من هم العمالقة الذين ينتصرون في حروب البث؟ [معايير 2022]

تحدث إلى أي جنرال زير عن آخر إعلان تجاري رأوه. من المحتمل أنهم لا يشاهدون الكابل حتى.

لقد ولت الأيام التي أجبرت فيها على مشاهدة "كل ما يتم تشغيله". نحن نعيش الآن في العصر الذهبي لمحتوى الفيديو ، مع خيارات لا حصر لها من الترفيه الرقمي المتاحة لمشاهدتها في أي وقت ، ومع ذلك ، وفي أي مكان نريده.

عندما ضرب جائحة COVID-19 وإغلاق المتاحف ومراكز التسوق والمنافذ الأخرى ، ازدهرت الحاجة إلى الترفيه في متناول يدك ، ومعها ، عدد خيارات البث الرقمي للاختيار من بينها.

ولكن مع إعادة فتح العالم ، أي النجوم المتدفقة ستكون قادرة على الاحتفاظ بمستخدميها الجدد؟

دعونا نرى أي المنصات تحافظ على بقاء العملاء عالقين في شاشاتهم وأيها يتم إيقاف تشغيله ، بالإضافة إلى الفرص الرئيسية لكسب نسبة مشاهدة من المنافسين من خلال سحر ذكاء السوق.

حروب البث: لوحة الصدارة الحالية

مع وجود العديد من منصات البث المتاحة اليوم ، يجب أن تكون الخطوة الأولى في استراتيجية قياس الأداء الخاصة بك هي تحديد منافسيك الرئيسيين. أدخل القياس ، ومفتاح اتخاذ القرار الذكي ، والاحتفاظ بالمستخدمين ، والنجاح على أساس الحجم ، ديموغرافيات الجمهور ، أو جغرافيا الجمهور. ولكن في هذه المقالة ، نصل مباشرة إلى الأشياء الجيدة من خلال التركيز على أفضل خمس شركات رائدة في الصناعة من حيث مشاركة حركة المرور والزيارات الشهرية.

الفائز حتى الآن هذا العام؟ موقع YouTube.com. امتلكت OG المتدفقة للفيديو 60.93٪ من إجمالي مشاركة حركة المرور في جميع أنحاء العالم في يناير 2022. Netflix.com ، أقرب منافس لها ، يمتلك 4.7٪ ، يليه imdb.com (1.0٪) ، hotstar.com (0.67٪) ، وهولو. كوم (0.4٪) . بالإضافة إلى خدمات البث هذه ، فإن كبار المزودين الآخرين في الولايات المتحدة يشملون hbomax.com ، و Peakcocktv.com ، و vimeo.com .

بالإضافة إلى توجيه مدمني التلفاز نحو أفضل المواقع للإفراط في برامجهم المفضلة ، يقدم موقع imdb.com خدمات البث الخاصة به. بفضل هذا التكتيك المزدوج ، حصد الموقع 584.9 مليون مشاهدة شهريًا في يناير 2022.

عندما ننظر إلى أفضل ثلاثة مواقع ويب لبث التلفزيون والأفلام ، يصبح تأثير COVID-19 وموسم العطلات أكثر وضوحًا.

بين نوفمبر 2021 وديسمبر 2021 ، نما Netflix.com بنسبة 9٪ قبل أن يستقر في يناير 2022 (في الوقت المناسب لقرارات العام الجديد ، ربما؟).

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة أفضل عن أداء قادة الصناعة ، دعنا نلقي نظرة على متوسط ​​معايير الصناعة لمواقع البث لإعطائك صورة أوسع لمقاييس الأداء التي يجب التغلب عليها.

إجمالي الزيارات هو أحد مقاييس مواقع الويب الأولى التي يجب عليك تقييمها للحصول على رؤية واضحة لمكانك في السوق.

عند المقارنة بين 2020 و 2021 ، كان إجمالي 100 موقع في فئة التلفزيون والأفلام والبث 515.9 مليار ، بزيادة 5.5٪ عن العام السابق (488.9 مليار). هذا كثير من مقل العيون.

في الولايات المتحدة ، شهدت مواقع الويب المتدفقة زيادة بنسبة 5.21٪ في إجمالي الزيارات على أساس سنوي من 2020 إلى 2021 ، حيث ارتفعت إلى 103.8 مليار.

في الأشهر الستة الماضية ، تراجعت حركة المرور قليلاً من 44 مليارًا على مستوى العالم إلى 42 مليارًا ، قبل أن تصل إلى 46 مليارًا في الشهر الماضي - على الرغم من استمرار تخفيف قيود فيروس كورونا ، ربما اختار المستخدمون البقاء في الداخل والتدفق بدلاً من المغامرة خارج تماما حتى الآن - خاصة في المناطق الباردة.

بث ثابت

بالنسبة إلى البث عبر الإنترنت ، كلما كان موقع الويب الخاص بك أكثر ثباتًا ، زاد استمتاع المشاهدين بالمحتوى الخاص بك. إذا كان لديك موقع ويب ثابت ، فسيكون المستخدمون سعداء بالخدمات التي تقدمها ويكون جمهورك مخلصًا لك.

يتم حساب ثبات موقع الويب بقسمة متوسط ​​عدد الزوار الفريدين على متوسط ​​إجمالي الزيارات الشهرية. تذكر أن الزائر الفريد هو الذي يزور موقعك أو صفحتك خلال الفترة المحددة يتم حسابه مرة واحدة فقط.

أفضل 100 موقع في هذه الفئة ، مايو 2021 ، على مستوى العالم:

• الزوار الفريدون (3.8 مليار) / إجمالي الزيارات (43.4 مليار) × 100 = 8.8٪

أفضل 25 موقعًا في هذه الفئة ، مايو 2021 ، على مستوى العالم ::

• الزوار الفريدون (3.1 مليار) / إجمالي الزيارات (40.7 مليار) × 100 = 7.6٪

إذا كان لديك مستوى ثبات أعلى من 9٪ ، فيمكنك افتراض أنك تقدم تجربة مستخدم أفضل من معظم المنافسين الكبار في صناعة البث. أحسنت!

تقسيم الجهاز

يمكن أن تساعد البيانات الموجودة على فجوة الجهاز في قياس تفضيلات تدفق الجمهور. هل من المرجح أن يشاهد المشاهدون المحتوى الخاص بك في المنزل من جهاز كمبيوتر سطح المكتب أو أثناء التنقل عبر أجهزتهم المحمولة؟

يعد فهم كيفية استهلاك جمهورك للمحتوى الخاص بك أمرًا أساسيًا لتحسين خدمة البث للوصول إلى أعلى أداء. بالنسبة للبث عبر الإنترنت ، فإن سطح المكتب هو الفائز ، مما يشير إلى أن معظم المستهلكين يصلون إلى هذه المواقع عندما يكونون مسترخين أو يبحثون عن الترفيه أثناء تواجدهم في المنزل ، بدلاً من التنقل - فنحن ننظر إليك أنت ، Netflix-and-chillers.

أفضل 100 موقع في هذه الفئة:

• سطح المكتب - 74.7٪ في عام 2021 (مقابل 75.5٪ في عام 2020)
• الويب المحمول - 25.3٪ في 2021 (مقابل 24.5٪ في 2020)

أفضل 25 موقعًا في هذه الفئة:

• سطح المكتب –76.7٪ في عام 2021 (مقابل 77.1٪ في عام 2020)
• الويب للجوال - 23.3٪ في عام 2021 (مقابل 22.9٪ في عام 2020)

الغوص العميق

إذن كيف ينتهي الأمر بالمستخدم في موقع بث معين؟ يمكن أن يكون ذلك من خلال الكلمات الشفهية التقليدية أو التسويق بالعمولة أو الإعلانات المدفوعة أو مشاركة الوسائط الاجتماعية - ولكن بغض النظر عن الطريقة - من المهم أن تفهم القنوات التسويقية التي تجلب أكبر قدر من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

العودة إليها مع المقارنة المعيارية. سيساعدك تثبيت أداء قنواتك على منافسيك في تخطيط وتنفيذ التغييرات لسرقة حصة حركة المرور من منافسيك. على سبيل المثال ، إذا لاحظت أنك تندرج تحت معيار الصناعة لوسائل التواصل الاجتماعي ، فربما ترغب في تعزيز استراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC ) الخاصة بك .

من كانون الثاني (يناير) إلى أيار (مايو) 2021 ، كان المصدر المباشر هو المصدر الرئيسي لحركة المرور إلى مواقع الويب المتدفقة بنسبة 78 ٪ من حصة حركة المرور. يأتي البحث العضوي في المرتبة الثانية بنسبة 16.5٪ والشبكات الاجتماعية في المرتبة الثالثة بنسبة 2.8٪.

من المثير للاهتمام ملاحظة أنه في مايو 2021 ، سجلت جميع مواقع البث المباشر تقريبًا أعلى من متوسط ​​الصناعة للزيارات المباشرة. في الواقع ، فإن hulu.com ، التي كان لديها عدد زيارات أقل بكثير من youtube.com و netflix.com في مايو 2021 ، تربح بشكل عام لحركة المرور المباشرة - حيث كسب 91.4٪ من حركة المرور من هذه القناة.

اجعل المستخدمين يعودون

هناك ثلاثة مقاييس رئيسية يجب عليك تتبعها لقياس تجربة الزائرين في الموقع وتفاعلهم مع موقع الويب الخاص بك:

1. متوسط ​​مدة الجلسة: تعني مدة الجلسة الأطول أن الزوار يشاركون ويقضون وقتًا أطول على موقعك.
2. متوسط ​​الصفحات لكل زيارة: كلما زاد العدد ، زاد المحتوى الذي يتصفحه زوار موقعك أثناء تواجدهم على موقعك.
3. متوسط ​​معدل الارتداد: النسبة المئوية للزائرين الذين يدخلون موقعًا ثم يغادرون بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. يعني معدل الارتداد المنخفض أن المحتوى الخاص بك مناسب للزائرين.

فيما يلي معايير تجربة المستخدم لبث مواقع الويب على مستوى العالم وفي الولايات المتحدة (أغسطس 2021 - يناير 2022):

أفضل 100 موقع في الفئة على مستوى العالم ، كل حركة المرور

• الزيارات الشهرية - 44.3 مليار
• متوسط ​​مدة الزيارة - 18 دقيقة و 23 ثانية
• متوسط ​​عدد الصفحات في الزيارة - 9.9
• متوسط ​​معدل الارتداد - 25.2٪

أفضل 100 موقع في هذه الفئة في الولايات المتحدة ، كل حركة المرور

• الزيارات الشهرية - 8.6 مليار
• متوسط ​​مدة الزيارة - 17 دقيقة و 43 ثانية
• متوسط ​​عدد الصفحات في الزيارة - 9.3
• متوسط ​​معدل الارتداد - 24٪

عند النظر إلى أفضل خمسة مواقع على مستوى العالم ، فإن موقع youtube.com لديه أفضل مقاييس المشاركة بشكل عام ، يليه hulu.com.

متوسط ​​غاسل

تتمثل إحدى الخطوات النهائية لاستراتيجية القياس الخاصة بك في معرفة من يأتي إلى موقع الويب الخاص بك ، وما إذا كان هذا يختلف على الإطلاق عن معايير الصناعة. إن معرفة كيف يختلف جمهورك المستهدف (أو يشبه) منافسيك سيمنحك ميزة لأي مشروع تجاري.

من خلال جمع البيانات الصحيح ، ستتمكن من توسيع مدى وصول المستخدمين ، والنمو في أسواق جديدة ، وفي النهاية كسب المستهلكين بعيدًا عن منافسيك.

من المرجح أن يزور الذكور مواقع البث بشكل طفيف أكثر من الإناث. ويميل التوزيع العمري لهذه الصناعة إلى الانحراف بين الشباب ، حيث يتراوح 57٪ بين 18 و 34 عامًا.

المقارنة مع البيانات

مع بدء حروب بث الفيديو ، راهن على المقارنة كمفتاح لنجاحك. ولكن ، من أجل القياس بدقة ، ستحتاج إلى بيانات موثوقة حول العالم الرقمي من حولك.

باستخدام موقع مماثل ، سيكون لديك كل ما تحتاجه للتغلب على المنافسة ، بما في ذلك رؤى في الوقت الفعلي لاتجاهات السوق ، ومشاركة المستخدمين ، وقادة الصناعة.

ابدأ مجانًا لمعرفة مكانك في السوق.