10 دروس من تسويق أفلام سوبر ماريو بروس

عادت اللعبة التي خلقت جيلاً من اللاعبين. ومع ذلك ، فإن سباكنا المحبوب من مملكة الفطر يقفز - ليس فوق سارية العلم هذه المرة ولكن إلى الشاشات الكبيرة. ومع ذلك ، فإن فيلم Super Mario Bros الذي طال انتظاره قد وصل إلى المسارح. بينما يتحدث الناس عن الفيلم ، فإن تسويق أفلام Super Mario Bros هو الذي لفت انتباهنا.

عندما تنظر عن كثب ، الشيء المثير هنا هو أن الجيل الذي يصنع الفيلم اليوم ربما نشأ وهو يلعب اللعبة ، ويحاول بشغف إنقاذ الأميرة. ومن ثم ، تخيل الشغف الذي يجب أن يدخل في صناعة فيلم يعيد الحياة إلى الشخصية الوحيدة التي سيطرت على طفولتهم! هذا شيء واحد يحاول صانعو فيلم Super Mario Bros. الاستفادة منه.

عندما تروج لفيلم ، فأنت لا تجتذب "العملاء" ، فأنت تجذب "المعجبين". ويمكن أن يكون المعجبون أحيانًا أسوأ المنتقدين لأنهم ينتبهون إلى التفاصيل. في بعض الأحيان ، يبدو أن معجبيك يعرفون المحتوى الخاص بك ، أو الشخصية أكثر مما تعرفه. وهذا ما يجعل العروض الترويجية لأي فيلم صعبة الكسر.

إذن ، هل حقق فريق التسويق في فيلم Super Mario Bros. توقعات معجبيه؟ هل نجحت في بناء الترقب وإنصاف الترويج لشخصية عاشت في قلوب الملايين من المعجبين لما يقرب من أربعة عقود؟ هيا نكتشف.

ضمن الإجابات على هذه الأسئلة يكمن بعض الإلهام التسويقي الإبداعي أيضًا. لذا ، اربط حزام الأمان واستعد لصد عقبة التسويق تلك.

1. مفتاح التسويق الأفضل هو بناء الترقب

منذ أن تم إصدار إعلان تشويقي لفيلم سوبر ماريو بروذرز ، كان هناك ضجة كبيرة. وبمجرد خروج المقطع الدعائي ، تم الإشادة بالمعجبين والنقاد على المرئيات النابضة بالحياة والتوصيف المذهل في الفيلم (باستثناء بالطبع رد الفعل العنيف لصوت كريس برات لماريو).

من هناك فصاعدًا ، عمل فريق Super Mario Bros. Movie بنشاط على بناء الترقب. في الواقع ، ساعد مقطع من الفيلم الذي تم إصداره في ديسمبر العروض الترويجية على اكتساب الزخم. جلبت أيضًا الكثير من التسويق الشفهي مع المعجبين الذين يشاركون الفيديو بفارغ الصبر على وسائل التواصل الاجتماعي.

من الواضح ، على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي للفيلم ، أن فريق التسويق كان يشارك المحتوى بنشاط لمواكبة الاهتمام بالفيلم على مدار الأشهر الستة الماضية. ومن ثم ، فإن كل هذه الجهود تظهر الحاجة إلى إعلانات تشويقية ومقاطع دعائية جيدة ومقاطع فيديو تمهيدية في التسويق.

كيمب تيب: حسنًا ، غالبًا ما يتم استخدام مفهوم "المقاطع التشويقية" في سياق الأفلام. لكن التسويق أصبح مشروعًا ممتعًا هذه الأيام بحيث لم تعد المضايقات مخصصة للأفلام فقط ولكن لإطلاق المنتجات وإطلاق الأعمال وحتى إطلاق الحملات.

لذلك ، إذا كان لديك إعلان كبير تريد القيام به ، أو منتج لإطلاقه ، أو حملة ترغب في الترويج لها ، فاستخدم مقاطع فيديو قصيرة لمنح العملاء نظرة خاطفة على ما هو قادم. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم الوسائط الاجتماعية بتنسيقات الفيديو القصيرة الفرصة المناسبة لذلك.

وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء مقاطع الفيديو الدعائية القصيرة للمنتج ، فاختر اشتراك Kimp Video .

2. شركة سوبر ماريو بروس لأعمال السباكة

كان أحد أهم العناصر في إستراتيجية تسويق فيلم Super Mario Bros. هو إعلان Super Bowl الذي ربح القلوب نعم ، نحن نتحدث عن إعلان السباكة!

أثناء مشاهدة إعلان السباكة ، إذا كان عرض Mario rap يبدو مألوفًا ، فهو من Super Mario Bros Super Show من الثمانينيات.

في حين أن الفيديو نفسه ممتع للغاية ، فإن التفاصيل في تنفيذ الفكرة هي ما يجعل الإعلان التجاري يتواصل بشكل جيد مع جمهوره. منذ أن تم بث الإعلان ، كان المعجبون يشاركون بيض عيد الفصح في الفيديو ، لا سيما مع كيفية استخدام صوت الأميرة للسيدة في الإعلان والخريطة التي تظهر للحظات.

في حين أن الخريطة بالكاد تظهر لبضع ثوانٍ ، تمكن منشئو الإعلان من الضغط على العديد من التفاصيل في الخريطة بما في ذلك شارع 1889 كإشادة بالعام 1889 عندما تأسست نينتندو. مع وضع هذا في الاعتبار ، ألا توافق على أن هذه طريقة خفية لالتقاط تراث العلامة التجارية؟

آخر هو تعبير لويجي المميز الذي قد يبدو مألوفًا لأولئك الذين شاهدوا فن مربع قصر لويجي.

إذن ، لماذا يشير تعبير لويجي هذا إلى صفقة كبيرة؟ لفهم هذا ، يجب أن تفهم مجموعة الجمهور التي يستهدفها مسوقو الأفلام. هؤلاء كانوا أشخاصًا عاشوا في أوقات لم يتم فيها قصفهم بالكثير من العناصر المرئية في التسويق.

كان فن الصندوق أو فن الغلاف على عبوات ألعاب الفيديو أحد أكبر المؤثرين في الترويج للعلامة التجارية في ذلك الوقت. لذا ، فإن استخدام عناصر مرئية من فن مربع قديم هو وسيلة فعالة لإشعال الحنين إلى الماضي ، وهو أمر رائع للتسويق.

3. موقع السباكة SMB يعمل بكامل طاقته

أثناء مشاهدة إعلان السباكة ، إذا جذب انتباهك موقع الويب وتفاصيل الاتصال المعروضة في إعلان السباكة ، فأنت لست وحدك. تحقيقًا لهذه الغاية ، لضمان عدم خيبة أمل المعجبين المتحمسين ، أنشأ فريق التسويق في Super Mario Bros. Movie موقعًا إلكترونيًا يعمل بكامل طاقته.

من الواضح أن التجربة المحببة التي يجلبها الفريق للعملاء تضيف إلى الإثارة المحيطة بالفيلم وتخلق الترقب.

تحتوي الصفحة المقصودة الرئيسية أو الصفحة الرئيسية على إعلان تجاري (تذكير بالحاجة إلى إضافة مقاطع فيديو إلى صفحتك المقصودة). وكل منطقة قائمة صغيرة وعنصر تصميم على الموقع تفاعلي. تسمع أصوات حنين إلى الماضي وأجواء عتيقة شاملة تربط بشكل مثالي بين القديم والجديد للمشجعين الحاليين والجدد أيضًا.

من التفاصيل حول مناطق الخدمة إلى الشهادات الواقعية ، وشهادة الفيديو ، وحتى بعض المراجعات السلبية ، يبدو كل شيء على الموقع حقيقيًا ويشعر به.

لا ينتهي الأمر عند هذا الحد. رقم خط المساعدة المذكور على الموقع يعمل أيضًا ويستقبل لويجي على الجانب الآخر المعجبين. يؤدي إرسال الرسائل النصية إلى تسجيلك للحصول على تحديثات فيلم Super Mario Bros.

هل ذكرنا أن الموقع يحتوي على صفحة هبوط 404 رائعة تعيد تأكيد حقيقة أن الفريق قد أولى اهتمامًا بالتفاصيل الصغيرة؟

إذا كنت تتطلع إلى إنشاء 404 صفحة مقصودة جذابة على العلامة التجارية تبقى ضمن موضوع موقع الويب الخاص بك وتكمل جمالياته ، فقم بالتسجيل في اشتراك Kimp.

4. افهم أن جمهورك يتغير

الزمن يتغير بعد كل شيء. بينما لا يزال الناس يحبون القصص الخيالية - فقد تخلوا منذ فترة طويلة عن فكرة انتظار الأميرة لفارسها في درع لامع (أو في هذه الحالة سباك يتهرب من طريقه عبر قلعة Bowser). لقد فهم صناع فيلم Super Mario Bros. هذا الأمر وأضفوا تحولًا منعشًا على Princess Peach في الفيلم.

كما هو موضح أعلاه ، من ظهور الشخصية إلى الدور ، تغير الكثير مع فيلم Super Mario Bros. علاوة على ذلك ، فإن المعجبين يحبون التغيير.

الطريقة التي تكيف بها صانعو الأفلام مع الأوقات المتغيرة وسمحوا للقصة بالتطور تظهر أنه بغض النظر عن حجم العلامة التجارية ، "العميل هو الملك". وتقديم ما يبحث عنه عملاؤك هو السبيل الوحيد للمضي قدمًا.

نصيحة Kimp: إن مراقبة سلوك العميل ليست نشاطًا لمرة واحدة ولكنها عملية مستمرة. لمواكبة الأسواق سريعة الخطى ، تحتاج العلامات التجارية إلى المراقبة المستمرة لكيفية تغير إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب لدى عملائها. من تصميمات علامتك التجارية إلى حملاتك التسويقية ، يحتاج كل تمثيل صغير لعلامتك التجارية إلى التكيف مع توقعات العملاء المتغيرة.

5. MAR10 Day - الحفاظ على الشخصية على قيد الحياة

في هذا الوقت وهذا العصر حيث تتغير الأشياء بسرعة كبيرة ويتم تقديم العديد من الألعاب والشخصيات الجديدة كل شهر تقريبًا ، فإن الاحتفاظ بشخصية أو امتياز على قيد الحياة لعقود من الزمن ليس بالأمر السهل. نينتندو لديها طريقتها في تحقيق ذلك. وإحدى الخطوات البارزة هي الاحتفال بيوم مار 10 أو الاحتفال بيوم ماريو.

من أحداث الكوسبلاي إلى جلسات ألعاب ماريو ، يمتلك المشجعون طرقهم الخاصة للاحتفال باليوم. في احتفالات يوم 10 مارس في عام 2023 ، تم الكشف عن حذاء ماريو في نينتندو نيويورك. كما تم إطلاق المقطع الدعائي الأخير للفيلم في هذا الحدث.

كان التجميع الممتع لموضوع ماريو الكلاسيكي من قبل فريق الممثلين عامل جذب رئيسي آخر هذا العام. يوضح هذا قوة إبراز الأشخاص الذين يقفون وراء علامتك التجارية ومنتجاتك.

نصيحة كيمب: يُظهر الاحتفال بيوم مارس العاشر كيف تساعد الحملات التجريبية في بناء علامة تجارية لا تُنسى. تساعد الأحداث العلامات التجارية على التواصل بشكل أفضل مع جماهيرها وأيضًا لبناء الوعي بالعلامة التجارية لجلب عملاء محتملين جدد. لكي يحقق الحدث النتائج التي تتوقعها حقًا ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية تسويقية قوية للترويج للحدث على قنوات مختلفة بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي.

6. علب تسليم سوبر ماريو أمازون

للترويج لفيلم Super Mario Bros. ، تعاون الفريق مع Amazon لنقل العروض الترويجية إلى شريحة جمهور أوسع. كجزء من هذه الحملة ، تم تحويل بعض صناديق تسليم أمازون إلى مربعات أسئلة مميزة كما هو موضح في اللعبة.

يعد اختيار الفريق للعلامات التجارية للتعاون أحد الجوانب الأكثر إثارة للاهتمام هنا. تمتلك علامات التجارة الإلكترونية مثل Amazon أكثر شرائح الجمهور تنوعًا. بطبيعة الحال ، يفتح التعاون معهم الباب أمام وصول أفضل للعلامة التجارية.

نصيحة كيمب: أثناء مقارنة خياراتك لشراكات العلامات التجارية ، تتمثل إحدى الأفكار في اختيار علامات تجارية ذات تداخل صغير في الجمهور المستهدف. ولكن لإضافة المزيد من القيمة إلى الشراكة ، اختر العلامات التجارية التي لديها شريحة جمهور مستهدفة ترغب في التسويق لها في المستقبل. على سبيل المثال ، إذا كنت تدخل سوقًا جديدًا ، فإن التعاون مع علامة تجارية أثبتت وجودها بالفعل في السوق يمكن أن يكون مثمرًا.

7. حدث هونغ كونغ وتايوان الذي يضم سلعًا سينمائية

أعلنت Nintendo عن عروض ترويجية خاصة تستهدف جمهورها في هونغ كونغ وتايوان. كجزء من هذا ، أعلنت العلامة التجارية عن مجموعة من منتجات الأفلام بما في ذلك الملصقات وأكياس التسوق كهدية مجانية عند شراء مجموعة مختارة من ألعاب Super Mario Switch.

تظهر هذه الحملة الخاصة بفيلم Super Mario Bros. الحاجة إلى نهج محلي لعلامة تجارية معولمة. بالنسبة لكل علامة تجارية ، قد لا تكون المنتجات الأكثر مبيعًا في منطقة جغرافية واحدة بالضرورة من أكثر المنتجات مبيعًا في منطقة أخرى. يختلف نوع صورة العلامة التجارية التي يدركها الجمهور أيضًا من منطقة إلى أخرى. مع وضع كل هذه العوامل في الاعتبار ، يجب على العلامات التجارية تخصيص الحملات فيما يتعلق بأسواق معينة.

يعد الترويج للفيلم من خلال مبيعات الألعاب إحدى الطرق التي تعزز بها العلامة التجارية هذه الفكرة.

نصيحة كيمب: تُظهر الحملة أيضًا أهمية إضافة تسويق البضائع إلى خطتك. في واقع الأمر ، كسلسلة منفصلة من المنتجات أو كمكافآت مجانية مع عمليات الشراء ، أو حتى كهدية مجانية لحضور الحدث ، فإن البضائع ذات العلامات التجارية لها العديد من التطبيقات. وكلهم يساعدون في شيء واحد - إنشاء هوية علامتك التجارية بقوة.

بحاجة الى مساعدة في تصميم البضائع ذات العلامات التجارية؟ قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp .

8. لا تقلل أبدًا من قوة البضائع الرقمية

مثل المنتجات المادية المطبوعة ، هناك أيضًا العديد من البضائع الرقمية التي يمكن للعلامات التجارية استخدامها في الوقت الحاضر. بالإضافة إلى ذلك ، يتضمن ذلك فلاتر Snapchat والملصقات الرقمية والأصول الأخرى. كانت هذه الفكرة أيضًا جزءًا من العروض الترويجية لفيلم سوبر ماريو بروس. يتضمن ذلك البضائع الرقمية في شكل خلفيات للجوال وملصقات GIF التي تمت مشاركتها بانتظام على صفحة Instagram الرسمية لفيلم Super Mario Bros.

9. عرض الطائرات بدون طيار سانتا مونيكا بيير

بشكل عام ، يهدف التسويق الجيد إلى إبهار جمهوره وهذا ما حققه فريق التسويق في فيلم Super Mario Bros. من خلال عرض الطائرات بدون طيار في رصيف سانتا مونيكا.

قبل يومين من إصدار الفيلم ، استضافت Nintendo and Illumination عرضًا ضوئيًا بطائرة بدون طيار يضم شخصيات مختلفة من الفيلم. حصل هذا على الكثير من التغطية الإعلامية للفيلم ، كما شارك المعجبون الذين استمتعوا بالتجربة مقاطع فيديو من العرض على وسائل التواصل الاجتماعي. إن العمل على تعزيز الزخم قبل إصدار الفيلم مباشرة فكرة رائعة حقًا.

10. موضوع فيلم Super Mario Bros على Alexa

في الوقت الحالي ، يعد الترويج لفيلم باستخدام سمة Alexa المخصصة بالكامل بمثابة اتجاه. لأنه بالنسبة للعديد من الأشخاص ، يبدأ يومهم وينتهي بمحادثات مع Alexa. لذلك ، يعني موضوع الفيلم المخصص على Alexa أنه يتم تذكير المستخدمين بالفيلم طوال اليوم.

إلى جانب ذلك ، فإن جعل المحتوى الخاص بك يظل في أذهان جمهورك طوال اليوم ليس بالمهمة السهلة. ولكن إذا كانت هناك طريقة للقيام بذلك ، ألا تنتهز الفرصة؟ في الأساس ، هذا ما فعلته نينتندو أيضًا.

من تشغيل اختبار Super Mario إلى الاستماع إلى الأغنية الرئيسية ، يمكن للمستخدمين تجربة مملكة الفطر بعدة طرق. هذه مهارة مجانية يمكن للعملاء إضافتها إلى حساباتهم. قبل كل شيء ، إنه ممتع للغاية.

هل أنت مستعد لتنفيذ أفكارك التسويقية المستوحاة من فيلم Super Mario Bros.؟

في الختام ، كان هذا تقريرًا عن بعض أكثر الجهود التسويقية التي تم الحديث عنها لفيلم سوبر ماريو بروذرز. بشكل عام ، أي من هذه الحملات كان لها صدى أكبر معك؟ في الواقع ، هناك الكثير من الدروس التسويقية التي يمكن الاستغناء عنها في تسويق هذا الفيلم ، ألا توافق على ذلك؟

من الواضح أن هناك شيئًا واحدًا مشتركًا في كل هذه الحملات - هوية العلامة التجارية القوية. إذا كانت منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، وأصول تسويق الحدث ، والبضائع التسويقية ، والمواد الترويجية الأخرى تبدو مختلفة عن بعضها البعض ، فهل تعتقد أن العلامة التجارية كانت ستحقق هذا الحضور الشامل الذي تتمتع به حاليًا؟ مُطْلَقاً!

لذلك ، إذا كنت بحاجة إلى تحقيق تناسق للعلامة التجارية عبر جميع القنوات الترويجية ، فسيساعدك ذلك عندما تعمل مع نفس فريق التصميم. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون فريق التصميم الجرافيكي المخصص لتنفيذ أفكارك مثل الفطر 1-up. خاصة لأنها تساعد في ظهور حملتك بشكل أسرع. فما تنتظرون؟ اشترك في نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام من Kimp واستمتع بامتيازات العمل مع فريق تصميم معين.