Super Bowl Marketing من منظور المسوق

ما هو القاسم المشترك بين سوبر بول وعيد الميلاد؟ كلاهما موسمان جنون في عالم التسويق. Super Bowl هو موسم العطلات لعشاق كرة القدم. والموسم الإعلاني الأكثر انتظارًا للمسوقين. لكن كيف حدث هذا؟ كل شيء له خلفية درامية ، أليس كذلك؟ في هذه المدونة ، سننظر إلى الخلف والأمام والأمام في Super Bowl Marketing. حول القصة وراء كيفية وصول حدث رياضي سنوي إلى مكان به علامات تجارية تنفق الملايين للحصول على مكان إعلاني.

يرن Super Bowl نغمة مختلفة في آذان المسوق. بعد كل شيء ، رحلة المباراة الفاصلة السنوية التي تنمو لتصبح علامة تجارية مميزة والفرص التسويقية الرائعة التي تجلبها معها تعد أمرًا مثيرًا للمسوقين. هل تساءلت يومًا كيف حدث هذا؟ فأنت في المكان الصحيح. دعونا نقوم ببعض البحث في تطور Super Bowl كعلامة تجارية وتاريخ شعارها المثير للجدل. بعد ذلك ، دعنا نتحدث أيضًا عن فرص تسويق Super Bowl التي يتطلع إليها المسوقون كل عام.

كيف تقدم سوبر بول لإحداث ثورة في الثقافة الرياضية

الصورة أعلاه تظهر Los Angeles Memorial Coliseum ، المكان الذي أقيمت فيه أول لعبة Super Bowl على الإطلاق.

مرة أخرى في عام 1966 ، عندما حدث الاندماج بين NFL و AFL ، تم التخطيط للبطولة. كانت هذه هي لعبة بطولة العالم AFL – NFL أو Super Bowl I. لم تكن اللعبة الأولى عبارة عن ضربة قاضية من حيث مبيعات التذاكر. بينما في عام 2022 ، تابع أكثر من 99.18 مليون شخص مشاهدة اللعبة على التلفزيون في الولايات المتحدة وحدها. هذا هو مقدار ما تغير. هذا دليل على براعة التسويق في Super Bowl.

تغير الكثير منذ المباراة الأولى. أصبحت أحداث الشوط الأول ببطء عنصرًا لا يُنسى في Super Bowl. وأصبحت الإعلانات التي ظهرت خلال Super Bowl في بعض الأحيان شائعة مثل الألعاب نفسها. يمكن أن يُعزى تطور Super Bowl كعلامة تجارية بأمان إلى العديد من الرعايات والشراكات الناجحة التي أقامتها على مر السنين.

ومع ذلك ، يمكننا القول أيضًا أن العلامة التجارية Super Bowl قد استفادت من رعاتها وإعلاناتها بقدر استفادة الرعاة من اللعبة. من الصعب تصديق؟ كشفت دراسة استقصائية أجرتها The Marketing Arm أن حوالي 43 ٪ من المشاهدين يشاهدون الألعاب للإعلانات التجارية المميزة. هذه الظاهرة التكافلية هي بالتأكيد موضوع اهتمام أي مسوق أو رائد أعمال. وسوف نناقش ذلك باستفاضة. لنبدأ بعلامة Super Bowl التجارية - على وجه الدقة هوية علامتها التجارية.

Super Bowl Marketing - الخلاف حول الشعار

الشعار هو جوهر العلامة التجارية الذي لا يمكن تفويته. لذا ، لنتحدث عن شعار Super Bowl والطريقة التي تطور بها على مر السنين. حسنًا ، قد يجادل البعض في أنها تراجعت ولكن دعونا لا ندخل في هذه الحجة.

الشعارات الرياضية موضوع مختلف تماما. لأنهم يمثلون فريقك. هم ما يبنون علامتك التجارية. إنها تهدف إلى التقاط روح اللعبة وضرب الوتر الصحيح مع المعلنين / الرعاة المعنيين.

وفقًا للصحفي جوردان هيك ، كانت شعارات Super Bowl "مبدعة كل عام" في الماضي. حسنًا ، لا يمكننا إنكار حقيقة أن الإصدارات الأخيرة من شعارات Super Bowl تبدو بسيطة. ولكن بالنظر إلى أن استراتيجيات التسويق في Super Bowl قد تغيرت بشكل كبير ، فقد حصلنا على حقيقة أن العلامة التجارية تهدف إلى التوحيد القياسي. تتطلع العلامة التجارية إلى إنشاء هوية صلبة وتصميم لا يُنسى خالٍ من الإزعاج ويسهل تذكره. انظر بنفسك. ما رأيك في الشعارات الأخيرة؟

شعارات Super Bowl - ما الذي تغير

دعونا نلقي نظرة على بعض شعارات Super Bowl ونفهم ما تغير.

تُظهر الصورة أدناه أول شعار Super Bowl من عام 1967. في ذلك الوقت كان "AFL – NFL World Championship Game".

تميز شعار Super Bowl لعام 1969 باسم العلامة التجارية "Super Bowl".

كان شعار Super Bowl XIII لعام 1979 هو أول من وضع اسم المكان في شعاره. بعد عقد من الزمن فقط على اللعبة الأولى - انظر إلى أي مدى تغير الشعار.

في أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات ، بدأ شعار Super Bowl يزداد لونًا وزخرفًا. حمل معظمهم رسمًا إيضاحيًا أو رمزًا مضافًا كإشارة إلى المكان الذي استضاف فيه الحدث في ذلك العام. على سبيل المثال ، ظهر شعار Super Bowl من عام 1987 على وردة تمثل ملعب Rose Bowl حيث تم استضافة الحدث في ذلك العام.

كانت لعبة 2011 هي أول لعبة تقدم الإصدار الحالي من الشعار الذي يتميز بكأس Vince Lombardi.

هل يمكنك أن ترى التحول الجذري من استخدام مجموعة من الألوان والرسوم التوضيحية والخطوط الجريئة إلى تصميم أضيق الحدود وحديثة وأكثر احترافية؟ اذا ماذا حصل؟ في عام 2011 ، أعلنت Super Bowl عن استراتيجية جديدة للعلامة التجارية وبدأت العمل مع شركة تصميم الجرافيك Landor لتصميم شعارها. كان هذا لأن العلامة التجارية اختارت إنشاء نظام شعار قابل للتكرار ويمكن التعرف عليه بسهولة بحيث يمكن للمعجبين الاتصال به على الفور.

في نهاية اليوم ، فإن مواءمة شعارك مع استراتيجية علامتك التجارية هو ما ينجح في النهاية!

Super Bowl والإعلان - العلاقة التي يحتاج كل مسوق إلى فهمها

حقيقة أن جهاز الكمبيوتر الأيقوني ، Macintosh ، الذي أحدث ثورة في عالم أجهزة الكمبيوتر الشخصية تم إصداره في Super Bowl الشهير ، يوضح ما يكفي عن أهمية الإعلان خلال الحدث.

حسنًا ، في عام 1967 عندما أقيمت أول لعبة Super Bowl ، كان على العلامات التجارية أن تنفق 42000 دولار للحصول على مكان مدته 30 ثانية أثناء البث التلفزيوني للحدث. سريعًا إلى الأمام حتى عام 2022 ، تم بيع مواقع مماثلة مدتها 30 ثانية مقابل 6.5 مليون دولار.

في حين أن هذا قد يكون أكبر من ميزانية التسويق السنوية لبعض الشركات. لماذا بالضبط تنفق الشركات ملايين الدولارات على مكان إعلان واحد؟ سنخبرك.

ماذا يحدث للمحادثات خلال موسم Super Bowl؟ جميعهم لديهم كرة القدم في شكل ما. يتحدث الناس عن الألعاب. يتحدث الناس عن الإعلانات. وعندما يفعلون ذلك ، فإنهم يتحدثون عن العلامات التجارية التي تقف وراء الإعلانات. هذه هي الطريقة التي تجعل الناس يلاحظون علامتك التجارية ويبدأون في الحديث عنها. هذا النوع من الوعي والضجة هو ما تتوق إليه العلامات التجارية. هم لا يقدرون بثمن في التسويق. لهذا السبب يحتل تسويق Super Bowl مكانة خاصة.

نصيحة كيمب: حقيقة أن الميزات التي تبلغ مدتها 30 ثانية أثناء لعبة Super Bowl أحدثت كل التأثير الذي يمكن أن تحدثه العلامة التجارية هي دليل على أن مقاطع الفيديو القصيرة ليست شيئًا جديدًا في التسويق. لذا ، ابدأ في دمج المزيد من مقاطع الفيديو القصيرة في إستراتيجيتك التسويقية إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.

وفي حالة احتياجك لبعض المساعدة في إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ، فإن اشتراك Kimp Video على بعد نقرة واحدة.

إعلانات تجارية شهيرة في لعبة Super Bowl تستحق الذكر

ما هي أفضل طريقة لفهم الهوس الإعلاني المحيط بـ Super Bowl من مناقشة بعض الإعلانات التي أحدثت ضجة كبيرة؟!

1. Coca-Cola's Hey Kid، Catch - 1979

حصل الإعلان الحائز على جائزة Clio من Coca-Cola على شعبية كبيرة في عام 1979 حتى أنه تم إعادة تشغيله عدة مرات خلال Super Bowl في العام التالي.

نصيحة كيمب:

نجح الإعلان للأسباب التالية:

• كان المفهوم بسيطًا بما يكفي لفهم جميع أنواع العملاء.
• كانت هناك قيمة عاطفية قوية للإعلان.

هذان عنصران مهمان لإضافتهما إلى إعلاناتك.

2. إعلان سنيكرز بمشاركة بيتي وايت - 2010

نما الإعلان أعلاه الذي يظهر فيه Betty White ليصبح أحد أكثر الإعلانات التجارية شيوعًا من Super Bowl 2010. أحب المعجبون Betty White أكثر من هذا الإعلان.

نصيحة كيمب:

نجح الإعلان للأسباب التالية:

• تتوافق الرسالة مع نبرة صوت سنيكر الذكية في الإعلانات.
• عندما يتم تنفيذ الفكاهة بشكل جيد ، فإنها تعمل بشكل جيد في التسويق.
• يمكن للمؤثرين ، المشاهير في هذه الحالة ، إعطاء دفعة لعلامتك التجارية.

3. إعلان كاديلاك سوبر بول - 2021

كان الإعلان عرضًا ذكيًا ومؤثرًا لإدوارد سكيسورهاندس بلمسة عصرية. إنه يضفي لمسة جديدة على مفهوم القيادة "بدون استخدام اليدين". يدور التسويق في Super Bowl حول ابتكار أفكار جديدة تجعل جمهورك مدمن مخدرات. وتقوم كاديلاك بذلك بشكل مثالي في الإعلان أعلاه.

نصيحة كيمب:

نجح الإعلان للأسباب التالية:

• بالطبع الفكرة الإبداعية والفريدة من نوعها.
• يحكي الإعلان قصة - ورواية القصص استراتيجية لا تفشل أبدًا في التسويق.

لماذا تعمل إعلانات Super Bowl التجارية

هناك العديد من الأسباب لذلك ، لكننا سنقدم لك بعض الأسباب الجيدة للتفكير فيها:

• تريد الاستيلاء على مقل العيون؟ لعبة Super Bowl تجعل الأمر سهلاً عليك. غالبًا ما يكون اكتساب الرؤية والوقوع في رادار قاعدة جمهور أكبر أمرًا صعبًا. تأتي الإجابة على ذلك من خلال نسبة المشاهدة الهائلة لألعاب Super Bowl.
• تساعد إعلانات Super Bowl التجارية في خلق ضجة حول إطلاق المنتجات الجديدة. مثلما فعل Pop Tart مع Pop-Tarts - تم إصلاح إعلان Pretzel 2020 التجاري.

• ترى الشركات زيادة هائلة في استدعاء العلامة التجارية. وهذه معلمة يصعب كسرها. وفقًا لـ Nielson ، استنادًا إلى النجاح التجاري لـ Super Bowl لعلامة تجارية للأطعمة والمشروبات ، كان استدعاء الإعلان من الحملة أعلى بنسبة 80٪ من الاسترجاع من استثمارات الإعلانات التلفزيونية الأخرى بواسطة العلامة التجارية.

ماذا لو لم تتمكن من صرف الأموال الكبيرة للحصول على مكان إعلاني خلال Super Bowl؟

استنادًا إلى تقرير Deloitte's CMO Survey اعتبارًا من سبتمبر 2022 ، تنفق الشركات 13.8٪ من إجمالي ميزانيتها على التسويق. هل يستوعب هذا المبلغ إنفاقًا هائلاً على إعلان Super Bowl؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلا يزال يتعين عليك تفويت الأضواء. هناك طرق أخرى يمكنك من خلالها الانضمام إلى هذا الجنون ومساعدة علامتك التجارية على الانتباه. إليك بعض الأفكار لتبدأ بها:

وسائل التواصل الاجتماعي لإنقاذك.

حتى NFL يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتحدث عن تحديثات الأحداث المهمة والإعلانات على صفحة Super Bowl الرسمية.

لذا ، إذا كنت تشك في فعالية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لجذب مشجعي كرة القدم في موسم Super Bowl ، فلا تفعل ذلك.

مدونة حول هذا الموضوع

للمحتوى الطويل مثل المدونات امتيازاته الخاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق. ويمكنهم بالتأكيد مساعدتهم في حملات تسويق Super Bowl للعلامات التجارية.

يمكنك الخروج بمشاركات ثاقبة تربط مكانتك بـ Super Bowl. أو إذا كان هناك اتجاه ملحوظ فيما يتعلق بصناعتك ، فيمكنك التركيز على ذلك أيضًا.

نصيحة كيمب: مع وجود مدونة في متناول اليد ، من السهل إنشاء منشور متصل على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة حركة المرور. يضيف إنشاء صور مخصصة لمدونتك ومرئيات ذات صلة لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك مزيدًا من العمق إلى حملتك.

مع اشتراكات Kimp ، تحصل على فريق مخصص من المصممين. لذلك ، فإن تصميماتك أكثر تناسقًا من الناحية المرئية وتوافقًا مع علامتك التجارية.

إنشاء حملات تركز على Super Bowl

ينتهي الأمر بعشاق كرة القدم بالاحتفال بألعاب Super Bowl مثل المهرجان. لذلك ، هناك الكثير من التسوق يحدث في هذا الوقت. وفقًا لـ NRF ، يذهب حوالي 79 ٪ من الإنفاق إلى الأطعمة والمشروبات. ينفق الناس أيضًا على الملابس وأجهزة التلفزيون والديكورات والأثاث. بعد كل شيء ، يتطلع الناس إلى إقامة حفلات نهاية الأسبوع وجمع أصدقائهم حولها. مشاعر كرة القدم أفضل عندما تشاهدها مع أصدقائك ، أليس كذلك؟ لذلك ، استفد من هذا الشراء المتزايد خلال موسم Super Bowl وأنشئ عروض لفترة محدودة على المنتجات ذات الصلة.

إذا لم يعجبك أي شيء آخر ، ففكر في الشراكات

الإعلانات الشريكة ليست شائعة جدًا ولكنها ليست جديدة أيضًا. فقط لا تستفيد منها الكثير من العلامات التجارية. جاء Newcastle Brown Ale باستراتيجية رائعة للترويج المتبادل. في مقطع الفيديو الترويجي الفكاهي الذي تم إصداره قبل موسم 2015 Super Bowl ، شوهدت العلامة التجارية تدعو العلامات التجارية إلى تجميع الميزانية في مكان إعلان واحد Super Bowl. كانت هذه نظرة ذكية على الاقتصاد التشاركي. "لماذا يجب أن تتمتع العلامات التجارية الكبرى فقط بكل المتعة؟" يبدو منطقيًا تمامًا ، ألا تعتقد ذلك؟

يُعد Newcastle's Band of Brands إعلانًا فريدًا من نوعه في Super Bowl يوضح كيف يمكن للعلامات التجارية ذات الميزانية المحدودة أن تسلط الضوء عليها ، حتى لو كان ذلك لبضع ثوانٍ وجيزة.

مع تصميمات Kimp ، اذهب وسجل هبوطًا في حملاتك في موسم Super Bowl

تنفق العلامات التجارية ملايين الدولارات على موضع إعلان واحد في Super Bowl. ولكن مع وجود omnichannel والاستراتيجيات الصحيحة ، فلن يكون لديك ذلك. أنشئ إعلانات مصورة وفيديو تتحدث عن علامتك التجارية. ابدأ محادثات كرة القدم. تحدث إلى جمهورك عن اللعبة. اغتنم الفرصة لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية. لكل هذا وأكثر ، تحتاج إلى رسومات قوية ذات صلة بالعلامة التجارية. هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعد فيه Kimp. اشتراك واحد ، فاتورة شهرية ثابتة يمكن أن تحصل على جميع التصميمات التي تحتاجها لخطط حملتك في اللحظة الأخيرة.

قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية لترى كيف يعمل Kimp.