إدارة الأعمال التجارية على موقع يوتيوب: استهداف قناة يوتيوب

السنوات الماضية تنتمي بلا شك إلى المحتوى والفيديو. يسجل YouTube أكثر من 2 مليار زيارة كل شهر بواسطة المستخدمين المسجلين. لذلك فهي طريقة فعالة للقيام بأعمال تجارية أو الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين. لكن دعونا لا نخدع أنفسنا - لا يمكنك الوصول إلى الجميع ، لذلك من المنطقي أن تركز جهودك على الوصول إلى المجموعة المهتمة بالمحتوى الذي تقدمه. كيف يمكنك استهداف قناتي على YouTube؟

استهداف قناة يوتيوب - جدول المحتويات:

1. استهداف قناة YouTube أو محتوى مخصص للمشاهد
2. كيف تحدد جمهورك؟
3. استهداف YouTube عمليًا - كيفية الوصول إلى مشاهدين معينين
4. تجديد النشاط التسويقي - أو كيفية جذب المشاهدين إلى المحتوى الآخر الخاص بك
5. الأسئلة الأساسية - استهداف قناة YouTube

استهداف قناة YouTube أو محتوى مخصص للمشاهد

لن ينجذب كل مشاهد إلى مواضيع قناتك أو الطريقة التي تديرها بها. من المحتمل أن يكون لمحتوى مثل النصائح أو التحليل أو المقابلات أو الأعمدة جمهور آخر غير المقاطع التمثيلية أو المقالب أو المحتوى الفكاهي. ستنشئ محتوى مختلفًا ، مختلفًا للشباب وللجماهير الأكثر نضجًا - على الرغم من وجود استثناءات بالطبع لهذه القاعدة.

يُعد استهداف YouTube ميزة مضمنة في النظام الأساسي لتحديد ليس فقط من هو بالضبط ولكن متى ستظهر الروابط والمواد التسويقية لمحتواك أو قناتك نفسها.

يتبين أن الأهم من الحلول التقنية المتاحة هو خطة عمل دقيقة - للتعريف الكامل والوصول إلى المجموعة المهتمة بالمحتوى الذي تم إنشاؤه. سيسمح لك التخطيط الدقيق لمن وكيف ستصل إلى تجنب التكاليف غير الضرورية واستهداف المجموعة التي قد تعرضها بشكل جذاب على وجه التحديد.

كيف تحدد جمهورك؟

اقترحت Google "طرق استهداف الجمهور" وقدمت إرشادات رائعة حول ما يجب البحث عنه عند وضع خطة وتحديد جمهورك المستهدف. يخبرنا مالك YouTube مراعاة ما يلي:

• التركيبة السكانية - مثل العمر والجنس ودخل الأسرة الذي تريد الوصول إليه أو الأطفال الذين لديك. مع الأخذ في الاعتبار البيانات التفصيلية المتعلقة بمستخدمي البوابة (مثل مراعاة السمات المشتركة - الممتلكات المملوكة أو مكان الإقامة أو النشاط المهني أو التعليمي) مما يوفر اختيارًا أفضل للمجموعة المثلى ،
• الاهتمام - يعد هذا أحد أهم العناصر التي تُترجم إلى أهمية في المحتوى الذي تقدمه ، بالإضافة إلى الخدمات أو المنتجات التي تعلن عنها. لدى YouTube أدوات للبحث عن الجماهير المهتمة بالمواد المتعلقة بمواضيع مماثلة واستهدافها (حتى خارج نظام YouTube الأساسي).
• أحداث الحياة - بعض المواد (على سبيل المثال حول الانتقال أو البحث عن وظيفة جديدة أو تجديد شقة) ستشرك الأشخاص في موقف معين - في الوقت الحالي. لذلك إذا كنت تنشئ هذا النوع من المحتوى أو تروج لمنتجات قد يكون لها استخدام في وقت محدد ، فمن الجيد مراعاة هذه المشكلات عند إعداد حملتك التسويقية ،
• المحتوى الذي تمت مشاهدته - من المحتمل جدًا أن يرغب المستخدم الذي شاهد بالفعل مقاطع فيديو مماثلة على نظام YouTube الأساسي في رؤية ما تقدمه أيضًا ،
• تجديد النشاط التسويقي - أي الوصول إلى المشاهدين الذين لديهم بالفعل بعض التفاعل مع قناتك أو المحتوى الذي تنشئه خارج النظام الأساسي - خاصة إذا كنت تستخدم حساب Google ، سيكون من الممكن إعادة توجيه الزوار إلى YouTube.

استهداف YouTube عمليًا - كيفية الوصول إلى مشاهدين معينين

إذا كنت تعرف بالفعل من تريد الوصول إليه من خلال المحتوى الخاص بك ، فلديك الفرصة للاستفادة الكاملة من الإمكانات التي توفرها المنصة. يتيح لك YouTube تحديد المكان الذي تريد ظهور إعلاناتك فيه لتشجيع الأشخاص على زيارة الفيديو أو ملفك الشخصي. يمكنك اختيار القنوات أو المدونات أو التطبيقات أو مواقع الويب التي ستظهر عليها إعلاناتك.

يمكّنك التسويق على YouTube من الإعلان عن المحتوى الخاص بك على الصفحة الرئيسية لموقع ويب أو مدونة شهيرة - وليس فقط في مقاطع الفيديو الموجودة على النظام الأساسي نفسه. تتضمن الخيارات قنوات YouTube ومقاطع فيديو أخرى وموقع الويب الخاص بك في إعلانات Google وحتى تطبيقات الجوال.

ومع ذلك ، فإن إمكانيات تخصيص الأنشطة التسويقية لا تنتهي هنا. تتيح لك Google أيضًا أن تستهدف بإعلاناتك بدقة المشاهدين المهتمين بموضوع معين. يتيح لك خيار يسمى "استهداف الموضوع" تضييق نطاق إعلاناتك بحيث يتم عرضها فقط على المواقع والقنوات المخصصة لموضوع معين - مثل سوق الأوراق المالية أو العملات المشفرة أو السيارات أو الطهي.

إلى حد ما ، يتعلق الأمر بالتركيز على الكلمات الرئيسية ، سواء في الفيديو أو في محتوى الموقع. لا تزال الكلمات الرئيسية اليوم أساس تحديد المواقع على Google و YouTube وهي بالتأكيد مشكلة تستحق التعرف عليها بشكل أفضل.

يمكن أن يستخدم استهداف YouTube أيضًا معرفة الجهاز الذي يتصل منه المستهلك - سواء كان هاتفًا خلويًا أو كمبيوترًا أو تلفزيونًا ذكيًا ، على سبيل المثال. يؤثر ذلك على سلوكيات معينة للجمهور ، ومقدار الوقت الذي يمكنهم قضاؤه في مشاهدة مقطع فيديو وردود أفعالهم المتوقعة على المحتوى المعروض.

تجديد النشاط التسويقي - أو كيفية جذب المشاهدين إلى المحتوى الآخر الخاص بك

ميزة فعالة للغاية للحصول على عوائد أعلى على استثمارك الإعلاني هي تجديد النشاط التسويقي. يساعد على تعزيز رسالتك الإعلانية من خلال استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع المحتوى على قناتك. يعطي مثل هذا الإجراء احتمالية أعلى للنجاح ، لذا فهو أيضًا أكثر فعالية من حيث التكلفة.

من خلال ربط قناتك على YouTube بحسابك في إعلانات Google ، يمكنك بسهولة إنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي تتيح لك استهداف جماهير معينة - على سبيل المثال ، أولئك الذين شاهدوا أيًا من مقاطع الفيديو المحملة والمحتوى الذي حددته والإعلان الذي أنشأته ، اشتركت في قناتك أو انتقلت إلى صفحتها الرئيسية أو شاركت أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك. من المرجح أن يشاهدوا بقية المحتوى الذي تقدمه ، لذا فإن استهداف هذه المجموعة هو أحد أكثر استراتيجيات التسويق شيوعًا.

تحقق من مقالتنا السابقة في سلسلة "إدارة نشاط تجاري على YouTube" هنا.

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا ، فقم بالانضمام إلى مجتمع النحل المشغول على Facebook و Twitter!

المؤلف: ميرا بودي

يعرف جميع إيجابيات وسلبيات العمل بالقطعة ولا يزال يحقق أفضل ما في الأمر. إدارة الوقت والتحفيز الذاتي من أكبر مزاياها. تعمل حاليا من بالي.

مشاهدة جميع المشاركات