10 خطوات لإطلاق حملة تحسين محركات البحث الناجحة

إذا كنت ترغب في إطلاق حملة تحسين محركات البحث (SEO) ناجحة ، فستقوم هذه المشاركة بتفصيل الخطوات اللازمة للوصول إلى هناك.

يمكن أن يعني تعلم خصوصيات وعموميات ما يشكل حملات تحسين محركات البحث (SEO) المزيد من تصنيفات الكلمات الرئيسية ، والمزيد من حركة المرور العضوية ، والمزيد من الأشخاص الحقيقيين الذين يتصفحون الصفحات المقصودة لموقع الويب الخاص بك.

هيريس كيفية القيام بذلك.

ما هي حملة تحسين محركات البحث؟

حملة تحسين محركات البحث (SEO) هي تنسيق وتنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) من أجل ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث. قد يكون هناك مجموعة متنوعة من الأشخاص الذين يشاركون في تنفيذ حملة فعالة لتحسين محركات البحث ، من الكتاب ، إلى مطوري الويب ، إلى وكالة تحسين محركات البحث ، والمزيد.

أجزاء من حملة فعالة لتحسين محركات البحث

SEO متعدد التخصصات. نتيجة لذلك ، لا توجد حملة تحسين محركات بحث ذات مقاس واحد يناسب الجميع.

قد تتضمن بعض أجزاء حملات تحسين محركات البحث (SEO) ما يلي:

• تحسين محركات البحث على الصفحة - تركز حملات تحسين محركات البحث على الصفحة بشكل أساسي على تحسين إشارات الصلة والجودة لمحتوى الويب ، لذا فمن المرجح أن يتم الترويج لها باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• تحسين محركات البحث خارج الموقع - يتضمن ذلك استراتيجيات مثل بناء الروابط والعلاقات العامة الرقمية ونشر الضيف وإدارة السمعة والمزيد.
• تحسين محركات البحث التقني - يتضمن ذلك تحسين الأداء الفني لموقع الويب الخاص بك بالإضافة إلى ضمان تحسين جميع بيانات HTML الوصفية لبرامج زحف محركات البحث
• تطوير الويب - يتضمن ذلك العمل على الواجهة الخلفية لموقع ويب لتحسين أوقات تحميل الصفحة والسرعات بالإضافة إلى بنية الموقع والمزيد

سيتم تصميم أنجح حملات تحسين محركات البحث (SEO) وفقًا لأهداف موقع الويب الفريدة والمنافسين في الصناعة والميزانية والحجم ونقاط القوة والضعف التقنية الحالية.

لكن إحدى الصفات التي تشترك فيها جميع حملات تحسين محركات البحث الناجحة هي أنها تتبع نهجًا شاملاً ، حيث تجمع بين الأجزاء المختلفة من تحسين محرك البحث لدفع حركة المرور العضوية المؤهلة إلى موقع ويب.

1. تحديد أهداف الحملة ومؤشرات الأداء الرئيسية لحملة SEO الخاصة بك

قبل أن تتمكن من بدء أي حملة لتحسين محركات البحث ، تحتاج إلى تحديد أهدافك وغاياتك.

ما الذي تريد تحقيقه باستخدام مُحسنات محركات البحث الخاصة بك؟ هل تريد زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟ زيادة العملاء المتوقعين والمبيعات؟ تحسين نتيجتك سلطة المجال؟ تحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك لكلمة رئيسية معينة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)؟

يجب أن تكون أهدافك وغاياتك محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة زمنياً. إن وجود أهداف واضحة هو الطريقة الوحيدة لقياس ما إذا كانت حملة تحسين محركات البحث ناجحة أم لا.

يعد وجود مؤشرات أداء رئيسية (KPI) أمرًا ضروريًا أيضًا لفهم ما إذا كنت تحقق أهداف حملتك بالفعل. تتضمن بعض مؤشرات الأداء الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

• حركة البحث العضوية : عدد الزوار الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك من محركات البحث ، والنسبة المئوية لتلك الحركة العضوية (أي غير مدفوعة الأجر)
• ترتيب المواقع : يعد تتبع موضع موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لكلمات رئيسية محددة طريقة جيدة لقياس مدى نجاح إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
• تصنيفات الكلمات الرئيسية : العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع الويب الخاص بك في محركات البحث ، وما إذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية المناسبة للوصول إلى جمهورك المستهدف
• سلطة المجال : سلطة الموقع العامة لموقعك على الويب مقاسة من خلال الروابط الخلفية والعدد الإجمالي لنطاقات الإحالة الفريدة التي تشير إلى صفحات الويب الخاصة بك
• معدل الارتداد : النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط
• مرات الظهور : عدد المستخدمين الذين يرون نتيجة SERP الخاصة بك ، حتى لو لم ينقروا عليها
• معدل التحويل : النسبة المئوية للزائرين الذين يتخذون إجراء التحويل المطلوب ، مثل ملء نموذج اتصال أو الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني أو إجراء عملية شراء

2. قم بإجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقعك على الويب قبل إطلاق الحملة

قبل أن تبدأ في رسم خريطة إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، يجب أن يكون لديك فهم قوي لمكانة موقع الويب الخاص بك حاليًا.

هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه تدقيق تحسين محركات البحث مفيدًا جدًا. استخدم أداة Site Auditor في SearchAtlas للحصول على نظرة عامة عالية المستوى للإحصائيات الفنية والمحتوى والسرعة والزحف لموقعك على الويب.

يمنحك تقرير تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث عالي المستوى هذا إحساسًا أكبر بما إذا كانت حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك ستحتاج إلى تضمين تحسين المحتوى على الصفحة ، وتحسين محركات البحث التقني ، وأعمال تطوير الويب ، والمزيد.

بعد ذلك ، انظر إلى علامة التبويب "المشكلات" لتحديد ما يتطلب اتخاذ إجراء. ستساعدك قائمة التوصيات الأكثر تفصيلاً هذه في تحديد المهام المحددة لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك.

قبل أن تبدأ في التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، تأكد من أنك تعرف إجابات الأسئلة التالية:

• هل يمكن الوصول إلى صفحات موقع الويب الخاص بي بواسطة برامج زحف محركات البحث؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فاستخدم ملفات Sitemap بتنسيق XML وملفات robots.txt للتحكم في كيفية ووقت الزحف إلى الصفحات وفهرستها.
• هل لدي محتوى على موقع الويب الخاص بي ذي صلة بالكلمات الرئيسية التي أرغب في تصنيفها؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيجب أن يكون إنشاء المحتوى هو التركيز الرئيسي لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
• هل يحتوي ملفي الشخصي على الروابط الخلفية على روابط سامة من مواقع ويب غير مرغوب فيها؟ إذا كان الأمر كذلك ، فاستخدم أداة التنصل أو خدمات بناء الروابط لإلغاء تأثير تلك الروابط الخلفية منخفضة الجودة

هذه المشكلات عالية المستوى شائعة بين مواقع الويب التي تكافح من أجل الحصول على ترتيب في محركات البحث. من المهم التأكد من أن موقع الويب الخاص بك لا يعاني من إحدى مشكلات الفهرسة أو المحتوى أو الروابط الخلفية الكبيرة هذه قبل الانتقال إلى حملة تحسين محركات البحث (SEO) عالية الاستهداف.

3. البحث عن مسابقة SEO الخاصة بك

لتحقيق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك ، تحتاج إلى معرفة ما يفعله منافسوك. تحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها ، والتقنيات التي يستخدمونها لتحسين ترتيبهم في SERPs ، والمحتوى الذي ينشرونه.

هناك بعض الأدوات المختلفة التي يمكنك استخدامها في لوحة معلومات SearchAtlas لإجراء بحث عن منافسيك.

إذا كانت لديك فكرة جيدة عن من هم منافسوك ، فأدخل عنوان url للصفحة الرئيسية للمنافس في أداة "الباحث المنافس" للحصول على نظرة عامة عالية المستوى على جميع الكلمات الرئيسية التي يقومون بترتيبها ، وتقييم المجال الخاص بهم ، وهناك حركة مرور عضوية حالية.

إذا كنت لا تعرف من هم منافسوك حتى الآن ، فاستخدم Content Researcher لاكتشاف منافسيك عبر الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها.

أدخل كلمتك الرئيسية المستهدفة وسيركز تقرير Content Researcher على أفضل 20 عنوان URL للترتيب ، وجودة محتواها ، وسلطة مجالهم ، بالإضافة إلى مدى احتمالية تنافس موقع الويب الخاص بك بناءً على إشارات سلطة موقعك الحالية وصعوبة الكلمات الرئيسية من كلمتك الرئيسية المستهدفة.

4. تحديد أهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك

أساس أي حملة SEO ناجحة هو البحث عن الكلمات الرئيسية .

يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات التي من المرجح أن يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن معلومات أو منتجات متعلقة بعملك.

بمجرد تحديد هذه الكلمات الرئيسية ، يمكنك بعد ذلك تركيز جهود مُحسنات محركات البحث على تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بك لتلك المصطلحات.

يمكنك استخدام أداة Keyword Researcher في لوحة المعلومات الخاصة بك لتحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة لاستراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة. يمكنك طرح قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك ثم إجراء بعض البحث للعثور على الكلمات الرئيسية التي لها أكبر حجم بحث وأقل منافسة. أضف كلمات رئيسية بسهولة إلى القوائم بنقرة واحدة.

نصائح لاختيار الكلمات الرئيسية لحملات تحسين محركات البحث الخاصة بك

يعد اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة استنادًا إلى البيانات أمرًا ضروريًا لحملة ناجحة. تتضمن بعض النصائح لاختيار أفضل استهداف للكلمات الرئيسية ما يلي:

• اختر هدفًا واقعيًا : لا ترتكب خطأ استهداف كلمة رئيسية شديدة التنافسية. استخدم Keyword Difficulty للعثور على كلمات رئيسية ذات هدف واقعي لموقعك على الويب بناءً على سلطة المجال الحالية.
• تجميع الكلمات الرئيسية في مجموعات : يمكن أن يساعدك تحسين الكلمات الرئيسية المتعددة في نفس المجموعة الدلالية على زيادة إجمالي الاختلافات القصيرة والطويلة الذيل لكلمتك الرئيسية التي يتم ترتيب صفحات الويب الخاصة بك لها
• ضع في اعتبارك الكلمات الرئيسية الطويلة في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك: الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي كلمات رئيسية أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية العامة. غالبًا ما تكون أقل قدرة على المنافسة وأسهل في الترتيب مقارنةً بالكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. من خلال استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، يمكنك تحسين تصنيف محرك البحث لموقع الويب الخاص بك مع جذب المزيد من الزيارات المستهدفة إلى موقعك.

5. نشر محتوى عالي الجودة على موقع الويب الخاص بك

يعد المحتوى أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث (SEO). تحتاج إلى نشر محتوى عالي الجودة ذي صلة بجمهورك المستهدف. يجب أن يكون هذا المحتوى مكتوبًا جيدًا وغنيًا بالكلمات الرئيسية وجذابًا.

يعد وجود محتوى عالي الجودة على موقع الويب الخاص بك أمرًا ضروريًا لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارج الموقع. من الأسهل الحصول على روابط خلفية عندما يكون المحتوى الخاص بك ذا قيمة وأصلية وثاقبة. من المرجح أيضًا أن تقوم برامج الزحف من Google بتصنيف المحتوى المتعمق واستكشاف موضوع ما بشكل شامل.

ما الذي يجعل المحتوى عالي الجودة؟ توضح إرشادات Google Quality Rater كيفية إدراكهم للجودة.

• البصيرة الأصلية أو التحليل أو التقارير
• التأليف الخبراء والمصادر
• سمعة الموقع ومنشئ المحتوى
• جودة المحتوى الرئيسي والمبلغ
• مستويات عالية من تناول الطعام

يُعد برنامج EAT من Google - والذي يمثل الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة - أحد أكبر أجزاء إرشادات مقيم الجودة الخاصة بهم. تريد Google أن تُظهر للباحثين أعلى جودة للمحتوى الأصلي ، ويعتبر EAT مبدأ إرشاديًا لما تعنيه الجودة.

إن إنشاء محتوى عالي الجودة أسهل في القول من فعله. يمكن القول إنها واحدة من أكثر الأجزاء التي تتطلب الكثير من الوقت والموارد في أي حملة لتحسين محركات البحث. هذا هو السبب في أن العمل مع محترفي تسويق المحتوى ذوي السمعة الطيبة أو وكالة التسويق المتخصصة في محتوى تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يكون جزءًا لا يتجزأ من نجاح حملة تحسين محركات البحث.

6. تحسين محتوى الويب الخاص بك لأهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك

بعد تحديد استعلامات البحث المستهدفة ، ستحتاج بعد ذلك إلى إجراء تحسين على الصفحة عبر صفحاتك المقصودة.

تصنف Google صفحات الويب ، وليس مواقع الويب ، وكل صفحة تريد ترتيبها في SERPs تحتاج إلى اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

1. يجب أن تكون علامات العنوان والأوصاف التعريفية و h1s-h6s وعلامات HTML الأخرى غنية بالكلمات الرئيسية وتفي بأفضل الممارسات بطول (50-60 حرفًا لعناوين الصفحات و 130-160 للأوصاف التعريفية)
2. يجب أن ترتبط صفحات الويب بمواقع الويب الرسمية الأخرى ذات الصلة والتي توفر قيمة إضافية للمستخدم
3. أيضًا ، يجب أن تتضمن صفحات الويب روابط داخلية ذات صلة تشير إلى صفحات مهمة أخرى على موقع الويب الخاص بك
4. يجب أن تتضمن أي صور نصًا بديلًا محسنًا لتحسين إمكانية الوصول والتصنيف في صور Google
5. بالنسبة للشركات المحلية ، يجب أن تتضمن صفحات الويب معلومات الاتصال الرئيسية مثل رقم الهاتف والعنوان واسم الشركة في مكان بارز على صفحة الويب
6. يجب أن تكون صفحات الويب سريعة التحميل ومتوافقة مع الجوّال

لتسريع عملية تحسين المحتوى ، استخدم مساعد محتوى SEO . يمكنك استخدام الأداة للقيام بعملية تحسين محركات البحث على الصفحة من البداية إلى النهاية.

7. اكسب العديد من الروابط الخلفية عالية الجودة بقدر ما تستطيع

لا تزال الروابط الخلفية من أهم العوامل في تحسين محركات البحث. من غير المحتمل أن ترى نجاحًا في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك دون إنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع ويب أخرى عالية الجودة لتحسين تصنيفك في SERPs.

كيف تحصل على روابط خلفية؟ هناك طريقة واحدة صحيحة لكسب روابط خلفية ، وذلك من خلال المحتوى الأصلي.

تتضمن بعض طرق كسب الروابط بالطريقة الصحيحة ما يلي:

• المدونات ضيف
• التواصل مع الشراكة
• العلاقات العامة
• بناء ارتباط معطل
• وكالة تحسين محركات البحث (SEO) لديها شراكات مع الناشرين تقوم ببناء الروابط من خلال المحتوى الأصلي

تتضمن بعض استراتيجيات الروابط الخلفية التي يجب تجنبها ما يلي:

• شراء روابط خلفية من مزارع الوصلات أو مزودي الخدمة ذوي الجودة المنخفضة
• إستراتيجيات مثل "عمليات التحرير المتخصصة" - إضافة روابط إلى المحتوى الموجود على مواقع الويب الأخرى
• إسقاط الروابط في أقسام التعليقات في منشورات المدونة
• تبادل الارتباط المشكوك فيه

عندما تحصل على روابط خلفية بالطريقة الصحيحة من خلال المحتوى الأصلي ، فإن نص الرابط الغني بالكلمات الرئيسية سيجعل الارتباط أكثر قيمة ، ولكن لا تطرفه. سيتم تمييز معظم الروابط الخلفية الخاصة بك ، ولا بأس بذلك. ستخبر الروابط الخلفية محركات البحث أن موقع الويب الخاص بك وثيق الصلة بالكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

8. إعطاء الأولوية لتحسين الموقع للجوال

بالإضافة إلى تحسين العناصر الموجودة على الصفحة ، تحتاج أيضًا إلى تحسين صفحات الويب الخاصة بك لتحسين محركات البحث للجوال إذا كنت ترغب في رؤية نجاح الحملة.

هذا لأن التوافق مع الأجهزة المحمولة هو أحد عوامل الترتيب في Google.

لتحسين موقع الويب الخاص بك للجوال ، يمكنك مراجعة هذا الدليل لمحركات البحث على الأجهزة المحمولة ، ولكن باختصار ، يجب أن تكون صفحات الويب الخاصة بك سريعة الاستجابة ويجب أن يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة والتنقل بسهولة على الأجهزة المحمولة.

8. الاستفادة من أدوات تحسين محركات البحث في جميع أنحاء حملة تحسين محركات البحث

لرؤية نجاح مُحسّنات محرّكات البحث حقًا ، يجب ألا تتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية فحسب ، بل يجب أيضًا الاستفادة من قوة التكنولوجيا. ينطبق هذا بشكل خاص على العلامات التجارية للمؤسسات التي تتنافس مع الشركات القائمة على الكلمات الرئيسية التنافسية.

هناك عدد من أدوات تحسين محركات البحث وأدوات العلاقات العامة الرقمية المتاحة التي يمكن أن تساعدك على تحسين حملة تحسين محرك البحث الخاصة بك. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في البحث عن الكلمات الرئيسية ، وتتبع تصنيف موقع الويب الخاص بك في SERPs ، وتحليل منافسيك.

يمكنك بدء نسخة تجريبية مجانية مع SearchAtlas والوصول إلى أدوات تحسين محركات البحث أدناه لتحسين حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك:

1. مُحسِّن المحتوى - إنتاج محتوى عالي الجودة وذي ترتيب في فترة زمنية أقصر. يمكن أن يساعدك منشئ محتوى AI الخاص بنا في إنتاج المزيد من محتوى موقع الويب
2. أداة Keyword Research - ابحث عن مئات إلى آلاف الكلمات الرئيسية التي ستوصلك بالعملاء المحتملين
3. أداة خطة المحتوى - قم بإنشاء موضوعات المدونة وعناوينها لمحتوى جديد باستخدام مجموعات مواضيع مؤتمتة
4. متتبع الترتيب - تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية ومؤشرات الأداء الرئيسية للبحث العضوي ببيانات شاملة مباشرة من Google Search Console
5. محلل الروابط الخلفية - معرفة ما إذا كان لديك ارتباطات عالية البريد العشوائي وتوزيع نص الرابط المتنوع والمزيد
6. أداة تدقيق الموقع - حدد المشكلات الفنية على موقع الويب الخاص بك ، وانظر سرعة صفحتك ، وحدد فجوات المحتوى أو الكلمات الرئيسية
7. مدقق سلطة الموقع - تحقق من درجة سلطة المجال الخاصة بك لموقعك على الويب ومنافسيك

9. استكمل تقنيات تحسين محركات البحث بإعلانات البحث المدفوع

يمكن أن تكون إعلانات البحث المدفوعة أداة قيمة لحملات تحسين محركات البحث. من خلال استهداف إعلاناتك للمستخدمين الذين يبحثون عن كلماتك الرئيسية المستهدفة ، يمكنك المساعدة في زيادة تعرض موقع الويب الخاص بك وتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

يمكنك أيضًا استخدام حملات إعلانات Google لاستكشاف جودة حركة المرور لـ SEO. عند دمجها مع تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكن لـ PPC تنشيط حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من بدء الاختبار والتكرار على تصميم موقع الويب الخاص بك وتجربة المستخدم ومسار التحويل.

ومع ذلك ، فإن الوسائط المدفوعة باهظة الثمن ، لذا تأكد من تحسين حملات الدفع لكل نقرة ولا تشعر بالراحة عند الاعتماد على حركة مرور Adwords. بمجرد نفاد ميزانيتك ، ستفعل كل هذه النقرات أيضًا ، ولكن يمكن لتحسين محركات البحث دفع النقرات إلى موقع الويب الخاص بك إلى الأبد.

10. مراقبة نتائج حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك

تحتاج إلى تتبع نتائج حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك للتأكد من أنك تحقق أهدافك. استخدم أدوات التحليلات مثل Google Analytics و Google Search Console و GSC Insights لتتبع حركة مرور موقع الويب أو العملاء المتوقعين أو المبيعات أو العملاء الجدد الذين تكسبهم من خلال محركات البحث.

يعد التتبع الدقيق لأداء حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أمرًا ضروريًا لتشغيل حملات أكثر نجاحًا في المستقبل. تستفيد أفضل حملات تحسين محركات البحث (SEO) من أكبر قدر ممكن من البيانات والتحليلات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتصنيفات SERP وحركة مرور الويب بسرعة أكبر.

الأفكار النهائية حول أفضل حملات تحسين محركات البحث

سيتم تصميم أفضل الحملات وأكثرها نجاحًا وفقًا للأهداف الفريدة لموقعك على الويب.

هذا يعني أنه لن يكون هناك نهج واحد يناسب الجميع. ولكن في LinkGraph ، نسهل إنشاء حملات مخصصة من خلال منتجات حملة تحسين محركات البحث ذاتية الدفع.

تحقق من أداة إنشاء الطلبات الخاصة بنا واكتشف مدى سهولة إنشاء حملة تحسين محركات البحث المثالية.