات تمثل مشكلة للناشرين الذين يستثمرون المحتوى بالإعلانات. ومع ذلك ، هناك عدد قليل من التكتيكات التي يمكن للناشرين استخدامها لمكافحة استخدامها واستعادة الإيرادات المفقودة. توضح هذه المقالة كيفية عمل أدوات منع الإعلانات وعدد قليل من البدائل الجيدة التي يمكن أن تساعد في مكافحة أدوات منع الإعلانات.

كيف تعمل أدوات منع الإعلانات

تعمل أدوات منع الإعلانات عن طريق منع الطلبات إلى خوادم الإعلانات. يتم تثبيتها كملحقات للمتصفح ، مما يعني أنه يمكن تثبيتها على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

يحظرون الإعلانات عن طريق الرجوع إلى قوائم التصفية مع عناوين جميع خوادم الإعلانات المعروفة والتسلسلات الواسعة. سيرى أي شخص لديه مانع إعلانات مثبتًا مساحة فارغة بدلاً من الإعلانات عند تصفح موقع ويب أو تطبيق باستخدام أداة حظر نشطة مثبتة في متصفح الويب (على سبيل المثال ، Chrome أو Safari).

أثناء تنقل المستخدمين عبر الصفحة بحثًا عن نصوص إعلانات ، تبدأ أدوات منع الإعلانات في فحص صفحات الويب على الفور بمجرد تحميل الموقع أو الصفحة ، ثم تقارنها بنصوص الإعلانات المعروفة في قاعدة البيانات بحيث يتم منع عرض أي نصوص برمجية متطابقة - بشكل أساسي إزالة أي عناصر إعلانية من منطقتك القابلة للعرض!

اكتشف المستخدمين الذين لديهم برامج حظر الإعلانات؟ ماذا تفعل الآن؟

الناشرون الأكثر ربحية يتبعون نهج المستخدم أولاً من خلال عرض رسائل منع الإعلانات المضادة التي تطلب الإذن لعرض الإعلانات.

ستظهر رسائل مكافحة الإعلانات التي تطلب عرض الإعلانات من خلال الموافقة على تعطيل مانع الإعلانات في متصفح المشاهد. لذلك ، الأمر متروك للمستخدم إذا كان يريد تعطيل أو تمكين مانع الإعلانات لعرض المحتوى الخاص بك.

أظهر منح المستخدمين خيار عرض الإعلانات أو عدم عرضها أن نصف الجمهور على ما يرام في تعطيل مانع الإعلانات لعرض الإعلان. [المصدر: Forbes، Business Insider]

إعادة إدراج الإعلان كبديل

إعادة إدراج الإعلانات هو بديل لحظر الإعلانات الذي يسمح للمعلنين بتقديم "إعلانات مقبولة" للمستخدمين الذين تم تشغيل أدوات منع الإعلانات الخاصة بهم. في هذه الحالة ، تحتاج شبكة الإعلانات إلى إدراجها في القائمة البيضاء من قِبل مطوري برامج حظر الإعلانات والموافقة عليها باستمرار لإعادة إدراج الإعلانات لتحقيق السحر.

ومع ذلك ، لا داعي للقلق - تسمح العلامات التقنية والإعلانية الحائزة على جوائز في MonetizeMore للناشرين بتقديم "إعلانات مقبولة" لحظر المستخدمين الممكّنون من الإعلانات دون أي عائدات عائدة!

اشتراكات "خالية من الإعلانات" كبديل

يجب على الناشرين والمدونين الذين لديهم مواقع ويب غنية بالمحتوى أن يفكروا في تقديم اشتراكات "خالية من الإعلانات".

• تقديم خيار اشتراك خالٍ من الإعلانات: إذا كان موقع الويب الخاص بك يوفر تحديثات مستمرة حول الموضوعات ذات الصلة بقاعدة القراء (المواقع الإخبارية) ، فربما يؤدي تقديم اشتراك خالٍ من الإعلانات إلى تشجيع المزيد من الولاء من القراء الذين يقدرون المحتوى الخاص بك بما يكفي ليس فقط الوصول إليه ولكن أيضا دفع ثمنها.
• عرض نظام حظر الاشتراك غير المدفوع: بالنسبة للأنواع الأخرى من مواقع الويب مثل المدونات أو المجلات أو التطبيقات حيث يبحث القراء عن معلومات قد لا تكون متاحة في أي مكان آخر على الويب (مراجعات المنتج) ، قد يكون من المناسب الحصول على نوع من نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
• غالبًا ما يجذب تقديم تجربة إخبارية خالية من الإعلانات مستخدمي هذه المواقع ، لا سيما في بيئة الهاتف المحمول.

اكتشف المزيد حول أفضل الأساليب لمكافحة أدوات حظر الإعلانات في تحقيق الدخل من المزيد من مقاطع الفيديو الاجتماعية.

تذكر الاشتراك في قناتنا على YouTube للحصول على مزيد من النصائح الثاقبة هنا.

نسخ الفيديو

يقلل Adblocking من عائدات إعلانات الناشر بين 3-20٪ مع ما يقرب من 30 مليون مستخدم أمريكي يقومون بتشغيل البرنامج حتى الآن.

تجد الشركات الكبيرة مثل Facebook طرقًا للتغلب على أدوات حظر الإعلانات ولا تزال تعرض إعلاناتها.

بالنسبة للناشرين الصغار أو حتى المتميزين ، فإن نقص الموارد والوصول إلى المطورين الخبراء على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع يجعل من الصعب فعل الشيء نفسه.

لا يتحمل كل الناشرين مسؤولية مشكلة مانع الإعلانات.

نظرًا لاستخدام بعض الناشرين لتقنيات مزعجة وغالبًا ما تكون مسيئة ، فقد أصبح المستخدمون حذرين وأكثر عرضة لاستخدام مانع الإعلانات.

إلى جانب الامتثال لمعايير الإعلانات الأفضل ، هناك بعض الاستراتيجيات التي يمكن للناشرين استخدامها لاستعادة ثقة المستخدم في حظر الإعلانات وبهذا دخلهم.

وغني عن القول أن هذه الاستراتيجيات ليست ثابتة ، وأن الأساليب المختلفة تحتاج إلى اختبار قبل استنتاج أيها يعمل بشكل أفضل.

اسأل زوارك بلطف

أبلغ زوار موقع الويب الخاص بك أنك لاحظت أنهم يستخدمون مانع الإعلانات. اشرح لهم بنبرة صوت ودية ومباشرة أنك تستخدم الإعلانات لدعم موقع الويب.

اطلب منهم تعطيل مانع الإعلانات أو إدراج موقع الويب الخاص بك في القائمة البيضاء.

إذا لم يمتثلوا لطلبك ، فستظل تظهر لهم المحتوى الخاص بك.

أن تكون أكثر جدية بعض الشيء

هنا ، يتم اتباع نهج مماثل كما هو مذكور أعلاه.

ومع ذلك ، بدلاً من السماح للزائرين بمواصلة عرض المحتوى حتى إذا لم يقوموا بتعطيل أو إدراج موقعك في القائمة البيضاء ، فإنك تحظرهم في المقابل.

قد يكون من الصعب تنفيذ هذا الخيار ما لم تكن لديك قيمة محتوى متصورة عالية.

في أغلب الأحيان يمكن أن يؤدي إلى تأثير سلبي على حركة المرور أو الإيرادات أو حتى علامتك التجارية.

تميل معدلات القائمة البيضاء إلى التحوم حول 10-15٪.

الاستسلام ودفع الفدية

تسمح العديد من شركات حظر الإعلانات للناشرين بدفع رسوم محددة لهم لعرض إعلاناتهم.

لا تزال إعلاناتهم بحاجة إلى الامتثال لمعايير إعلانات أفضل.

تبدو هذه الإستراتيجية وكأنها تتعرض للابتزاز ، وسيرفض معظم الناشرين دفع الفدية.

تطوير نهج عرض الإعلانات الخاص بك

بدلاً من محاولة إيجاد طرق للتغلب على مشكلة حظر الإعلانات ، يمكن للناشرين اتباع نهج مختلف واعتماد تجربة إعلانية مدفوعة الجودة للمستخدمين.

تشير الدراسات إلى أن تجربة المستخدم الزائر لا تتأثر سلبًا بهذا النهج.

شراكة مع شركات مكافحة حظر الإعلانات

تقدم شركات مثل Admiral و Instart Logic و PageFair و Uponit خدمات منع الإعلانات للناشرين للمساعدة في استرداد الإيرادات المفقودة.

إنهم يحققون ذلك من خلال إنشاء تجارب إعلانية غير متطفلة وتفي بمعايير Coalition For Better Ads.

شهد بعض الناشرين زيادة بنسبة 5-15٪ بعد الشراكة مع هذه الشركات.

تغلب على تكلفة أدوات حظر الإعلانات مع شريك تكنولوجيا الإعلان الحائز على جائزة! لنتحدث!