كتاب اللعب الخاص بك في لعبة Super Bowl 2023: 6 أشياء يجب معرفتها
نشرت: 2023-02-03في 12 فبراير ، ستنطلق لعبة Super Bowl LVII في ولاية أريزونا ، وإذا استمرت أعداد المشاهدين السابقة ، فمن الممكن أن يتابعها أكثر من 110 مليون مشاهد.
جزء من لعبة كرة القدم ، وجزء من الروعة الإعلامية ، يتوقع المشاهدون الإعلانات بقدر ما يتوقعون اللعبة - ناهيك عن عرض الشوط الأول الشهير ، والذي غالبًا ما يكون أحد أكبر الأحداث الثقافية في البلاد. لأول مرة منذ 5 سنوات ، ستصعد ريهانا على المسرح وسيتابعها بالتأكيد بعض متابعيها البالغ عددهم 139 مليون متابع على إنستغرام.
حان وقت اللعب ، سيكون الأمريكيون أمام التلفزيون ؛ على استعداد لتناول الطعام والشراب ومشاهدة أكبر حدث تلفزيوني لهذا العام. باستخدام بياناتنا ، سنوجهك إلى ما تحتاج العلامات التجارية لمعرفته حول اللعبة الكبيرة ، وطرح أسئلة مثل:
- كم عدد المستهلكين الذين يخططون لمشاهدة اللعبة ومن هم الأكثر احتمالاً؟
- ما هي سلوكيات يوم اللعبة التي ستكون سائدة هذا العام؟
- ما الموضوعات التي يجب أن تبحث عنها العلامات التجارية في إعلانات هذا العام؟
- ماذا يمكن أن يعني استحواذ Apple Music على برنامج نصف الوقت بالنسبة لاتحاد كرة القدم الأميركي؟
- ما هو مستقبل البث المباشر و Super Bowl؟
- هل يجب على العلامات التجارية الاهتمام بالأسواق الدولية في المستقبل؟
الآن ، لنبدأ!
1. تنتمي لعبة Super Bowl إلى التلفزيون التقليدي - في الوقت الحالي ...
أكثر من 60٪ من الأمريكيين يخططون لمشاهدة Super Bowl هذا العام. من بين أولئك الذين يشاهدون التغطية الحية ، يقول جميعهم تقريبًا إنهم سيشاهدون عبر التلفزيون.
عادة ما يميل عشاق NFL في الولايات المتحدة إلى كبار السن ، لذلك يتماشى مع ما نراه فيما يتعلق بتفضيلات المشاهدة. الأمريكيون كبيرون في البث ، ويفضل الجمهور الأكبر سنًا الشكل بشكل عام. لا يزال البث التلفزيوني لزجًا بين الأجيال الشابة ، لكن هذا يتغير ببطء. من غير المرجح أن يشاهد الجيل Z وجيل الألفية تغطية مباشرة ، لكن هذا لا يعني أنهم لا يتابعون Super Bowl.
يُرجح 57٪ و 73٪ من جيل الألفية ، على التوالي ، أن يقولوا إنهم يخططون لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على تحديثات مباشرة حول اللعبة أكثر من الأمريكيين العاديين.
تتمتع العلامات التجارية بفرصة الظهور في جميع الأوقات على وسائل التواصل الاجتماعي ، بدلاً من مجرد الفواصل التجارية مثل التلفاز.
سيستخدم ما يقرب من نصف عشاق NFL أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي على شاشة ثانية أثناء مشاهدتهم للألعاب ، وبيانات من عروض Super Bowl العام الماضي ارتفاعات خلال الإعلانات الشعبية وفي وقت متأخر من اللعبة.
2. تم تعيين خدمات البث لإثارة السبق في الرياضات الحية
مع دخول Amazon و Apple إلى المجال الرياضي المباشر ، وحصول Google على حقوق NFL Sunday Ticket لتوزيعها على منتج YouTube TV ، تشكل خدمات البث تحديًا كبيرًا لمزودي التلفزيون التقليديين. يشاهد معجبو اتحاد كرة القدم الأميركي بالفعل خدمات البث أكثر بقليل من المتوسط الأمريكي ، لكن ولاءاتهم لا تزال تكمن في البث التلفزيوني المباشر ، حيث تزيد احتمالية مشاهدتها يوميًا بنسبة 21٪. ومع ذلك ، مع دفق المزيد من الألعاب الرياضية الحية ، يمكننا أن نرى المزيد من مشجعي NFL يتحولون إلى خدمات البث على طول الخط.
يحتوي Network TV على Super Bowl قيد القفل على مدار السنوات العشر القادمة ، لكن هذا لا يعني أن خدمات البث لن تتسلل إلى التغطية. هناك قاعدة جماهيرية دولية يجب أخذها في الاعتبار أيضًا ، لذا فإن البث في وضع جيد لاستيعاب أولئك الذين يشاهدون في البلدان التي لا يتم فيها بث الحدث مباشرة.
علاوة على ذلك ، يريد عشاق NFL المزيد من الخيارات لتجربة الحدث المباشر وخدمات البث هي أماكن جيدة للقيام بذلك. شهدت NBC نجاحًا من خلال تقديم المزيد من خيارات الكاميرا والتغطية بتغطيتها للأولمبياد ، كما تقدم ESPN نفس الشيء بالنسبة لكرة القدم الجامعية. إذا استمرت خدمات البث في تغطية المزيد من الرياضات الحية ، فسيكون لدى المعجبين المزيد من الخيارات لتجارب المشاهدة. قد لا يكون Super Bowl - جوهرة التاج للرياضات الأمريكية - متاحًا بسهولة الآن ، لكن خدمات البث قد تستمر في جذب جماهير أكبر في الوقت المناسب.
3. يمكن أن يكون المشاهدون الذين يشاهدون من المنزل مكسبًا كبيرًا للعلامات التجارية للأطعمة والمشروبات
يحب العديد من المعجبين أن يكونوا حاضرين في اللعبة الفعلية ، ولكن مع التذاكر التي تبدأ من حوالي 5000 دولار ، فإن المشاهدة من المنزل هي الخيار الأكثر اقتصادا.
يعد المنزل إلى حد بعيد المكان الأكثر شعبية لمشاهدة تغطية NFL للأمريكيين. حتى إذا كانوا لا يشاهدون في مكانهم الخاص ، فمن المحتمل أن يكونوا في صديق أو عائلة بدلاً من ذلك.
بالنسبة للكثيرين ، إنها مناسبة اجتماعية. سواء كانوا يستضيفون أو يحضرون حفلة مشاهدة ، هناك شيء واحد مؤكد - سيحتاج المشجعون إلى الطعام. ستنطلق الوجبات الخفيفة الشهيرة في يوم اللعبة من على الرفوف في متاجر البقالة ، لذا فهي فرصة سهلة للمتاجر لبناء الموثوقية والثقة مع المستهلكين من خلال تخزين الضروريات.
لا شك أن توصيل الطعام والكحول سيكون خيارًا شائعًا أيضًا.
يقول ما يقرب من 4 من كل 10 من مشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي إنهم يطلبون عادةً توصيل الطعام أثناء مشاهدتهم الرياضة.
في Super Bowl Sunday ، سيكون هذا أكثر انتشارًا. تشير الإحصائيات من Super Bowls السابقة إلى أن التطبيقات / مواقع الويب مثل Doordash و UberEats ستشهد زيادة بنسبة 65٪ + في حركة المرور ، بينما أبلغت خدمة توصيل المشروبات الكحولية ، Drizzly ، أيضًا عن ارتفاع في المبيعات.
ما قد يكون مفاجئًا هو الأرقام المنخفضة لأولئك الذين يخططون للمشاهدة في مكان عام - مثل البار أو المطعم. من المحتمل أن تنظم الحانات المحلية في جميع أنحاء البلاد أحداثًا خاصة للعبة الكبيرة ، في محاولة لإقناع المشجعين بمغادرة منازلهم والمشاركة في المشروبات والطعام بأسعار مخفضة. من المحتمل أن تكون أزمة تكلفة المعيشة قد دفعت المستهلكين بعيدًا عن علامات التبويب باهظة الثمن ، ويمكن أيضًا أن تلعب مخاوف COVID-19 المستمرة. هذا ليس سببًا لتخجل الشركات من استضافة حفلات مراقبة خاصة بهم ، ومع ذلك ، فهم بحاجة فقط إلى مراعاة مخاوف المستهلكين في الوقت الحالي. قد يبدو الأمر واضحًا ، لكن الأسعار الأرخص والأماكن الأكثر نظافة يمكن أن تساعد في تخفيف هذه المخاوف.
4. يعتبر إعلان Super Bowl التلفزيوني ذا قيمة ، ولكن يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا ذات قيمة
أصبحت إعلانات Super Bowl ظاهرة خاصة بها ، وغالبًا ما تكون نذيرًا لما سيأتي في العام المقبل. في عام 2022 ، كانت العملة المشفرة محط اهتمام العديد من الإعلانات وسرعان ما أخذ المشاهدون اهتمامهم.
إنه يتماشى مع ما تخبرنا به بياناتنا عن مشجعي NFL بشكل عام. إنهم أكثر ذكاءً من الناحية التقنية من الأمريكيين العاديين ، لذلك لا ينبغي أن تقلق العلامات التجارية بشأن تجربة بعض الأشياء الجديدة مثل الواقع المعزز (AR) أو رموز QR. يمكن أن يؤدي هذا الأخير المشاهدين إلى صفحات تحتوي على مزيد من المعلومات وخيارات التسجيل.
بناءً على ما تخبرنا به بياناتنا عن المعجبين ، يمكن أن يكون للإعلانات هذا العام نبرة أكثر شمولاً واحترامًا لهم. مقارنة بالربع الرابع من عام 2021 ، يريد عشاق اتحاد كرة القدم الأميركي في الربع الثالث من عام 2022 أن تكون العلامات التجارية أكثر شمولاً (+ 7٪) ، ومحترمة (+ 5٪) ، وجريئة (+ 5٪) ، وأصيلة (+ 5٪). يتوقع عشاق NFL أن تلعب العلامات التجارية دورًا أكبر في المسؤولية الاجتماعية ويمكن لإعلان Super Bowl أن يحدد نغمة هذه الجهود.
5. عرض الاستراحة هو فرصة لتجارب غامرة والمزيد من العروض الإعلامية
تمامًا مثل إعلانات Super Bowl ، يوفر عرض الاستراحة أيضًا إمكانات هائلة للعلامات التجارية لتجربة التقنيات الجديدة وحملات الوسائط الاجتماعية - مما يعزز تجربة المشاهدة بما يتجاوز ما يحدث في الميدان.
في العام الماضي ، عندما رعت شركة Pepsi عرض نهاية الشوط الأول ، أرادوا الاستفادة من الاستخدام المتزايد للشاشات الثانية. لذلك ، أطلقوا تطبيقًا يمنح المستخدمين التحكم في كيفية مشاهدتهم للعرض ، مع مشاهدات من المسرح أو من الميدان. استخدمت شركات صناعة السيارات ونيسان وكيا Snapchat و TikTok لتعزيز مشاركتهم بما يتجاوز الإعلانات التلفزيونية.
هذا العام ، ترعى Apple Music العرض الذي يستغرق 12 دقيقة. مع أداء Rhianna ، يجب أن يجذب التمثيل جمهورًا عريضًا - Pop و RnB كلاهما من أفضل 10 أنواع مفضلة من قبل عشاق NFL ، وغيابها لمدة خمس سنوات عن المسرح يجب أن يجلب موجة من الحنين والغموض للجماهير المتعصبة والمشاهدين العاديين على حد سواء.
لا نعرف في وقت كتابة هذه المدونة ما إذا كان سيتم تقديم تجربة شاشة ثانية ، لكن Apple قالت إنها ستكشف المزيد من الأشياء الجيدة ... مع اقتراب الساعة من اللعبة الكبيرة.
كان عملاق التكنولوجيا شديد الصمت بشأن ما تنطوي عليه هذه "الأشياء الجيدة" ، لكن المسرح مهيأ لتجارب أكثر غامرة. وفقًا لبياناتنا ، هذا بالضبط ما يريده المشجعون الشباب. ما يقرب من 7 من كل 10 من مشاهدي الجيل Z و Super Bowl من جيل الألفية يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي عندما يشاهدون التلفزيون ، ولا شك أنهم سيشاركون الأفكار حول العرض. استضاف كل من TikTok و Meta تجارب غامرة لما قبل اللعبة وما بعد اللعبة ، لذلك من المحتمل أن نشهد تجارب مماثلة مرة أخرى هذا العام.
6. لم يعد Super Bowl حدثًا أمريكيًا حصريًا
هذا العام ، عقد اتحاد كرة القدم الأميركي مباراته الأولى في ألمانيا في أليانز أرينا في ميونيخ. عندما عُرضت التذاكر للبيع ، امتلأ الملعب الذي يسع 70 ألف متفرج بسرعة ، وكان الآلاف على قائمة الانتظار.
لقد كان نجاحًا كبيرًا لاتحاد كرة القدم الأميركي ، مما جعل التوسع الدولي نقطة أساسية بدءًا من استضافة مباريات الموسم العادي في لندن بدءًا من عام 2007 ومكسيكو سيتي بدءًا من عام 2016. ومع بقاء Super Bowl على بعد أقل من شهر ، ربما سنستطيع رؤية أعداد مشاهدة قوية في الخارج.
خارج الولايات المتحدة ، ارتفع الاهتمام بـ NFL بنسبة 26 ٪ منذ الربع الثالث من عام 2018.
وبالمثل ، فإن عدد الذين يشاهدون أو يتابعون كرة القدم الأمريكية يرتفع أيضًا - زيادة + 26٪ منذ الربع الثالث 2018. في حين أن وقت انطلاق المباراة في 6:30 مساءً على الساحل الشرقي يجعل مشاهدة المباراة مباشرة في أوروبا أمرًا صعبًا بعض الشيء ، يمكننا ذلك توقع إبراز المشاهدات وإعادتها بعد فترة وجيزة - حيث يستيقظ المعجبون لرؤية النتائج والمسرحيات. يجب أن تدفع العلامات التجارية التي تعلن في هذه الأسواق إعلانات الويب ووسائل التواصل الاجتماعي نتيجة لذلك.
المكسيك هي إحدى الأسواق التي يجب أن تجذب انتباه اتحاد كرة القدم الأميركي وشبكات التلفزيون والعلامات التجارية. إنها ثاني أكبر سوق لـ NFL في جميع أنحاء العالم ولا تعاني من فروق التوقيت التي تعاني منها الأسواق الأوروبية. بالنسبة للعلامات التجارية التي قد لا يكون لديها نفقات إعلانية لبث Super Bowl في أمريكا ، يمكن أن تكون القنوات الناطقة باللغة الإسبانية والأسواق الدولية استثمارًا مفيدًا. تبث قناة ESPN اللعبة في المكسيك جنبًا إلى جنب مع عدد قليل من القنوات المحلية الأخرى.
القيادة النهائية: ما تحتاج إلى معرفته
مع اقترابنا من نهاية صافرة النهاية ، دعونا نلقي نظرة سريعة على اليوم الكبير في دوري كرة القدم الأمريكية والتلفزيون.
- سينضم غالبية الأمريكيين إلى Super Bowl LVII : قال أكثر من 60٪ من الأمريكيين إنهم يخططون لمشاهدة تغطية حية لـ Super Bowl هذا العام. في حين أن الأجيال الشابة قد تتخطى التغطية الحية ، فمن المحتمل أن تتابعهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
- المنزل هو المكان الذي توجد فيه الوجبات الخفيفة : سيشاهد معظم المشجعين من المنزل أو يذهبون إلى مكان شخص آخر لمشاهدة المباراة. يجب أن تخزن متاجر البقالة ضروريات يوم اللعبة ، بينما يجب أن تكون خدمات توصيل الطعام والكحول من الفائزين أيضًا.
- لا تخف من ربط التكنولوجيا بالإعلانات : يتمتع عشاق اتحاد كرة القدم الأميركي بالدهاء التكنولوجي ومتحمسون لتجربة التكنولوجيا الجديدة. كانت QR و AR من اللاعبين الكبار منذ الوباء ، ويجب أن يستمروا في الفوز هذا العام. بينما تصل الإعلانات التلفزيونية إلى أكبر عدد من الجمهور ، يمكن أن تكون إعلانات الوسائط الاجتماعية أيضًا ذات قيمة كبيرة.
- تُعد رعاية عروض نهاية الشوط الأول من Apple علامة على الأمور التي ستأتي : Apple Music هي الراعي الجديد لعرض الشوط الأول الشهير. أضاف عملاق التكنولوجيا أيضًا MLB و MLS إلى عروض Apple TV + ، وخسر عروض ألعاب NFL لكل من Amazon و Google. مع دخول عمالقة البث إلى الصورة الرياضية الحية ، قد يحتاج المشجعون إلى إعادة ترتيب أولويات ما تبدو عليه حزمة التلفزيون الشاملة الخاصة بهم حتى يتمكنوا من اللحاق بفرقهم المفضلة.
- اتحاد كرة القدم الأميركي هو دوري دولي : شهد اتحاد كرة القدم الأميركي نجاحًا في استضافة المباريات في الخارج. سيتابع الأوروبيون التغطية المباشرة لـ Super Bowl في وقت متأخر من الليل أو يشاهدون الأحداث البارزة في وقت مبكر من صباح اليوم التالي ، لكن المكسيك تعد سوقًا رئيسيًا لكل من NFL والمعلنين على حد سواء. مع عدم وجود فارق زمني ، سيشاهد الملايين هناك ، ولا يزال بإمكان العلامات التجارية التي قد لا تكون قادرة على تحمل تكلفة إعلان Super Bowl في الولايات المتحدة الحصول على اعتراف في ثاني أكبر سوق لـ NFL.
