إلهام التصميم: 5 من أفضل إعلانات Super Bowl + نصائح التصميم

هل تشاهد كرة القدم هل أنت من أشد المعجبين باتحاد كرة القدم الأميركي؟

بغض النظر عن إجابتك ، يمكننا المراهنة بأمان على أن Super Bowl على رادارك. في الأسابيع التي سبقت الحدث الكبير ، ستجد Super Bowl في أي مكان تنظر إليه. خاصة إذا كنت تعيش في الولايات المتحدة أو كندا. مباشرة من اللوحات الإعلانية إلى وسائل التواصل الاجتماعي إلى إعلانات الفيديو - لا يمكنك الهروب منها.

الآن مع الكثير من الحب من الجماهير ، وما يقرب من 100 مليون مشاهد ، أصبحت إعلانات Super Bowl في دوري خاص بهم. ولسبب وجيه. من منا لا يريد الاستفادة من نسبة المشاهدة الواسعة هذه.

الشيء المثير للاهتمام هو أن هذه الإعلانات لا توجد فقط في المجال الرقمي كما تفعل معظم الإعلانات هذه الأيام. على الرغم من حقيقة أن عالم التسويق يوافق عمومًا على أن الإعلانات التلفزيونية لم تعد ضرورية ، إلا أن اتحاد كرة القدم الأميركي يعد استثناءً كبيرًا. في كل عام ، ينتظر العالم بفارغ الصبر لمعرفة العلامات التجارية التي ستأتي بإعلانات Super Bowl الخاصة بهم.

الإعلانات جيدة جدًا لدرجة أن الأشخاص غالبًا لا يريدون ترك مقاعدهم لتفويتهم أثناء فترات الراحة التجارية. وسيبذلون قصارى جهدهم للبحث عنهم بعد الحقيقة.

تحتوي لعبة Super Bowl على مقياس إعلان يعلن عن أشهر إعلانات Super Bowl في موسم معين.

مع الكثير من الضجيج والمنافسة ، قد تتساءل - هل إعلان Super Bowl مهم جدًا للعلامة التجارية؟ وما هي بعض أفضل إعلانات Super Bowl على الإطلاق لتتعلم منها الشركات الصغيرة؟

هذا هو السبب في أننا في هذه المدونة من Kimp ، نحاول الإجابة على كل هذا ونقوم برحلة إلى حارة الذاكرة لتحطيم بعض أفضل إعلانات Super Bowl على الإطلاق.

لنبدأ هذا! * صافرة حكم جديلة *

The Super Bowl - مواجهة لأفضل الإعلانات

إن لعبة Super Bowl ليست مجرد شيء مهم في عالم كرة القدم. إنها في الواقع صفقة هائلة في عالم التسويق أيضًا. بينما يضع لاعبو الوسط والمدربون خطط اللعبة قبل بدء اللعبة ، يبدأ المسوقون في الولايات المتحدة بوضع الإستراتيجيات أيضًا.

يرغب الجميع في الحصول على مكان إعلاني ثمين في Super Bowl حتى يتمكنوا من عرض علامتهم التجارية أمام جمهور متفاعل للغاية.

ومن الصعب الحصول على هذه الفتحات وهي باهظة الثمن. تخبرنا دراسة أجرتها بلومبرج أن كل بقعة يمكن أن تصل إلى 5.1 إلى 5.3 مليون دولار. في الواقع ، حققت إعلانات Super Bowl لعام 2021 إيرادات مجمعة قدرها 485 مليون دولار ، وهو رقم قياسي جديد.

ليس من المستغرب إذن أن 26٪ من مشاهدي Super Bowl يشعرون بالحماسة تجاه الإعلانات التجارية أكثر من اللعبة. إلى جانب أفضل وأسوأ المسرحيات ، تصبح الإعلانات أيضًا موضوعًا للمحادثة لشهور قادمة. في عام 2020 ، حدث ما يقرب من 44 مليون تفاعل على Facebook و Instagram و Twitter بخصوص Super Bowl ، وكانت الإعلانات جزءًا كبيرًا منه.

تحقق إعلانات Super Bowl أرباحًا للعلامات التجارية بالإضافة إلى الكثير من رأس المال الاجتماعي ونقاط الوعي بالعلامة التجارية. يخبرنا تقرير من Fortune أن عائد الاستثمار من Super Bowl Ads يمكن أن يصل إلى 36٪ لبعض العلامات التجارية ، ويصل إلى متوسط ​​عائد استثمار يبلغ 12٪ ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر ، الإيرادات والعملاء المحتملين والوعي بالعلامة التجارية.

عندما تكون المخاطر عالية جدًا ، فلا عجب في أن بعض أفضل الإعلانات التي رأيناها جاءت من عالم إعلانات Super Bowl.

وإذا كنت تريد أيضًا شريحة من الكعكة ، ربما عن طريق إنشاء منشوراتك الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي أو مقاطع فيديو YouTube ، فيجب أن تعرف كيف فعلت الأسماء الكبيرة ذلك والاستعداد وفقًا لذلك.

لذا ، دعنا نتعمق في الأمر.

5 من أفضل إعلانات Super Bowl + نصائح التصميم

مصطلح "أفضل إعلانات Super Bowl" شخصي للغاية ، أليس كذلك؟ تمامًا مثل معظم الأشياء في الثقافة الشعبية. يحب الجميع إعلانًا معينًا على إعلان آخر بسبب كيفية اتصاله به. وأحيانًا يعرض المشاهير أو المؤثرين المفضلين لديهم وهذه دائمًا ميزة إضافية.

في هذا التجميع بواسطة Kimp ، نقدم لك إعلانات Super Bowl التي نشعر أنها تقوم بأفضل عمل في ترجمة شخصية العلامة التجارية والتواصل مع جمهورها. بعضها نموذجي تمامًا في التصميم ولكن الدروس الجاهزة كثيرة.

1) إعلان SuperBowl على Reddit

لقد تحول Super Bowl من كونه حدثًا لشركات البيع بالتجزئة التقليدية فقط إلى مساحة لجميع العلامات التجارية في السنوات الخمس الماضية. وخير مثال على ذلك هو إعلان Reddit هذا من بطولة Super Bowl لعام 2021.

هناك شيء غير عادي من جميع إعلانات Super Bowl لدرجة أنه أصبح من أساطير إعلانات Super Bowl.

قام Reddit بتشغيل إعلان قصير للغاية مدته 5 ثوانٍ. لقد كانت شريحة من Reddit تقطع لقطات إعلانية نموذجية وتتحدث عن كيفية حصول المستضعفين أيضًا على فرصة لتغيير مسار الأحداث. كان هذا ، بالطبع ، إشارة إلى المتداولين اليوميين في WallStreetBets الذين عطّلوا الصناعة مؤخرًا.

تتحدث الشريحة عن المجتمعات المحتملة التي يمكن للمشاهدين الانضمام إليها بقليل من الفكاهة السياسية.

أنت تعلم أن إعلانك نجح عندما تجلب لك شريحة إعلانية مدتها 5 ثوان زخمًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

الوجبات الجاهزة: كن مبدعًا. ادفع الظرف ، ولا تدع ميزانيتك تقيدك. في بعض الأحيان عندما تتأرجح عالياً ، يمكن أن تكون النتائج مذهلة. لكن تذكر دائمًا أن هوية علامتك التجارية يجب أن تتألق في جميع الإعلانات. لولا الخلفية البرتقالية النموذجية المرتبطة بـ Reddit ، لكان الكثير قد فاتهم الإعلان بالفعل.

هل تتساءل عن كيفية إنشاء إعلان بسيط ولكنه مؤثر لعلامتك التجارية في موسم Super Bowl هذا؟ اشترك في اشتراك Kimp Graphics + Video واستفد من قوة التصميم الجرافيكي والفيديو.

2) جوجل لوريتا سوبر بول 2020

أصبحت Google وجهًا عاديًا في مساحة إعلان Super Bowl مع بعض الإعلانات الرائعة ، وهذا ليس استثناءً.

رواية القصص دائمًا ما تفوز في التسويق. بدلاً من دفع منتجك بشكل صارخ للعملاء ، حاول إخبارهم بقصة لربطهم وإظهار قيمة منتجك. في الواقع ، هذا ما تفعله Google في إعلان Super Bowl 2020 - "Loretta".

يُظهر هذا الفيديو المؤثر للقلب كيف يلعب Google دورًا كبيرًا في جهود الزوج لإبقاء زوجته قريبة حتى عندما لا تكون معه. يستخدم ميزة البحث الصوتي ، ويتفاعل مع مساعد Google ، ويأخذ رحلة عبر حارة الذاكرة باستخدام صور Google أيضًا.

كل شيء في هذا الإعلان يسحب أوتار قلبك. نحن نعلم مدى أهمية Google في حياتنا. لكن هل ندرك حقًا قيمة الأشياء الصغيرة التي تساعدنا الشركة بها؟

حسنًا ، بعد مشاهدة إعلان Super Bowl هذا ، هذا كل ما ستفكر فيه.

الخلاصات: الحملة التسويقية الجيدة هي تلك التي تتواصل عاطفياً مع الجمهور وترسم منتجاتك على أنها شيء أكثر قيمة بالنسبة لهم. إذا كان لديك الخيار بين سرد الميزات مقابل إظهارها في قصة ، فاختر سرد القصة. سترى نجاحا باهرا.

دائمًا ما تكون الرؤية أفضل من الاستماع ، وعندما يرى العميل المنتج قيد التنفيذ ، فإنه يكسر حاجزًا بينك وبينه. تمامًا مثل إعلان Google هذا.

هل تريد جعل قصصك تنبض بالحياة على الشاشة باستخدام مقاطع الفيديو؟ جرب اشتراك Kimp Video !

3) الرهن الصاروخي

من الحملات غير النمطية للغاية ، دعنا ننتقل إلى إعلان Super Bowl من 2018 الذي يحتوي على جميع السمات المميزة لإعلان Super Bowl النموذجي والرائع للغاية.

في هذا الإعلان من Rocket Mortgage ، تبني الشركة ببطء فرضية كيفية قيام بعض الأشخاص بتعقيد مفاهيم معينة دون داع وترك العملاء في الظلام. في حين أن الحالات القليلة الأولى هي حوادث صغيرة ، فإن الحالة الأخيرة هي قرار مالي خطير للغاية - شراء منزل جديد.

وذلك عندما ظهر Keegan-Michael Key مرة أخرى لإظهار كيف يسهل Rocket Mortgage فهم الشروط والأحكام من خلال تطبيقهم.

مرة أخرى ، مثال كلاسيكي على فعالية العرض بدلاً من الحديث عن ميزة لمنتجك.

لكن العلامة التجارية لم تتوقف هنا. قاموا بسرعة بتكوين مركز موارد لعملائهم الذين ظهروا من Super Bowl Ad للحفاظ على الوعد الذي قطعوه. نتج عن ذلك واحدة من أنجح محاولات توليد العملاء المحتملين من علامة تجارية من Super Bowl.

فائدة: إعلان Super Bowl مذهل ، مثل أي موضع إعلان بارز آخر ، لكن لا يمكنك التوقف عند هذا الحد. الإعلان المثالي له CTA جذابة. وعليك أن ترقى إلى مستوى CTA. لن ينجح استثمارك إذا لم تتم متابعة الإعلان على النحو الموعود للعملاء.

حتى من منظور التصميم ، يوصي فريق Kimp Graphics دائمًا بأن يكون نمط تصميم الإعلان والصفحة المقصودة / صفحة المنتج المقابلة متسقة للحصول على أفضل النتائج.

4) مايكروسوفت نحن جميعًا نربح تجاريًا

أصبح العملاء مدركين تمامًا لمن يرعون. هذا ينطبق بشكل خاص على الجيل Z و Millennials. لذلك يجب ألا تفوت أي علامة تجارية فرصة لإبراز الجانب الجيد منها.

وفهمًا لذلك ، أطلقت Microsoft إعلانها التجاري "كلنا نفوز" خلال بطولة Super Bowl لعام 2019. تعد الشركة جزءًا لا يتجزأ من صناعة الألعاب وأدركت أن ملذات الألعاب ليست متساوية للجميع. بالنسبة للبعض ، فإن إعاقتهم تمنعهم من اللعب بكامل طاقتهم. لحل هذه المشكلة ، ابتكرت Microsoft وحدة تحكم تكيفية لا تحد من لعب أي شخص بناءً على إعاقته الجسدية.

لكن الجزء الأكثر إثارة للاهتمام في هذا الإعلان هو أنه يعرض أطفالًا حقيقيين يلعبون ويعانون من قيود جسدية. يروون مدى أهمية الألعاب بالنسبة لهم. وأعرب آباؤهم عن تقديرهم لإطلاق Microsoft وحدة التحكم أيضًا.

هذه هي أفضل طريقة لعرض منتج جديد - من خلال الدليل الاجتماعي للحاجة والمنتج الذي يلبيها. وهو يتناسب تمامًا مع روح الروح الرياضية في Super Bowl.

بشكل عام ، يعتبر فوزًا رائعًا لمايكروسوفت.

نصيحة: الدليل الاجتماعي يفوز ، خاصة في شكل إعلانات الفيديو. من المرجح أن يتواصل العملاء ويصدقونك عندما يرون عملاء آخرين يتحدثون عن علامتك التجارية بدلاً من أحد المشاهير. لذا ، اختر أفضل الشهادات التي لديك وأعد توظيفها لإنشاء إعلان قاتل.

هل تبحث عن طرق إبداعية لتمييز المراجعات عبر الإنترنت؟ تحقق من دليلنا هنا أو اشترك فقط في اشتراك Kimp Graphics + Video للعمل مع فريق تصميم ذي خبرة.

5) حملة TUMS على Twitter

إعلان Super Bowl التالي الذي سنعرضه ليس إعلانًا بالضبط ، ولكنه حملة Super Bowl فعالة جدًا من عام 2021 نعتقد أنه يجب أن تعرفها. لا يمكن لأي شخص شراء الفتحة المرغوبة ، وحتى إذا استطعت ، فأنت في بعض الأحيان لا تعتقد أنها مناسبة. ولكن لماذا تتجاهل الاهتمام وجميع الفوائد الأخرى لـ Super Bowl؟

خذ إشارة من TUMS التي أطلقت هبة مع محتوى محبب. أرادت الشركة جذب جمهور أصغر نظرًا لأن TUMS تتمتع بسمعة كونها مخصصة للأجيال الأكبر سنًا فقط. لذلك طلبوا من الناس التغريد بلحظات تستحق Tums خلال Super Bowl. إذا قاموا بالتغريد بلحظات كافية لملء بطاقة بنغو Super Bowl ، فيمكنهم الفوز بجوائز تصل إلى 55000 دولار.

شجع هذا الناس على التعامل مع العلامة التجارية. استفادت TUMS من جنون الإعلانات في Super Bowl واستقطبت الكثير من استرجاع العلامة التجارية من جماهير جديدة.

فائدة: يحب عملاؤك المشاركة بقدر ما تحب أنت. دائمًا ما تفوز الحملات التسويقية التي تشجعهم على اتخاذ بعض الإجراءات وبدء محادثة مع علامة تجارية.

راجع للشغل ، هل لاحظت تصميم بطاقة البنغو؟ يمكن لأي شخص أن يكتشف أنه من TUMS من على بعد ميل واحد. وهذا بدوره يزيد من فرص قيام العملاء الجدد باختيار TUMS في المرة التالية التي يكتشفونها فيها لأنهم يتعرفون الآن على العلامة التجارية. يا لها من طريقة رائعة لبناء استدعاء للعلامة التجارية.

هل تريد تجربة التصميمات التفاعلية واللعبة أيضًا؟ تواصل مع فرق تصميم Kimp Graphics أو Kimp Video للبدء.

الاستفادة من Super Bowl بالطريقة الصحيحة لعلاماتك التجارية

إن لعبة Super Bowl ليست مخصصة فقط للعلامات التجارية الكبرى. في القسم السابق ، قمنا بتفصيل التقنيات والاستراتيجيات المستخدمة من قبلهم. لكننا نعتقد أنه من الواضح تمامًا أن أي شركة يمكنها تكرار هذه النماذج إذا كان لديها النظام الأساسي المناسب والفريق المناسب معهم.

في الواقع ، فإن Super Bowl لديها مجال كبير للشركات الصغيرة. ينفق المستهلك العادي 75 دولارًا في Super Bowl Sunday. لذلك إذا تمكنت من الوصول إليهم في النافذة الحاسمة باقتراح ذي مغزى ، فيمكنك كسر الصفقة في أي وقت من الأوقات.

نظرًا لأهمية الحدث ، إليك بعض المؤشرات من فريق Kimp لإنشاء حملة لا تُنسى تحت عنوان Super Bowl.

جرب الخصومات

السوبر بول هو عطلة غير رسمية في أمريكا. وعادة ما تعني العطلات التسوق. لذا ادخل إلى هناك وقم بإنشاء عروض خصم مثيرة لا تُنسى لعملائك. تأكد من جعلها تحت عنوان Super Bowl لجعل الصفقة أكثر حلاوة. أطلق منتجات حصرية لتعزيز تجربة المشاهدة لعميلك ، ومن المؤكد أن المنتجات ستطير من على الرفوف.

فعلت المعجنات العمة آن ذلك تمامًا من خلال تقديم طبق وقت اللعبة هذا والترويج له على وسائل التواصل الاجتماعي.

احتفل بعطلة نهاية الأسبوع في Super Bowl

إنشاء محتوى وثيق الصلة بالموضوع. نحن نعلم أن المحادثات حول اليوم المهم ستكون أيضًا تتمحور حول كرة القدم. لذا ، إذا كنت تريد أن تكون جزءًا منها ، فيجب عليك أيضًا أن تدخل في روح اللعبة.

يمكنك البدء بالترويج لمنتجاتك في سياق Super Bowl أو مجرد مشاركة بعض الحقائق المثيرة للاهتمام حول الحدث مثل Guggen Heim.

بديل آخر هو إطلاق مرشح AR ذو علامة تجارية للترويج لعلامتك التجارية خلال عطلة نهاية الأسبوع في Super Bowl. تحقق من مرشح Gatorade للإلهام.

فيديوهات متحركة

إذا كنت تريد اهتمام عميلك ، فنحن نوصي بالاستثمار في تسويق الفيديو. مثل جميع إعلانات Super Bowl ، يمكنك أيضًا إنشاء إعلان فيديو هادف وعاطفي وملائم لعلامتك التجارية لهذه المناسبة.

لا يجب أن تكون ثقيلة في الإنتاج طالما أن النية موجودة. يمكنك العمل مع فريق تصميم مثل Kimp Video لإنشاء مقاطع فيديو متحركة أو لتحرير اللقطات بطريقة إبداعية من هاتفك بحيث تتماشى مع المظهر دون كسر الميزانية.

استعد لتسجيل نقاط Super Bowl Weekend: اشترك في Kimp

قد تبدو لعبة Super Bowl وكأنها منصة مخيفة للغاية وبعيدة عن متناول علامتك التجارية. لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك تشغيل العروض الترويجية الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لكل علامة تجارية الاستفادة من هذه الفرصة الرائعة لاكتساب موطئ قدم أقوى في أسواقها.

ومع خدمات تصميم الرسوم غير المحدودة من Kimp Graphics و Kimp Videos ، لا يمثل ذلك عبئًا على جيوبك أيضًا.

نحن نقدم طلبات تصميم وتنقيحات وخدمات غير محدودة عبر العديد من فئات التصميم - كل ذلك مقابل رسوم شهرية ثابتة وبدون رسوم خفية.

اشترك في النسخة التجريبية المجانية اليوم وابدأ!