تسويق محتوى فيديو مباشر ناجح واستراتيجية تحسين محركات البحث

يعد الفيديو أداة قوية لأنه يمنحك شيئًا ما يمكنك رؤيته وسماعه وتجربته. يتيح الجمع بين المحتوى المرئي والمسموع للأشخاص رؤية الجانب الإنساني لمؤسستك أو منتجك. لذلك ، فلا عجب أن الفيديو ، وخاصة الفيديو المباشر ، هو عنصر حيوي في العديد من مجتمعات المحتوى الخاصة بالمنظمات. ومع ذلك ، يعد الفيديو المباشر أيضًا وسيلة تخجل منها العديد من الأسواق - من الصعب إنشاء منتج مصقول سريعًا ، وإنتاج الفيديو يقع بعيدًا عن المحتوى المكتوب والمكتوب والمجدول الذي قد اعتدنا على صنعه.

في Found Conference ، سمعنا من خبراء الفيديو حول جعل الفيديو - وخاصة الفيديو المباشر - جزءًا من إستراتيجية محتوى شاملة. تابع القراءة للحصول على بعض الأفكار حول البث المباشر ، وجعل وقت البث الخاص بك ثمينًا للعملاء.

قم بتنظيم محتوى الفيديو الخاص بك قبل البث المباشر

يعمل Tonnisha English ، مؤسس TJE Communications ، مع الشركات الصغيرة والعائلية. بدأت في استخدام الفيديو المباشر كوسيلة للترويج لخبرتها الخاصة في صناعة تحسين محركات البحث ، وتقول إنها لا تخشى "الإحراج" الذي يأتي مع البث المباشر. شاركت بعض النصائح لجعل مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك أسهل وأكثر فعالية.

• لديك نقاط للحديث. لا تنضم إلى Facebook Live وتجول لمدة ساعة! لن يتم ضبط معظم الجماهير للحصول على فيديو مباشر طويل ، لذا تأكد من أنك تعرف وجهة نظرك وتصل إليه مباشرة. تقول Tonnisha إنها تنشئ موضوعًا كل شهر لمقاطع الفيديو الحية الخاصة بها ، وتفصل موضوعًا فرعيًا لهذا الموضوع كل أسبوع.
• كن متسقا. اختر يومًا ووقتًا يناسبك ، حتى يعرف متابعيك متى يتوقعون منك. أنشئ مسارًا يناسبك - ربما تبدأ بتحية مماثلة أو مخطط تفصيلي لكل عرض. هناك سبب في أن "كل ما تحبونه من قطط وقطط صغيرة" لا يُنسى ، وهذا السبب هو التكرار.
• كن نفسك! يستجيب الجمهور للأصوات المرحة والأصيلة. يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو هذه لمعرفة الوجه وراء العلامة التجارية. الفيديو المباشر ليس مستندًا تقنيًا - لن تتم الإشارة إليه مرارًا وتكرارًا ، إنه مجرد مشاركة بعض المعلومات اللحظية. بعد أن تقوم بعمل فيديو مباشر ، يمكنك دائمًا حذفه - ليس من الضروري أن يعيش على صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك إلى الأبد.

تعرف على نقاط الألم الحقيقية لعميلك

تحدثت إيمي فوغان ، الرئيس التنفيذي في Together Digital ومحرر الفيديو المخضرم ، عن تحديات إنشاء إستراتيجية فيديو شاملة. تقول إيمي إن الفيديو يتم إنشاؤه بشكل متكرر بناءً على أحد أمرين: البيانات (باهظة الثمن ، وتستغرق وقتًا طويلاً ، وتؤدي أحيانًا إلى تسويق الفيديو الذي يخدم البيانات بدلاً من العلامة التجارية) و BS (مما يؤدي إلى مقاطع فيديو قد لا توفر المعلومات الجماهير تريد). إذا لم يكن لديك بيانات كاملة ، ولا تريد أن تزعج عملائك ، تقول إيمي للتركيز على "حقيقة العميل:" تلك المشكلة أو نقطة الألم التي تعرف أن علامتك التجارية يمكن أن تحلها. تقول: "سيشتري الناس ما نبيعه ، لكنهم يؤمنون بالحقيقة".

كن استراتيجيًا كما هو الحال مع أي نوع آخر من المحتوى ، واطرح الأسئلة كجزء من عمليتك الإبداعية. من هو جمهورك ولماذا تتحدث معهم؟ ماذا تريد أن تقول؟ ما هو طول الفيديو ولماذا؟ متى يجب تشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ ما نوع التفاعل الذي تأمل في اكتسابه من الفيديو؟ أفضل تصميماتنا متعاطفون مع العميل - ويطرحون الكثير من الأسئلة.

إذا كنت تقوم بعمل فيديو مباشر ، فلا داعي للالتزام بالموضوعات الخالدة. تتيح لك مرونة الفيديو المباشر الرد على مشكلات العالم الواقعي عند دخولها مجال رؤية جمهورك. إذا كانت هناك قصة عاجلة تتعلق بصناعتك ، فابدأ بالتركيز على هذا الموضوع في الفيديو التالي. ومع ذلك ، سترغب في تجنب التحول إلى قناة إخبارية للأزمات: قم بإنشاء تراكم لأفكار موضوعات دائمة الخضرة تريد معالجتها ، واستخدمها لدمج موضوعات الفيديو الدائمة في قائمة الانتظار الخاصة بك.

استخدم الفيديو كنقطة انطلاق لإمكانية العثور على المحتوى الخاص بك

قامت Erin Acheson ، الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات بشركة DemandSphere ، ببناء غابة غنية بالمحتوى بعد بدء مقاطع فيديو Found Friday في Demandsphere. في أوائل عام 2010 ، أنشأت Erin عرضًا أسبوعيًا حول صناعة تحسين محركات البحث ، يعتمد إلى حد كبير على المحادثات مع مُحسّنات محرّكات البحث الأخرى المحيطة بالأحداث الجارية في التسويق الرقمي. من هناك ، تحول Found Friday إلى أكثر من ذلك بكثير.

بالإضافة إلى إنشاء مقاطع فيديو Found Friday الأسبوعية ، بدأ Erin و Ray Grieselhuber ، الرئيس التنفيذي والمؤسس لشركة Demandsphers ، بودكاست iTunes أسبوعيًا بتنسيق Found Friday. تم استخدام المحتوى من مدونات Found Friday كأوراق بيضاء ومشاركة الشرائح ودراسات الحالة ، بناءً على المحتوى الذي أنشأته Erin و Ray والمتحدثون الضيوف من Found Friday.

بدلاً من الاحتفاظ بمقاطع فيديو Found Friday على YouTube ، تنشئ Erin منشورات مدونة بناءً على محتوى كل عرض ، أو تطلب من كاتب Demandsphere إنشاء منشور باستخدام محتوى الفيديو كدليل. إنك تنظر إلى أحد إدخالات المدونة - لقد قمنا بتضمين الفيديو الأصلي في تلك المنشورات ، وقمنا بتضمين ملاحظات العرض والمرئيات والمعلومات الأخرى ذات الصلة من ذلك العرض. النتيجة: منشورات سهلة القراءة ومحسنة لمحرك البحث (مثل هذه!) والتي تعيش على موقعنا بدلاً من Vimeo أو YouTube.

تقول إيرين إنه إذا حصل موضوع ما على مستوى عالٍ من الاهتمام ، فإنها تربط منشورات المدونة والأوراق البيضاء ودراسات الحالة المحيطة بهذا الموضوع وتنشئ كتابًا إلكترونيًا أو أي جزء كبير آخر من المحتوى. كل هذه العناصر هي علف قابل للمشاركة للبريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي: لا تزال قناتان كبيرتان لحركة المرور الواردة. إنها كمية هائلة من المعلومات الموضوعية في الوقت المناسب والتي تلتقي بالمستخدمين في مجالات متعددة. وكل هذه القطع مبنية على عرض يستغرق أقل من ساعة من وقت قيادة Demandsphere كل أسبوع.

إذا كنت تريد البدء بالفيديو والبناء من هناك ، فتذكر أهدافك. لا يتعلق الأمر فقط بإنشاء مقطع فيديو واحد جذاب ، ثم أخذ هذا المحتوى ونشره في كل مكان .. فماذا عن هذا الفيديو جاذبًا اجتماعيًا ، وكيف يمكنك الحصول على هذا المحتوى بطريقة هادفة على قناة بديلة؟ ربما تجري مناقشة حول موضوع تقني على الفيديو - هل يمكنك بناء ذلك في مخطط معلومات قد يعمل مع Pinterest؟ يتيح لك البدء بالفيديو تجربة الموضوعات ، ومعرفة كيفية أداء هذه الموضوعات لجمهور الفيديو الخاص بك ، وإنشاء بعض المحتويات الرائعة التي يمكن ترجمتها إلى قنوات أخرى. تمامًا مثل أي نوع من أنواع المحتوى ، يجب أن يلبي الفيديو جمهورك في مشاكلهم: ويوضح حلول مؤسستك.

قم بإنشاء أساس فيديو لإمبراطورية تسويق المحتوى الخاصة بك

تقدم إيرين بعض الاقتراحات:

1. اختر الشخص المناسب أو الأشخاص المناسبين للفيديو الخاص بك
   

   حدد المتحدثين المريحين أمام الكاميرا والذين سيكونون متاحين على أساس ثابت. اعتمادًا على علامتك التجارية ، قد لا يكون أفضل شخص في مقاطع الفيديو المباشرة هو الشخصية "المهنية" الأكثر تقليدية في مكتبك! مرة أخرى ، يتمحور الفيديو المباشر حول الأصالة.

2. اختر ترددًا واقعيًا لإنشاء المحتوى
   

   لا تعد بعمل سلسلة فيديو نصف أسبوعية لن تتحقق بالفعل. لكن ، فكر في طرق لجعل الفيديو الخاص بك يحدث حتى في ظل ظروف أقل من المثالية! تقول إيرين إن العديد من ضيوف Found Friday يتصلون بالفعل بالفيديو: ولأن العرض موضوعي للغاية وقائم على المعرفة ، فإن الصوت غير المتجسد يعمل بشكل جيد كضيف. لقد تغيرت التوقعات فيما يتعلق بجودة الإنتاج ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الفيديو يحتل العديد من الأغراض في عالم اليوم.

3. ابدأ صغيرًا وابنِ
   

   لا تبدأ في توقع إمكانية استخدام كل مقطع فيديو تم إنشاؤه لإنشاء منشور مدونة وورقة بيضاء وكتاب إلكتروني وسلسلة بريد إلكتروني ومجموعة من منشورات الوسائط الاجتماعية الرائعة. ابدأ بالفيديو. تعرف على الوقت الذي يستغرقه إنشاء بعض هذه الأجزاء من المحتوى ، وقياس استجابة جمهورك. بمجرد إنشاء إيقاع ، فهذه طريقة رائعة لبناء عملية رشيقة وقابلة للتكرار.

4. انشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على مواقع التواصل الاجتماعي ، وشاركها عبر البريد الإلكتروني
   

   يرتبط البريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية بعلاقة تكافلية مع الفيديو المباشر. بالإضافة إلى جانب إمكانية البحث الأساسي للفيديو ، يمكنك استخدام تلك القنوات الأخرى لتذكير المشاهدين بفحص مقاطع الفيديو الخاصة بك وضبطها عند البث المباشر.

بالنسبة للعديد من جهات التسويق ، يتعلق الفيديو بالتوعية بالعلامة التجارية وإشراك العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية ، لكن الفيديو يتيح مساحة لجميع أنواع المحتوى. فكر في ما تحتاج شركتك إلى عرضه: من الإرشادات إلى الشهادات إلى التذكيرات الممتعة حول هويتك ، قد يكون هناك مجال للفيديو المباشر في النظام البيئي للمحتوى الخاص بك.