التسويق الإبداعي: دليل من 5 خطوات - ولماذا يهم
نشرت: 2021-04-15يعد النهج الإبداعي الآن ضروريًا في التسويق ، وقد أصبح بارزًا بشكل متزايد في العديد من الصناعات ، إن لم يكن كلها. بالنسبة لأي علامة تجارية ، قد يكون التميز عن المنافسة أمرًا ضروريًا ، وهنا يمكن أن يلعب التسويق الرقمي والمحتوى الإبداعي دورًا كبيرًا. ما هو أفضل من أمثلة العالم الحقيقي؟ تُظهر دراسات الحالة لدينا كيف يساعد Bannerflow العلامات التجارية على الانخراط في التسويق الإبداعي للوصول إلى أهدافهم.
من المفهوم أن الشركات قد تكون قلقة بشأن العوائق التي يمكن أن يسببها فيروس كورونا COVID-19 للإبداع. ومع ذلك ، يُظهر تقرير حالة السكن لعام 2021 أن 58٪ من فرق التسويق الداخلية قد لاحظت زيادة إبداعية أثناء الوباء. 8٪ فقط لاحظوا انخفاضًا في الإبداع التسويقي.
لكن ما سبب أهمية التسويق الإبداعي؟ ألا يتعلق التسويق كله بالاستراتيجية والبيانات؟
في هذه المقالة ، نستكشف هذا المفهوم عبر القنوات الرقمية ، ونراجع أهميته ونتعلم كيفية قياسه. سنهدف أيضًا إلى فهم كيفية عمله جنبًا إلى جنب مع الأساليب التقليدية الخاصة بك لاستهداف جمهورك بشكل فعال والتأكد من أن فريقك مجهز بكل ما يحتاجه للنجاح.
سنناقش ما يلي في هذا الدليل:
- ما هو التسويق الإبداعي؟
- - ماذا عن تسويق حرب العصابات الخلاق؟
- لماذا التسويق الإبداعي مهم؟
- أمثلة وأفكار للتسويق الإبداعي
- كيفية قياس جهود التسويق الإبداعية
- كيف يمكنك تجهيز علامة تجارية لتسويق محتوى إبداعي ناجح؟
1. ما هو التسويق الإبداعي؟
التسويق الإبداعي هو مزيج من الأشياء. يتضمن إنشاء علامتك التجارية وفهمها ، ومعرفة ما يريده جمهورك واحتياجاته ، بالإضافة إلى التواصل مع مشاعر الجمهور.
لذلك ، للوصول إلى النقطة المثالية لهذا النوع من التسويق ، يحتاج عملك إلى التوافق مع علامتك التجارية وجهودك التسويقية لتحقيق النجاح.
ما هو الابداع؟ عندما نناقش هذا ، نفكر في مجالات مثل التصميم والموسيقى والفن. يستخدم هذا المجال الجديد مفاهيم إبداعية لبيع منتجات أو خدمات الأعمال التجارية من خلال وسيلة التسويق. لتحقيق ذلك ، فهو يجمع بين العناصر الأكثر فعالية في كل من الإبداع والتسويق.
هناك أيضًا طرق مختلفة لأنواع عديدة من التسويق الإبداعي ، وتشمل هذه:
- العلامة التجارية
- تجربة الزبون
- الإعلان والترويج
- الخدمات والمنتجات
يمكن أن يساهم بناء هوية قوية لعلامتك التجارية ، باستخدام محتوى رائع (ليس فقط التدوين ، ولكن الفيديو والبودكاست والمزيد) بالإضافة إلى تسويق خدماتك أو منتجاتك في أن تكون مبدعًا. كما يمكن النظر في تجارب عميلك.
ضع في اعتبارك دائمًا أن فريقك الإبداعي لا يمكنه العمل بمفرده. لا يمكن لحملة تسويقية إبداعية ، ولا ينبغي لها ، ولن تنجح بدون البيانات والأبحاث المهمة لإعلامها ومساعدتها على الازدهار. تتعايش عناصر التسويق هذه في وئام.
ماذا عن تسويق حرب العصابات الخلاق؟
تسويق حرب العصابات هو مثال لما هو مبدع. طريقة يصعب تحديدها ، تعتمد تكتيكاتها إلى حد كبير على عنصر المفاجأة وجذب الانتباه وتعطيل الجمهور بشكل غير متوقع (بطريقة إيجابية).
إن حملة تسويق حرب العصابات التي يتم تنفيذها جيدًا هي حملة أصلية وجذابة وقابلة للمشاركة ويمكن أن ترفع من وصول العلامة التجارية. عادة ما يتم مشاهدة هذا النوع من التسويق في الشارع أو داخل الأماكن العامة مثل محطات القطار أو في الأحداث. هناك أيضًا أنواع من مفاهيم تسويق حرب العصابات الإبداعية التي لن تنجح إلا إذا تم التعامل معها.
مناقشة تقنيات حرب العصابات في اجتماعات الفريق لن تعطي الحياة فقط لحملة رائعة. يمكن أيضًا أن تجعل العصائر الإبداعية تتدفق لتسخير الإلهام للأذرع الأخرى لجهودك التسويقية.
2. لماذا يعتبر التسويق الإبداعي مهمًا؟
في العصر الرقمي ، سيستخدم الإنسان العادي جهازًا إلكترونيًا - عادةً ما يكون هاتفًا ذكيًا أو كمبيوتر محمولًا أو تلفزيونًا ذكيًا - أحيانًا حتى قبل الإفطار. يجلب هذا الاستخدام المكثف للأجهزة الرقمية التعرض لمئات ، إن لم يكن الآلاف ، من الإعلانات والوسائط الأخرى ، لذا فإن الإبداع في التسويق قد يكون أمرًا بالغ الأهمية.
يمكن للتسويق الإبداعي أن يقطع الضوضاء. قد تكون هذه التقنية حكيمة بشكل خاص لاستخدامها في الشركات الصغيرة أو العلامة التجارية التي ليس لديها ميزانية لزيادة الإنفاق ببساطة.
إن التنفيذ الفعال للإبداع في جهودك وحملاتك التسويقية يعني أنه سيتم تذكر الرسائل التي تعتبرها مهمة. من خلال العمل الأساسي الصحيح لدعم الحملات الإبداعية ، ستخبر هذه الرسائل المهمة قصة وسيتذكرها الجمهور المناسب.
هذا هو نفسه سواء كان التسويق الإبداعي الخاص بك يركز على المحتوى المكتوب أو لافتة إعلانية مذهلة. يمكن أيضًا أن تعمل أدوار فريق التسويق الخاص بك معًا بهذه الطريقة - يمكن تحويل البيانات إلى سرد مكتوب جميل يتم تحويله إلى مفهوم مرئي آسر.
عندما يتعلق الأمر بالمساحة الإعلانية ، على سبيل المثال ، يمكن أن يكون التسويق الإبداعي أمرًا حاسمًا لجعل أصولك الرقمية مميزة عن المنافسة.
الخط السفلي؟ الإبداع يساوي الأصالة. بدون الأصالة ، من غير المحتمل أن تتألق وتثير المشاعر وتؤسس هوية علامتك التجارية حقًا.
لا يمكن للتسويق الإبداعي أن يساعد العلامة التجارية في التميز فحسب ، بل يمكن أن يكون أيضًا فعالاً للغاية من حيث التكلفة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن بناء بيئة يشعر فيها فريقك بالقدرة على التفكير بشكل كبير يمكن أن يولد المزيد من الإبداع ، وهذا يعني أفكارًا أفضل وحملات مستقبلية مثيرة.
3. أفكار للتسويق الإبداعي
ستبدو عمليات توليد الأفكار مختلفة بالنسبة لجميع الفرق ، وقد يعتمد ذلك على نوع علامتك التجارية. من الجيد دائمًا جمع المدخلات من الأشخاص من جميع الخلفيات.
يُرحب أيضًا بتلقي دفعة في الاتجاه الصحيح عندما يتعلق الأمر بالتفكير في الأمثلة والحصول على الإلهام. فيما يلي بعض المجالات والأسئلة المختلفة التي قد ترغب العلامات التجارية في أخذها في الاعتبار عند النظر في أفكار تسويقية إبداعية:
العلامة التجارية
هل تناسب علامتك التجارية؟ هل تتميز عن المنافسين؟ هل يستخدم موقع الويب الخاص بك عناصر إبداعية مثل الفيديو أو التصميم الجذاب أو حتى المراجعات؟
تجربة الزبون
هل جهودك الإبداعية تستهدف جمهورك؟ هل سيستهلك عملاؤك / سيستمتعون / سيستمتعون بسبب إنتاجك أو تجربتهم في نقاط الاتصال الخاصة بهم مع علامتك التجارية؟ هل سيثير التسويق الإبداعي الخاص بك المشاعر التي تريدها؟
تسويق المحتوى
يحتاج المحتوى الخاص بك إلى سرد قصص مقنعة يريد جمهورك سماعها. هل يجذب الانتباه أم أنه الأفضل في فئته ، وهو محتوى متخصص؟ هل هي بصرية أم يمكن جعلها مرئية؟ فكر خارج الكلمة المكتوبة - وهذا يعني الانغماس في أمثال الفيديو والبودكاست والألعاب والاختبارات والمخططات والمزيد.
تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
تعرف على جمهورك عندما يتعلق الأمر بمنصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك واكتشف الاتجاهات الاجتماعية. هل فكرت في كيفية استخدام صيغ القصة بطريقة إبداعية؟ ربما سيشترك متابعيك في المنافسة؟ استخدم علامات التصنيف ، الأيام الوطنية أو الدولية في التقويم ثم فكر خارج الصندوق.
دعاية
استخدم البيانات والأدوات لتخصيص الإعلانات المستهدفة لعملائك. تعمل الأدوات أيضًا على تحرير فريقك من العصف الذهني والعمل بشكل خلاق. تذكر أن مساحة الإعلان تنافسية. سوف لا تنسى لعلامتك التجارية؟ هل تبرز من بين الحشود؟
4. كيفية قياس جهود التسويق الإبداعية
كما هو الحال مع جميع جوانب عملك ، يمكن أن يكون قياس عائد الاستثمار مهمًا للغاية.
لكي يكون هذا ناجحًا ، تعد الإستراتيجية أيضًا أمرًا أساسيًا. يمكن أن يساعد تطوير استراتيجية تسويقية إبداعية فريقك على تحديد الأهداف لنفسك وكذلك أي عملاء قد تعمل معهم. لا تحدد الإستراتيجية هذه الأهداف والغايات فحسب ، بل يمكنها أيضًا مساعدتك في تحقيقها.
ستوضح الإستراتيجية الإبداعية الرائعة من هو الجمهور ، وماذا تريد منهم أن يفعلوه وكيف ستساعدهم على تحقيق ذلك.
إذن ، كيف يمكننا قياس التسويق الإبداعي بالضبط؟ يمكن أن تكون مؤشرات الأداء الرئيسية ، أو KPIs ، لا تقدر بثمن عندما يتعلق الأمر بمساعدة العلامة التجارية في قياس نجاح هذه الطريقة في القيام بالأشياء.
تساعد مؤشرات الأداء الرئيسية على وضع أهداف شاملة ، وهي قابلة للقياس وتسمح لك بتحديد القيمة التي حققتها استراتيجية التسويق الرقمي الإبداعي. تدخل هذه الأمور حيز التنفيذ في الفضاء الإبداعي حيث يمكن أن تكون الصيغ وحسابات عائد الاستثمار التقليدية الأخرى في كثير من الأحيان بسيطة للغاية.
توضح مقالتنا الأخيرة حول قياس عائد الاستثمار أيضًا أنه لا ينبغي للعلامات التجارية تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية التي لا يمكن أن يكون لها تأثير عليها. يمكن أن يكون هذا مفتاحًا لإبراز النجاح. إذا قمت بتضمين مقاييس لن تفيد علامتك التجارية أو تلك التي تعمل معها بالمعنى المالي ، فقد يبدو هذا خطأً على أنه فشل.
قياس نجاح التسويق الإبداعي - مؤشرات الأداء الرئيسية:
- الإيرادات - ما مقدار العائد الذي عادت إليه حملتك الإعلانية المصوّرة؟
- الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي - هل أدى استخدام تنسيقات القصة للترويج لمشاركتك إلى انتشارها بسرعة أو زيادة المشاركة الشاملة؟
- المشاركات - ما مقدار مشاركة أحدث فيديو إبداعي خاص بك على الإنترنت؟
- المشاركة - هل جعل حرب العصابات الناس يتحدثون؟
- البحث العضوي - هل جهود تسويق المحتوى الخاصة بك تؤتي ثمارها من خلال البحث؟
- التحويلات - هل يتم تحويل إعلاناتك مباشرة إلى مبيعات؟
- زيارات الموقع - هل كل ذلك في الموقع يؤتي ثماره؟
5. كيف يمكنك تجهيز علامة تجارية لتسويق محتوى إبداعي ناجح؟
نحن نتفهم أن الإبداع ليس بالبساطة التي يبدو عليها لكل عمل.
هناك العديد من العناصر التي يجب أن تكون موجودة لمساعدة فريق التسويق الخاص بك على رفع الجهود الإبداعية. لكن ما هم وأين يجب أن تبدأ؟ ستعتمد الإجابات على هذه الأسئلة على عملك ، وكيف تعمل ومجال عملك ، لكننا حددنا بعض الأشياء التي يمكن أن تساعدك.
الهيكل والفريق
لتحقيق أقصى استفادة من فريقك الإبداعي حقًا ، تحتاج إلى تمكينهم بالمهارات الصحيحة والهيكلية التي يمكنها تحقيق أفضل استفادة منهم.
لم يبرز تقريرنا الداخلي فقط أن 58٪ من فرق التسويق الداخلية لاحظوا زيادة في الإبداع. في الواقع ، أظهر التقرير العديد من الإشارات الإيجابية للعلاقة بين التسويق الداخلي والإبداع. قام ثلثا الفرق الداخلية بزيادة أو تقديم ورش عمل إبداعية ، وقال 65٪ ممن شملهم الاستطلاع إن التعاون بين الفرق قد ارتفع.
من المؤكد أن فرق التسويق الداخلية تشعر بالفوائد عندما يتعلق الأمر بالإبداع في الفضاء الرقمي. الشيء المثير في السكن هو أنه يمكن أن يكون رشيقًا بشكل لا يصدق. أحدث نموذج هو نهج هجين. يسمح النموذج الهجين للعلامات التجارية بامتلاك المناطق التي تكون قوية فيها ثم ملء فجوات المهارات بكفاءة باستخدام مصادر خارجية. يمكن أن يكون الفريق الداخلي حافزًا للتسويق الإبداعي - فهو مرن ويمكن تكييفه للعمل مع هيكلك.
هذا النهج أيضًا يجعل من السهل جدًا الحصول على استقلالية إبداعية - التحكم في أفكارك ومخرجاتك وإنشاء الأدوار التي تشعر أنك بحاجة إليها بالضبط.
يعد وجود فريق مكون من أشخاص في الأدوار المناسبة لهم أمرًا مهمًا ، وكذلك ضمان حصولك على مهارات التسويق المثالية في متناول فريقك. إن إلقاء نظرة عن كثب على فريقك يعني أنه يمكنك تحسين المهارات وفقًا لذلك لتعزيز فريقك ومساعدته على الازدهار.
الأدوات والتكنولوجيا
يمكن أن يكون تطبيق التكنولوجيا وامتلاك الأدوات المتاحة لفريقك ليستخدمها تحويليًا لتسويقك الرقمي الإبداعي. بالنسبة لـ Bannerflow ، فإن "التصميمات" هي إعلانات البانر المذهلة التي تم إنشاؤها باستخدام منصة الإدارة الإبداعية (CMP) الخاصة بنا.
في حد ذاته ، تتيح منصتنا القوية لفريق التسويق الإبداعي الوقت والقدرة على تحقيق الأحلام وتوليد الأفكار الأصلية ونشرها. كما أنه يوفر التقنية اللازمة للتحسين في الوقت الفعلي ، مما يضع الإمكانات الواسعة النطاق للإبداع في متناول يدك.
ولدعم ذلك ، كشف تقرير Bannerflow في الإسكان أن 58٪ من المسوقين قالوا إن استخدام التكنولوجيا يعني أنهم يستخدمون البيانات أكثر من أي وقت مضى. ومن المثير للاهتمام ، من بين أولئك الذين لاحظوا انخفاضًا في الإبداع ، أن 44٪ أرجعوا ذلك إلى الافتقار إلى التكنولوجيا.
إذا تأخر عملك قليلاً عندما يتعلق الأمر بالتكنولوجيا والأدوات ، فقد يكون البحث في نهج شامل مفيدًا. يمكن أن يؤدي تبسيط التكنولوجيا الخاصة بك إلى تسريع العمليات وضمان حصول فريقك الإبداعي على مزيد من الوقت للقيام بما يفعلونه بشكل أفضل.
طريقة للتعامل مع هذا من خلال التحول الرقمي باستخدام استراتيجية وإطار عمل عمليين لعملك.
استنتاج
أن تكون مبدعًا أمر ضروري للغاية في التسويق. اليوم ، يجب أن تتعايش علامتك التجارية ومحتواك وإعلانك وإنتاجك الاجتماعي ومنتجاتك.
للتميز عن منافسيك ، التسويق الإبداعي هو المفتاح. ومع ذلك ، فإن مجرد "الإبداع" ليس سهلاً كما يبدو ، لذلك نأمل أن يكون هذا الدليل قد زودك بكل ما تحتاجه للتحرك في مجال عملك.
سواء اخترت إحضار جهودك التسويقية إلى داخل الشركة ، أو الشروع في رحلة التحول الرقمي أو التركيز على عنصر واحد في كل مرة ، فإن الطريق إلى الإبداع مثير بالتأكيد.
يعد استخدام قوة التكنولوجيا والأدوات بشكل فعال طريقة مجربة ومختبرة لتعزيز ما يمكن لفريق التسويق أن يقدمه في الفضاء الإبداعي. إذا كنت ترغب في تجربة كيف يمكنك البقاء متقدمًا على المنافسة ، فلماذا لا تحجز عرضًا توضيحيًا لـ CMP المتميز الخاص بنا لترى كيف يمكن أن تعمل من أجلك؟
باستخدام Bannerflow ، يمكن لفريقك إنشاء حملات إعلانية لا تُنسى على نطاق واسع. ستدعم هذه المنصة دورة الحياة الكاملة لحملتك - من إنشاء إعلاناتك إلى إدارة الحملة ، ثم التحسين والتخصيص على نطاق واسع.