9 عوامل للنجاح التقني لتحسين محركات البحث

ليس سراً أن تحسين محرك البحث (SEO) هو أحد أكثر الأدوات فعالية لتعزيز الرؤية عبر الإنترنت. تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بالقدرة على جعل مواقع الويب مرتبة أعلى ، وتوجيه المزيد من الزيارات ، والوصول إلى جمهور أوسع.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن معظم المسوقين يفكرون فقط في أساليب تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة مثل تحسين المحتوى وبناء الروابط الخلفية. ما لا يدركه العديد من المسوقين هو أن هناك بُعدًا آخر تمامًا لتحسين محركات البحث غالبًا ما لا يتم استخدامه بشكل كافٍ: تحسين محركات البحث التقني.

العودة إلى الأساسيات: أنواع مختلفة من تحسين محركات البحث

تعد زيادة ظهورك عبر الإنترنت من أفضل الطرق لجذب العملاء وإلقاء مزيد من الأنظار على علامتك التجارية. SEO هي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك لزيادة ظهوره وجذب حركة مرور عالية الجودة إليه. إنه مصطلح شامل ينقسم عادةً إلى ثلاث فئات: تحسين محركات البحث على الصفحة ، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، وتحسين محركات البحث التقني.

تحسين محركات البحث على الصفحة: يشير إلى تقنيات تحسين محركات البحث المستخدمة لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك. تتضمن أمثلة تحسين محركات البحث على الصفحة استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة وإضافة المعلومات الوصفية وتحسين الأصول المرئية الخاصة بك.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة: يتضمن تكتيكات تحسين محركات البحث التي تركز على تحسين جوانب موقع الويب بخلاف المحتوى. يعد بناء الروابط الخلفية أحد أكثر تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة شيوعًا. ومع ذلك ، هناك الكثير مما يمكن تحسينه خارج الصفحة لتحسين محركات البحث ، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتواصل مع المؤثرين ، والعلاقات العامة القديمة الجيدة.

تحسين محركات البحث التقني: تشير هذه الفئة إلى العمل المنجز على النهاية الخلفية لموقع الويب الخاص بك لجعل الوصول إلى موقعك أكثر سهولة لمحركات البحث للزحف والفهرسة. تتضمن أمثلة تحسين محركات البحث الفنية تقليل سرعة تحميل الصفحة وتحسين الأجهزة المحمولة وتصحيح عمليات إعادة التوجيه.

قوة تحسين محركات البحث التقنية

ليس هناك من ينكر أن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارجها هي تقنيات قيمة لزيادة حركة المرور على موقع الويب. لكن بدون أساس تقني قوي ، لن تكون فعالة. هذا هو السبب في أن مُحسّنات محرّكات البحث الفنية ضروري لموقع ويب ناجح.

مع ما يقدر بملياري موقع على الإنترنت في الوقت الحالي ، تعمل محركات البحث على قطع فهرستها وترتيبها جميعًا. من خلال تحسين النهاية الخلفية لموقع الويب الخاص بك ، يضع مُحسّنات محرّكات البحث التقني الأساس لموقع ويب صحي وعملي. يساعد محركات البحث في العثور على موقعك والزحف إليه وفهرسته بسهولة أكبر.

هذا مهم لأنه يعني أنك لن تحصل على ترتيب أعلى في نتائج البحث فحسب ، بل ستتميز أيضًا عند مقارنتها بالآخرين. علاوة على ذلك ، سيحظى زوار موقعك بتجربة عملاء أكثر إمتاعًا (CX) ، والتي يمكن أن تؤدي إلى مزيد من المشاركة ، ومعدلات تحويل أعلى ، وفي النهاية المزيد من المبيعات.

9 خطوات لبناء الأساس التقني الصحيح

الاعتماد على مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارجها يمكن أن يتركك وراءك في عالم الإنترنت المتنامي والمزدحم. بعيدًا عن كونه مجرد "إضافة مفيدة" إلى استراتيجيتك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث التقني أمر بالغ الأهمية لتحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك وزيادة حركة المرور العضوية. إنه أيضًا أمر حيوي لتجربة عملاء رائعة. من خلال هذه الخطوات التسع ، ستضع أساسًا تقنيًا قويًا لموقعك على الويب:

1. تحسين هيكل موقع الويب الخاص بك

يعد امتلاك هيكل موقع ويب منظم ومنطقي أحد أهم اللبنات الأساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. إذا كان المحتوى الخاص بك منظمًا جيدًا ، فستفهم محركات البحث وزوار الموقع موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل ، مما يؤدي إلى ترتيب أعلى وتجربة مستخدم سلسة (UX).

لإنشاء بنية موقع بسيطة وفعالة ، استخدم "تسلسل هرمي مسطح" لصفحات الويب. هذا يعني أن جميع صفحات الويب يجب ألا تبعد أكثر من ثلاث نقرات عن صفحتك الرئيسية. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سهل التصفح. فقط تذكر أنه مع نمو موقعك ، ستحتاج إلى تحديث بنيتك أيضًا.

2. حافظ على عناوين URL الخاصة بك بسيطة

يمكن أن يؤدي تحسين بنية عنوان URL إلى نتائج كبيرة - لكل من تصنيفاتك وتجربة المستخدم بشكل عام. من خلال جعل عناوين URL واضحة وموجزة باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، فإنك تسهل على محركات البحث والعملاء العثور عليك.

من المهم أن تضع في اعتبارك أن عناوين URL يمكن أن تحتوي على العديد من الأشكال. هذا يجعل من الصعب على محركات البحث تحديد عنوان URL الأساسي لصفحة الويب. لحسن الحظ ، يمكن أن يساعد استخدام عناوين URL الأساسية. باختصار ، عناوين URL الأساسية هي عناوين URL التي تحددها محركات البحث على أنها عنوان URL المفضل أو الرئيسي لصفحة الويب. إنها تساعد محركات البحث في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته ، بينما تمنع أيضًا المشكلات المتعلقة بصفحات الويب المكررة أو المحتوى.

3. قم بعمل خريطة موقع XML

خريطة موقع XML هي قائمة بجميع عناوين URL الخاصة بموقعك التي ترسلها إلى محركات البحث. هذا يسمح لمحركات البحث بالعثور على موقع الويب الخاص بك وفهمه. إنها في الأساس خارطة طريق لموقع الويب الخاص بك تجعل من السهل اكتشاف محتوى موقع الويب الخاص بك.

لحسن الحظ ، فإن أدوات مثل WordPress و Screaming Frog تجعل إنشاء خريطة موقع XML أمرًا سهلاً. بمجرد أن تصبح خريطة موقعك جاهزة ، يمكنك إرسالها إلى محركات البحث. يمكن أن تساعد أدوات مثل Google Search Console في ذلك.

4. تضمين قوائم شريط التنقل

قائمة مسارات التنقل هي مسار لروابط التنقل التي تعرض المسار إلى صفحة ويب معينة. يتم وضعها عادةً في الجزء العلوي أو السفلي من صفحات الويب كأداة مساعدة في التنقل. يساعد هذا كلاً من محركات البحث وزوار الموقع على فهم بنية موقعك.

في حين أن هناك أنواعًا مختلفة من فتات الخبز ، فإن الأنواع الثلاثة التالية هي الأكثر شيوعًا:

• فتات التنقل القائمة على التسلسل الهرمي: هي فتات تنقل توضح مكان وجود الزائر في بنية موقعك وكيف وصل إلى هناك. من الأمثلة على مسار التنقل المستند إلى التدرج الهرمي الصفحة الرئيسية> الرؤى> القصص> العلامة التجارية والإعلان.
• مسارات التنقل المستندة إلى السمات: غالبًا ما تستخدم مسارات التنقل هذه في مواقع التجارة الإلكترونية. إنها تستند إلى سمات منتج معين قد يبحث عنه الزائر ، على سبيل المثال: الصفحة الرئيسية> متجر ويب> الملحقات> أحزمة نسائية> أزرق.
• فتات الخبز المستندة إلى التاريخ: كما خمنت على الأرجح من الاسم ، تُظهر مسارات التنقل المستندة إلى السجل مسار سجل تصفح الزائر على موقعك. هذا يعني أن مسار التنقل سيعرض الصفحات التي تمت زيارتها.

5. استخدم تصميمًا سريع الاستجابة

يتصفح المزيد والمزيد من الزوار الإنترنت من الأجهزة المحمولة ، سواء كانت هاتفًا ذكيًا أو جهازًا لوحيًا أو كمبيوتر محمول. لهذا السبب من المهم أن يكون لديك تصميم موقع ويب سريع الاستجابة يلبي مختلف أحجام الشاشات.

في وقت سابق من هذا العام ، أضافت Google تجربة الصفحة كعامل تصنيف. بعد التحديث ، يتم تفضيل مواقع الويب التي تقدم تجربة رائعة في نتائج البحث على تلك المواقع التي لا تقدم تجربة رائعة. من خلال تنفيذ تصميم سريع الاستجابة ، فإنك تضمن تقديم تجربة عملاء سلسة وتأمين وضع تصنيف أفضل.

6. تحسين سرعة التحميل الخاصة بك

هل تعلم أن سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك هي عامل ترتيب لـ Google؟ سرعة تحميل صفحات الويب الخاصة بك لها تأثير مباشر على أداء SEO الخاص بك. يغادر أكثر من 50٪ من الزوار المواقع إذا استغرق تحميل الصفحة أكثر من ثلاث ثوانٍ. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تأكد من تحميل صفحات الويب الخاصة بك في غضون ثانية إلى ثانيتين.

7. دمج الربط الداخلي

لمساعدة محركات البحث في العثور على صفحات الويب الخاصة بك وفهرستها ، من المهم تضمين الروابط الداخلية في جميع أنحاء موقعك. الروابط الداخلية هي روابط توجه الزوار من صفحة واحدة على موقع الويب الخاص بك إلى أخرى. إنها أساسية لمساعدة كل من زوار الموقع ومحركات البحث في العثور على المحتوى ذي الصلة.

تعطي الروابط الداخلية أيضًا لمحركات البحث فكرة أفضل عن بنية موقعك. إنها تساعد في تحديد كيفية ارتباط المحتوى على موقعك. كلما زاد عدد الروابط الداخلية لصفحة الويب ، تعتقد محركات البحث الأكثر قيمة أنها كذلك.

8. استخدم مخطط الترميز

ترميز المخطط هو رمز يمكن إضافته إلى موقع الويب الخاص بك لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وتقديم النتائج ذات الصلة في البحث. إنه يخبر محركات البحث بشكل أساسي بما يدور حوله المحتوى الخاص بك.

باستخدام ترميز المخطط ، فإنك تمنح محركات البحث المعلومات التي تحتاجها لفهم المحتوى الخاص بك وترتيبه. وغني عن القول أن مواقع الويب التي تستخدم ترميز المخطط غالبًا ما تحصل على مرتبة أعلى من تلك التي لا تفعل ذلك. للبدء ، يمكنك استخدام أدوات مثل مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google.

9. قم بمراجعة عمليات إعادة التوجيه بانتظام

تُستخدم عمليات إعادة التوجيه لنقل المحتوى من عنوان URL محذوف إلى عنوان جديد. يضمنون توجيه محركات البحث وزوار الموقع إلى صفحة ويب حتى إذا تم تغيير عنوان URL الخاص بها. أحد أكثر أنواع عمليات إعادة التوجيه شيوعًا هو "إعادة التوجيه 301" والذي يتم استخدامه لإعادة التوجيه بشكل دائم إلى عنوان URL جديد.

نظرًا لأن موقع الويب الخاص بك وهيكله سيتطوران بلا شك بمرور الوقت ، فسيتعين عليك تطوير عمليات إعادة التوجيه وفقًا لذلك. من المهم تجنب الإفراط في استخدام عمليات إعادة التوجيه 301. لن يؤدي الكثير منها إلى زيادة سرعة التحميل فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى زيادة مخاطر حلقات إعادة التوجيه. تحدث هذه الحلقات عندما يُعيد أحد عناوين URL التوجيه إلى عنوان URL آخر - ثم يعود إلى عنوان URL الأصلي مرة أخرى ، مما يؤدي إلى إنشاء دورة لا تنتهي من عمليات إعادة التوجيه. تأكد من مراجعة عمليات إعادة التوجيه بانتظام للحفاظ على موقع ويب فعال وسليم.

على الرغم من أن تحسين محركات البحث الفني غالبًا ما يتم التستر عليه ، إلا أنه يعد مفتاحًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث القوية ونجاح موقع الويب. تلعب تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) دورًا حيويًا في زيادة ظهورك على الإنترنت وزيادة حركة المرور على موقع الويب. ومع ذلك ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية تجمع بين جميع أنواع مُحسنات محركات البحث الثلاثة - على الصفحة وخارج الصفحة وتقنية مُحسّنات محرّكات البحث - تجمع العناصر اللازمة للنجاح الرقمي.