كأس العالم T20: تاريخ شعار وعلامة تجارية عالمية

وصل موسم T20. تجتاح حمى الكريكيت المشجعين وتخلق متحولين جدد للكريكيت. بينما يركز الأشخاص العاديون على الفرق وسجلات البطولات ، قد يكون هناك بعض الأشخاص الذين قد يكونون متحمسين للتدقيق في جنون التسويق الذي يحدث خلال مثل هذه الأوقات. إذا كنت أنت ، فنحن نحصل عليه - أنت مسوق فضولي أو صاحب عمل وتبحث عن إلهام تسويقي من جميع المصادر الفردية. بعد كل شيء ، تعد مراقبة كيفية قيام العلامات التجارية الكبيرة بذلك وما يميز حملاتهم عن بعضها البعض طريقة جيدة لتحسين نهج تسويق عملك. لذا ، لنتحدث عن كأس العالم T20 اليوم - حسنًا ، ليس من منظور رياضي بل من منظور تسويقي.

هذه الظاهرة الرياضية بالكاد عمرها عقدين من الزمن لكنها سجلت بالفعل أرقامًا قياسية جديدة. هل تعلم أن هذه كانت في الأصل مجرد تجربة تسويقية؟ لقد تطلب الأمر تسويقًا عبقريًا وأصبح اليوم كأس العالم T20 علامة تجارية بارزة ترتقي إلى آفاق جديدة في عالم التسويق الرياضي. ما الذي يمكنك استخلاصه لعملك من نمو العلامة التجارية T20؟ هيا نكتشف. هل أنت جاهز؟

تاريخ كأس العالم T20 - تجربة تسويقية أصبحت الأوزة الذهبية

يمكن أن يُطلق على ستيوارت روبرتسون بأمان اسم والد تنسيق تطابق Twenty20. كان مدير التسويق لمجلس إنجلترا وويلز للكريكيت (ECB). في عام 2000 ، عندما كان قلقًا بشأن الانخفاض المستمر في حضور مباريات الكريكيت في المقاطعة ، كان يبحث عن استراتيجية لإضفاء الإثارة على الأمور.

ذهب ستيوارت روبرتسون لإجراء دراسة شاملة للسوق لمعرفة السبب وراء انخفاض الحضور. بناءً على النتائج ، تم وضع خطط لتجربة نسخ أقصر من المباريات - 20 مباراة بدلاً من المباريات التقليدية التي تزيد عن 50 مباراة. وقد بدأت هذه في مباريات المقاطعة وتوسعت ببطء لتشمل ساحة الكريكيت الدولية. أقيمت المباراة الافتتاحية لكأس العالم T20 في عام 2007 ، واستضافتها جنوب إفريقيا. الباقي ، كما نعلم ، هو التاريخ.

إن معرفة نبض الجمهور ، والتعويض عن إضفاء الطابع الشخصي على التجربة ، والجرأة على الانحناء عن الممارسات القديمة ، والعديد من العوامل الأخرى ساعدت بطولات كأس العالم T20 على النمو لتصبح علامة تجارية مثيرة في عالم الرياضة. من تغييرات تصميم الشعار إلى الاستراتيجيات الترويجية ، كان كل شيء عن هذه البطولات بمثابة دروس مفيدة في التسويق. دعونا نلقي نظرة على بعضها في هذه المدونة.

دروس التسويق من نمو وتطور كأس العالم T20

1. يجب أن يكون شعارك حزمة لكمة

تُظهر الصور أعلاه جميع شعارات كأس العالم T20 حتى الآن. إذا قارنت شعارات T20 بشعارات شعارات دورات الكريكيت التقليدية ، فستلاحظ أمرين:

• تتمتع جميع الشعارات بمظهر أكثر حداثة. بالنظر إلى أنها تمثل فكرة جديدة ، فإن تصميمات الشعار الأنيقة تبدو مثالية.
• هذه الشعارات أكثر حيوية وتتماشى مع الاتجاهات الحالية. علاوة على ذلك ، لطالما كانت مباريات T20 تدور حول الترفيه سريع الخطى. تلتقط الألوان الحية هذه الفكرة بجدارة.
• علاوة على ذلك ، تلتقط الشعارات أيضًا جميع التفاصيل الأساسية مثل العام والمضيف للبطولة.

كيمب تيب

يجب أن يبدو شعارك ملائمًا أكثر من كونه جذابًا من الناحية الجمالية. لكل من علامتك التجارية وعملائك. اختر الألوان والخطوط التي تعكس شخصية علامتك التجارية. هذه طريقة واحدة لترك انطباع دائم لدى عملائك. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أن شعارك يحتوي على رسالة قوية لنقلها. بغض النظر عن نوع تصميم الشعار الذي تختاره ، تأكد من أن شعارك ينقل ماهية علامتك التجارية وما تمثله.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء شعارات تمثل علامتك التجارية بدقة؟ اختر اشتراك Kimp Graphics .

2. إن تغيير العلامة التجارية لجميع الأسباب الصحيحة يعود بفوائد عديدة

في عام 2018 ، أعلنت المحكمة الجنائية الدولية عن تغيير العلامة التجارية لـ World T20 إلى كأس العالم ICC T20. كان التغيير جزءًا من تحسين ملف تعريف الحدث. وللتأكد من أن البطولة كانت

"تتماشى مع استراتيجية الكريكيت العالمية".

حدث تغيير العلامة التجارية أيضًا عندما كانت الخطط لاستضافة بطولات منفصلة للرجال والنساء في البطاقات. حدث تغيير العلامة التجارية كجزء من عولمة اللعبة والوصول إلى جماهير جديدة. يمكن أن يكون التغيير في الاتجاه أو استكشاف أسواق جديدة فرصًا رائعة لإعادة العلامة التجارية. وحققت المحكمة الجنائية الدولية أقصى استفادة منها.

كيمب تيب

يمكن أن يبدو تغيير العلامة التجارية كخطوة مخيفة للعديد من العلامات التجارية. ولكن عندما تكون الأسباب صحيحة ، يمكن أن تحدث فرقًا جذريًا في علامتك التجارية. حتى كسب عملاء جدد ، وتعزيز سمعة علامتك التجارية. كما فعلت ، مع تغيير العلامة التجارية لكأس العالم T20.

هناك شيء آخر قد تلاحظه فيما يتعلق بتغيير العلامة التجارية لكأس العالم T20 وهو أن تصميم الشعار لم يتغير كثيرًا. باستثناء بعض التغييرات الطفيفة ، يحتفظ الشعار بالألوان والخطوط والجوانب الأخرى الملحوظة. كانت جميع إصدارات الشعار السابقة لكل دورة مختلفة اختلافًا جذريًا ولكن الاسم كان كافياً لإجراء الاتصال. ولكن هذه المرة ، نظرًا لأن تغيير الاسم كان أكبر عامل تمييز ، فإن عدم تعديل الشعار كثيرًا كان خطوة رائعة.

أثناء تغيير علامتك التجارية ، احتفظ بأجزاء شعارك الأكثر شهرة. هذا يسهل على عملائك الحاليين التعرف على علامتك التجارية.

هل تتساءل عما إذا كان الوقت قد حان لإعادة تسمية عملك التجاري؟ تحقق من مدونة Kimp هذه حول تغيير العلامة التجارية .

3. استوعب اهتمام جمهورك وتخطيهم وإثارتهم

قلنا لك أن أبحاث السوق التي أجراها ستيوارت روبرتسون مهدت الطريق لمفهوم مباراة T20. لكن هل تعلم ماذا حدث في هذا البحث؟ لم يكن لدراسة المنظمة ، وليس دراسة الفرق أو اللاعبين المشاركين ولكن لدراسة المستهلكين. بعد كل شيء ، إذا كانت لديك أسئلة حول سبب عدم تقديم المستهلكين للإجابة نفسها كما في السابق ، فستكون الإجابات مع هؤلاء المستهلكين.

استهدفت دراسة السوق 30 مجموعة تركيز وآلاف المستهلكين. 4500+ استبيان وأيام من البحث بعد ذلك وجد الفريق العديد من الشكاوى الشائعة. برزت عوامل مثل المباريات التي تقام في أيام العمل وكون المباريات "طويلة" و "مملة" كإجابات شائعة. تم اقتراح الإصدار الأقصر من اللعبة الذي يحتوي على 20 زيادة فقط كخيار لمعالجة هذه المخاوف. واليوم ، تبين أن مباريات الكريكيت T20 تمثل أرباحًا ضخمة.

كيمب تيب

إذا كنت تعتقد أن عملك لا يتقدم كما ينبغي أو إذا كنت تبحث عن طرق لتحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك ، فراجع التجربة من خلال عيون المستهلكين. هناك طريقتان للقيام بذلك.

• واحد هو الاستماع الاجتماعي. إنها ليست سوى مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي عن كثب والبحث عن المنشورات والمحادثات التي تتحدث عن علامتك التجارية أو مكانتك. إذا كان العملاء يناقشون مخاوف بشأن علامتك التجارية ، فيمكنك اتخاذ تدابير على الفور لتصحيحها. وإذا كانوا يتحدثون عن مشاكل في مجال تخصصك ، فيمكنك تنسيق المحتوى لاقتراح حلول لهذه المشكلات.
• ثانيًا ، أن تطلب مباشرةً من عملائك إبداء رأيهم. حتى البريد الإلكتروني للمتابعة البسيط بعد الشراء أو التخلي عن عربة التسوق أو حتى بعد أول لقاء مع موقع الويب الخاص بك يمكن أن يكون مفيدًا. يمكنك أيضًا استخدام قصص وسائل التواصل الاجتماعي لجمع آراء العملاء.

4. فن بناء التوقع ضروري في التسويق

تم إصدار الإعلان أعلاه بواسطة ICC قبل عدة أشهر من كأس العالم T20 2022. بالنسبة للأحداث الضخمة مثل هذه ، يجب أن تبدأ العروض الترويجية في وقت مبكر جدًا. هناك الكثير مما يحدث - شراكات العلامات التجارية ، والمعركة من أجل الشرائح الإعلانية ، ومبيعات التذاكر ، وتسويق البضائع ، وما إلى ذلك. لذا ، فإن ICC تبدأ في وقت مبكر جدًا وتبني الترقب للبطولات القادمة.

يستخدم T20 World Cup محتوى يركز على المعجبين مثل المحتوى أعلاه وتأييدات المشاهير أيضًا. سترى أيضًا إعلانات إقليمية تعرض مفضلات محلية. هذه طريقة واحدة للوصول إلى جمهورك المحلي.

كيمب تيب

يثير التسويق الجيد الفكرة ويعطي نظرة خاطفة على المنتج أو الحملة كخطوة أولى. هذه إحدى طرق بناء الترقب. تعتمد الفروق الدقيقة هنا بشكل أكبر على مكانتك ونوع الجماهير التي تستهدفها. لكن الجميع يحب المفاجآت. لذا ، اجعلهم يخمنون. بدلاً من الإعلان بشكل صارخ عن شيء ما ، قم بتمهيد الطريق للإعلان الكبير. كن مبدعًا ثم اذهب إلى الكشف الكبير. هذه طريقة واحدة لجذب العملاء إلى علامتك التجارية مثلك.

5. اكتشف الوجوه المتعددة لوسائل التواصل الاجتماعي

تتحدث كل من صفحات ICC وصفحات العلامة التجارية T20 World Cup على وسائل التواصل الاجتماعي عن البطولات القادمة والمباريات السابقة باستمرار. سترى محتوى يعرض لحظات المعجبين والمحتوى المدعوم ولحظات لا تنسى من المباريات وغير ذلك الكثير.

تعد مشاركة لحظات من المباريات الشهيرة إحدى الطرق التي تحافظ بها العلامة التجارية على إثارة الخوف في جمهورها. سيحب عشاق لعبة الكريكيت الذين استمتعوا بهذه اللحظات إعادة إحيائها. وسيضمن أولئك الذين فاتتهم مواكبة الألعاب المستقبلية.

فكرة إبداعية أخرى تستخدمها كأس العالم T20 للاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي هي مجموعات Facebook.

سوف تجد فرق من جميع الفرق المشاركة في البطولة. يمنح هذا المعجبين طريقة للتواصل مع زملائهم عشاق لعبة الكريكيت. بناء المجتمع من خلال تدابير مثل هذه له فوائد طويلة الأجل. إنها تساعد في الحفاظ على تفاعل المستهلكين وتقوية الولاء أيضًا.

كيمب تيب

يُظهر التنوع الهائل للمحتوى في كأس العالم T20 الحاجة إلى إنشاء محتوى متنوع لتلبية احتياجات جميع أنواع العملاء. إنه يوضح الحاجة إلى الخروج بأفكار إبداعية بانتظام للحفاظ على تفاعل جمهورك.

ستلاحظ الكثير من محتوى الفيديو على صفحات T20 World Cup. يتماشى ذلك مع الشعبية المتزايدة للفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. حقيقة أن حتى العلامات التجارية الكبرى تستخدم مقاطع الفيديو لإبقاء جمهورها مرتبطًا بها يمنحك أسبابًا كافية لبدء العمل على إستراتيجية الفيديو الخاصة بك على الفور.

هل أنت قلق من مواكبة متطلبات محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي؟ قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp Video لتبسيط الأمور.

6. كن منفتحا على الاتجاهات

للمحكمة الجنائية الدولية تاريخ طويل في عالم الكريكيت. في مثل هذه المنظمات التقليدية ، هناك العديد من الممارسات التقليدية. لكن هذا لم يمنع المنظمة أبدًا من تجربة واعتماد الاتجاهات ذات الصلة. بعد كل شيء ، هذه المرونة هي التي ساعدت ICC في جعل كأس العالم T20 هذا المشهد الذي نتطلع إليه.

مثال آخر يكمن في Crictos ، NFTs الرسمية لمشجعي كأس العالم T20. لقد حظيت NFTs مؤخرًا بشعبية كبيرة بين العلامات التجارية الرياضية ولكن في عالم الكريكيت ، هذا هو الأول. مع NFTs هذه ، يحصل المشجعون على "امتلاك" قطعة من لعبتهم المفضلة في شكل لحظات المباراة. هذه هي NFTs للفيديو ويمكنك العثور على لحظات بناءً على فريقك أو لاعبك المفضل.

لا تتوقف العلامة التجارية عن تداول NFTs كما يفعل معظم الآخرين. كما أنه يضيف المزيد من القيمة إلى NFTs من خلال المحتوى والمكافآت المحاكاة. يمكن للمعجبين استخدام NFTs للعب ألعاب الفلاش والفوز بجوائز نقدية وهدايا أخرى.

كيمب تيب

كانت اتجاهات التسويق غير التقليدية مثل استخدام NFTs تقوم بجولات في مختلف الصناعات. إذا كنت متشككًا للغاية ، فستفتقد القارب ويقفز منافسك على العربة. راقب عن كثب صناعتك واتجاهات السوق العامة وكن منفتحًا لاحتضانها. يتطلب هذا أحيانًا إجراءات جذرية وتغييرات طفيفة في نهجك التسويقي ولا بأس بذلك.

هل تريد تجربة NFTs ولكن ليس لديك خطة عمل لتصميمها؟ اترك الأمر لفريق كيمب .

7. حضور Omnichannel لم يعد رفاهية بعد الآن

كانت الإعلانات التلفزيونية وإعلانات الصحف وإعلانات اللوحات الإعلانية من أكثر طرق الترويج لبطولات الكريكيت شيوعًا في الماضي. لكن الأمور تغيرت الآن. كأس العالم T20 مثال جيد.

يوجد تطبيق جوال رسمي حيث يمكن للجماهير مشاهدة البث المباشر للمباريات. هذا يجعل التسويق عبر الهاتف المحمول مفيدًا. يفتح الإعلان من خلال تطبيق الجوال أيضًا مصادر جديدة للإيرادات. علاوة على ذلك ، بالنسبة للجماهير الذين يشاهدون المباريات أثناء التنقل ، فإن تطبيق الهاتف المحمول يبدو أنه الطريقة الأكثر ملاءمة للحصول على التحديثات.

في حين أن هذه هي إحدى الطرق التي تعتني بها العلامة التجارية بالمساحة الرقمية ، إلا أنها تتماشى أيضًا مع تسويق البضائع ، وهو نهج المدرسة القديمة الذي لا ينفد أبدًا. في المتجر الرسمي ، ستجد مجموعة كبيرة من البضائع التي تحمل علامة T20 World Cup للرجال والنساء والأطفال. تضع العلامة التجارية جميع شرائح عملائها في الاعتبار وتقدم منتجات متنوعة لإرضاء جميع معجبيها.

كيمب تيب

يعتبر التسويق في الوقت الحاضر منطقة حرب مع صراع دائم لمواكبة عملائك. في مثل هذه الأوقات ، يعد وجود قناة شاملة لعلامتك التجارية أمرًا ضروريًا. حتى إذا لم يكن لديك تطبيق جوال مخصص في نطاق خطتك التسويقية ، يمكنك دائمًا الاستفادة من التسويق عبر الهاتف المحمول من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى. يعد امتلاك موقع ويب مناسب للجوال وإنشاء رسائل بريد إلكتروني وصفحات مقصودة محسّنة للجوال أمرًا مهمًا أيضًا.

أثناء تواجدك فيه ، لا يمكنك تجاهل تصميمات الطباعة وقنوات الإعلان التقليدية الأخرى. لا يزالون مهمين.

وما هي إحدى الطرق للجمع بين هاتين القناتين دون وضع الكثير من الضغط على فريق التسويق الخاص بك؟ اشتراك Kimp للعناية بكل من التصميمات المطبوعة والرقمية!

صمم أفكار حملتك المستوحاة من كأس العالم T20 مع Kimp

شعبية مباريات كأس العالم T20 لم تحدث بين عشية وضحاها. استغرق الأمر عدة خطوات محسوبة. سنوات من التسويق المتسق عبر الوسائط المطبوعة والرقمية ، ومشاركة العملاء القوية ، والتسويق التجريبي من خلال أحداث المعجبين ، وتأييد المشاهير ، وغيرها من استراتيجيات التسويق المؤثرة على سبيل المثال لا الحصر. لطالما كانت العلامة التجارية القوية والمرئيات التسويقية الإبداعية في صلب نمو العلامة التجارية T20 World Cup. إذا كنت ترغب في تجربة ذلك لعلامتك التجارية أيضًا ، فابدأ اليوم واعمل على تعزيز استراتيجية العلامة التجارية ونهج التسويق. بالنسبة للعناصر المرئية التي تحتاجها للحصول على الكرة ، فإن فريق Kimp هنا لمساعدتك.

سجل للحصول على نسخة تجريبية مجانية اليوم.

المنشورات ذات الصلة