صُنع في فلورنسا ، ويُباع في جميع أنحاء العالم: إنه SUPERDUPER

اعتمادات الصورة فيليبو مافي

العيوب هي التي تجعل كل نمط فريدًا. هناك علامة تجارية فلورنسية جعلت من هذه الحقيقة شعارها. للقيام بذلك ، أعادت الحياة إلى التقاليد المهجورة وتحدت الاتجاهات ، بالإضافة إلى الموضات لخلق شيء فريد وخالد.

SUPERDUPER ، الاسم نفسه يقول كل شيء ، يجعل الشعر جميلًا وفريدًا ومصنوع يدويًا ، محبوبًا من اليابان إلى الولايات المتحدة ، و (بالطبع) عبر كل ركن من أركان أوروبا.

هذه هي قصة SUPERDUPER ، العلامة التجارية التوسكانية التي تركت بصمتها مع Vogue Italia والأسطورة Franca Sozzani ، التي أحبها العديد من أروع الفنانين على هذا الكوكب من Patti Smith إلى Lorenzo Jovanotti و Ben Harper ، على سبيل المثال لا الحصر.

لدى SUPERDUPER أيضًا علاقات تعاون مهمة في عالم الموضة مثل التعاون مع مجموعة Art Comes First الجماعية والعديد من العلامات التجارية الأخرى مثل Stella Jean و Avec Ces Freres و The Kooples و Vivetta و Camo و Lotho Eyewear و Norwegian Rain . على مدار الثلاثة عشر عامًا الماضية ، كانوا يصنعون قبعات تشبه الأعمال الفنية في فلورنسا "كما اعتادوا" ويقومون بشحنها في جميع أنحاء العالم.

من البحث عن أسلوب فريد إلى تعليم حرفة مفقودة

تأسست SUPERDUPER في فلورنسا في عام 2010 من قبل الموسيقي ماتيو جيولي والمصممة فيرونيكا كورناتشيني ، ولدت كلعبة في مطبخ منزلهم ، لتصبح فيما بعد ورشة العمل الأولى لهم.

لطالما كان لدينا شغف بالقبعات وكنا نرتديها دائمًا. كان من الطبيعي أن نبدأ في سؤال أنفسنا عن كيفية صنعها ، وماذا كان الحرفيون والمواد الكامنة وراء هذه العناصر وكانت فكرة صنع منتجاتنا مثيرة. ثم أصبح أيضًا ضرورة لأننا بالكاد وجدنا ما نريده من حيث الجودة والتصميم ".

وضع القدر أو العزم المحترفين في طريقهم ، مثل صانع القبعات القديم ، الذي ساعدهم في إعادة بناء تقليد ضائع ومهنة تم نسيانها تمامًا: مهنة الحاق.

في ذلك الوقت ، كانت هناك معرفة قليلة أو معدومة بهذه الحرفة ، والتي فقدت منذ الخمسينيات والستينيات فصاعدًا. بعد سنوات من التصنيع ، ضاعت العديد من خطوات التصنيع ، لذلك كان من الصعب جدًا إعادة بناء العملية برمتها ، الصناعة الحقيقية. شعرنا كما لو كنا نقوم بعمل أحجية الصور المقطوعة. أيضا ، كان العثور على المواد تحديا كبيرا آخر ".

كانت المواد التي تمكنت SUPERDUPER من العثور عليها لإنتاج قبعاتهم في البداية إما صناعية للغاية أو حرفية للغاية. هذه الصعوبة ، جنبًا إلى جنب مع قدر كبير من الدراسة والبحث في الصنعة ، تعني أن العلامة التجارية فلورنتين عملت بجد لبناء إنتاجها الخاص الذي أصبح أحد نقاط قوتها. لكن هناك المزيد.

"امتلاك إنتاجنا الخاص هو أيضًا أحد الأسباب التي دفعتنا منذ عام ونصف إلى عرض افتتاح ورشة عمل هنا في فلورنسا ، وهو ما فعلناه بسرور كبير على وجه التحديد بهدف سد تلك الفجوة التي وجدناها عندما بدأنا الآن مهمتنا هي محاولة نقل هذا التقليد إلى العالم بأفضل ما نستطيع. "

تقدم مدرسة SUPERDUPER دورات تدريب مهني لمدة 15 أسبوعًا تتم مباشرة داخل Manifattura Tabacchi وتستضيف الطلاب من جميع أنحاء العالم: هونغ كونغ والولايات المتحدة وألمانيا وإنجلترا وقليلًا من كل بلد في أوروبا.

"إنه لأمر رائع حقًا أن نكتشف اليوم ما هي الروح التي تدفع الشباب الآخرين لبدء نفس النوع من الرحلة التي قمنا بها منذ سنوات عديدة."

تأثير كرة الثلج

في الذكرى العاشرة لتأسيسها ، تقوم SUPERDUPER بسحب خيوط مغامرتها الريادية من خلال تغيير علامتها التجارية ووضع شعارها باللونين الأبيض والأسود: اعمل بجد وتطور بحرية واحتفل بالعيوب.

"هذه هي المفاهيم الثلاثة التي وجهتنا وميزتنا في عملنا ، تلك التي ركزنا عليها دائمًا ، والتي جعلت منا ما نحن عليه اليوم وما زلنا نريد أن ننمو حوله."

جميع قبعات SUPERDUPER مصنوعة يدويًا ولها خصائص فريدة . "اليوم لدينا إنتاج شبه صناعي ، لكن قطعنا لا تزال عبارة عن قطع مصنوعة يدويًا ، لذا فهي لا تشترك أبدًا في نفس الروح. بالإضافة إلى ذلك ، اخترنا مطابقة كل قبعة بحجر طبيعي صغير مختلف ،" يوضح Gioli ، "عنصر لقد اخترنا تمييز القطعة بشكل أكبر والتأكيد على مفاهيم التفرد والعيوب ".

قبعات SUPERDUPER مصنوعة في إيطاليا ، لكن بعض المواد المستخدمة في صنعها تأتي من أجزاء أخرى من العالم.

يوضح جيولي: "حتى لو أردنا ذلك ، فلن نتمكن من العثور على جميع المواد الخام التي نستخدمها في الإنتاج في إيطاليا لأنها (للأسف) لم تعد تُنتج" ، لذلك نشعر بالبرتغال ، وهو منطقة إنتاج عالية الجودة في العالم ، قشنا يأتي بدلاً من ذلك من أمريكا الجنوبية ، والإكوادور ، والفلبين ، وإندونيسيا ، والبلدان التي لا يزال فيها النساجون. ومن المؤسف ، من بين أمور أخرى ، أن فلورنسا أنتجت تاريخيًا بعضًا من أكثر القش رواجًا في العالم لإنتاج القبعات ".

صنع في فلورنسا ، ديستيناتي آل موندو

تعد المواد عالية الجودة المسترجعة من أفضل المواقع على هذا الكوكب ، والإنتاج المحلي ، والتوزيع العالمي ، بعضًا من عوامل نجاح مشروع SUPERDUPER.

كانت أول دولة لاحظت SUPERDUPER هي اليابان .

كانت اليابان بلا شك سوقنا الرئيسي ، على الأقل خلال سنواتنا الأولى. لقد كان سوقًا داعمًا بشكل خاص والذي كافأنا على الفور ومنحنا أيضًا فرصة للنمو كثيرًا في وقت كنا صغيرين جدًا ".

توسعت أعمال SUPERDUPER ، على الأقل في السنوات الأولى ، بشكل حصري تقريبًا في الخارج . جاء السوق الإيطالي لاحقًا بفضل جوائز مهمة مثل:

• جائزة Vogue Italia Who's On Next
• فئة "رجل" في Pitti Immagine وتنويه خاص من قبل Franca Sozzani لفئة "Woman".

في الآونة الأخيرة ، شهدت العلامة التجارية طفرة لا تصدق في الولايات المتحدة حيث يوجد أكبر المنفقين. "تنتمي منتجاتنا إلى سلعة مفهومة جيدًا في الولايات المتحدة وتشهد مزيدًا من الاستثمار هناك. ولكن في العام الماضي ، كانت السوق الأوروبية هي التي انفجرت.

اعتمادات الصورة فيليبو مافي

الموضة والموسيقى: صداقة طويلة الأمد

لورنزو جوفانوتي ، وباتي سميث ، وبن هاربر ، وجوي بيرنز من كاليكسيكو ، وفينيسيو كابوسيلا ، وسكين ، وشانتل الألماني ، ومغني الراب البلجيكي بالوجي: هذه بعض أسماء نجوم الموسيقى الذين اختاروا قبعات SUPERDUPER كملحق مميز لهم.

"كل هؤلاء العملاء ليسوا نتيجة وضع المنتج ، ولكن لقاءات روحية حقيقية ونتيجة التوافق التام مع فلسفتنا ومنتجاتنا".

بعد سنوات من التعاون ، ولدت شراكة وثيقة مع بعضهم.

مع Lorenzo Jovanotti ، بدأنا في صنع قبعاتنا الأولى في عام 2015 وأصبح تعاوننا منذ ذلك الحين صداقة. معه ، سنقدم مجموعة حقيقية في يناير 2023 في Pitti Immagine والتي كانت نتيجة هذا التعاون الحصري ".

بالإضافة إلى العديد من المشاريع المتعلقة بالموسيقى ، عملت SUPERDUPER أيضًا في مشاريع مختلفة مؤخرًا. من بين أمور أخرى ، قاموا بتطوير عطر مع `` أنف '' إسبانيا المفضل - Brava Nariz ، صانع العطور من كاتالونيا - وفي توسكانا ، أجروا تعاونًا خاصًا مع Podere Arduino.

"لقد طورنا النباتات في حقولهم واستخرجنا منها الأصباغ الطبيعية التي تم استخدامها بعد ذلك لصنع إصدار محدود من قبعات البيسبول."

تحديات الشحن: من التغليف إلى الأخطاء

قد يكون شحن منتج مثل المنتج الذي تبيعه SUPERDUPER صعبًا للغاية: من أجل تقييمه بالكامل ، يحتاج إلى تغليف عالي الجودة. يجب حمايته من الصدمات التي قد تتلفه ، خاصة في الشحنات الدولية حيث يكون خطر تعرض الصندوق والمنتج للتلف أو حتى الكسر أكبر. علاوة على ذلك ، هناك مسألة الأسعار: الشحنات طويلة المدى ذات العبوات الضخمة ، حتى لو كانت خفيفة للغاية ، يمكن أن تكون باهظة الثمن.

كنا بحاجة إلى تسريع عملية الشحن ، خاصة مع شركات النقل العاملة في الخارج. أردنا تجنب الارتداد من موقع ويب إلى موقع ويب لمعرفة عروض الأسعار وتتبع الشحنات. باختصار ، أردنا الحصول على مزيد من التحكم ، وإدارة أكثر كفاءة ، وتقليل الأخطاء قدر الإمكان خلال عملية الشحن بأكملها. "

سهولة الاستخدام والتدويل والكفاءة القصوى مع ShippyPro

بالنسبة لشركة صغيرة نسبيًا ، ولكنها شركة تدير الكثير من الطلبات الخارجية ، أثبت استخدام ShippyPro أنه أحد الأصول المهمة في إدارة الشحن .

كانت أكبر ميزة لـ SUPERDUPER هي امتلاك منصة واحدة فقط يمكن أن تساعدهم في إدارة طلباتهم وشحنها وتنفيذها ببضع نقرات فقط.

يوضح Gioli أنه "مع ShippyPro ، أصبح من السهل الحصول على نظرة عامة كاملة على جميع الشحنات والبقاء على اطلاع دائم في جميع الأوقات على الحالات المختلفة لجميع الشحنات قيد التقدم" ، وليس هناك حاجة إلى تدريب خاص لاستخدامها بسبب بساطته.

تقدر SUPERDUPER بشدة إمكانية التحقق من أسعار شركة النقل على الفور لشحنة معينة . "إنها تتيح لنا اختيار أفضل سعر لنا وللعملاء دون إضاعة الكثير من الوقت مع مراعاة وقت التسليم أيضًا."

ختاماً

باستخدام ShippyPro ، تمكنت SUPERDUPER من تحسين إدارة الشحن بأقصى سرعة وكفاءة دون أي حدود جغرافية.

"كان تأثير ShippyPro على وظائفنا اليومية إيجابيًا حقًا. وباستخدام أداة واحدة من خلال واجهتها البديهية ، يمكننا إنشاء وإدارة الشحنة للطلب أينما تم تسليمها - من الولايات المتحدة إلى نيوزيلندا أو اليابان - ونحن كذلك على يقين من أننا سنقوم بإعداده وتتبعه بأفضل طريقة ممكنة. بالتأكيد الشريك الذي أحدث فرقًا لشركتنا. "