إيقاف تشغيل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Google Chrome: نصائح إعداد المسوق

جوجل بصدد طرح تحديث آخر. هذه المرة تتضمن غروب الشمس لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Google Chrome. هل هذا يعني أوقاتًا أكثر صعوبة للمسوقين؟ ربما ، لكن آلام النمو ستكون قصيرة المدى إذا كنت مستعدًا جيدًا.

تحقق من بعض البدائل لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Google Chrome واعرف لماذا قد تكون مجرد تحسين. نعم - أفضل من ملفات تعريف الارتباط! لكن أولاً ، دعنا ننتقل إلى خلفية موجزة عن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول والطرف الثالث.

خلفية عن ملفات تعريف الارتباط

تعتمد ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول على سلوك مستخدم الإنترنت. عندما يدخل مستخدم الإنترنت إلى موقع ويب ، يقوم هذا الموقع بتخزين جزء من البيانات على متصفح المستخدم. يتم وضع هذه البيانات هناك بحيث يمكن استردادها عندما يعود المستخدم إلى موقع الويب هذا خلال فترة زمنية معينة.

ملفات تعريف الارتباط هي معرفات فريدة تعمل على تحسين تجربة المستخدم من خلال تذكر معلومات معينة حول هذا المستخدم ، مثل تفاصيل تسجيل الدخول وتفضيلات اللغة والعناصر المضافة إلى عربة التسوق وإعدادات المستخدم وما إلى ذلك. عائدات.

ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي تلك التي يتم تعقبها بواسطة موقع ويب يختلف عن الذي يستخدمه المستخدم حاليًا. تختلف هذه عن ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول التي يتم وضعها على متصفح المستخدم بواسطة موقع ويب يتصفحه المستخدم حاليًا. تتضمن أمثلة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة شبكات الإعلانات ومواقع التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك.

كيف يستخدم المسوقون ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟

يستخدم المسوقون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث للإعلان عبر الإنترنت. إنهم يتتبعون أنشطة تصفح المستخدم لعرض إعلانات مخصصة للسلع والخدمات التي يهتمون بها أكثر.

بمعنى آخر ، تتعقب ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية أنشطة تصفح المستخدم عبر الإنترنت حتى يتمكن من عرض إعلانات أكثر صلة للمستخدمين. من خلال معرفة مواقع الويب التي يزورها المستخدمون في أغلب الأحيان ، يمكن للمسوق بعد ذلك تخصيص مجموعة محددة من السلع والخدمات بناءً على اهتمامات المستخدمين الفرديين ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات وتحويلات أعلى.

غروب الشمس من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية

سيؤدي تحديث Google Chrome هذا إلى إنهاء ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، ولكن لماذا؟ حسنًا ، يرجع ذلك أساسًا إلى مخاوف الخصوصية. يزداد عدم ارتياح العديد من المستهلكين الآن للتتبع الذي يشعرون به ينتهك خصوصيتهم.

وقد دفع هذا المستهلكين والشركات على حد سواء للتشكيك في أنظمة تتبع البيانات عبر الإنترنت. لذا فإن خصوصية المستخدم هي المحرك الرئيسي لهذا التغيير.

متى يسقط Chrome ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟

تم اتخاذ قرار إسقاط ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Google Chrome مرة أخرى في عام 2020 ، ولكن تم تأجيل هذا التاريخ عدة مرات. تشير آخر أخبار تحديث Google Chrome إلى أنها ستؤخر إلغاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث حتى عام 2024 ، وفي ذلك الوقت سيبدأون في التخلص منها تدريجياً.

ترجع هذه التأخيرات والإضافات إلى احتياج Google إلى مزيد من الوقت لاختبار مبادرة Privacy Sandbox (Topics) ، وهي طريقة أقل تدخلاً لتقديم إعلانات مستهدفة. هل ستكون الموضوعات أفضل وأقوى من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟ يبقى أن نرى ذلك ، ولكن المفهوم قيد الاختبار ويبدو متينًا حتى الآن. المزيد حول المواضيع في لحظة.

FLoC والموضوعات

تم اعتبار FLoC (التعلم الموحد للمجموعات) في البداية بديل Google لملفات تعريف الارتباط. تم تصميمه كإعلان قائم على الاهتمامات من خلال تجميع المستخدمين الذين لديهم نفس الاهتمامات. ومع ذلك ، تم إيقاف FLoC بسرعة بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية واستبداله ببرنامج جديد يسمى "Topics".

ما هي المواضيع وكيف تعمل؟

الموضوعات عبارة عن اقتراح في Google Privacy Sandbox ويعمل بنفس الطريقة التي كان من المفترض أن تعمل بها FLoC ولكنها تؤدي وظيفة أفضل في إبقاء هويات المستهلكين وحركاتهم مخفية عن المعلنين. تعد موضوعات Google أيضًا نموذجًا قائمًا على الاهتمامات. عندما يتصفح المستخدمون عبر الإنترنت ، تم تصميم تطبيق "المواضيع" للتعرف على اهتمامات هذا المستخدم بناءً على المواقع التي قاموا بزيارتها.

حاليًا ، يتم استخدام "الموضوعات" على متصفح Chrome فقط. سيخزن تطبيق "المواضيع" 300 من اهتمامات المستخدمين كحد أقصى خلال فترة ثلاثة أسابيع ، ولكن من المتوقع أن يتوسع هذا الرقم بمرور الوقت. بعد ثلاثة أسابيع ، سيتم حذف اهتمامات المستخدمين هذه واستبدالها بمجموعة جديدة ومحدثة باستمرار من اهتمامات المستخدمين بناءً على عمليات البحث الأخيرة للمستخدم. لسوء الحظ ، لا يُعرف كيف يؤهل تطبيق "الموضوعات" ما يعتبر "اهتمام مستخدم".

كيف يمكن لجهات التسويق الاستعداد لغروب ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Google Chrome؟

من المهم أن تتذكر أن العملاء لا يذهبون بعيدًا لمجرد أن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. لا يزال العملاء يتسوقون ، وعلى المسوقين فقط إيجاد طرق جديدة لاستهدافهم. الحقيقة هي أن هذه التغييرات ليست بالشيء الجديد. لطالما كان Safari بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. فيما يلي بعض النصائح التي يمكن للمسوقين استخدامها للتحضير لإزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Google Chrome.

اعتمد أكثر على ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول

يمكن تعيين ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول الموضوعة على جهاز المستخدم لجمع بيانات تصفح موقع الويب الخاص بهم وهي واحدة من أفضل الطرق لاستبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

الاستفادة من التسويق بالعمولة

شهد التسويق بالعمولة زيادة بنسبة 10 في المائة في حركة المرور على أساس سنوي لشركات التجارة الإلكترونية. بالإضافة إلى ذلك ، يعد التسويق بالعمولة طريقة رائعة لبناء قائمة مستهدفة من المستهلكين جاهزة للمبيعات المستمرة.

شراكة مع عمالقة الإعلانات الكبيرة

تعد الشراكة مع عمالقة الإعلان الكبار مثل Google و Meta بديلاً فعالاً آخر لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. وذلك لأن شركات الإعلان الكبيرة لديها حق الوصول إلى البيانات التي تمكنها من الإعلان بشكل برمجي.

يمكن لهذه الشركات الضخمة فرز معلومات الجمهور إلى شرائح تسمح للمعلنين بالوصول إلى جمهورهم المستهدف دون تحديد اسم الشخص أو عنوانه أو رقم هاتفه. يتم ذلك عن طريق الوصول إلى هذا الجمهور باستخدام اسم مستعار لتحسين وإشراك المستهلكين بالإعلانات المستهدفة.

استهداف المحتوى

يستخدم استهداف المحتوى معالجة اللغة الطبيعية. يطابق هذا المفهوم المحتوى مع المستهلكين دون الحاجة إلى ممارسات الخصوصية الغازية. بالإضافة إلى ذلك ، يتم استخدام عدد أقل من مصادر البيانات الخاصة لتحديد هوية المستهلكين ، مما يجعل العملية مجهولة.

امتلك بياناتك الخاصة

ستكون الشركات التي تمتلك بياناتها الخاصة أكثر قدرة على الصمود في وجه عاصفة ملفات تعريف الارتباط. لذلك ، قد تفكر في تحسين عملية التقاط البيانات الخاصة بك ، والقيام بكل ما يتطلبه الأمر لجذب الزوار الرقميين إلى الاشتراك ، وتخصيص استراتيجية التسويق التي ستوفر لهم عرضًا عالي القيمة مقابل إدخال معلوماتهم. يشار إلى هذه الطريقة أحيانًا باسم بيانات الطرف الصفري ، لأن المستهلك يقدم معلوماته طواعية من خلال عمليات الاشتراك في الاشتراك ، وملء نموذج موقع الويب ، وطلبات الهبات المجانية ، وما إلى ذلك.

البصمات الرقمية

تحدد البصمات الرقمية المستخدمين من خلال جمع معلومات أجهزتهم لإنشاء "بصمة" فريدة. تطبيقات الطرف الثالث المثبتة على جهاز المستخدم هي ما يتم استخدامه لجمع معلومات البصمات هذه.

مجمعات البيانات

تجمعات البيانات ، التي تسمى أيضًا غرف البيانات النظيفة ، هي مستودعات تخزن كميات هائلة من بيانات المستخدم. هذه المستودعات مستقلة عن المعلنين والناشرين ؛ لذلك ، فإن خصوصية المستخدمين محمية.

يطابق الناشرون بيانات الطرف الأول من نهايتها ويقوم المعلنون بنفس الشيء من جانبهم. يؤدي هذا إلى حصول المعلنين على رؤى الجمهور التي يحتاجونها لاستهداف إعلاناتهم.

كل شيء يمكن أن يتغير على عشرة سنتات

تم تقديم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. لذا فقد كانوا موجودين لبعض الوقت. ومع ذلك ، كانت الشركات تنجح بطريقة ما قبل وجود ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية في Google Chrome وستستمر في القيام بذلك لفترة طويلة بعد رحيلها.

لن يختلف تحديث Google Chrome هذا عن التحديثات الأخرى التي جاءت وذهبت. سيحتاج المسوقون إلى التعامل مع التغييرات تمامًا كما يفعلون مع كل شيء آخر في العمل. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في التنقل خلال الانتقال أو تريد استشارة مجانية لمعرفة مدى استعدادك للتبديل ، فاتصل بـ Hawke Media اليوم.

المسوقون الجيدون استباقيون ويخصصون الوقت للبقاء على اطلاع على أحدث الاتجاهات وتغييرات مشهد الإنترنت. هذه هي الطريقة الوحيدة للبقاء على صلة وتنافسية وقادرة على اتخاذ الإجراءات اللازمة بسرعة للنمو والازدهار في عالم التسويق الرقمي المتطور باستمرار.