أفضل الإستراتيجيات لفتح خطوط موضوعات البريد الإلكتروني الصيفية

يعمل التسويق الموسمي ببراعة إذا كان بإمكانك الاستفادة من ميول الشراء لدى العملاء. لكن ليست كل الفصول تعمل بنفس الطريقة - فالتسويق الصيفي هو وحش مختلف تمامًا.

غالبًا ما تؤدي الحملات الصيفية إلى نتائج محبطة لأن الأشخاص الذين تحاول العلامات التجارية الوصول إليهم يحاولون في الواقع قطع الاتصال والابتعاد عن أجهزتهم للاستمتاع بالطقس الرائع. للوصول إلى هذا الجمهور المشتت والأقل تفاعلًا ، ستحتاج إلى البدء باستراتيجية قوية.

يعتمد نجاح حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك في يونيو ويوليو وأغسطس حقًا على سطور موضوعات البريد الإلكتروني الصيفية. إذا لم يكن سطر الموضوع مقنعًا بدرجة كافية ، فلن يتم فتح بريدك الإلكتروني. إنها بهذه السهولة.

فيما يلي بعض الأرقام التي قد تقنعك بإعادة تقييم سطور موضوع البريد الإلكتروني الصيفي:

• يقوم 47٪ من مستلمي البريد الإلكتروني بفتح رسائل البريد الإلكتروني بناءً على سطر الموضوع وحده.
• تميل معدلات فتح رسائل البريد الإلكتروني إلى البقاء في حدود 21٪ -22٪ على مدار العام ، لكنها يمكن أن تنخفض إلى 19٪ في شهري يوليو وأغسطس.
• حققت رسائل البريد الإلكتروني المتعلقة بالهوايات والفنون أعلى معدل مفتوح .

هذه الإحصائية الأخيرة مثيرة للاهتمام بشكل خاص لأن التخفيضات الصيفية تتيح لك الإبداع وتلبية الجانب الأكثر ميلًا إلى المغامرة لدى عملائك.

إذا كنت تعاني من رسائل البريد الإلكتروني الصيفية ، فنحن هنا لمساعدتك. سنستعرض النصائح والحيل والاستراتيجيات والأمثلة وراء الفوز بخطوط مواضيع البريد الإلكتروني الصيفية.

دعنا نتعمق!

يدور الصيف حول الأنشطة الترفيهية ، ولكن ما لم تبيع ملابس خارجية أو ملابس بحر ، فمن المرجح أن تواجه انخفاضًا في المبيعات.

تحقق الشركات الناجحة أقصى استفادة من الصيف من خلال:

• التخطيط الدقيق: قد لا تتمكن من القضاء على ركود الصيف تمامًا ، ولكن يمكنك التغلب عليه بسهولة أكبر والحفاظ على التدفق النقدي لشركتك سليمًا.
• تشغيل مبيعات الصيف: هذه طريقة رائعة لإزالة المخزون القديم وإفساح المجال للمخزون لتلبية احتياجات العملاء خلال أشهر المبيعات الكثيفة وعطلات الشتاء ذات الحجم الأكبر.
• فهم عميق لعملائهم: في الصيف ، يبحث الناس عن أشياء محددة. فقط عدد قليل من العلامات التجارية قادرة على كسر كود التسويق عبر البريد الإلكتروني الصيفي للاستفادة الكاملة من ذلك.

نظرًا لأن العديد من العلامات التجارية تخطئ في التسويق الصيفي ، يصبح موسم " الفائز يأخذ كل شيء ". غالبًا ما تتمتع العلامات التجارية التي تعرف كيفية كتابة سطور موضوعات صيفية تستحق النقر بأرباح ضخمة.

قد تبدو سطور الموضوع بسيطة ومباشرة عند قراءتها ، لكن الصورة مختلفة تمامًا على الجانب الآخر.

يقوم المسوقون ومؤلفو الإعلانات بتحليل أنماط الشراء والمحفزات العاطفية ، والبحث في الكثير من العينات الناجحة ، والتحقق من أحداث الثقافة الشعبية لصياغة تلك الكلمات القليلة التي ستقرر مصير حملات البريد الإلكتروني الخاصة بهم بعناية. إنها ليست مهمة سهلة!

إليك دورة مكثفة حول ما عليك القيام به لسطر موضوع بريد إلكتروني صيفي ناجح:

1. اجعلها قصيرة

تحتوي سطور الموضوع على مسافة قصيرة جدًا لبدء الاستجابة - لا يمكنك إهدارها.

من الجيد دائمًا إبقاء سطر الموضوع أقل من 60 حرفًا ، ولكن في الصيف ، تريد أن تكون أقصر من ذلك: فكر في 40-50 حرفًا. من حيث الكلمات ، حاول الاحتفاظ بها بين 3-8 كلمات.

2. استخدام التخصيص

تتمتع سطور الموضوع المخصصة بفرصة أعلى بنسبة 26 ٪ للفتح ، ويمكن أن يؤدي استخدام التجزئة في حملات البريد الإلكتروني إلى زيادة عائدات البريد الإلكتروني بنسبة 760 ٪.

إذا كنت تبيع فساتين صيفية ، اذكر اسم المستلم ومجموعات الفساتين التي قد يحتاجونها لتلك الرحلة الصيفية القادمة. استخدم أعياد الميلاد واحتفالات الذكرى السنوية للحصول على عروض جديدة ، ولا تنس إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتخلي عن سلة التسوق. الهدف هو إظهار العملاء أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تستحق الفتح ، وسيساعدك إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة في الوصول إلى هناك.

ومع ذلك ، لن يفيد التخصيص كثيرًا إذا لم يتلق المستلم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك! غالبًا ما يتخلى الأشخاص عن عناوين البريد الإلكتروني أو ينسون التحقق من البريد الوارد القديم. في كلتا الحالتين ، تقوم بإرسال بريد إلى حسابات غير نشطة ، مما سيضر بمعدلات مشاركتك وقابلية التسليم.

تأكد من أنك ترسل بريدًا إلكترونيًا إلى حسابات نشطة ، خاصة في الصيف عندما يكون لأهدافك الكثير من العمل. يمكنك استخدام أداة التحقق من البريد الإلكتروني للتحقق بسرعة من قائمة بريدك الإلكتروني وتحديثها باستمرار.

3. لا تستخدم سطور موضوع clickbait

وظيفة سطر الموضوع هي إجبار القراء على فتح البريد الإلكتروني. وبالتالي ، فإن الكثير من جهات التسويق تجعلها أكثر نجاحًا للنقر قدر الإمكان. لكن تكتيكات "القبعة الرمادية" مثل هذه لها عواقب.

عندما تتلاعب بالأشخاص الذين لديهم خطوط موضوعية مثيرة ، فإنهم يشعرون بالخيانة وينتهي بهم الأمر بوضع علامة عليك كرسائل غير مرغوب فيها. تؤثر أعداد الرسائل غير المرغوب فيها على معدلات التسليم ، مما قد يؤدي في النهاية إلى جعل حملاتك غير فعالة.

4. إيقاف التمرير البريد الوارد من خلال الوقوف

يجب أن تستفيد سطور موضوع البريد الإلكتروني الصيفية من المشاعر الصيفية المريحة. يريد الناس المرح ، لذلك هذا ما يجب أن تهدف إلى تحقيقه.

ما إذا كانت الرموز التعبيرية تنتمي إلى سطر موضوع هو موضوع مثير للجدل ، ولكن الوقت الوحيد من العام الذي يعملون فيه بشكل لا تشوبه شائبة هو في الصيف. وهي ليست مجرد رموز تعبيرية ... يمكن للأرقام الموجودة في سطور موضوع البريد الإلكتروني الصيفي زيادة معدل الفتح بنسبة 45٪ .

جرب التلاعب بالكلمات والأسئلة والتورية لتقديم بعض المرح والفضول لصناديق البريد الوارد المملة. انطلق مع تدفق الموسم وابحث عن طرق لدمج أكثر ما يحبه الناس: الشمس ، والشاطئ ، والأطعمة الصيفية ، وما إلى ذلك.

5. كن متوافقًا مع الجوّال

هل تعلم أن 36.6٪ من رسائل البريد الإلكتروني يتم فتحها على الهاتف المحمول؟

في فصل الصيف ، يصبح هذا الإحصاء أكثر أهمية لأنه من المحتمل أن يلقي الناس نظرة خاطفة على بريدهم الوارد أثناء السفر أو الاسترخاء على الشاطئ - عليك أن تعمل بجد لجذب اهتمامهم!

من المهم التفكير في واجهة مستخدم الهاتف المحمول لرسائل البريد الإلكتروني لتحقيق أقصى قدر من المبيعات . احتفظ بسطر الموضوع بين 1-6 كلمات ، وقم بتضمين مرئيات ممتعة ، واستخدم مربع العنوان المسبق لتوضيح سطر الموضوع. يمنحك مربع العنوان المسبق بعض المساحة الإضافية لجذب الأشخاص لفتح بريدك الإلكتروني ، لذا استخدمه بحكمة.

تتطلب الحملة الموسمية الناجحة تقويمًا شاملاً. فيما يلي الأحداث الرئيسية التي يمكنك تضمينها في رسائل البريد الإلكتروني الصيفية:

• يوم العلم (14 يونيو)
• يوم الأب (3 أحد من يونيو)
• Juneteenth (19 يونيو)
• الانقلاب الصيفي (21 يونيو)
• يوم كندا (1 يوليو)
• عيد الاستقلال / الرابع من تموز
• العودة إلى المدرسة
• عيد العمال (أول اثنين من سبتمبر)

يمكن أن تقام الأحداث التي تحركها وسائل التواصل الاجتماعي بالتوازي مع الأعياد الوطنية.

بعض أشهرها في أشهر الصيف تشمل شهر الفخر ، واليوم الوطني للصور الذاتية ، ويوم وسائل التواصل الاجتماعي ، والنزهة الوطنية / شهر الشواء ، ويوم البطاطس المقلية ، واليوم العالمي للرموز التعبيرية ، ويوم الآباء ، ويوم الصداقة ، وشهر الجولف الوطني ، وشهر المرح العائلي. ، ويوم S'mores الوطني ، ويوم كبار السن ، ويوم المساواة للمرأة ، والشهر الوطني للتوعية باليوغا ، وشهر إفطار أفضل ، وأسبوع الكلاب الوطني.

ابحث عن الأحداث ذات الصلة بجمهورك واستخدم سطور موضوع البريد الإلكتروني لتبقى في صدارة اهتماماتك. ومع ذلك ، تذكر أن بعض الأحداث لها تواريخ خطيرة وراءها ، لذا قم بالبحث قبل استخدام الأحداث في حملاتك الصيفية!

ما هو أفضل من المرور ببعض سطور موضوعات البريد الإلكتروني الصيفية الناجحة لمعرفة كيف تقوم العلامات التجارية بتسويق منتجاتها؟

إليك 10 أمثلة رابحة يمكنك أن تستلهم منها:

1. بطيخ ، سكر ، هايي حتى 30٪ خصم 🌊

يمزج AeroGarden بين 3 أشياء رائعة في سطر موضوع البريد الإلكتروني الصيفي: يتم تشغيله مع أغنية Harry Styles الشهيرة ، ويستخدم الرموز التعبيرية الصيفية المناسبة ، ويتضمن القيمة للمستلم (خصم 30٪). إنها أيضًا قصيرة وحلوة.

بعد أن يفتح المستخدمون البريد الإلكتروني بفضل سطر الموضوع الرائع هذا ، سيجدون نسخة أساسية على العلامة التجارية ونسخ مصغر UX يصرخ في الصيف فقط.

2. توقعاتك الصيفية ☀️

الصيف هو وقت رائع للتحقق من صحة أهداف عملائك وتطلعاتهم. إذا استطعت مساعدتهم على تخيل أفضل ما لديهم هذا الصيف ، فسوف يتذكرونك بالتأكيد.

يستخدم Athletic Greens هذه الفلسفة لمنح العملاء سببًا للتفكير في منتجاتهم في الصيف.

3. ابدأ بالحلم بالصيف ☀️

تبدأ بعض العلامات التجارية ، مثل Airbnb ، حملات البريد الإلكتروني الصيفية مبكرًا جدًا. إذا كنت تعمل في قطاع السفر ، فيجب أن تحذو حذوك وتبدأ في جذب جمهورك للصيف مع توفير متسع من الوقت. تمامًا مثل Athletic Greens ، تساعد Airbnb الأشخاص على تصور صيفهم وهم قادرون على توصيل خدماتهم بطريقة مقنعة للغاية. سطر موضوعهم حاد ويطلق تسلسل بريد إلكتروني يهدف إلى إبرام الصفقة بحلول وقت الصيف.

4. أطلس رحلتك على الطريق السريع 101

يجب أن تركز سطور موضوع البريد الإلكتروني الصيفية على مساعدة المستهلكين على تحقيق أقصى استفادة من الصيف بدلاً من مجرد بيع منتج أو خدمة. أدركت شركة Vacasa لتأجير الإجازات المهمة.

كان سطر الموضوع مناسبًا في الوقت المناسب ، وأدى إلى رسالة بريد إلكتروني مليئة بالقيمة المجانية. تمكنوا من إقناع العملاء بأحلام اليقظة بشأن الرحلات التي قد يقومون بها والتجارب التي قد يمرون بها هذا الصيف ... كل ذلك باستخدام بريد إلكتروني بسيط.

5. حلقة نكت أبي.

تعتبر الأحداث الموسمية جزءًا كبيرًا من الحملات التسويقية الصيفية ، كما أن عيد الأب في شهر يونيو كبير كما هو. إنه حدث صيفي كبير للعائلات ، مما يجعله صفقة كبيرة للعلامات التجارية أيضًا.

يعد البريد الإلكتروني الخاص بعيد الأب من Tuft & Needle أحد أكثر الرسائل الإخبارية سحرًا التي ستقرأها طوال الصيف. مباشرة من سطر الموضوع إلى CTA في نسخة الجسم ، فإن البريد الإلكتروني مليء بالقلب والصدق والفكاهة. إذا كنت تسير بنبرة شخصية بشكل لا يصدق هذا الصيف ، فهذا مخطط يمكنك اتباعه.

6. نصائح صحية لحفلات الشواء الصيفية 🍔 🍗 🍺

على الرغم من كونها علامة تجارية للياقة البدنية ، فإن TB12 لا تعارض فكرة أن ينغمس الأشخاص في حفلات الشواء ... فهي تساعدهم ببساطة على القيام بذلك بشكل أكثر ذكاءً. تستخدم الشركة سطر موضوع بريد إلكتروني صيفي مؤثر ومحمّل بالقيمة. يلبي احتياجات العملاء ، ويقدم المساعدة في الوقت المناسب تمامًا ، ويضع TB12 كحل مناسب للعملاء المهتمين بالصحة.

7. عطلة نهاية أسبوع ساخنة ، معدات أكثر سخونة ، وفورات رائعة

أنت تعرف كيف تصنع سطورًا رائعة لموضوع البريد الإلكتروني الصيفي ، وتعرف كيف تسوق العلامات التجارية الكبيرة نفسها في الصيف. حان الوقت الآن لتطبيق أفكارك. لكن انتظر! أولاً ، تحقق من هذه الأساليب الذكية الثلاثة التي يمكنك اتباعها مع حملتك:

1. الصيف FOMO

الجميع يريد الذهاب إلى مكان ما أو القيام بشيء ما في الصيف. هذا هو السبب في أن الخوف من الضياع قوي للغاية في هذا الوقت من العام. لا تتجاهل FOMO لأن عقلية الندرة يمكن أن تفتح المحافظ بسرعة كبيرة. اضغط على FOMO باستخدام سطر الموضوع الذي يوضح مدى حصرية عروضك!

2. نهاية الصيف

تشعر الإجازات بخصوصية كبيرة لأنها موجودة لفترة قصيرة جدًا. الصيف لا يختلف. تعمل الصفقات الصيفية محدودة الوقت بشكل جيد في نهاية الصيف ، ويمكنك استخدام هذا الإلحاح في سطر الموضوع لبيع المزيد في وقت قصير.

3. النقرات رائعة (في الغالب)

كما لاحظت ، غالبًا ما تختبر سطور موضوع البريد الإلكتروني الصيفية الرائعة صياغة غير تقليدية ورموز تعبيرية في الصيف. علاوة على ذلك ، فإن نكات الأب ومراجع ثقافة البوب ​​تسلط الضوء على لحظاتهم. غالبًا ما تعمل Cliches (التي تريد عادةً تجنبها) بشكل جيد بشكل مدهش في الصيف - فقط تذكر عدم المبالغة في ذلك.

قبل أن تبدأ في صياغة سطور موضوع البريد الإلكتروني الصيفية بنفسك ، إليك بعض الأمثلة الأخرى التي يمكنك إلقاء نظرة عليها. يمكنك استخدامها كمصدر إلهام وإنشاء نسختك الخاصة باستخدام منشئ إعادة الصياغة :

• شورت الصيف الجديد الخاص بك في الداخل
• هل شعرك جاهز للحرارة؟
• 50 ظلال من الفساتين الصيفية 👗
• الصيف هنا ، بخصم 20٪ عبر مجموعة العناية بالبشرة
• نصائح التنظيف أكثر سخونة من الصيف ☀️
• نحن نعلم ماذا ارتديت الصيف الماضي
• توجه إلى الشاطئ في نهاية هذا الأسبوع 🏖️🌊
• لمعلوماتك: تخفيضات الصيف ما زالت مستمرة!
• جهز شرفتك الأمامية هذا الصيف
• اذهب رابعًا بخصم يصل إلى 65٪
• صيف جديد ، أنت جديد. يبدأ البيع الليلة
• أفكار لجعل يوم رجلك العجوز
• الصيف حار ، يمكن أن يكون أكثر سخونة. ظلال جديدة تسقط اليوم
• لم أشعر أن العودة إلى المدرسة أفضل من أي وقت مضى! تشغيل بيع عطلة نهاية الأسبوع
• بيع تخليص الصيف الرائع هنا! اكتساح كل شيء
• هذا فقط في: الصيف لن يذهب إلى أي مكان
• تخفيضات يوم مستقل + توفير صيفي
• تخفيضات العودة إلى المدرسة + أساسيات الصيف عند 40٪
• قم بإنهاء الصيف بأناقة
• ركود الصيف؟ ابتهج مع الآيس كريم

يمكن أن يكون الصيف وقتًا صعبًا للشركات التي ليس لديها استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني. إذا كنت تعرف جمهورك ، فستساعدك حيل سطر موضوع البريد الإلكتروني هذه على تحقيق معدلات فتح ومعدلات تحويل رائعة دون بذل جهد كبير.

قم بتحليل كيف تقوم العلامات التجارية الكبرى بتعديل سطور عناوين البريد الإلكتروني الصيفية وفقًا للأحداث ولا تنس التركيز على تنسيقات الهاتف المحمول. إذا اتبعت النصائح الواردة في هذه المقالة ، فستكون على الطريق الصحيح لقضاء صيف رائع!