10 نصائح فعالة لإنشاء محتوى يتحول

غالبًا ما يكون منشئو المحتوى والمسوقون الرقميون غير متأكدين من كيفية إيجاد التوازن الدقيق بين إنشاء محتوى للأشخاص وتحسينه لمحركات البحث.

الحقيقة هي أنه ليس من الصعب إنشاء محتوى يؤدي إلى التحويل ، ولكن هناك العديد من القواعد وأفضل الممارسات التي يجب الالتزام بها. دعنا نتعمق في تشريح المحتوى عالي التحويل.

تحليل نية البحث

إن فهم هدف البحث هو الجزء الأول من اللغز الذي تحتاج إلى مراعاته عند البحث عن إنشاء محتوى يتم تحويله. من خلال فهم سبب بحث شخص ما عن شيء ما ، يمكنك تقديم النوع المناسب من المحتوى في الوقت المناسب.

لنلقي نظرة على مثال. عندما تبحث عن مصطلح "إنشاء MVP" ، يتم تقديم تسع منشورات مدونة وصفحة رئيسية واحدة للعلامة التجارية. تمنحك الصفحة الثانية من نتائج البحث منشورات مدونة فقط. وكذلك الحال الثالثة.

هذا يعني أن الباحثين يريدون معرفة ماهية MVP ومعرفة المزيد حول عملية إنشاء واحد. إنهم لا يبحثون عن خدمات وكالة. لذا ، فإن ترتيب صفحة خدمة سيكون صعبًا للغاية ، إن لم يكن مستحيلًا. النوع الوحيد من المحتوى الذي تحتاجه لإنشاء استهداف لهذه العبارة هو للجماهير الأكثر شهرة الذين لا يزالون في مرحلة الوعي. ستوجههم للتحويل من هناك.

‍

من ناحية أخرى ، فإن عبارة البحث "وكالة تطوير mvp" أقل بكثير في مسار التحويل. يمكن استخدامه لاستهداف العملاء المحتملين الأقرب الذين هم على استعداد للتسوق للمطورين. يجب تحويلها بمحتوى يبيع خدمات بناء MVP الخاصة بك ، وليس منشورات إعلامية.

تحسين العناوين لكبار المسئولين الاقتصاديين

يجب دائمًا تحسين عنوان المحتوى الخاص بك لأغراض تحسين محركات البحث. بالمناسبة ، هذا سيجعل الأمر واضحًا وموجزًا ​​، ومن المرجح جدًا أن يزيد من نسب النقر إلى الظهور الخاصة بك. يستهدف المحتوى الذي يحول موضوعًا معينًا ويجيب على سؤال محدد ، وهو ما يجب أن يعكسه عنوانك.

لتحسين لقبك:

• تضمين الكلمة الأساسية الخاصة بك.
• لا تحاول حشو أي كلمات رئيسية أخرى فيه.
• التزم بطول 55-60 حرفًا.
• فقط أضف اسم علامتك التجارية في النهاية.
• كن واضحا بشأن موضوع الصفحة.
• حاول أن تجعل الأمر يبدو ممتعًا ، لكن لا تبالغ فيه: غالبًا ما تعمل العناوين المباشرة بشكل أفضل.

فيما يلي مثال على عنوان عالي التحويل. هذا المنشور حول كيفية إيقاف الإدارة التفصيلية للفرق البعيدة يتحقق من جميع المربعات. إنه يركز على كلمة رئيسية واحدة ، ويعد بالحلول ، وهو قصير ودقيق ، ويختزل تمامًا في المطاردة. مما لا شك فيه أنه يرى الكثير من النقرات.

المصدر: pumble.com

تحسين الوصف التعريفي للنقرات (والترتيبات)

تتم كتابة الوصف التعريفي للمحتوى الذي يتم تحويله مع وضع النقرات في الاعتبار ، وليس التصنيفات. ومع ذلك ، فإنه يأخذ أيضًا أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على محمل الجد:

• يتضمن الكلمة الأساسية.
• لا يزيد عن 160 حرفًا.
• انها فريدة من نوعها.
• لديها دعوة واضحة للعمل وموجهة للنقر.

الوصف التعريفي هو ما قد يدفع الباحث أو لا يجعله ينقر على موقع الويب الخاص بك وليس موقع شخص آخر. لذلك ، تهدف إلى كتابتها دائمًا للمستخدمين مع الالتزام أيضًا بالنصائح الأربع الموضحة أعلاه.

إليك مثالًا رائعًا لوصف meta محسن جيدًا ومكتوب جيدًا. لقد استخدمت I Love Parcels جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة في كلماتهم الرئيسية ، لكنهم قاموا أيضًا بكتابتها لعملائهم ، لتسليط الضوء على فائدة التحويل: سيكونون قادرين على تلقي الشحنات في جميع الأوقات ليلا ونهارا.

أضف روابط داخلية ذات صلة

الروابط الداخلية مهمة جدًا لكل من القراء ومحركات البحث. إنها تساعد القراء في العثور على المعلومات ذات الصلة وتوجيههم إلى أسفل مسار تحويل المبيعات الخاص بك. وهي تساعد محركات البحث في فهم موضوع صفحاتك.

يحتوي المحتوى الذي يتم تحويله على العديد من الروابط الداخلية الواردة والصادرة ذات الصلة. من الناحية المثالية ، تريد تخطيط المحتوى الخاص بك مع وضع الارتباط الداخلي في الاعتبار وإنشاء مجموعات يمكنك بسهولة الرجوع إليها.

ألق نظرة على قائمة MarketBeat هذه للأسهم النقدية. إنه يربط بالعديد من الصفحات الأخرى التي توفر معلومات عن الأسهم الصغيرة ، سواء من قسم عن عناوين الأسهم الصغيرة أو أدلة إعلامية أخرى من المحتوى نفسه.

المصدر: marketbeat.com

‍

كما أنه مرتبط من الصفحات الأخرى ذات الصلة ، مما يساعد المستخدمين على استكشاف مجموعة موضوعات الأسهم النقدية ، ويؤسسها كسلطة في الموضوع ، ويساعد محركات البحث على ترتيبها جميعًا بشكل أفضل. هذا أيضًا يجعل تجربة المستخدم رائعة.

اكتب عناوين واضحة

يجب التخطيط بعناية لعناوين المحتوى التي يتم تحويلها. سيساعد كلاهما القراء على تصفح الصفحة ومحركات البحث على فهم ما يجب تصنيف الصفحة من أجله.

قم بتطبيق نفس المبادئ المستخدمة في كتابة العناوين والأوصاف التعريفية: استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، واحتفظ بها في صلب الموضوع ، ولكن الأهم من ذلك ، اجعلها وصفية.

لا يقرأ القراء الرقميون المحتوى كما يقرؤون الكتب. في الواقع ، سوف يتصفح معظمهم ببساطة العناوين ويتوقفون مؤقتًا فقط عندما يصادفون شيئًا يهتمون به للغاية.

من خلال كتابة عناوين توضح بشكل لا لبس فيه ما يدور حوله القسم ، ستعزز تجربة المستخدم ، وبالتالي معدلات التحويل.

للحصول على مثال جيد للنظر إليه ، راجع مقالة Going هذه حول استخدام Google Flights. بخلاف الأمثلة التفصيلية المدرجة مع لقطات الشاشة ، فإنه يتميز أيضًا بعناوين رائعة توفر معلومات مفيدة جدًا للقراء.

أفضل ميزة لهذه العناوين هي أنها تجيب على الأسئلة التي يرجح أن يطرحها القراء. وبهذه الطريقة ، فإنهم يزيدون عدد عبارات البحث التي من المحتمل أن يتم تصنيف المنشور لها ويقدم معلومات قيمة وذات صلة.

لا تفرط في التفكير في الكلمات الرئيسية

المصدر: freepik.com

‍

في معركة التحسين مقابل الكتابة للبشر ، غالبًا ما تكون نقطة الخلاف الرئيسية هي الكلمة الأساسية. كم مرة يجب تضمين الكلمة الرئيسية الرئيسية؟ كم عدد الكلمات الرئيسية الثانوية التي تحتاجها؟ كم مرة يجب عليك تضمينها؟ ما هي أفضل عبارة طويلة الذيل لاستخدامها؟

وعلى الرغم من أننا بالتأكيد لا نستطيع استبعاد قيمة البحث عن الكلمات الرئيسية والتحسين تمامًا ، إلا أن الحقيقة هي أنه يمكنك كتابة محتوى يحول ويصنف دون القيام بكل ذلك.

بادئ ذي بدء ، غالبًا ما تكون أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية غير دقيقة إلى حد كبير ، كما أثبتت دراسة الحالة المصغرة هذه بواسطة Authority Hacker. إذا كنت تثق بهم بشكل أعمى ، فهناك احتمال كبير أن تفوتك موضوعات مربحة لتكتب عنها.

والأهم من ذلك ، أن كتابة منشور عالي الجودة سيتضمن بطبيعة الحال جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة. طالما أنك تكتب أفضل صفحة ممكنة حول موضوع معين ، فلن تحتاج إلى قضاء ساعات في عد الكلمات الرئيسية والبحث في أوراق ضخمة من البيانات.

استخدم المرادفات بدلاً من ذلك

بدلاً من إجراء بحث مكثف عن الكلمات الرئيسية ، فكر في أكثر المرادفات والعبارات وضوحًا التي يمكنك استخدامها في الصفحة. ابدأ بعقلك وشاهد ما توصلت إليه. ثم ابحث عن النصائح من أداة البحث عن الكلمات الرئيسية أو حل الذكاء الاصطناعي.

حيث ستذكر بشكل طبيعي العبارة الرئيسية الخاصة بك ، أضف مرادفًا في كل مرة. تحقق من أداة حل الجناس الناقصة هذا على UnscrambleX - لقد استخدموا بذكاء عبارات رئيسية ذات صلة تساعدهم في الترتيب جيدًا ولكن لا تجعلهم صفحة مملة وبغيضة للغاية.

المصدر: unscramblex.com

‍

بدلاً من مجرد تسمية حلهم بـ "حلال الجناس الناقص" ، فإنهم يشيرون إليه أيضًا على أنه صانع الجناس الناقص ، ومنشئ الجناس الناقص ، ومكتشف الجناس الناقص.

لماذا يعد تحسين الصفحة أمرًا مهمًا بطبيعة الحال بالنسبة للتحويلات؟

لأن الصفحات التي تشهد عددًا كبيرًا من الزيارات هي فقط التي يمكن أن تأمل في معدلات تحويل عالية. نظرًا لأن معدل التحويل الجيد يتراوح بين 2 و 5 في المائة ، فإن جذب حفنة من الزوار إلى الصفحة لن يؤتي ثماره.

تأكد من أن المشاركات مقروءة للغاية

معزز التحويل الآخر الذي غالبًا ما يتم تجاهله هو سهولة قراءة الصفحة. إذا كنت تريد أن يتخذ الزوار إجراءً معينًا ، فأنت بحاجة إلى تقديم تجربة ممتعة ونقل قيمة حقيقية وإثبات خبرتك. لن تتاح لك الفرصة للقيام بذلك ما لم تكن الصفحة سهلة الفهم.

فيما يلي بعض أفضل ممارسات القراءة الأساسية:

• استخدم الكثير من العناصر المرئية التي تعزز الكلمات على الصفحة.
• اكتب فقرات قصيرة.
• وفر مسافة بيضاء كافية بين السطور ولكل جانب من النص.
• استخدم النقاط عند الاقتضاء.
• وضح نقاطك بالمخططات والرسوم البيانية.
• تأكد من سهولة قراءة الصفحة على جميع الأجهزة وأحجام الشاشات.

هذا مثال رائع لصفحة من السهل جدًا قراءتها. هذا المنشور حول تعيين مستشار للقبول في ماجستير إدارة الأعمال يتفاعل ولديه فرصة كبيرة لتحويل القارئ. إليكم السبب:

• يبدأ بفيديو يضيف لمسة إنسانية إلى المنشور ويلبي احتياجات أولئك الذين يفضلون الاستماع على القراءة.
• يتميز بصور مثيرة للاهتمام تفصل النص.
• لإثبات وجهة نظره ، فإنه يعتمد على الأشكال ، التي تم تنسيقها بطريقة سهلة الفهم.
• تجعل نسبة حجم خط العنوان إلى النص من السهل قراءة الصفحة.

المصدر: menlocoaching.com

أجب على الأسئلة الحقيقية

المحتوى الذي يحول يأخذ SEO إلى المستوى التالي. تهدف إلى أن تكون الصفحة الأكثر قيمة ومفيدة حول موضوع معين ، وتأخذ في الاعتبار هدف البحث ونقاط ألم المستخدم والأسئلة الأكثر شيوعًا في Google.

لزيادة معدل التحويل الخاص بك ، قم ببعض البحث عن الأسئلة. تحقق من قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" في نتائج البحث ولاحظ عبارات البحث الأخرى التي يجب أن تعرضها ميزة الملء التلقائي من Google.

قم بتضمين أكبر عدد ممكن من هذه الأسئلة ذات الصلة. كما ذكرنا سابقًا ، سيعزز تصنيفاتك ، خاصة إذا قدمت إجابة واضحة جدًا لهم يمكن أن تصبح المقتطف المميز.

والأهم من ذلك ، أنها ستعزز تجربة المستخدم ، وتساعدك على التغلب على عقبات التحويل ، وتضيف قيمة إلى المحتوى الخاص بك.

يمكنك تطبيق هذا التكتيك على صفحات المنتج بالإضافة إلى المقالات. على سبيل المثال ، يحتوي ملحق الكرياتين هذا من شركة Labs Labs على قسم بالقرب من الجزء السفلي يجيب على بعض الاستفسارات الأكثر شيوعًا التي سيطرحها المتسوقون حول الكرياتين. أولئك الذين ليسوا متأكدين مما إذا كانوا بحاجة إليه أو كيفية استخدامه سيستفيدون منه بشكل كبير.

المصدر: transparentlabs.com

‍

يثبت هذا المستوى الإضافي من الرعاية أيضًا أن العلامة التجارية تهتم باحتياجات عملائها. إنه يوضح أن هدفهم ليس فقط البيع ولكن مساعدتهم على اختيار المنتج المناسب.

أضف الصور ذات الصلة

أخيرًا ، دعونا لا ننسى أهمية جودة الصور ذات الصلة. كما تعلم بالفعل ، فإنها تؤثر بشكل إيجابي على قابلية القراءة. يمكنهم أيضًا إضافة طبقة إضافية من المعنى إلى صفحاتك ، لأنها أفضل بكثير في نقل المشاعر من الكلمات ، وفي وقت أقل بكثير.

كما أنها تمنحك الفرصة لعرض منتجاتك وتعزيز التحويلات بهذه الطريقة. كلما أمكنك إبراز صورة تتضمن منتجك ، تأكد من إضافته. سيحفر العنصر الخاص بك بشكل لا شعوري في أذهان العملاء المتوقعين ، الذين سيتذكرونه عند البحث عن التسوق ، حتى لو كانوا يتصفحون حاليًا فقط.

هنا مثال على صفحة مجموعات SUP Gili. تأتي الصفحة مع الكثير من الصور التي تعرض المنتجات أولاً ، قبل أن يتعمقوا في الفرق بين النماذج وأفضل طريقة لاختيار لوحة.

المصدر: gilisports.com

‍

يساعد عرض المنتج في إثارة اهتمام العملاء. كما أنه يعزز نقاط الارتباط الداخلي الخاصة بهم ، ويساعدهم على توجيه حركة المرور ، ويدفعهم بلطف إلى مسار التحويل.

تغليف

الآن بعد أن عرفت كيف تبدو الصفحة عالية التحويل وفهمت التوازن الدقيق بين الكتابة للأشخاص والتحسين لمحركات البحث ، يمكنك إعطاء المحتوى الخاص بك مرة واحدة شاملة.