ما هو SEO الفني؟ الحيل والنصائح التقنية التي تحتاجها للحصول على تصنيفات أفضل

يتعلق تحسين محركات البحث الفني بتسهيل وصول المستخدمين ومحركات البحث إلى صفحات الويب الخاصة بك وفهمها.

إذا لم يتمكن Google من العثور على صفحاتك وفهرستها، فلن يظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

يوفر SEO الفني أساسًا متينًا للنمو العضوي.

في هذا الدليل، ستتعرف على العناصر المهمة الموجودة خلف الكواليس والتي تؤثر على ترتيب بحثك.

سنغطي:

• لماذا يعد تحسين محركات البحث الفني مهمًا
• العوامل التي تؤثر على أداء SEO الفني
• كيفية إجراء التدقيق الفني لكبار المسئولين الاقتصاديين

ما هو SEO الفني؟

تقنية تحسين محركات البحث (SEO) التقنية هي عملية تحسين الجوانب الفنية لموقع الويب لتعزيز ظهوره في تصنيفات محرك البحث. يتضمن تحسين بنية الموقع وترميزه وعناصر أخرى.

الهدف هو التأكد من أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى المحتوى وفهرسته بسهولة.

في حين أن البحث عن الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية يحظى بالكثير من الاهتمام، غالبًا ما يتم إهمال تحسين محركات البحث الفنية.

في استطلاع حديث، قال 55.6% من مُحسنات محركات البحث (SEO) إن المسوقين يميلون إلى إعطاء أهمية قليلة للغاية لتحسين محركات البحث الفنية (SEO).

لكنها ركيزة أساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).

قد يكون لديك مُحسّنات محرّكات بحث رائعة على الصفحة وعدد كبير من الروابط الخلفية، ولكنك ستواجه صعوبة في التصنيف إذا كان موقعك يعاني من فوضى فنية.

فوائد SEO التقنية

إذن ما أهمية تحسين محركات البحث الفنية؟

دعونا نحلل بعض الفوائد:

تحسين رؤية محرك البحث

يُسهّل الموقع المحسّن تقنيًا على محركات البحث فهرسة المحتوى الخاص بك. وهذا يعني أنه من المرجح أن تظهر صفحاتك في نتائج Google عندما يبحث الأشخاص عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

تجربة مستخدم أفضل

تريد أن يكون موقعك سريع التحميل وسهل التنقل فيه وخاليًا من الأخطاء. يساعد تحسين محركات البحث الفني على تحسين تجربة المستخدم لموقعك والحفاظ على تفاعل الزوار.

معدلات تحويل أعلى

غالبًا ما تؤدي تجربة المستخدم السلسة إلى معدلات تحويل أعلى. يمكن أن يؤدي تحسين تحسين محركات البحث الفنية إلى تعزيز المبيعات والاشتراكات والاشتراكات.

العوامل التي تؤثر على أداء SEO الفني

هناك الكثير من العناصر التي تساهم في أداء تحسين محركات البحث الفني والتأثير على رؤية محرك البحث.

فيما يلي العوامل الرئيسية:

سرعة الصفحة ووقت التحميل

الصفحات بطيئة التحميل محبطة. سوف ينفد صبر الزائرين ويغادرون إذا استغرق تحميل موقع الويب الخاص بك وقتًا طويلاً.

مصدر الصورة

لا يقتصر الأمر على إبقاء الزوار سعداء فحسب.

تهتم محركات البحث أيضًا بسرعة موقع الويب. إنهم يريدون تزويد الباحثين بالنتائج التي تقدم تجربة مستخدم رائعة، لذلك يكافئون مواقع الويب التي يتم تحميلها بسرعة بتصنيفات أعلى.

إليك كيفية وصف Google لها في مدونة Search Central:

"مثلنا، يولي مستخدمونا أهمية كبيرة للسرعة - ولهذا السبب قررنا أن نأخذ سرعة الموقع في الاعتبار في تصنيفات البحث لدينا."

1. الود المحمول والاستجابة

يستخدم معظم الأشخاص هواتفهم أو أجهزتهم اللوحية لتصفح الإنترنت. تجاوزت الأجهزة المحمولة حركة مرور أجهزة الكمبيوتر المكتبية مرة أخرى في عام 2016:

مصدر الصورة

تستخدم Google في المقام الأول إصدار الهاتف المحمول لصفحات الويب للتصنيف منذ عام 2018.

لذلك يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام على الأجهزة المحمولة. يجب أن تكون الأزرار كبيرة بما يكفي للنقر عليها، ويجب أن يكون النص قابلاً للقراءة دون تكبيره، ويجب أن تتناسب الصور بشكل جيد مع الشاشة.

أسهل طريقة لجعل موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال هي استخدام تصميم سريع الاستجابة. بهذه الطريقة، سيتم ضبط موقع الويب الخاص بك تلقائيًا ليناسب أحجام الشاشات المختلفة.

بنية الموقع وهيكل الارتباط الداخلي

عندما تكون بنية موقعك منظمة بشكل جيد، يكون من الأسهل على محركات البحث الزحف إلى موقعك على الويب.

الارتباط الداخلي هو المفتاح هنا.

هذه هي الروابط التي تربط صفحة واحدة من موقع الويب الخاص بك بأخرى.

تساعد الروابط الداخلية الزائرين على التنقل في موقع الويب الخاص بك واكتشاف المحتوى الخاص بك. تساعد الروابط الداخلية الإستراتيجية أيضًا محركات البحث على فهم كيفية ارتباط الصفحات المتعددة.

الروابط من المواقع الموثوقة رائعة ولكن هل سبق لك أن أصلحت بنية الارتباط الداخلي على موقع ما وضاعفت حركة البحث العضوي خلال الأسبوع التالي؟

لأن اللعنة، هذا شعور لطيف.

– يوري (YuriyYaravoy) 3 فبراير 2021

جودة كود HTML وتحسينه

HTML هي لغة الترميز القياسية المستخدمة لإنشاء صفحات الويب. عندما تزور إحدى صفحات الويب، يقرأ متصفحك هذا الرمز ليعرض لك الصور والنصوص وكل شيء آخر.

تعمل التعليمات البرمجية النظيفة والمُنظمة بشكل جيد على تسهيل فهم المتصفحات ومحركات البحث لموضوع صفحات الويب الخاصة بك.

إذا كانت التعليمات البرمجية الخاصة بك غير متسقة وغير متسقة، فقد تؤثر على مدى صلة الكلمات الرئيسية وسرعة الصفحة وعوامل التصنيف الفنية الأخرى لتحسين محركات البحث.

بنية عنوان URL، والتحديد الأساسي، ومشكلات المحتوى المكرر

يساعد عنوان URL المنظم جيدًا الزائرين ومحركات البحث على فهم صفحة الويب الخاصة بك. على سبيل المثال، إذا قمت بزيارة موقع ويب لمتجر أحذية، فإنك تتوقع أن ترى عنوان URL مثل:

"shoestore.com/men/sneakers"

تم تنظيم بنية URL بشكل منطقي.

وهذا يساعد محركات البحث على فهم ما يدور حوله.

إن بنية موقع الويب مهمة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.

ركز على علامات العنوان والأوصاف التعريفية وبنية عنوان URL والعناوين.

إنها بمثابة خريطة طريق لمحركات البحث.

اجعل من السهل العثور عليها وستتم مكافأتك.

— سام رومان | وكالة أتمتة الذكاء الاصطناعي (@Sam_Romain) 9 أبريل 2023

تحدث مشكلات المحتوى المكررة عندما يمكن الوصول إلى جزء واحد من المحتوى من خلال عناوين URL متعددة.

وهذا يمكن أن يربك محركات البحث ويحد من إمكانية التصنيف. تجد محركات البحث صعوبة في تحديد الإصدار الذي سيتم عرضه في نتائج البحث. ويعني أيضًا أن السلطة التي يتم تمريرها عبر الروابط الخلفية مقسمة بين صفحات متعددة.

يمكنك استخدام تحديد عنوان URL الأساسي لإخبار محركات البحث بعنوان URL الذي يجب اعتباره الصفحة الأساسية.

نص بديل للصور وخرائط مواقع الفيديو وترميز البيانات المنظمة والمقتطفات المنسقة

يتضمن SEO الفني أيضًا العناصر المرئية لموقع الويب الخاص بك.

هذا هو الأمر - محركات البحث لا يمكنها "رؤية" الصور ومقاطع الفيديو.

ولهذا السبب يعد النص البديل مهمًا جدًا.

النص البديل هو وصف تضيفه إلى الصور ومقاطع الفيديو لتوفير سياق لمحركات البحث.

يتم أيضًا عرض النص البديل في حالة فشل تحميل الصورة أو الفيديو.

إذا كان الفيديو جزءًا من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك، ويجب أن يكون كذلك، فستحتاج إلى تضمين ملف Sitemap للفيديو.

يخبر خريطة موقع الفيديو محركات البحث بمكان العثور على جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك.

وإليك كيفية وصف ذلك في Google Search Central:

"يعد إنشاء خريطة موقع للفيديو طريقة جيدة لمساعدة Google في العثور على محتوى الفيديو على موقعك وفهمه، وخاصة المحتوى الذي تمت إضافته مؤخرًا أو الذي قد لا نكتشفه بطريقة أخرى باستخدام آليات الزحف المعتادة."

يمكنك استخدام Schema Markup لتزويد محركات البحث بسياق إضافي حول المحتوى الخاص بك. تستخدم محركات البحث هذه البيانات المنظمة لعرض المقتطفات الغنية.

يمكن أن تتضمن المقتطفات المنسقة تقييمات النجوم والأسعار والتفاصيل الأخرى التي تظهر على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

يمكن أن تؤثر هذه المقتطفات بشكل كبير على رؤية SERP وتعزز معدلات النقر إلى الظهور.

الروابط المعطلة و404 صفحة

يحدث الارتباط المعطل عادةً عند نقل الصفحة أو حذفها، ولكن الرابط إلى عنوان URL يظل موجودًا على صفحة أخرى. عندما ينقر المستخدمون على الرابط، يصلون إلى صفحة 404.

قد يؤدي ذلك إلى إحباط الزائرين والتأثير على كيفية زحف محركات البحث إلى موقعك على الويب. يمكن أن تضيع ميزانية الزحف الخاصة بك.

حجم الملف وضغطه

حجم الملف يشبه وزن العناصر الرقمية الموجودة على صفحة الويب. إذا كانت ثقيلة جدًا، فسيستغرق تحميلها وقتًا أطول.

وجدت دراسة أجرتها Backlinko أن الحجم الإجمالي للصفحة هو أهم عامل في سرعة الصفحة:

يمكنك تسريع أوقات التحميل عن طريق ضغط الملفات الكبيرة مثل مقاطع الفيديو والصور. الضغط يقلل من حجم الملفات.

مصدر الصورة

حاول إيجاد توازن بين الجودة وحجم الملف. تريد ضغط الصور ومقاطع الفيديو دون التضحية بالكثير من الجودة.

وقت استجابة الخادم والتخزين المؤقت

وقت استجابة الخادم هو المدة التي يستغرقها خادمك للاستجابة بمجرد وصول المستخدم إلى موقعك.

هذا مهم لعدة أسباب.

أولاً، يمكن أن يؤدي وقت الاستجابة البطيء إلى مغادرة الأشخاص لموقعك قبل تحميله.

ثانيًا، قد يؤدي بطء وقت استجابة الخادم إلى الحد من الوقت الذي يقضيه Google في الزحف إلى صفحاتك.

️ نصيحة #SEO - الزحف ️

يمكن أن يساعد الحفاظ على وقت استجابة خادمك أقل (أقل من 300 - 400 مللي ثانية في المتوسط) في مساعدة Google في الزحف إلى المزيد من الصفحات على موقع الويب الخاص بك. pic.twitter.com/3nCUakr2ZB

– برافين شارما (MusingPraveen) 30 سبتمبر 2021

بصرف النظر عن ترقية الاستضافة، فإن التخزين المؤقت هو الطريقة الأكثر فعالية لتقليل وقت استجابة الخادم.

يعمل التخزين المؤقت عن طريق تخزين أجزاء من موقع الويب الخاص بك في متصفح المستخدم. عندما يصلون إلى موقعك، يكون بعض المحتوى قد تم تحميله بالفعل.

إمكانية الزحف إلى محرك البحث وقابلية الفهرسة

هما عمليتان تقوم بهما محركات البحث لاكتشاف موقعك وإدراجه في نتائج البحث.

أولاً. تزحف روبوتات محرك البحث إلى موقع الويب الخاص بك. بمجرد قيام برامج الزحف بجمع المعلومات، تقوم محركات البحث بفهرسة المحتوى.

تحتاج إلى التأكد من سهولة الزحف إلى موقع الويب وقابليته للفهرسة.

وهذا يعني التأكد من أن مشكلات مثل الصفحات اليتيمة وعلامات "noindex" لا تمنع برامج الزحف من الوصول إلى الصفحات المهمة.

ويعني ذلك أيضًا استخدام علامات عنوان واضحة ومعلومات تعريفية لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك. تسهل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التقنية على محركات البحث فهرسة موقعك.

كيفية تدقيق أداء تحسين محركات البحث الفني لموقعك على الويب

يعد التدقيق الفني لتحسين محركات البحث (SEO) أحد الأشياء الأولى التي يتعين عليك القيام بها عند التعامل مع عميل جديد.

هيريس كيفية القيام بذلك:

استخدم Google Search Console (GSC) لتشخيص مشكلات الموقع

تقوم Google Search Console بسحب البيانات مباشرة من Google. يمكنك أن ترى كيف يرى محرك البحث موقع الويب الخاص بك.

إليك كيفية استخدامه للكشف عن مشكلات تحسين محركات البحث:

تأكيد خريطة موقع XML

الخطوة الأولى هي التحقق من قسم خرائط الموقع للتحقق مما إذا كان موقعك يحتوي على خريطة موقع XML تم إرسالها.

يسرد ملف Sitemap بتنسيق XML جميع عناوين URL التي تريد من Google الزحف إليها وفهرستها. يساعد محركات البحث على فهم بنية موقع الويب الخاص بك.

إذا رأيت خطأ الحالة "تعذر الجلب"، فتأكد من صحة عنوان URL لملف Sitemap. يمكنك إضافة ملف Sitemap جديد يدويًا عن طريق إدخال عنوان URL لخريطة الموقع وإرساله.

فحص تغطية الفهرس

يوضح تقرير تغطية الفهرس كيفية قيام Google بفهرسة صفحات الويب الخاصة بك.

يقوم بتصنيف الصفحات على أنها صالحة أو تحذيرية أو أخطاء أو مستبعدة. تحتاج الأخطاء إلى اهتمام فوري لأنها قد تسبب مشاكل في الفهرسة.

سيؤدي النقر على أنواع أخطاء محددة إلى إظهار قائمة بالصفحات التي بها مشكلات.

يمكنك استخدام أداة فحص عنوان URL من Google لتشخيص المشكلة والحصول على نصائح حول استكشاف الأخطاء وإصلاحها.

فحص صحة الزحف

يساعدك تقرير إحصائيات الزحف على مراقبة كيفية زحف برامج الروبوت الخاصة بـ Google إلى موقعك على الويب.

راقب إجمالي طلبات الزحف وحجم التنزيل ومتوسط ​​وقت الاستجابة. تساعدك هذه المقاييس على تحديد الاتجاهات والمشكلات المحتملة.

قد تشير الانخفاضات الملحوظة في متوسط ​​وقت الاستجابة إلى مشكلات متعلقة بالخادم.

التحقق من تجربة الصفحة

تغطي تجربة الصفحة ثلاثة مجالات:

مؤشرات الويب الأساسية

يوضح هذا مدى سرعة تحميل صفحاتك واستجابتها واستقرارها. إنه يعطي تصنيفًا جيدًا أو يحتاج إلى تحسين أو ضعيف.

سهولة الاستخدام على الهاتف المحمول

اختبارات ما إذا كان موقعك سريع الاستجابة وسهل الاستخدام على الأجهزة المحمولة.

استخدام HTTPS

تحتاج إلى استخدام تشفير HTTPS للحصول على تقييم جيد. وهذا يدل على أن الاتصال بين موقع الويب الخاص بك ومتصفحات الزوار آمن.

تقوم Google بالتخلص التدريجي من تقرير تجربة الصفحة. لا يزال بإمكانك الوصول إليه في الوقت الحالي، ولكن ربما ليس لفترة أطول.

فحص البيانات المنظمة

يعرض قسم التحسينات في GSC الأخطاء والتحذيرات وعمليات تنفيذ البيانات المنظمة الصالحة لموقعك على الويب.

إذا رأيت خطأ "بيانات منظمة غير قابلة للتحليل"، فهذا يعني أن Google لا يمكنه فهم البيانات المنظمة في الصفحة.

هناك أنواع متعددة من الأخطاء. يمكنك استخدام مساعدة Google Search Console لتحديد السبب وكيفية إصلاحه.

التحقق من العقوبات يدوياً

يوضح هذا القسم ما إذا كانت هناك أي عقوبات يدوية تؤثر على أداء موقعك.

الإجراءات اليدوية هي عقوبات تفرضها Google بسبب انتهاك إرشادات مشرفي المواقع.

إذا خرج موقع ويب فجأة من نتائج البحث، فقد تكون هناك عقوبة يدوية هي المشكلة.

تحليل الروابط الداخلية

يوضح التقرير كيفية ترابط الصفحات داخل موقعك. يمكن أن يساعدك هذا التحليل على تحسين تدفق حقوق الارتباط وتجنب الصفحات اليتيمة.

تأكد من أن الصفحات المهمة تتلقى روابط داخلية ذات صلة لتحسين رؤيتها وسلطتها.

قد ترغب أيضًا في إزالة الروابط الداخلية الزائدة من الصفحات الأقل أهمية لمنع إضعاف قيمة الارتباط.

كيفية إجراء التحليل الفني لكبار المسئولين الاقتصاديين باستخدام Screaming Frog

يمكن أن يوفر Screaming Frog رؤى إضافية للتدقيق الفني لتحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. تحاكي هذه الأداة كيفية زحف Google إلى موقعك.

يوفر Semrush وAhrefs أيضًا أدوات تدقيق مفيدة للموقع لتحسين محركات البحث الفنية.

كود تحليلات جوجل

يمكنك استخدام Screaming Frog لتحديد الصفحات الموجودة على موقعك التي تفتقد شفرة تتبع Google Analytics.

يتتبع Google Analytics حركة مرور موقع الويب وسلوك المستخدم.

بعد تشغيل الزحف إلى الموقع، انتقل إلى علامة التبويب "التكوين" في شريط التنقل، ثم "مخصص".

أضف "analytics.js" إلى مرشح البحث المخصص وحدد "لا يحتوي على".

سيُظهر لك هذا قائمة بالصفحات التي تفتقد رمز التتبع.

إدارة العلامات جوجل

يُسهل برنامج Google Tag Manager تتبع إجراءات المستخدم على موقعك.

باستخدام Screaming Frog، يمكنك تحديد الصفحات التي تفتقد مقتطف Google Tag Manager.

انتقل إلى البحث المخصص، وأضف "<iframe src-"//www.googletagmanager.com/،" وحدد "لا يحتوي على".

سيُظهر لك هذا الصفحات التي تفتقد المقتطف.

جافا سكريبت

تواجه محركات البحث أحيانًا مشكلات في الوصول إلى المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة JavaScript.

يمكنك استخدام Screaming Frog للتأكد من عدم حظر JavaScript بواسطة ملف robots.txt.

راجع دليلنا حول عرض JavaScript لمعرفة كيف يمكنك معرفة كيفية عرض محركات البحث لمحتوى JavaScript الخاص بك.

ملف الروبوتات.txt

يقوم ملف robots.txt بإرشاد عناكب محركات البحث إلى أجزاء موقعك التي ينبغي أو لا ينبغي لها الزحف إليها.

بعد تشغيل زحف Screaming Frog، انتقل إلى علامة التبويب "Response Codes"، ثم استخدم مرشح "Blocked by Robots.txt".

سيظهر لك هذا الصفحات المحظورة حاليًا من محركات البحث.

إعادة توجيه السلاسل

يمكن أن تؤدي سلاسل إعادة التوجيه إلى إبطاء أوقات تحميل الصفحة وتجربة مستخدم سيئة.

باستخدام تقرير "سلاسل إعادة التوجيه" الخاص بـ Screaming Frog، يمكنك رؤية مسار عمليات إعادة التوجيه على موقعك.

ستحتاج إلى تنزيل التقرير كجدول بيانات.

قم بتدوين أي عدد كبير من عمليات إعادة التوجيه أو رموز الحالة 404 لإصلاحها لاحقًا.

الركيزة الثالثة لاستراتيجية تحسين محركات البحث: تحسين محركات البحث الفنية

يوفر SEO الفني الأساس لبناء رؤية محرك البحث. كما أنه يعزز تجربة المستخدم، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة والتحويلات.

لذا اجعل SEO الفني جزءًا أساسيًا من استراتيجية SEO الخاصة بك.

يمكن أن تساعدك عمليات التدقيق المنتظمة في الحفاظ على قدرتك التنافسية والحصول على أعلى مرتبة ممكنة في نتائج البحث.

تذكر أن تحسين محركات البحث التقنية لا يمكنه حل كل شيء. تأكد من تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها أيضًا، لتحقيق أقصى قدر من العائدات التي تحصل عليها من المحتوى والروابط الرائعة الخاصة بك.