أكبر 7 اتجاهات لتحسين محركات البحث لعام 2022

نشرت: 2022-01-15

مقال بقلم: مارك سبيرا

مارك سبيرا هو مسوق رقمي من سان دييغو. إنه يحب التعمق في التكنولوجيا الجديدة ، وتناول البيتزا ، وهو مؤسس Growth Marketing Pro و GrowthBar .

أكبر 7 اتجاهات لتحسين محركات البحث لعام 2022

يتغير عالم تحسين محركات البحث (SEO) دائمًا ، ويتشكل عام 2022 بالفعل ليكون عامًا مثيرًا لهذه الصناعة. شهد عام 2021 العديد من تحديثات خوارزمية Google الكبيرة ، بما في ذلك تحديث Core Web Vitals و Page Experience Update ، وهناك المزيد قادم في عام 2022.

تركز اتجاهات تحسين محرك البحث لعام 2022 على إمكانية الوصول والتوافق مع الأجهزة المحمولة والتعلم الآلي والتجارب الرائعة بشكل عام على بحث Google.

اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2022

1. مقاييس قابلية استخدام الموقع ستكون أكثر أهمية

تعطي Google الأولوية لأداء الموقع الذي يخلق أفضل تجربة للمستخدم ، كما يتضح من تحديث 2021 Page Experience. لقد أظهروا أنهم ليسوا خائفين من معاقبة المواقع التي لا تلبي معايير معينة للسرعة وواجهة المستخدم / تجربة المستخدم (Core Web Vitals) ، أو تلك التي لا تتمتع بإمكانية الوصول الضعيفة.

بطريقة أو بأخرى ، كل شيء تقريبًا يتعلق بتحسين محرك البحث على الصفحة يتضمن UX و UI. يمكنك الحصول على أفضل محتوى في العالم ، ولكن إذا لم يستوعب المستخدمون ذلك بسبب تجربة الويب السيئة ، فلا يهم.

ما هي إمكانيات الموقع التي يجب أن تعطيها الأولوية لتحسين محركات البحث في عام 2022؟

    • سرعة الموقع : إذا استغرق تحميل موقعك أكثر من 5 ثوانٍ ، فقد تفقد 40٪ من حركة المرور الخاصة بك. تعد سرعة الموقع جزءًا مهمًا من أي تجربة ويب جيدة ، ويمكن لعناصر تصميم واجهة المستخدم الصحيحة وتحسين محركات البحث التقنية أن تجعلها سريعة.
    • إمكانية الوصول: WCAG (إرشادات إمكانية الوصول إلى محتوى الويب) هي مجموعة معترف بها دوليًا من الإرشادات الخاصة بإمكانية الوصول الرقمي والتي تديرها W3C ، مجموعة معايير الويب الدولية. مقسّمًا إلى قابلية الإدراك وقابلية التشغيل والفهم والقوة ، يجب أن يكون تنظيم موقعك واستخدامه في متناول جميع المستخدمين.
    • جاهزية الأجهزة المحمولة: يدخل غالبية المستخدمين إلى بحث Google من جهاز محمول. نتيجة لذلك ، يستخدم محرك بحث Google الآن فهرسة الجوال أولاً عند فهرسة الصفحة وترتيبها. هذا يعني أنه من الضروري التحقق من تحميل موقعك بشكل صحيح على الهاتف المحمول ومن السهل على مستخدمي الجوال قراءته والتنقل فيه. يعد التوافق مع الأجهزة المحمولة جزءًا من العديد من اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2022.
  • التجربة الخلالية : يجب ألا تقلل الإعلانات البينية (مثل النوافذ المنبثقة والإعلانات وما إلى ذلك) من إمكانية الوصول إلى الصفحة أو تظهر بطريقة تطفلية. خاصة عند استخدام الأجهزة المحمولة. لقد رأيت هذه النوافذ المنبثقة يتم معاقبة Google بشكل متزايد ..

2. إنشاء المحتوى باستخدام خوارزميات التعلم الآلي للذكاء الاصطناعي

يعمل الذكاء الاصطناعي على تغيير المشهد في كل صناعة تقريبًا ، ولا يختلف تحسين محركات البحث (SEO). باستخدام التعلم الآلي ، يمكن لتقنيات الذكاء الاصطناعي استيعاب كميات هائلة من البيانات بسرعات أعلى مما يمكن للبشر ، وتحليل المعلومات ، ثم استخدامها لأتمتة مجموعة متنوعة من مهام التسويق. من روبوتات الدردشة إلى تحليل البيانات إلى إنشاء المحتوى ، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي (مثل GPT-3) في التسويق سيكون أحد أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث في عام 2022 وما بعده.

انطلقت أدوات إنشاء المحتوى مثل GrowthBar و Copy AI في عام 2021. وقد تم إنشاء كلتا الأداتين على مستوى GPT-3 الخاص بـ OpenAI ، وهو نموذج لغة طبيعية ينشئ محتوى مكتوبًا يشبه الإنسان بناءً على المدخلات والخوارزميات - في شكل منشور مدونة أو مقالة العنوان أو الوصف المختصر أو التسمية التوضيحية للشبكات الاجتماعية أو أكثر.

للمساعدة في توفير الوقت والمال ، بالإضافة إلى التغلب على كتلة الكاتب وتقديم أفكار جديدة ، تعمل أدوات إنشاء المحتوى المدعومة من منظمة العفو الدولية على تغيير لعبة تحسين محركات البحث.

ستكون هذه الأدوات نعمة كبيرة للمسوقين الرقميين في كل مكان. ستستمر أدوات البرامج القائمة على البيانات والمتخصصة في إنشاء المحتوى وتحسين محركات البحث في الزيادة في شعبيتها في عام 2022.

خدمات الاجتهاد

3. استمرار أهمية الروابط الخلفية

غيرت انتخابات 2020 و Covid-19 إلى الأبد الطريقة التي نستهلك بها المعلومات - وأحيانًا المعلومات المضللة. لمواصلة الفوز بثقة الباحثين ، ستضع Google المزيد والمزيد من القيمة على رصيد الروابط الخلفية لتصنيفات تحسين محركات البحث (SEO). قيمة الارتباط هي القيمة التي يوفرها الموقع من خلال الارتباط بموقعك ، والتي تتأثر بسلطة المجال ، وتصنيفات Google الحالية ، والمقاييس الأخرى.

لذلك ، يعد بناء روابط خلفية (قيمة) أمرًا أساسيًا لأي إستراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث. إنها إحدى أفضل الطرق لفهم Google أن موقع الويب الخاص بك جدير بالثقة بدرجة كافية لإرسال الباحثين إليه عبر تصنيفات أعلى.

لطالما كانت الروابط الخلفية أحد أقوى عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث. يمكن أن يؤثر الارتباط الذي يشير إلى موقعك من موقع آخر بشكل كبير على ترتيب تلك الصفحة أو موقعك في نتائج البحث ، حيث تكون أفضل الروابط من المواقع الموجودة في نفس المساحة أو المكان المناسب الذي تمتلك فيه DA أعلى. عندما يختار موقع مثل هذا الارتباط بجزء من المحتوى الخاص بك ، فإنه يرسل إشارة إلى Google بأن المحتوى الخاص بك يستحق التوصية به.

لذلك ، على الرغم من مناقشة أهمية الروابط الخلفية على مر السنين ، فإن الروابط الخلفية القوية لموقعك هي اتجاه تحسين محركات البحث لعام 2022 الذي تريد اتباعه.

4. فرص البحث الدلالي

هذه العبارة مستخدمة كثيرًا ونادرًا ما يتم شرحها جيدًا. البحث الدلالي هو البحث القائم على المعنى والقصد المرتبط بالتعلم الآلي. يستخدم البيانات السابقة ثم التجربة والخطأ لتحسين تجربة البحث لتسهيل عثورهم على ما يبحثون عنه.

تعد Google شركة تجارية ، وتتمثل مهمتها في جعل الحصول على إجابات على الاستفسارات أمرًا سهلاً قدر الإمكان ، بحيث يستمر المستهلكون في العودة إلى استخدام Google. ومن جانبك ، تريد أن يكون العثور على موقعك واستخدامه أمرًا سهلاً ، حتى يعود المستهلكون إلى هناك أيضًا.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك قرأت آخر ثلاثة كتب في سلسلة الكثبان الرملية . ربما اشتريتهم عبر الإنترنت ، أو تركت تعليقًا في مكان ما ، أو بحثت عن معلومات عنها. أنت الآن تبحث عن "إجازة لأفكار جيدة لكتاب". الآن من المرجح أن يكون الكتاب الجيد بالنسبة لك مختلفًا تمامًا عن كتاب شخص آخر ، ولكن باستخدام البحث الدلالي ، لن تفاجأ برؤية كتاب الكثبان الرملية التالي يظهر أولاً في تلك القائمة ، بالإضافة إلى بعض روايات الخيال العلمي الشهيرة الأخرى .

لكل موقع ينبثق ، يجب أن يبيعوا بالفعل كتب الكثبان الرملية ، ويجب أن يكون شراء هذا الكتاب وشحنه إلى الباحث سهلاً قدر الإمكان. البحث الدلالي يدور حول أخذ العمل بعيدًا عن الباحث ووضعه في الخلفية.

بالنسبة لمحترفي تحسين محركات البحث ، فإن ظهور البحث الدلالي يعني شيئين:

  1. الكلمات الرئيسية الثانوية لها أهمية كبيرة. نظرًا لأن Google يمكنه فهم الغرض من عمليات البحث والمقالات ، فإن الكلمات الرئيسية التي تحيط بكلمتك الرئيسية الأساسية مهمة. لذا ، بدلاً من التحسين فقط للعبارة الرئيسية أو العبارتين الأساسيتين ، تأكد من تغطية الطرق المختلفة التي يفكر بها الباحثون ويكتبون عنها في موضوع ما. وفكر في الأمر مع وضع البحث الصوتي في الاعتبار. نظرًا لأن المزيد من المستهلكين أصبحوا يستخدمون الجوّال أولاً ، أصبح المزيد من المستهلكين باحثين صوتيين. بالنسبة إلى هذا المنشور ، يتحدث الأشخاص عبر هواتفهم: "أكبر مؤشرات تحسين محركات البحث لعام 2022" أو "كيف تتغير تحسين محركات البحث في عام 2022" أو "ما الذي أحتاج إلى معرفته عن تحسين محركات البحث لعام 2022 ،" وما إلى ذلك.
  2. وبالطبع ، قدم معلومات دقيقة للإجابة على كل هذه الأسئلة. يحتاج المحتوى الخاص بك إلى الإجابة عن السؤال الأساسي لموظف Google وكل سؤال آخر قد يكون لديه حول أحد الموضوعات. هذا لا يساعد فقط في المرتبة الأولى ، ولكنه يوفر أيضًا تجربة أفضل للباحثين ويبقيهم على صفحتك لفترة أطول. لطالما كانت المشاركات الأطول تحتل مرتبة أفضل على Google ، وهذا جزئيًا هو السبب. يمكنك محاولة إضافة الأسئلة الشائعة إلى مشاركاتك إذا لم تتمكن من العثور على طريقة عضوية لتضمين أسئلة الموضوع المهمة.

5. ستعمل Google على توسيع ميزات SERP والرسم البياني المعرفي

في كثير من الأحيان ، لا يتعين عليك النقر فوق نتيجة البحث للحصول على المعلومات التي تبحث عنها. تبدأ كلمات الأغاني ومعلومات الطيران والشركات المحلية والعديد من عمليات البحث الأخرى في صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) وتنتهي من خلال مقتطفات Google المميزة .

يستخدم الرسم البياني للمعرفة وتصنيف المرور من Google الخوارزميات لتوفير المعلومات ذات الصلة لك بناءً على بيانات المستخدم. يتمثل هدف Google في مساعدة الباحثين في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها مع توفير أقل قدر من المحتوى ، بالإضافة إلى فرصة "التعمق في البحث على نطاق أوسع" في عمليات البحث الخاصة بهم .

على الرغم من أن هذا يمكن أن يكون رائعًا للباحثين ، إلا أن الشركات التي تعمل على إنشاء قوائم العملاء المحتملين لن تحب المستخدمين المحتملين الذين يأتون إلى مواقعهم.

ماذا تفعل حول هذا؟ ستكون العناوين والعناوين وعناوين URL والمحتوى عالي الجودة جميعها مهمة جدًا لتحسين نسبة النقر إلى الظهور عندما يتمكن الباحثون من العثور على ما يبحثون عنه دون أي نقر على الإطلاق. وإذا كنت لا تعتقد أن منشورك بالكامل سيحتل مرتبة ، فحاول الحصول على مرتبة مرتبة في الجزء العلوي من SERP.

6. يوتيوب والفيديو الأمثل

زاد عدد القنوات التي تحقق أرباحًا تزيد عن 10000 دولار أمريكي سنويًا بنسبة 50٪ العام الماضي. يتم التقاط المزيد والمزيد من صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) عن طريق الفيديو ، وأنا متأكد من أنك لاحظت وجود شركات تستخدم مقاطع فيديو YouTube و TikTok و Instagram والمزيد لتحسين مشاركة المستهلك وجذب عملاء جدد.

لذلك إذا لم يكن إنشاء محتوى فيديو محسّن جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث حتى الآن ، فيجب عليك اتخاذ إجراء بشأن ذلك في عام 2022. بالإضافة إلى استخدام الكلمات الرئيسية داخل العنوان وعنوان URL ووصف الفيديو الخاص بك ، هناك طريقتان جديدتان إضافة معلومات ثرية إلى مقاطع فيديو YouTube وزيادة قيمتها. أنا أحب هؤلاء الثلاثة:

  • ترميز المقطع: يمكّنك ترميز المقطع من تمييز النقاط الرئيسية في الفيديو الخاص بك حتى يتمكن المستخدمون من الانتقال مباشرة إلى تلك الأجزاء. في الأساس ، يمكنك إخبار Google بالضبط بالطابع الزمني والتسمية التي تريد استخدامها للحظات المميزة الخاصة بك ، وهذه منبثقة على بحث Google للمساعدة في تقديم نظرة عامة على ما يغطي موضوعك. يمكنك القيام بذلك باستخدام رمز ، أو استخدام YouTube الذي يقوم بذلك تلقائيًا نيابة عنك.
  • البحث عن الترميز: يخبر البحث عن الترميز Google بكيفية عمل بنية عنوان URL. هذه المعلومات مهمة لأنها تتيح لـ Google عرض اللحظات الأساسية للفيديو الخاص بك تلقائيًا ، بدلاً من القيام بذلك بنفسك ، مثل ترميز Clip.
  • التسمية التوضيحية المغلقة: تتيح لك ميزة التسميات التوضيحية المغلقة لمقاطع فيديو YouTube تسهيل الوصول إلى مقاطع الفيديو عبر اللغات وللأشخاص الذين يعانون من إعاقات سمعية.

7. كل دائما

على الرغم من أن اتجاه تحسين محركات البحث لعام 2022 ليس بالضرورة جديدًا ، إلا أن EAT يعد أمرًا أساسيًا لجميع أجزاء تحسين محرك البحث.

من أجل الحصول على تجربة مستخدم جيدة ، أنشئ محتوى رائعًا ، وقم ببناء الروابط الخلفية الخاصة بك ، وانتهى الأمر في SERP - يجب أن يتمتع المحتوى الخاص بك بكلمة: الخبرة والسلطة والثقة. كلما كنت خبيرًا في موضوع ما ، زادت سلطتك في هذا الموضوع ، وزادت ثقة Google والباحثين فيك. وبعد ذلك ، كلما زادت ثقتك ، زاد عدد الروابط الخلفية التي تحصل عليها ، وكلما زادت التصنيفات التي حصلت عليها ، وكلما زادت السلطة ، وما إلى ذلك. تنشئ جميع العناصر الثلاثة حلقة تعليقات من تصنيفات أعلى - أو أقل - لذا فهي ضرورية لتحديد أولوياتهم جميعًا.

كان هناك تركيز متزايد على EAT كعامل تصنيف لـ Google وفقًا لإرشادات مقيم الجودة ، ولن يختلف هذا في عام 2022.

خاتمة

عندما يتعلق الأمر باتجاهات واستراتيجيات تحسين محركات البحث ، فمن المهم أن تظل على اطلاع دائم بتغييرات خوارزمية Google كل عام.

على الرغم من أن هذه التحديثات والنصائح والحيل قد تبدو معقدة ، إلا أن مُحسّنات محرّكات البحث ترجع حقًا إلى شيء يجب أن تعطيه جميع الشركات الأولوية على أي حال: توفير معلومات مفيدة ودقيقة ومثيرة للاهتمام للأشخاص الذين يبحثون عنها. وهذا اتجاه لن يختفي أبدًا.