ما هو البحث المشترك؟

عندما تبدأ شركة أي مشروع بحث سوقي ، هناك مجموعة من الخيارات تحت تصرفها. البحث المشترك متاح بسهولة ، مما يجعله غالبًا خيارًا مغريًا. ومع ذلك ، فهو ليس دائمًا الخيار الأكثر قابلية للتطبيق.

من البحوث الأولية إلى الثانوية ، أو الكمية إلى الأساليب النوعية ؛ يعتمد مفتاح النجاح غالبًا على اختيار النوع الصحيح من البحث.

تابع القراءة لمعرفة ما يتم استخدام البحث المشترك وفوائده وأمثلة عليه.

ما هي أبحاث السوق المشتركة؟

البحث المشترك هو نوع من أبحاث السوق الثانوية التي تقدم رؤى واسعة تغطي سوقًا معينًا. يتم تنفيذها بواسطة مؤسسة تابعة لجهة خارجية ، ويتم تسليم البيانات في شكل تقرير أو بيانات أولية أو عرض تقديمي.

يتم إجراء هذا النوع من أبحاث السوق عادةً بواسطة شركة أبحاث السوق. يبيعون البحث الجماعي لأطراف متعددة ، ويتم استخدامه في الغالب لمساعدة المؤسسة على فهم السوق وتحليله.

هناك العديد من الأسباب التي تجعل الناس يفضلون استخدام الخدمة المجمعة. ربما تكون التكلفة المنخفضة هي الأكثر إقناعًا ، ولكنها أيضًا متاحة بسهولة لأي شخص قد يحتاج إليها. الجانب السلبي الرئيسي هو أن البيانات متاحة لأي شخص يرغب في دفع ثمنها. لذلك ليس هناك حصرية ، ويمكن اكتساب القليل من الميزة التنافسية.

البحث المشترك مقابل البحث المخصص

تقدم الخدمة المشتركة بيانات غير حصرية متاحة لأي شخص في أي وقت. إنه عام بطبيعته ويقدم منظورًا ثابتًا للسوق. من ناحية أخرى ، تم تصميم البحث المخصص. يمكن أن يتخذ أشكالًا عديدة ، ولكنه يكلف أكثر نتيجة لذلك.

فوائد أبحاث السوق المجمعة (الإيجابيات والسلبيات)

كما هو الحال مع كل شيء في الحياة ، غالبًا ما يتم توجيه الخيارات التي نتخذها بالنتيجة المرجوة أو الموارد المتاحة في ذلك الوقت. بالنسبة للبعض ، يتعلق الأمر أكثر بموازنة الموارد - مع التكلفة والوقت الذي يحدد ما إذا كان البحث المشترك صحيحًا أم لا.

لقد قمنا بتقسيم إيجابيات وسلبيات استخدام خدمة مجمعة لأبحاث السوق.

إيجابيات البحث المشترك

• تكلف أقل من التعاقد مع شركة أبحاث سوق.
• البيانات متاحة بسهولة.
• يساعد الشركة على تحديد الاتجاهات الخاصة بالسوق.
• حجم عينة أكبر من البحث المخصص.
• مفيد لأطروحة بحث أو خطة عمل أو عرض تقديمي استثماري.

سلبيات البحث المشترك

• تحدد شركة البحث منهجية المشروع والأسئلة والموضوعات.
• المعلومات الواردة في التقرير المرخص متاحة مجانًا لأي شخص يشتريها.
• البيانات عبارة عن بيانات سوقية واسعة النطاق ، تقدم القليل من الرؤى الدقيقة للقيمة.
• لا يمكن استخدامه لتحديد التغيرات أو الاتجاهات المتحركة في السوق.
• البيانات ليست ديناميكية - المعلومات سرعان ما تصبح قديمة.

أمثلة البحث المشترك

ربما تكون التقارير المشتركة هي المثال الأكثر شيوعًا للخدمات المشتركة. هناك العديد من مقدمي هذه التقارير المعروفين ، بما في ذلك أسماء مثل Neilsen و Gartner و Kantar و IPSOS . تعد تقارير الصناعة المشتركة والاستطلاعات المشتركة مثالين على الأبحاث المشتركة قيد التنفيذ.

تتضمن بعض الأمثلة البحثية المشتركة ما يلي:

• مسح سيمونز الوطني للمستهلكين
• دراسة MRI Simmons الوطنية
• تقرير سوق الإعلانات الرقمية الأمريكية لعام 2022

موقع مماثل كبديل للبحث المشترك

الوقت والتكلفة هما من الأسباب الرئيسية وراء استخدام أبحاث السوق المجمعة على نطاق واسع. البيانات جاهزة وتنتظر ، ومع إنجاز معظم عمليات الرفع الثقيلة بالفعل - تمنح الشركات القدرة على إجراء تحليل للسوق بسرعة. كما نعلم جميعًا ، الراحة هي الملك.

ومع ذلك ، فإن بعض الجوانب السلبية لاستخدام الخدمات المجمعة ، مثل الافتقار إلى التخصيص ، وموثوقية البيانات ، وحقيقة المعلومات التي أصبحت قديمة بسرعة تجعلها حلًا سريعًا لا يوفر في كثير من الأحيان تفصيل الأفكار التي تحتاجها المؤسسات للقيام بأي منها التحليل المستمر أو اكتساب ميزة تنافسية في السوق.

أدخل ، شبيهة ويب . حل ذكاء بحثي رقمي يقدم مزايا مماثلة ، من حيث توقيت واستعداد البيانات - ويحل تقريبًا كل عنصر سلبي في ضربة واحدة.

• هل ترغب في أن تكون قادرًا على تخصيص بحثك لأي سوق أو فترة أو شركة أو منتج؟
• هل تحتاج إلى الحصول على البيانات بسرعة؟
• هل الحصول على بيانات جديرة بالثقة من مصادر موثوقة أمر مهم؟

مع موقع مماثل ، تحصل على كل هذا ، وأكثر من ذلك بكثير. كميزة إضافية ، تكون البيانات ديناميكية. إنه يتحرك مع الزمن ، ويتم تحديثه يوميًا لتظهر لك بيانات السوق الحالية والتنافسية.

توفر أدوات بحث السوق مثل موقع مماثل حلولًا تغطي أي صناعة وأي هدف بحثي تقريبًا. كما قلنا في بداية هذا المنشور ، فإن تحقيق النجاح في أبحاث السوق يعود إلى البدء بأساليب البحث الصحيحة - بنفس القدر من الأهمية ، اختيار الأدوات المناسبة للعمل بها.

فيما يلي حالتا استخدام رئيسيتان لـ "ذكاء الأبحاث الرقمية المشابهة لشابيل ويب" كبديل لتقارير السوق المشتركة.

تحليل الصناعة

باستخدام عنصر تحليل السوق في موقع مماثل ، يمكنني رؤية حجم السوق والتوزيع وكبار اللاعبين والنجوم الصاعدة والتركيز على قنوات التسويق المختلفة. يمكنني أيضًا عرض أفضل البلدان ، وتحليل رباعي للسوق ، وإحصائيات حركة المرور والمشاركة للكشف عن الرؤى ذات الصلة.

للمضي قدمًا إلى أبعد من ذلك ، يمكنني بعد ذلك استخدام ميزة تحليل الجمهور للكشف عن معلومات محددة حول الجمهور المستهدف.

تحليل الجمهور

هنا ، يمكنني عرض التركيبة السكانية الرئيسية للجمهور المستهدف داخل الصناعة ، أو في هذه الحالة ، على مستوى الشركة. يُظهر لي أشياء مثل العمر والجنس والموقع الجغرافي للجمهور. يمكن أن يكشف أيضًا عن اهتمامات البحث وسلوكيات التصفح وتداخل الجمهور مع المنافسين الآخرين. الرؤى محدثة وتكشف عن الاتجاهات في الوقت المناسب التي لا تملك تقارير الأبحاث المشتركة القدرة على الكشف عنها.

تغليف….

تخدم أبحاث السوق المشتركة غرضًا أساسيًا. يمنحك تحليل نقطة زمنية لسوق معين. ومع ذلك ، لن تستمر هذه البيانات في إعطائك رؤى مع تغير السوق ، ولا يمكنها أن تظهر لك أشياء مثل الاتجاهات المتغيرة أو الظروف أو بيانات البحث التنافسية التي يمكن أن تمنحك ميزة حقيقية في السوق الخاص بك.

لذلك ، إذا كنت ستستثمر في أي شكل من أشكال أبحاث السوق لعملك ، فمن الأهمية بمكان أن تأخذ ذلك في الاعتبار - وأن تبحث عن أفضل البدائل للأبحاث المشتركة.

أسئلة وأجوبة

ما هو مثال على أبحاث السوق المشتركة؟

يتم تسليم معظم أنواع البيانات المجمعة في شكل تقرير صناعي أو عرض تقديمي أو بيانات أولية. تشمل الأمثلة الاستطلاعات المشتركة وتقارير الصناعة المشتركة.

ما هي البيانات المجمعة في أبحاث التسويق؟

البيانات المشتركة هي بحث يتم بيعه لشركات متعددة بسعر محدد. يبحث في صناعة كاملة ويقدم لمحة عامة عن تلك الصناعة لفترة محددة.

هل البحث المشترك بيانات أولية؟

إذا اشتريت بحثًا مشتركًا من شركة ، فسيتم تصنيفها على أنها أبحاث سوق ثانوية. ومع ذلك ، إذا كنت أنت شركة البحث التي تجري البحث لإبلاغ التقرير المشترك ، فعندئذٍ هو بحث السوق الأساسي.