إعلانات Super Bowl 2023: أفضل العروض حتى الآن + دروس للعلامات التجارية

هل تريد إنشاء إعلان يجعل الناس يتحدثون عن علامتك التجارية؟ ما هو أفضل وقت للقيام بذلك أكثر من مباريات Super Bowl؟! عامًا بعد عام ، هناك شيئان يثيران إعجاب عشاق Super Bowl. الأول هو اللعبة نفسها ، الحصول على تذاكر الألعاب ومعرفة متى تلعب فرقهم المفضلة. الثاني هو قائمة الإعلانات لهذا العام. منذ أن بدأ موسم Super Bowl للتو ، هل سنتحدث عن إعلانات Super Bowl 2023؟

قبل أن نصل إلى قائمة إعلانات Super Bowl 2023 الخاصة بنا ، دعنا نلقي نظرة سريعة على أهمية الإعلان أثناء البطولة. سنقدم لك بعض الإحصائيات لفهم سبب التنافس دائمًا بين العلامات التجارية التي تتنافس للحصول على مكان في إعلانات Super Bowl التجارية.

إعلان Super Bowl - معركة لا تنتهي لجذب الانتباه

هل تتساءل عما إذا كانت هناك منافسة شرسة حقًا عندما يتعلق الأمر بالإعلان أثناء أحداث Super Bowl؟ ها هي حقيقة سريعة. تم بيع حوالي 95٪ من فتحات الإعلانات التجارية للعبة Super Bowl 2023 بحلول سبتمبر 2022. لوضعك في منظور أفضل ، هذا قبل 5 أشهر من اللعبة ، وتفيد التقارير أن بعض الفتحات التي تبلغ مدتها 30 ثانية تكلف 7 ملايين دولار. هل هذا دليل كافٍ لفهم المنافسة المحيطة بمجال إعلان Super Bowl؟

هل تعلم أن حوالي 43٪ من المشاهدين في الولايات المتحدة يشاهدون سوبر بول للإعلانات التجارية التي يتم بثها؟ حسنًا ، هكذا تقول دراسة استقصائية أجرتها Statista. وبالنظر إلى أن هناك ما يقدر بنحو 100 مليون مشاهد في الولايات المتحدة لـ Super Bowl 2023 ، فإن الإعلان خلال ألعاب Super Bowl يعد بالتأكيد فرصة رائعة للعلامات التجارية.

بعد الاطلاع على الحقائق الأساسية لإعلانات Super Bowl للعلامات التجارية ، دعنا نتعمق في تشكيلة أفضل إعلانات Super Bowl لعام 2023.

إعلانات Super Bowl 2023 - 8 إعلانات رائعة تستحق الزيارة

1. برينجلز - أفضل ما لدينا

هل سبق لك أن علقت يدك في علبة برينجلز؟ حسنًا ، العلامة التجارية تسمعك.

ألق نظرة على إعلان Super Bowl الرائع من برينجلز هذا العام.

يعرض الإعلان بعض وجهات النظر المختلفة والمضحكة حول "الوقوع في شرك"!

أولئك الذين تابعوا إعلانات Super Bowl عامًا بعد عام ربما أدركوا على الفور أن هذا المفهوم هو استمرار للعلامة التجارية 2022 Super Bowl التجارية. هذا هو الإعلان في حال فاتك العام الماضي:

في حين أن إعلان العام الماضي تابع حياة شخص واحد تعلق بإعلان هذا العام ، إلا أنه يتخذ منظورًا أكثر شمولاً.

بعض الأشياء التي تجعل هذا الإعلان يعمل:

• النسبية - عندما تستمع إلى عملائك وتعرف ما يتحدثون عنه ، تجد أفضل الأفكار لإعلاناتك.
• الفكاهة - حتى أكثر العروض "بيعًا" تبدو هادئة عندما تقولها بروح الدعابة. هنا يمكن أن تظهر Pringles في كل إطار تقريبًا وتسجل العلامة التجارية في أذهان جمهورها ، ومع ذلك ، فإن الفكاهة تجعل الإعلان يبدو أقل ترويجًا وأكثر جاذبية.
• التكرار - عندما تتوصل إلى فكرة إعلان يسهل تنفيذها ويسهل على العملاء الارتباط بها ، يمكنك بسهولة تكرار الفكرة بشكل دوري. كان برينجلز قادراً على إعادة استخدام الفكرة فقط لأن الصيغة نجحت العام الماضي.

بالإضافة إلى إعلان Super Bowl ، وسعت Pringles حملتها لتشمل وسائل التواصل الاجتماعي.

نصيحة Kimp: تُظهر حملة #pringlescanhands كيف أن نهج omnichannel هو الطريق إلى الأمام عندما يتعلق الأمر بحملات تسويقية ناجحة. تحتاج أيضًا إلى أن تكون الرسومات الترويجية والنسخة متسقة في كل مكان. هذا عندما تتواصل بنجاح مع عملائك على مستوى أعمق.

2. المزارعون - تحميص السيد الفول السوداني

في حال كنت بحاجة إلى خلفية صغيرة ، كان السيد Peanut ، جالب الحظ ، لا ينفصل عن العلامة التجارية لفترة طويلة. تُظهر الصورة أدناه عبوة العلامة التجارية من العقد الأول من القرن العشرين والتي يظهر فيها السيد Peanut. إثبات أنه أحد أقدم التمائم في تاريخ الإعلان.

كان التميمة ذائع الصيت لدرجة أنه فاز بمكان في ممر الشهرة الإعلانية بشارع ماديسون في عام 2004.

قررت العلامة التجارية قتل السيد Peanut في إعلانها الدرامي Super Bowl لعام 2020. وسيعود السيد Peanut من خلال إعلان Super Bowl لهذا العام من Planters.

بعض الأشياء التي تجعل من هذا الإعلان أحد أشهر إعلانات Super Bowl 2023:

• تعتبر التورية والمرح أمرًا رائعًا للإعلان - روح الدعابة في "تحميص" السيد Peanut هي التي تجعل الإعلان ساحرًا بشكل خاص.
• مواءمة مفهوم الإعلان مع شخصية العلامة التجارية - غالبًا ما يجسد التميمة علامتك التجارية وإذا تمكن إعلانك من التقاط هذه الشخصية لعلامتك التجارية ، فإنه يعمل! يجسد إعلان Super Bowl أعلاه بدقة الشخصية الممتعة للسيد Peanut.
• فعالية التميمة - العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة تستفيد من التميمة. عندما يكون لديك شخصية ذات صلة وغنية بالشخصية لتمثيل علامتك التجارية ، فهذا يساعد على تقوية صورة علامتك التجارية.

وفي حال كنت تتساءل عن كيفية إنشاء تعويذة لعلامتك التجارية ، فإن اشتراكات Kimp هي مجرد نسخة تجريبية مجانية.

3. Squarespace - التفرد

إذا كنت قد شاهدت الدعابة التي أطلقها Squarespace منذ فترة وشعرت بالحيرة بشأن ما كان يختمر ، فإن الفيديو أعلاه يشرح كل شيء.

وصل الإعلان أعلاه إلى قائمة أفضل إعلانات Super Bowl 2023 للأسباب التالية:

• لديها فكرة واحدة جذابة والفيديو بأكمله يجعلها تعمل. غالبًا ما يكون للإعلانات البسيطة التأثير الأكبر. لا تحتاج إلى رسائل مربكة أو مفاهيم غامضة.
• يعد دمج العبارات المميزة فكرة دائمة في الإعلان. العبارة الشائعة هنا هي أن Squarespace هو "موقع ويب ينشئ مواقع ويب". إنه أمر بسيط ولا يُنسى ويخبر الجمهور بسهولة بما تفعله العلامة التجارية. الوعي بالعلامة التجارية في حالة وجود عملاء جدد ، التعرف على العلامة التجارية في حالة العملاء الحاليين - المفهوم يعمل معهم جميعًا.

نصيحة Kimp : يستخدم Squarespace أيضًا صفحة مقصودة تفاعلية للحملة حيث يمكن للمستخدمين تنزيل سمة Singularity. لتحقيق أقصى استفادة من حملتك ، تحتاج إلى صفحة مقصودة قوية تخلق تجربة غامرة أكثر لجمهورك.

هل تحتاج إلى مساعدة في تصميم الصفحات المقصودة لحملتك؟ اختر اشتراك Kimp Graphics .

4. تي موبايل: رأس السنة الجديدة. جار جديد

أصبح إعلان T-Mobile أحد أكثر إعلانات Super Bowl 2022 التي تم الحديث عنها. وشهد عودة الشخصيتين الرئيسيتين من Scrubs ، وهو مسلسل هزلي شهير. كان للإعلان نغمة جذابة وفكرة سهلة تجعله يعمل. هذا العام ، ظهرت العلامة التجارية في شخصية إضافية لعبها جون ترافولتا وابتكرت إعلانًا بتنسيق مماثل.

فيما يلي بعض أسباب نجاح هذا الإعلان:

• كان استخدام الأغنية هو القاعدة منذ عدة سنوات. إنها فكرة جيدة أن تجرب مفاهيم المدرسة القديمة مثل هذه طالما لديك موضوع قوي في هذا المكان.
• تعتبر موافقات المشاهير جوهر العديد من إعلانات Super Bowl. إذا لم يكن لدى علامتك التجارية ميزانية للتعاون مع أحد المشاهير ، فإن حملة المؤثر التي تتضمن مؤثرًا صغيرًا هي بديل منخفض الميزانية يعمل بالفعل. من خلال هذه الفكرة تقوم بالتواصل مع المعجبين والمتابعين للمشاهير أو المؤثر المميزين. يساعد ذلك في توسيع قاعدة جمهورك.
• الحنين هو مفهوم يعمل بشكل جيد في الإعلان. لا يحتوي إعلان T-Mobile أعلاه على أغنية عشوائية فحسب ، بل نسخة مُعاد إنشاؤها من فيلم Classic Nights الكلاسيكي القديم من Grease والذي ظهر في الأصل جون ترافولتا. هذه الصلة بالموضوع هي التي تجعل الإعلان أعلاه أكثر خصوصية.

5. بيبسي - تمثيل رائع أم طعم رائع؟

هناك نسختان من هذا الإعلان ، أحدهما يظهر ستيف مارتن والآخر يظهر بن ستيلر.

نسخة ستيف مارتن

نسخة بن ستيلر

ما الذي يجعل هذه الحملة من Pepsi واحدة من أفضل إعلانات Super Bowl 2023؟

• تكريم الأشخاص المميزين - يعتبر كل من ستيف مارتن وبن ستيلر من المشاهير متعددي المواهب ولكن الكوميديا ​​هي العنصر المشترك الذي يربط بينهما. تلتقط العلامة التجارية هذه النقطة المشتركة بشكل حدسي وتدور إعلانات جميلة تنصف الممثلين الموجودين فيها مع وضع العلامة التجارية أيضًا في دائرة الضوء. تخيل مشاهدة هؤلاء الممثلين في إعلان أكثر جدية! لن يكون لها هذا التأثير الكبير على جمهورها بعد كل شيء.
• يتميز الإعلان بنهاية مفتوحة. الممثلين ، بعد تذوق Pepsi Zero ، يثنون على المشروب ولكن بعد ذلك يتركونك لتخمن ما إذا كانوا يمثلون أو يقصدون ذلك. الفكرة ممتعة وتفاعلية.

نصيحة Kimp: غالبًا ما تصدر معظم العلامات التجارية المشهورة بإعلانات Super Bowl الإبداعية إعلانًا تشويقيًا قبل أيام قليلة من المباراة الكبيرة. يساعد هذا المستخدمين على فهم موضوع العام ويبني عليهم أيضًا الترقب. أصدرت شركة Pepsi أيضًا دعابة لتأثير مماثل. عندما تقدم منتجًا جديدًا أو عندما تخطط لحملة كبيرة ، فإن إثارة الإطلاق من خلال محتوى ثابت ومحتوى فيديو يعد فكرة رائعة.

خلال أوقات كهذه ، يمكن لفريق تصميم فيديو معين مثل الفريق الذي تحصل عليه من خلال اشتراك Kimp Video أن يحدث فرقًا كبيرًا!

6. كيا - بينكي أبي

مجرد أب يتسابق عائداً إلى المنزل لجلب الأشياء الغريبة المفضلة لطفله! قد يجد الآباء أن الإعلان مرتبط على الفور وقد يستمتع الآخرون بروح الدعابة فيه.

يُظهر الإعلان أبًا يسارع إلى المنزل في سيارته Kia Telluride X-Pro بعد أن نسي أن يحزم طفله الصغير. ونرى الناس يهتفون له ويفسحون الطريق له للعودة بأسرع ما يمكن. وصل هذا الإعلان الممتع إلى قائمة إعلانات Super Bowl الأكثر شيوعًا لعام 2023 في وقت قصير خلال صدوره.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل هذا الإعلان يعمل:

• وضع جمهورك المستهدف في الاعتبار. السيارة التي يتم الترويج لها في هذا الإعلان ، Telluride X-Pro ، يتم تسويقها كواحدة من أفضل سيارات الدفع الرباعي للعائلات. بطبيعة الحال ، من الجيد إبراز عائلة في الإعلان.
• ركز على المعاناة اليومية. تأتي السيارة مليئة بالكثير من التطور تحت غطاء المحرك. ولكن بدلاً من التركيز عليها ، يركز الإعلان على كيف يمكن للسيارة أن تكون رفيقًا جيدًا في الصراعات اليومية للعائلات. هذا يجعل الفكرة بأكملها سهلة التواصل معها.
• تعمل الفكاهة مع جميع أنواع الجماهير تقريبًا. المشهد الختامي الذي يظهر أن كل المغامرة كانت هباء وأن الطفل المفضل قد تغير هو شيء يرتبط به كل والد! الدعابة الموجودة فيه تجعل الإعلان لا يُنسى.

7. GM X Netflix - لماذا لا تكون EV؟

ابتكرت جنرال موتورز و Netflix معًا حملة رائعة تضع ويل فيريل في سيارة كهربائية في بعض أكثر المشاهد شهرة من الأفلام والبرامج التلفزيونية.

يشير الإعلان إلى كلتا العلامتين التجاريتين المعنيتين. تُظهر السيارات الكهربائية المختلفة المميزة التنوع الذي من المقرر أن تقدمه جنرال موتورز. والمشاهد مأخوذة من Stranger Things و Bridgestone و Army of the Dead ومحتويات شائعة أخرى على Netflix.

هذا أحد أفضل إعلانات Super Bowl 2023 للأسباب التالية:

• يظهر القوة في شراكات العلامات التجارية. في بعض الأحيان ، تصبح شراكات العلامات التجارية الأكثر احتمالية نجاحًا. وهم يعملون لصالح كلتا العلامتين التجاريتين المعنيتين. لذلك ، لا تنس تضمين شراكة العلامة التجارية كعنصر مهم في استراتيجية التسويق الخاصة بك.
• يجب أن تتوافق الإعلانات مع قيم العلامة التجارية. تخطط Netflix لعرض المزيد من السيارات الكهربائية في أفلامها وبرامجها التلفزيونية كجزء من تحرك العلامة التجارية نحو الاستدامة. يلتقط هذا التعاون والإعلان نفسه الفكرة بدقة.
• إعادة تصميم العلامة التجارية بهدف قوي. قامت جنرال موتورز مؤخرًا بتغيير علامتها التجارية لأنها تقوم بالتحول إلى قطاع السيارات الكهربائية. لذا ، فإن حملة إعلانية كبيرة مثل هذه تساعد العلامة التجارية على نشر الوعي حول تغيير علامتها التجارية.

7. PopCorners - Breaking Bad

انتشر إعلان PopCorners التجاري هذا مؤخرًا لأنه فاز بقلوب ليس فقط معجبي Breaking Bad ولكن أيضًا الآخرين. المفتاح هو إعادة إنشاء مشهد مبدع ناجح من مسلسل تلفزيوني مبدع. بريان كرانستون وآرون بول الذي لعب دور والتر وايت وجيسي بينكمان في المسلسل يعيدان أدوارهما. هذه المرة فقط يقوم الثنائي بتخمير PopCorners بدلاً من الكريستال ميث.

لماذا أصبح هذا الإعلان أحد أشهر إعلانات Super Bowl 2023؟

• عندما تعيد استخدام المحتوى الشائع ، افهم السياق وما الذي جعل المحتوى في المقام الأول. الإعلان لا يخيب آمال عشاق Breaking Bad. حتى أنه يحتوي على حوار التوقيع من سلسلة "قل اسمي" ولكن هنا ، وايت (هايزنبرغ) يقول ، "قل اسمهم". هذا يكفي لإبعاد المشجعين عن حارة الذاكرة وهم يستعيدون المشهد المفضل لديهم.
• كل شيء عن الاستجمام الدقيق. لم تقم PopCorners بإحضار الممثلين فحسب ، بل أعادت أيضًا إنشاء مكان العربة والأزياء المميزة. حتى أن الإطار الختامي الذي يعرض "Break Into Some Thing Good" له علامة تجارية مماثلة للعلامة التجارية الأصلية Breaking Bad. تتضافر كل هذه التفاصيل الصغيرة وتجعل هذا الإعلان ناجحًا.

نصيحة Kimp: عندما تخطط لدمج مراجع الثقافة الشعبية في إعلانك ، تذكر أن الإشارات المرئية يمكن أن تحدث التأثير أو تفسده. يجب أن تكون متأكدًا جيدًا من الألوان والأنماط المرئية المستخدمة في الإعلان وأنها تتماشى مع الأصل الذي تعيد إنشاءه.

إعلانات Super Bowl 2023 - هل نرى اتجاهًا ناشئًا؟

أشارت مجلة Forbes إلى كيف كانت الفكاهة هي الاتجاه السائد في إعلانات Super Bowl 2022. مع عودة الحياة الطبيعية إلى طبيعتها بعد الوباء والإغلاق ، كان الناس يبحثون عن الفكاهة كوسيلة لترك الماضي وراءهم. مثل جميع العلامات التجارية الجيدة التي تستمع إلى جمهورها ، أظهر معظم المعلنين الفكاهة كعنصر أساسي في إعلاناتهم.

من أشهر إعلانات Super Bowl 2023 ، يمكننا أن نرى أن الفكاهة لا تزال صيغة رابحة في الإعلانات. هناك مكونان آخران يبدو أن العديد من العلامات التجارية قد أدرجتهما في إعلاناتها هذا العام وهما مراجع للثقافة الشعبية والحنين إلى الماضي. إن إعادة تمثيل النجوم الكبار لأدوارهم المميزة أو إعادة إنشاء مشاهد أفلام شهيرة بشكل إبداعي هو اتجاه رأيناه في العديد من إعلانات Super Bowl 2023.

بالنظر إلى أن إعلانات Super Bowl لهذا العام غالبًا ما تحدد اتجاهات جديدة للإعلانات التجارية لهذا العام ، إذا كنت تبحث عن موضوع لتجربته هذا العام ، فهذه بداية جيدة.

الفكاهة + الحنين إلى الماضي + مراجع الثقافة الشعبية ذات الصلة = فكرة إعلان تستحق التجربة في عام 2023

مستوحاة من إعلانات Super Bowl 2023؟ اجعل Kimp يجلب أفكارك إلى الحياة

هل تجد أي شيء يتوافق مع علامتك التجارية؟ نأمل أن تلهمك هذه الإعلانات لإعادة النظر في إستراتيجيتك التسويقية وأن تصبح أكثر إبداعًا في إعلاناتك من أجل جذب جمهورك بأفكار لها صدى معهم. وفقط في حال كنت تبحث عن فريق تصميم رسومي يمكنه الاهتمام بإعلاناتك الثابتة أو فريق رسومات متحركة يمكنه إضفاء الحيوية على إعلانات الفيديو القصيرة بسرعة ، تواصل مع فريق Kimp.

أو الأفضل من ذلك ، استكشف خططنا واشترك في الإصدار التجريبي المجاني الآن.