كيف تبتكر Svea Ekonomi إعلانات رقمية جذابة ومؤثرة
نشرت: 2020-04-03يعد إنشاء إعلانات رقمية جذابة أمرًا مهمًا بشكل خاص عندما يكون لديك ثوانٍ فقط لإحداث تأثير. من خلال الخدمات المصرفية ، يعد الحصول على الشخص المناسب لملاحظة إعلاناتك في تلك الثواني الثانية أمرًا ضروريًا للنجاح.
Svea هي مجموعة مالية لها عمليات في عدة دول أوروبية متخصصة في الائتمان والعمل مع رواد الأعمال. يشرح إريك لاكسونن ، منسق التسويق في Svea ، كيف يقوم فريقه بإنشاء إعلانات جذابة ومؤثرة للمنتجات المالية.
ما هي الاعتبارات التي تضعها عند إنشاء حملة Svea Eknomi؟
إريك لاكسونن ، منسق التسويق في Svea Ekonomi: كل حملة وكل ما نقوم به يجب أن يكون متسقًا مع دليل علامتنا التجارية. على سبيل المثال ، لدينا إرشادات واضحة عندما يتعلق الأمر بنبرة صوتنا وكيف نعطي الأولوية لاتصالاتنا المختلفة.
بالإضافة إلى ذلك ، أحاول دائمًا التفكير في عرضنا للعملاء المحتملين: هل نحاول فقط بيع منتج؟ أم أننا نحاول إضافة بعض القيمة إلى أعمالهم؟
التحدي الأكبر هو الحفاظ على قيمنا الأساسية وقيمنا الأكثر ليونة خلال مسار المبيعات ، من الإعلانات التلفزيونية إلى الإعلانات المصورة.
هل يمكنك شرح مفهوم أحدث حملة على الشبكة الإعلانية؟
إريك لاكسونن: تدور الحملة بأكملها حول وضع Svea كمصرف لأصحاب الأعمال. إنه يوضح كيف لدينا فهم عميق للحياة اليومية لأنواع مختلفة من الأعمال.
كان المكون الرئيسي هو أخذ أكبر قدر من المواد من الإعلان التلفزيوني ، والذي يعرض الرحلة اليومية التي يمر بها أصحاب الأعمال ، ويضعونها في حملتنا الإعلانية. نحن نستخدم إعلان الفيديو بشكل أساسي ومن ثم نكون واضحين للغاية ويمكن الارتباط بها في رسالتنا.
هل يمكنك وصف بعض التفاصيل الفنية في التصميمات؟
إريك لاكسونن: تستخدم أحجام إعلاناتنا المختلفة الفيديو والرسائل الواضحة والرسوم المتحركة للوسائط الغنية التي تعرض أحد منتجاتنا. الفيديو الذي نستخدمه هو بالطبع من إعلاننا التلفزيوني ، والذي نقوم بعد ذلك بتخصيصه لحملة البانر الخاصة بنا.
كانت الرسوم المتحركة الخاصة بك سلسة ، كيف حققت ذلك؟
إريك لاكسونن: نقوم بتحسين الإعلانات كثيرًا! في كثير من الأحيان نعرضها على الزملاء ونجعلهم يقدمون لنا ملاحظات صادقة. خلال هذه العملية ، كانت لدينا ملاحظات قليلة حول "لقد أزعجني حقًا عندما تم تكبيره" ، وما إلى ذلك. ومن هذه التعليقات ، قمنا بتحسين الإعلانات بشكل أكبر.
في الواقع ، نحن ندرك بشكل خاص مكان عرض إعلاناتنا والأطر الزمنية للإعلانات. على سبيل المثال ، في مطار أرلاندا ، أعتقد أن إعلانات DOOH كانت حوالي 5 ثوانٍ ، بينما كانت الإعلانات الموجودة في القطار أطول قليلاً.
سينظر الأشخاص إلى إعلاناتنا ربما لمدة ثانيتين - حتى إذا تم تشغيل اللافتة لمدة 10 ثوانٍ ، لذلك علينا حقًا أن نحاول التركيز على أن نكون مؤثرين في أول ثانيتين.
هل هذا محبط؟ هل هذا يعني أنك عندما تقرر مفهومًا ما ، عليك حينئذٍ تكثيفه إلى ثانيتين؟
إريك لاكسونن. نعم. ونعم مرة أخرى. سيكون سيناريو الحلم إذا كان بإمكان الجميع الوقوف دون حراك والنظر إليه طالما أننا نريدهم أن ينظروا إليه - لكن هذا ليس واقعًا للأسف.
عندما نقوم بإنشاء المواد ، يتعين علينا قبول قاعدة الثانية والثانية وإلا ستفشل إعلاناتنا. إنها فقط كيف تعمل ونحن على ما يرام معها. بالطبع أود أن ينظر الناس إلى شيء ما لمدة 30 دقيقة إذا كان بإمكاني حملهم - لكن هذا صعب!
كيف توازن بين كونك مثيرًا للاهتمام وحديثًا وجذابًا - ولكنك لا تزال موثوقًا به وذات مظهر مالي؟
إريك لاكسونن: نريد أن نظهر لعملائنا أننا شريك محترف قوي يفهمهم. ضمن موادنا التسويقية ، نحاول أن ننقل إحساسًا بالارتباط ، والذي نأمل أن يتعرف عليه عملاؤنا.
الكل في الكل ، إنه مزيج بين استخدام الفيديو ونسخة الرسالة الصحيحة في لافتاتنا - موازنة نبرة صوتنا هي المفتاح. احصل على هذا بشكل صحيح ويمكننا أن نظهر أننا شركة يديرها بشر ، ويرون البشر وراء كل شركة ويفهمونها. بالإضافة إلى ذلك ، نحن شريك قوي للغاية في رحلة عملك!
هل تفكر في وسائل التواصل الاجتماعي و DOOH ، وما إلى ذلك؟ كيف تصمم حملاتك للقنوات المختلفة؟
إريك لاكسونن: لقد بدأنا أخيرًا في الوصول إلى هناك. نريد أن نكون متسقين في كل من الطريقة التي نبدو بها وفي الانطباع الذي نتركه من خلال مظهرنا. نريد أن يتعرف الناس علينا.
ومع ذلك ، فنحن دائمًا على دراية بالقنوات من خلال إعلاناتنا. على سبيل المثال ، عندما تكون إعلاناتنا على Instagram ، نفكر دائمًا في "كيف يبدو هذا العالم ويعمل". وعندما تكون إعلاناتنا على موقع تحريري: "كيف يعمل هذا وكيف يبدو ذلك؟".
نحاول أن نكون واعين لهذه الأشياء. لكننا بدأنا أخيرًا في الحصول على مظهرنا وشعورنا بالاتساق في كل مكان الآن. الهدف بسيط: أن تكون معروفًا في كل مكان.
كيف يساعد Bannerflow في سير العمل الإبداعي الخاص بك؟
إريك لاكسونن: ببساطة لم نكن قادرين على إنشاء هذا النوع من الحملات ، على هذا النطاق ، بالوقت المتاح لنا. يشبه Bannerflow وجود زميل إضافي: فهو يوفر لنا الكثير من الوقت ويسمح لنا بتجربة أشياء مختلفة لم نكن لنفعلها بخلاف ذلك.
شيء آخر مع Bannerflow هو أنه يسمح لنا بالفشل السريع والتعلم بسرعة عندما نقوم بإنشاء الأشياء في فترة زمنية قصيرة (وتحت ضغط كبير). إنه يضيف الهدوء إلى هذا الجانب من العملية الإبداعية!
قبل أن يكون لدينا نظام Bannerflow ، إذا قال أحدهم إنه يريد جعل الزر يرتد بدلاً من الانزلاق ، فسوف ينفجر رأسي! هذه التغييرات - مع البرامج والأدوات التي استخدمناها سابقًا - ستكون مستحيلة مع مواعيدنا النهائية.
ما فعله Bannerflow هو السماح لنا بتجربة أشياء جديدة وإيجاد طرق إبداعية جديدة لتسويق أنفسنا ، مثل إنشاء أنواع جديدة من الرسوم المتحركة. الآن يمكننا جعل الزر يرتد ، ينزلق ، يتلاشى ، يقفز - ويستغرق الأمر مجرد دقيقة لتجربة كل هذه الأشياء! قبل أن أضطر إلى تخصيص الكثير من الوقت لذلك - لم يكن لدي وقت حقًا!
يُحدث استخدام Bannerflow فرقًا كبيرًا وأعتقد أنه ساعدنا بالتأكيد على رفع مستوى الشكل العام والمظهر لحملات العرض الخاصة بنا. قد لا يكون لدي مساعد أو زميل إضافي للمساعدة في تجربة أشياء جديدة ولكن بفضل سرعة Bannerflow ، يمكنني التفكير والاختبار بسهولة!
كيف تتعامل مع عملية التصميم لإنشاء إعلانات مصوّرة؟
إريك لاكسونن: نحن نعمل كفريق ولكن الفريق يتغير حسب الموقف والحملة.
على سبيل المثال: هل تحتاج لندوات الإفطار لدينا لافتة واحدة لمكان واحد؟ ثم ربما يكون الفريق أصغر وتكون العملية أقصر. أو: هل هذه حملة سنضع فيها الكثير من الأموال وسيشاهدها الكثير من الناس؟
بشكل أساسي ، نتعامل مع عملياتنا الإعلانية بشكل مختلف اعتمادًا على حجمها وتعقيدها.
الإطار الزمني هو حقيقة مهمة أخرى للنظر فيها. نعلم في بعض الأحيان قبل الموعد المحدد أنها حملة كبيرة ومهمة. ثم نتأكد من اتخاذ جميع الخطوات اللازمة للتأكد من أننا ننتج حملة بأعلى جودة. في هذه الحالة ، سوف نستخدم وكالتنا الإبداعية وأكبر عدد ممكن من الزملاء المختلفين للتغذية الراجعة. نحاول أيضًا أن يكون لدينا مؤلف إعلانات لهذه الوظيفة بالذات.
عند العمل في حملة على الشبكة الإعلانية ، ما هي الأدوات - بخلاف Bannerflow - التي تستخدمها؟
إريك لاكسونن: إلى حد كبير مجموعة Adobe بأكملها. أميل إلى استخدام Photoshop InDesign ، و Illustrator ، و After Effect ، و Premiere Pro - اعتمادًا على ما أحتاج إلى القيام به. كلها جيدة لأشياء مختلفة. بخلاف ذلك ، إنه مجرد تدفق بانر.
ما الذي يميز نظام Bannerflow الأساسي الذي يجعل تصميم الإعلانات أكثر سلاسة؟
إريك لاكسونن: بادئ ذي بدء ، من الواضح جدًا بالنسبة لي أن Bannerflow مبني على نظرة ثاقبة من المصممين وهذا واضح جدًا في واجهة المستخدم - ناهيك عن الميزات المختلفة وكيفية عمل الأشياء. أشعر أنني أستخدم أداة تصميم مألوفة عندما أستخدمها. لا أعرف كيف أشرح ذلك ، لكن يبدو أنه صُنع بالنسبة لي كمبدع - وهذا أمر رائع.
كيف تستمر في البحث عن مصدر إلهام لتصميمات إبداعية جديدة؟
إريك لاكسونن: أنظر حولي كثيرًا. في كل مرة أرى لافتة أنظر إليها لفترة أطول وأقوم بتحليلها أكثر قليلاً من الشخص العادي. لدي اهتمام عام بتصميم إعلان مصوّر رائع.
وأجد الإلهام من أماكن أخرى أيضًا ، مثل الإعلانات التقليدية مثل المجلات. هناك شيء يعمل وقد فعل ذلك لفترة طويلة. هناك صيغ لا يزال بإمكاننا التعلم منها على الرغم من تحولنا إلى رقمية.
حقا كل شيء عن الإدراك. إذا قرأت مجلة ، أو مشيت في الشارع ، ولاحظت شيئًا ، أحاول أن أسأل نفسي "لماذا لاحظت ذلك؟". أو "لماذا جعلتني تلك الجملة في تلك النافذة أنظر؟". ثم أحاول تجميع شيء ما من ذلك.
أعتقد أنني أحاول أن أفهم كيف علق الإعلان في رأسي وكيف يمكنني استخدام ذلك في عملي الخاص. يقوم الكثير من الأشخاص بأشياء جيدة - حتى في البريد غير الهام الذي تحصل عليه في صندوق البريد الخاص بك!
تعرف على المزيد حول Bannerflow
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية قيام فريق التسويق الخاص بك بإنشاء إعلانات جذابة باستخدام Bannerflow ، فيرجى الاتصال بنا أو طلب عرض توضيحي.