المؤثرون المراهقون: إرشادات للعمل مع القصر

يزعم ستة من كل عشرة مراهقين أنهم يثقون في المؤثرين أكثر من المشاهير عندما يتعلق الأمر بالإعلانات. نظرًا لأن الشباب لديهم علاقات رائعة مع المؤثرين المراهقين ، فيمكنهم في كثير من الأحيان مساعدتك في الوصول إلى جمهور أوسع. العلامات التجارية الكبرى مثل Target و CoverGirl تفعل ذلك بالفعل.

ولكن قبل أن تبدأ ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها حول بناء علاقة عمل مع القصر. على عكس المؤثرين البالغين ، يتم تطبيق بعض القواعد الإضافية لضمان اتباعك لأفضل الممارسات وتجنب أي مخاطر محتملة.

تأكد من رغبة المراهقين في تمثيل علامتك التجارية

قبل أن نصل إلى الأمور القانونية ، هناك شيء تحتاج إلى التفكير فيه: هل علامتك التجارية من النوع الذي يرغب المؤثر الشاب في تمثيله؟ من الواضح أن شابًا يبلغ من العمر 16 عامًا ليس من المحتمل أن يرغب في الإعلان عن شركة الرهن العقاري الخاصة بك ، ولكن قد يكون مهتمًا بعرض ذلك الماء الجديد بنكهة الفواكه أو ملمع الشفاه.

لكن لا يكفي أن يحب المؤثر منتجك. يهتم الأطفال هذه الأيام بأكثر من ذلك بكثير ، مثل ما إذا كان المنتج مصنوعًا من منتجات مستدامة أو كيف سيبدو جذابًا بصريًا في خلاصة Instagram الخاصة بهم. بالنسبة لك ، قد يبدو المؤثر صعب الإرضاء ، لكن إذا كان يستحق ثقله في النقرات والمشتريات ، فسيكون كذلك. يهتم المؤثر الذي يصعب إرضاءه بسمعته ويريد تقديم منتجات تناسب علامته التجارية. من خلال القيام بذلك ، ينشئون علاقة حقيقية مع أتباعهم ، ومن المرجح أن يهتم هؤلاء المتابعون بالمنتجات التي يعلنون عنها.

اتبع دائمًا الصدق في قوانين الإعلان

إذا كنت تعتقد أن علامتك التجارية هي شيء قد يرغب المؤثر الشاب في الإعلان عنه ، فقد حان الوقت للتعرف على أي قوانين قد تؤثر على الوظيفة. تنص الحقيقة في قوانين الإعلان على أنه "عندما يرى المستهلكون إعلانًا أو يسمعونه ، سواء كان ذلك على الإنترنت أو الراديو أو التلفزيون أو في أي مكان آخر ، ينص القانون الفيدرالي على أن الإعلان يجب أن يكون صادقًا وغير مضلل ، وعند الاقتضاء ، مدعومًا بأدلة علمية . " هذا لا ينطبق فقط على نجوم وسائل التواصل الاجتماعي الشباب - إنه شيء يجب على المؤثرين البالغين أن يكونوا على رأسه أيضًا. الأمر متروك لك للتأكد من أن أي إعلان تقوم به مع المؤثر المراهق دقيق بنسبة 100٪.

كن على دراية بقاعدة حماية خصوصية الأطفال عبر الإنترنت

قانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت (COPPA) هو شيء آخر يمكن أن يؤثر على علاقتك مع المؤثر الشاب. بشكل أساسي ، يفرض قانون 1998 "متطلبات معينة على مشغلي مواقع الويب أو الخدمات عبر الإنترنت الموجهة للأطفال دون سن 13 عامًا ، وعلى مشغلي مواقع الويب الأخرى أو الخدمات عبر الإنترنت التي لديها معرفة فعلية بأنهم يجمعون معلومات شخصية عبر الإنترنت من طفل أقل من 13 عامًا" سنوات من العمر. " قبل أن تتواصل مع شاب أو والديهم ، تعرف على القانون لضمان عدم انتهاك أي شخص لأي قواعد.

تأكد من أنك تتبع أي قوانين ولاية أو قوانين محلية أخرى ذات صلة

تحقق لمعرفة ما إذا كانت ولايتك لديها أي قوانين تتعلق بعمالة الأطفال أو أداء الأطفال أيضًا. لدى العديد من الولايات قوانين تخلق استثناءات من قوانين عمالة الأطفال للأطفال الذين يؤدون أعمالهم في ظل ظروف معينة. على سبيل المثال ، لا يخضع الطفل لقوانين العمل إذا كان يعمل مع والديهم . قد يشمل ذلك مدوّنة أم تنشر مقاطع فيديو لطفلها وهو يؤدي أو يعلن عن منتجات.

اعلم أن الآباء هم من يضعون القواعد في النهاية

في نهاية اليوم ، تترك العديد من القوانين واللوائح الكثير لوالدي المؤثر. يمكن أن يكون نجم YouTube الأكثر شهرة على هذا الكوكب ، ولكن إذا كانا يبلغان من العمر 14 عامًا فقط ، فقد يتولى أبي وأمي دور المدير. لذلك ، ستجد نفسك على الأرجح تتفاوض مع الوالدين. تمنح جميع القوانين المذكورة للآباء قدرًا كبيرًا من السلطة عندما يتعلق الأمر باتخاذ قرارات بشأن ما هو صواب وما هو خطأ لأطفالهم. إذا اشتركت في صفقة تسويق مؤثر مع عائلة تجعلك غير مرتاح - على سبيل المثال ، يطلب الوالدان من الطفل الإعلان عن منتجات لا يحبها أو لا يهتم بها - ابتعد. من الأفضل لكل من الطفل وعلامتك التجارية إيجاد علاقات حقيقية ورعايتها.

كن واضحًا بشأن ما تريده أو تحتاجه ... لكن اسمح بالإبداع

بمجرد اختيار شخص ما للعمل معه ، كن واضحًا بشأن ما تريده منه. ما لم يكونوا نجومًا كبارًا ، فعادة ما لا يمتلك المراهقون مهارات التفاوض التي يمتلكها الكبار. تحتاج إلى التأكد من أنهم يعرفون ما هو مقبول وما هو غير مقبول عند إنشاء إعلان لك. لكن هذا لا يعني أنك يجب أن تتحول إلى ديكتاتور. بمجرد تعيين بعض الإرشادات العامة ، اسمح بالإبداع. يعرف المؤثرون جماهيرهم ويفهمون ما يجب عليهم فعله للوصول إليهم. طالما أنهم لا يخالفون القواعد الخاصة بك ، دعهم يتعاملون معها. إذا كنت مرنًا ، فسيقدر جمهورك المستهدف مصداقية تلك النتائج.

لا تدع المخاطر تحررك

هناك دائمًا مخاطر في الوصول إلى المؤثر في أي عمر ، وخاصة المراهق أو الأطفال الأصغر سنًا. لكن المكافآت تفوقهم. المزيد والمزيد من الشركات الكبرى تختار العمل مع الأطفال والمراهقين لأنها تروق للأطفال والآباء الآخرين على حد سواء. عندما تتبع القواعد ، سواء القوانين المكتوبة أو الممارسات غير المعلنة ، تكون النتيجة عادةً إعلانًا حقيقيًا يثق به الجمهور.

وعندما يتم ذلك بشكل صحيح ، يكون هذا النوع من الشراكة مفيدًا للمراهقين أيضًا. يكتسبون المعرفة التجارية والتسويقية ؛ بناء علامتهم التجارية ومتابعيهم ، واكسب المال أو المنتجات.

لا تخف من البدء صغيرًا

لست مضطرًا لملاحقة المؤثرين بملايين المشاهدات أو المتابعين لتكون ناجحًا. حتى الشخص الذي لديه 1000 متابع فقط على قناته على YouTube يمكن أن يكون شريكًا رائعًا. قبل بضع سنوات ، بدأت العديد من الشركات في DMing المراهقين الذين لديهم عدد قليل من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ودفع لهم رسومًا رمزية - ربما خمسة أو عشرة دولارات - للنشر عن منتجاتهم. يمكنك أيضًا تقديم منتجات مجانية أو وصول حصري وخصومات. فقط تأكد من أن كل ما تستخدمه كتعويض عادل.