دليل AZ إلى Google Ad Manager ضمن معلمات الخصوصية [2023]
نشرت: 2022-02-25
تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023
يعمل فريق Google Ad Manager (GAM) بجد على تطوير ميزات جديدة للنظام الأساسي من أجل توفير تجربة مستخدم أفضل. ستمنحك منشور المدونة هذا نظرة عامة على الميزات الجديدة والتغييرات التي ستكون متاحة في عام 2023. لذا ، سواء كنت مستخدمًا حاليًا لـ GAM أو تفكر في استخدامه في المستقبل ، استمر في القراءة!
اجعل الخصوصية أولوية
تم تسريع التحول إلى مستقبل الخصوصية أولاً بسبب تزايد متطلبات خصوصية المستخدم وتحديثات نظام تشغيل المتصفح واللوائح العالمية المنقحة. ستعمل علامة التبويب الخصوصية والمراسلة المحسّنة حديثًا كمكان واحد للناشرين للبقاء على اطلاع على اللوائح ذات الصلة ، وفهم الإجراءات التي يمكنهم اتخاذها ، ومراسلة المستخدمين والتنقل في المشهد الإعلاني لتخفيف التأثير على أعمالهم.
البقاء على اطلاع على لوائح الخصوصية من خلال علامة التبويب الخصوصية والمراسلة
يلعب القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA) دورًا مهمًا للغاية في احترام خصوصية المستخدم أثناء الإعلان. لمساعدتك على فهم كيفية تأثير لوائح الخصوصية هذه على عملك ، تتضمن علامة التبويب الخصوصية والمراسلة بطاقات تعليمية لتنظيم الخصوصية كما هو موضح في الصورة أعلاه.
الخيارات المتاحة لك لتهيئة عناصر التحكم في عرض إعلانك
يمكنك الآن إدارة جميع إعدادات تنظيم الخصوصية الخاصة بك في مكان واحد:
- حدد أنواع الإعلانات التي تريد عرضها للمستخدمين في تلك المنطقة
- حدد شركاء الإعلان الخاصين بك
- تفعيل عناصر تحكم إبداعية إضافية
- اختياريًا عند استخدام رسائل القانون العام لحماية البيانات الخاصة بنا ، أضف أغراضًا لاستخدامك الخاص. ستظهر الأغراض التي تحددها في رسائل الالئحة العامة لحماية البيانات الخاصة بك.
تتيح لك عناصر التحكم في عرض إعلانات المستخدم في الاتحاد الأوروبي تمكين عرض الإعلانات المخصصة أو غير المخصصة للمستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة والبرازيل. الإعلانات المخصصة أكثر صلة بمستخدميك لأنها تستند إلى أحدث نشاط عبر الإنترنت. إذا كنت تستخدم رسالة GDPR ، فمن الضروري تشغيل الإعلانات المخصصة. إذا لم تقم بإجراء أي تغييرات ، فسيستمر عرض الإعلانات المخصصة.
تتضمن أمثلة فئات الإعلانات المخصصة استهداف السكان واستهداف فئات الاهتمام وتجديد النشاط التسويقي واستهداف قوائم مطابقة العملاء واستهداف قوائم الجمهور التي تم تحميلها أو عرضها في Video 360 أو Campaign Manager 360.
الإعلانات غير المخصّصة هي تلك الإعلانات غير المصممة للمستخدم بناءً على سلوكه السابق. يتم استهدافها باستخدام المعلومات السياقية بما في ذلك الدورات التدريبية مثل مستوى المدينة ولكن ليس مستوى الرمز البريدي ، والاستهداف الجغرافي استنادًا إلى الموقع الحالي والمحتوى على الموقع الحالي أو التطبيق الحالي أو شروط الاستعلام الحالية.
من المهم أيضًا معرفة أنه إذا كنت تجمع الموافقة باستخدام إطار عمل IAB TCF ، فإن أي إعدادات على مستوى الحساب يتم تجاوزها بقرارات موافقة المستخدم.
راجع شركاء الإعلانات
حدد كل شريك إعلان يعرض الإعلانات أو يعالجها لموقعك أو تطبيقك. تعتمد كيفية استخدام اختيارك على نوع رسالة القانون العام لحماية البيانات التي أنشأتها.
- إذا كنت تستخدم رسالة القانون العام لحماية البيانات (GDPR) من Google ، فسيتم إدخال شركاء الإعلانات المحددين تلقائيًا في جميع رسائلك
- إذا كنت تستخدم رسالة غير تابعة لـ Google IAB GDPR ، فلن يتم تطبيق اختيارات شركاء الإعلانات.
- إذا كنت تستخدم رسالة غير متعلقة باللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ، فسيتم استخدام اختيارات شركاء الإعلانات للتحكم في شركاء الإعلانات المؤهلين لعرض الإعلانات أو معالجتها.
ينطبق فحص إبداعات الحجز على طلبات إعلان الحجز. يمكن للناشرين تضمين فحص إضافي للحصول على موافقة لشركاء الإعلانات على التصميمات. سيتم إيقاف أي تصميم بدون شريك إعلان ليس لديه موافقة مستخدم صالحة.
ينطبق فحص إبداعات RTB على طلبات إعلانات عروض الأسعار في الوقت الفعلي عند الاشتراك في تصميم RTB. سيتم تطبيق الفحص بالإضافة إلى ذلك على جميع طلبات الإعلان من المنطقة الاقتصادية الأوروبية (EEA) والمملكة المتحدة والبرازيل على المشترين المعتمدين وطلب العطاءات.
عندما يختار الناشرون التحقق من تصميمات شركاء RTB للحصول على موافقة المستخدم.
هناك سبب جديد لرفض عرض السعر في الإبلاغ للسماح للناشرين بتحديد مزودي تقنية الإعلان المتكررين بشكل متكرر والذين لم يوافقوا أو غير معروفين. الإجراء الأساسي المقصود من التقرير هو أن يقوم الناشرون بتغيير قائمة مزودي تقنية الإعلان الذين يطلبون من المستخدم الموافقة عليهم.
يتمثل الإجراء الثانوي في محاولة التواصل مع مزود تقنية الإعلان المرتبط بالعطاء الذي تضمن ATPs والتصميم الإبداعي إذا كان ذلك ممكنًا.
إنشاء رسالة خاصة باللائحة العامة لحماية البيانات وتقديمها
- حدد علامة التبويب "بدء جمع الموافقة على القانون العام لحماية البيانات" في قسم الخصوصية والمراسلة.
- انقر فوق "إنشاء رسالة"
3. انقر فوق "تحديد مواقع" 
4. اختر موقعًا أو أضفه أو عدله لرسالة القانون العام لحماية البيانات في "مواقع الجرد".
5. تخصيص رسالة القانون العام لحماية البيانات ، وتغيير العنوان والخط والعنوان وفقًا لمتطلباتك.
6. اضغط على "نشر" بمجرد تخصيص الرسالة. ستظهر رسالة القانون العام لحماية البيانات (GDPR) الخاصة بك على الواجهة الآن.
الإبلاغ عن رسائل المستخدم
- يوضح تقرير رسائل المستخدم كيفية تفاعل المستخدمين مع الرسائل التي تعرضها على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك.
- تساعدك المقاييس والبيانات المتوفرة في تقرير رسائل المستخدم على فهم الرسائل المحددة التي تصل إلى جمهورك والطريقة التي يتفاعلون بها مع رسائلك.
خيارات رسائل المستخدم الأخرى
- رسائل إلغاء الاشتراك في قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) للمستخدمين المقيمين في كاليفورنيا.
- رسائل IOS ATT لمساعدة المستخدمين على فهم السياق الذي يفسر سبب اختيارهم السماح بتتبع التطبيق لتطبيقك.
- Adblocking Recovery: يسمح لك بإرسال رسائل إلى مستخدمي حظر الإعلانات ومطالبتهم بتمكين الإعلانات.
نصائح حول Google Ad Manager غير الخصوصية
توفير الوقت مع الأتمتة
بالنسبة للناشرين ، يعد التكيف مع أحدث تغييرات Google Ad Manager (GAM) مجرد جزء من الوظيفة ، ولن يكون هذا العام مختلفًا. الاستفادة من الأتمتة هي الطريقة التي يجب اتباعها لمساعدتك على البقاء في صدارة المنافسين وتوفير الوقت.
الاستفادة من ميزات مثل الفرص والتجارب لتحسينات سهلة ، ولوحة معلومات Pubguru للحصول على رؤى فورية ، ومضمون آليًا لأفضل الصفقات ، وغير ذلك الكثير. يمكنك أيضًا اختبار التجارب اليدوية ، أي أحدث الوسائل لإجراء تجارب مخصصة وتشغيلها على الفور باستخدام إطار عمل التجارب في Google Ad Manager.
دفق فيديو تلفزيوني متقدم
نظرًا لأن المزيد من الأشخاص بدأوا البث الرقمي لمقاطع الفيديو عبر مجموعة متنوعة من الأجهزة ، فقد نما دفق الفيديو التلفزيوني المتقدم مثل أي شيء في عام 2021. من أجل الاستفادة من دفق الفيديو التلفزيوني المتقدم ، يمكنك استخدام ميزات القياس والتقرير في Ad Manager لتحديد فعالية الفيديو الخاص بك وحملات over-the-top (OTT).
قد تجد أيضًا أن خدمة إدراج الإعلانات الديناميكية مفيدة إذا كنت تبحث عن تبسيط سير عمل دفق الفيديو باستخدام تقنية اتخاذ قرارات الإعلانات من Google المدمجة في حل GAM الحالي.
تنمية أعمال وسائط البيع بالتجزئة
أدى انتشار جائحة COVID-19 مؤخرًا إلى تسريع النمو في التجارة الإلكترونية والتسوق عبر الإنترنت ، ومن المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني عبر إعلانات google على البيع بالتجزئة إلى أكثر من 40 مليار دولار بحلول عام 2024. تساعدك شركة وسائط البيع بالتجزئة على فهم أفضل لما يريده المستخدمون ويحتاجون إليه بالفعل من خلال تحويل حركة المرور على موقعك إلى رؤى.
على سبيل المثال: قامت Best Buy بزيادة معدلات التحويل بنسبة 50٪ باستخدام رؤى GAM الفريدة حول المستهلكين. كان هذا ممكنًا مع الحملة متعددة القنوات استنادًا إلى بيانات الطرف الأول.
ما الذي نجح مع الناشرين الآخرين
احصل على الإلهام من نجاح الناشرين الآخرين ، الكبار والصغار. استخدمت WeThrift و BoredPanda و Lifehack تسييل الإعلانات لتوسيع نطاق عائدات إعلاناتها ، والتأثير بشكل إيجابي على مستخدميها والحفاظ على محتواها سليمًا. علاوة على ذلك ، يعمل الناشرون في جميع أنحاء العالم على جعل صناعة الإعلانات أكثر إنصافًا للمجموعات الأقل تمثيلًا تاريخيًا.
على مدار العقد الماضي ، أظهر الناشرون في جميع أنحاء العالم مرونة وإبداعًا ملحوظين - من خلال تقديم محتوى عالي الجودة وأماكن حيث يمكن لمستخدميهم بث الفيديو والاستماع إليه وقراءته على مواقعهم الإلكترونية وتطبيقاتهم.
MonetizeMore موجود هنا لمواصلة توسيع نطاق نمو تسييل الناشرين في عام 2023. بالإضافة إلى ذلك ، سنعلمك كل شيء عن الميزات والتغييرات الجديدة في Google Ad Manager التي تأتي في طريقك.
هل ترغب في الحصول على شهادة في Google Ad Manager؟ أتقن أساسيات Google Ad Manager وقم بإدارة مخزونك الإعلاني بنفسك اليوم.