الموضة من أجل الخير: لماذا الاستدامة في الاتجاه

الموضة المستدامة مصطلح يصعب تجنبه ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى حجم تأثير صناعة الأزياء على المناخ.

يجعل الافتقار إلى إمكانية التتبع من الصعب تحديد رقم دقيق لها ، لكن تقدر شركة ماكينزي أنها مسؤولة عن 4٪ من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري العالمية. لوضع هذا في منظور: صناعة الأزياء تخلق نفس الكمية من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري مثل بلدان فرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة مجتمعة. من الآمن القول أنها مهمة.

بلغ الاهتمام بالبحث عن "الأزياء المستدامة" و "الملابس المستدامة" ذروته أثناء الوباء ، وكان هناك أمل في أن يؤدي عام 2021 إلى فحص واقع المناخ مع اجتماع قادة العالم في COP26. ومع تعاون قادة صناعة الأزياء لمعالجة المخاوف البيئية ، بدأ المد في التحول إلى الموضة السريعة.

الحلول المستدامة موجودة والمستهلكون جاهزون لها.

بالاعتماد على جميع مجموعات البيانات لدينا ، بما في ذلك أحدث أبحاثنا في Zeitgeist ، إليك بعض أحدث رؤى الموضة المستدامة التي تحتاج إلى معرفتها.

أهمية الاستدامة في الارتفاع بين الجيل Z.

الإنتاج ليس دائمًا علاقة عرض وطلب. في عام 2020 ، أقرت الحكومة الفرنسية مشروع قانون لحظر الشركات التي تدمر البضائع غير المباعة أو المعادة ، على خطى الإجراءات المماثلة المطبقة في المملكة المتحدة. ومع ذلك ، مع وجود عدد كبير من الملابس التي يتم تصنيعها ، من المهم فهم عادات الشراء لدى المستهلكين.

يشتري حوالي 1 من كل 5 أمريكيين الملابس أو الأحذية على أساس شهري ، وترتفع إلى ما يقرب من 1 من كل 3 بين الجيل Z.

كما أنهم الجيل الأكثر احتمالا لشراء الملابس أو الأحذية حتى لو لم يكونوا بحاجة إليها (29٪ يفعلون ذلك).

على الرغم من اتجاهات الشراء الزائدة هذه ، فليس الأمر كله كئيباً وكئيباً. عند شراء مثل هذه العناصر ، انخفضت اهتمامات المستهلكين الأمريكيين بالأسلوب والسعر واسم العلامة التجارية منذ بداية الوباء ، بينما شهد الاهتمام باستدامة العناصر أكبر نمو.

هذا يجعل من الممكن إشراك أجيال كاملة في مبيعات المنتجات المستدامة ، ولكن الاتجاه الذي يجب الانتباه إليه هو المشاركة المتزايدة في تأجير الملابس والاشتراكات.

يشترك 14٪ من المستهلكين الأمريكيين في خدمات الملابس / الإكسسوارات / مستحضرات التجميل ، بزيادة 16٪ عن الربع الثاني من عام 2020.

يُعد الجيل Z وجيل الألفية أكثر الأجيال نشاطًا رقميًا ، مع تأثير المنصات الاجتماعية مثل Pinterest و TikTok و Instagram مما يعني أنهم لا يريدون أن يُرى دائمًا وهم يرتدون نفس الملابس. إنهم يبرزون لرغبتهم في أن يعجب الآخرون أو يلاحظوا ما يرتدونه ، وتجد ماركات الأزياء طرقًا جديدة لتلبية هذه الاحتياجات.

تثير شركات مثل Rent the Runway صناعة الأزياء ، وتحظى بإشادة كبيرة. مثل العديد من الشركات ، فقد تأثروا بالقيود الاجتماعية التي تم فرضها خلال الوباء ، ولكن مع تقديرات الاكتتاب العام الأولي الخاصة بهم بأكثر من مليار دولار ، فإن إيجارات الأزياء والاشتراكات هي اتجاه يجب أخذه على محمل الجد.

الموضة المستدامة هي أكثر من المنتج

الاهتمام المتزايد بالأزياء المستدامة ليس بدعة ، حيث بدأت أفعال المستهلكين تتحدث عن الكثير. يُظهر استحواذ Etsy على منصة البيع Depop أن المستهلكين مهتمون بشراء السلع المستعملة ، والأهم من ذلك ، أن المشاركة في الاقتصاد الدائري تكتسب زخمًا ، خاصة بين الجيل Z.

لدى العلامات التجارية للأزياء فرصة للاستفادة من هذا الاهتمام ، مع مكافأة السمعة الإضافية التي تأتي مع الاستثمار في الممارسات المستدامة والترويج لها. تقدم Fjallraven إرشادات حول كيفية غسل وتخزين ورعاية وحتى إصلاح مجموعة الملابس والمنتجات الخارجية ، مع الحق في إصلاح الحركات التي تحدث موجات في السلع الاستهلاكية هذا العام. تضع هوية علامتهم التجارية الاستدامة في الصدارة ، لزيادة دورة حياة منتجاتهم ، وتشجيع الممارسات المستدامة.

يُظهر بحثنا أن المستهلكين يهتمون بمواد وجودة المنتج ، ولكن بالنسبة للعلامات التجارية / تجار التجزئة ، لا ينبغي أن يكون هذا هو تركيزهم الوحيد.

ابتكرت H&M الآلة الخضراء ، وهي تقنية تفصل وتعيد تدوير الملابس الممزوجة بالقطن والبوليستر على نطاق واسع. ماركات الملابس الأخرى مثل باتاغونيا لديها متجر Worn Wear مخصص لبيع المنتجات المستعملة وتقليل النفايات. هذه خطوات مهمة.

يعتقد 53٪ من المتسوقين الذين يشترون المنتجات المستدامة أنه من المهم استخدام المواد المعاد تدويرها.

تتجاوز العديد من العوامل المرغوبة الصفات المادية للمنتج نفسه. إن الشحن الصديق للبيئة / المحايد للكربون ، والتعبئة المستدامة ، وجزء من العائدات التي تذهب إلى أسباب صديقة للبيئة كلها عوامل مهمة للمستهلكين.

لا يقتصر الأمر على بائعي التجزئة في الشوارع العامة الذين يتمتعون بوضع جيد للقيام بهذه الاستثمارات. تعتبر Moncler متاجر التجزئة الفاخرة واحدة من أكثر العلامات التجارية استدامة في العالم نظرًا لتتبع المواد وإعادة التدوير والاستثمار في المشاريع الخيرية ، مثل حملة Warmly Moncler لليونيسف. قامت بربري بتحويل منتجاتها من متاجر التجزئة والتعبئة الرقمية ، مع 40٪ على الأقل من مواد التعبئة والتغليف المصنوعة من فناجين القهوة المعاد تدويرها.

إذا كان هناك شيء واحد يجب تعلمه ، فهو أن العلامات التجارية يجب أن تضع الناس والكوكب في المقام الأول.

يجب أن تأخذ العلامات التجارية للأزياء / تجار التجزئة هذه العوامل في الاعتبار عند التخطيط لاستراتيجياتهم المستدامة ، ولكن يجب أن يكونوا حذرين من أن سعر المنتج مهم لأكثر من ثلث المتسوقين المستدامين ، وليس جميعهم مرتاحون للنفقات الإضافية.

التحدي الذي يواجهونه يبرر للمستهلكين سبب استحقاقهم للنفقات المتزايدة ، ويوضح سبب استثمارهم في طرق الإنتاج المستدامة ، ولماذا يجب على المستهلكين الشراء أيضًا. لا ينبغي أن تشارك فرق التسويق فقط في البيع النهائي للمنتج ، ولكن خلال التصور والإنتاج والتوزيع.

كما توضح Vogue Business ، "لن تحقق صناعة الأزياء أهداف الاستدامة الخاصة بها إلا إذا كرست العلامات التجارية الاتصالات لجعل أنماط الحياة المستدامة مرغوبة."

جعل المنتجات المستدامة في متناول الجميع

ما يقرب من 2 من كل 3 مستهلكين يصفون أنفسهم بأنهم مهتمون بالموضة يفضلون دفع المزيد مقابل منتج صديق للبيئة. يتمثل التحدي الذي يواجه العلامات التجارية وتجار التجزئة في إتاحة مثل هذه المنتجات على نطاق واسع ، ونحن الآن نرى الصناعة تبدأ في تلبية هذه الاحتياجات.

تتخذ H&M خطوات إيجابية بطريقة مستدامة ، وهي واحدة من بائعي التجزئة الرئيسيين الذين يحاولون معالجة قضايا التسعير والتوافر. تُباع منتجاتها الواعية ، التي تستخدم مواد معاد تدويرها ومصادر مستدامة ، بسعر يسهل الوصول إليه. إذا تمكنوا من إحداث مثل هذه التغييرات في الشارع الرئيسي ، فيمكن أن يتبعها تجار التجزئة الآخرون ، على الرغم من أنه في بعض الحالات قد تكون هناك حاجة إلى استثمارات كبيرة.

هناك العديد من الطرق التي يمكن أن تعمل بها العلامات التجارية للأزياء وتجار التجزئة من أجل إنشاء منتجات مستدامة ويمكن الوصول إليها.

المواد المعاد تدويرها ، وبيع السلع المستعملة ، والتعاون مع قادة الفكر الآخرين في الصناعة ليست سوى بعض الطرق لتشجيع التحول الثقافي. إن عيون المستهلكين منفتحة على الملابس المستدامة ، لكن الأمر يرجع إلى العلامات التجارية وتجار التجزئة لجعل العرض متاحًا وجذابًا للجميع.

لكسب ثقة المستهلك ، يجب أن تكون العلامات التجارية شفافة وخاضعة للمساءلة عن عملياتها.

ولكن هناك خطر من استخدام بيانات الاستدامة كمقياس للغرور ، ولا تمثل الصورة الكاملة للأعمال.

في الوقت الذي أصبحت فيه الشركات أكثر وعياً بيئياً واجتماعياً ، أصبح الغسل الأخضر مشكلة شائعة ، حيث تشير الدراسات إلى أن ما يصل إلى 40٪ من الادعاءات البيئية يمكن أن تكون مضللة للمستهلكين.

تاجر التجزئة OVS هو مثال على الخطوات التي يمكن أن تتخذها ماركات الأزياء لقيادة التغيير المستدام. يصنف مؤشر شفافية الأزياء 2021 OVS كعلامة تجارية رائدة للأزياء من أجل الشفافية ، لأنه يوفر للمستهلكين معلومات حول الموردين والمنتجات لمساعدتهم على اتخاذ خيارات شراء واعية.

تحتاج العلامات التجارية إلى التطلع إلى الداخل لمعالجة قضايا الاستدامة الخاصة بها ، ولكن توصيلها بطريقة توفر قيمة حتى يتمكن المستهلكون من اتخاذ قرارات مستنيرة. تضع وسائل التواصل الاجتماعي العلامات التجارية تحت دائرة الضوء على الاستدامة ، ويحتاج أولئك الذين يتخلفون عن الركب إلى التكيف أو المخاطرة بالفشل مع المتسوقين المستدامين.