فن تحسين محركات البحث: نهج الخبير

"ما هي نصيحة تحسين محركات البحث التي ستقدمها لعملائك وجمهورنا؟"

تحسين محركات البحث هو عبارة عن تسويق ويتمحور حول التواصل من خلال نتائج البحث. تعامل معها على هذا النحو ، وليس كحاجة لتطوير الويب.

"تحسين محركات البحث يتغير. تحسين محركات البحث يتطور. تحسين محركات البحث ليس سيئًا. الأمر مختلف فقط ".

هناك المئات من الأشياء الصغيرة التي تدخل في الصورة الأكبر لممارسة مُحسّنات محرّكات البحث ويستغرق الأمر سنوات عديدة من تجربة ما ينجح وما لا ينجح حقًا للقيام بعمل جيد.

يدرك خبراء تحسين محركات البحث الأكثر خبرة أن كل عمل فردي يتطلب مجموعة مختلفة من أساليب تحسين محركات البحث لتحقيق النجاح ويعرف فقط أين يتم توجيه معظم الموارد لتحقيق أقصى تأثير.

مقابلتنا اليوم مع خبير تحسين محركات البحث - تعرف على جون ليو.

بدأ افتتان جون بالإنترنت عندما أنشأ موقعه الإلكتروني الأول في عام 1995. واليوم ، هو محلل خبير في تحسين محركات البحث SEO والبحث المدفوع ، وقد صمم ونفذ حملات ناجحة عبر قطاعات متعددة ، من EMC (Tech B2B) إلى مدارس Primrose (التعليم المبكر و رعاية). تتجذر فلسفته في التسويق عبر الإنترنت في تحقيق نجاح حقيقي وقابل للقياس للحملات التي لها أي هدف - الوعي بالعلامة التجارية أو حركة المرور المستهدفة في الموقع أو العملاء المتوقعون أو المبيعات.

يتمتع جون ، وهو متحدث متمرس ، بشغف لمشاركة فهمه للبحث والتسويق عبر الإنترنت ، مما يساعد على تقديم تجربة أفضل على الويب للمستخدمين ومواقع الويب على حدٍ سواء.

من خلال مشاركة بعض نصائح تحسين محركات البحث الخاصة به ، يشرفنا حقًا استضافة John Liu - من Blitz ، في سلسلة مقابلات خبراء وكالتنا:

1. كيف دخلت إلى إدارة الحساب في المقام الأول ، وكيف وصلت إلى حيث أنت الآن؟

أعمل في البحث والتسويق الرقمي منذ 11 عامًا. لقد بدأت بطريقة عشوائية ومصادفة إلى حد ما - ذهبت إلى المدرسة لعلم الأحياء الجزيئي واعتقدت أنني سأصبح طبيبة أو باحثة في السرطان. لكن ، في المدرسة العليا ، أدركت أنه ليس لدي نفس الشغف للعمل المخبري وتطوير العلوم كما كان لدى طلاب الدكتوراه الآخرين. بدأت في استكشاف الخيارات الأخرى ، وانتهى بي الأمر بالعمل في وكالة تسويق على شبكة البحث لأنني أمتلك مهارات قوية في استخدام برنامج Excel وإلمامي بـ HTML و CSS وجافا سكريبت.

سرعان ما اكتشفت أن التسويق الرقمي كان مجالًا رائعًا بالنسبة لي - إنه حقًا مزيج من الفن والعلم ، يجمع بين علم البيانات والإبداع والاستراتيجية لحل لغز التأثير على السلوك البشري. إنها تناشد طبيعتي التحليلية واهتمامي في حل المشكلات ، ولكن بناءً على نتائج العالم الحقيقي التي تم إنشاؤها على أساس الوقت الفعلي مع تطورات جديدة مثيرة على أساس منتظم.

2. ما هي برأيك أهم مهمة تقوم بها بشكل يومي؟ لماذا ا؟

على أساس يومي في BLITZ ، تظل على رأس أولويات العميل وأهدافه ، سواء على مستوى إستراتيجية العمل الشاملة أو على مستوى مؤشرات الأداء الرئيسية اليومية أو الأسبوعية. في حين أن كل تخصص في مجال التسويق الرقمي له مناهج وتكتيكات فريدة ، فإن التسويق الرقمي أساسًا هو التسويق - يتعلق الأمر بإيصال المعلومات الصحيحة إلى الشخص المناسب في الوقت المناسب لدفع الإجراء المطلوب أو التغيير في الموقف.

أكثر من تفاصيل تحديث الخوارزمية ، أو الكلمات الرئيسية الفردية الأفضل أداءً ، أو بناء رابط فردي ، أو أي شيء خاص بـ SEO نفسه ؛ من الأهمية بمكان التأكد من أن أنشطتك تتوافق مع استراتيجية التسويق الشاملة بطريقة منطقية. هذا يعني عدم إغفال هدف العمل العام وسياق أنشطتك أثناء التحسين مقابل مؤشر أداء رئيسي معين.

في الأساس ، بصفتنا جهات تسويق وكالة ، فإن مهمتنا هي تلبية احتياجات عملائنا. لا يتعلق الأمر فقط بكونك خبراء أو تحسين المقاييس - فهذه وسائل لتحقيق نتائج الأعمال.

أ

3. ما هي الموارد أو المؤثرين الذين تتبعهم للبقاء في الطليعة في عالم تحسين محركات البحث؟

هناك الكثير من المدونات الرائعة في مجالات التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث ، سواء لتجميع محتوى الأخبار أو لتقديم رؤى عميقة من خلال التجارب والبيانات التسويقية.

للبقاء على اطلاع بأخبار الصناعة العامة ، أذهب إلى Search Engine Land.

للحصول على نظرة أعمق حول تحسين محركات البحث التقني والتطورات الجديدة ، ألقي نظرة على المحتوى الشائع على Inbound.org ، وما يتحدث عنه المؤثرون المحددون ، والعروض التقديمية في مؤتمرات تسويق البحث التي تركز على الممارس مثل SMX Advanced أو SearchLove.

بعض المؤثرين الذين أتابعهم في تحسين محركات البحث هم مايكل كينج وويل رينولدز وجوستين بريجز وبيل سلاوسكي.

4. ما رأيك هو أعظم إنجاز لك في حياتك المهنية؟

أود أن أقول إن أعظم إنجازاتي المهنية حتى الآن هي تحقيق نتائج تسويقية رقمية محسنة عبر القنوات ، بما في ذلك تحسين محركات البحث والبحث المدفوع ، كل عام لمدة 4 سنوات كجزء من استراتيجية تسويق متكاملة عبر القنوات لعملائنا من مدارس Primrose في BLITZ

5. كيف تعتقد أن فن تحسين محركات البحث سيتطور في السنوات القادمة؟

تتحسن محركات البحث كل عام في مهمة توصيل المعلومات للباحثين بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. هذا يعني أن محركات البحث تتحسن باستمرار في اكتشاف المحتوى الذي له قيمة فعلية ، باستخدام مجموعة متزايدة من الإشارات لفهم الصلة والقيمة. وهذا يعني أيضًا أن محركات البحث قد تطورت من محاولة تحسين قدرتها على العثور على صفحة الويب بالإجابة الصحيحة ، إلى تقديم تلك الإجابات مباشرة على صفحة نتائج البحث.

هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث للعلامات التجارية الشرعية ستستمر في التطور من نظام تقني مبني على ممارسة ألعاب النظام وتحسين عوامل محددة لجعل الصفحة تبدو أكثر قيمة مما هي عليه بالفعل ، إلى تسويق أكثر تقليدية - إنشاء رسالة ومحتوى جذاب وقيِّم بالفعل ، وإيجاد طريقة لعرضها على الشخص المناسب.

ستكون هناك دائمًا حاجة إلى خبرة فنية محددة ومعرفة حول كيفية التأثير على أهم العوامل الفردية. ولكن ، سيكون أفضل مُحسِّن محرّكات البحث مسوقين رائعين يمكنهم تجاوز تلك الخبرة الفنية لفهم كيف يتناسب البحث مع رحلة التسوق الشاملة للمستهلكين ويمكنهم تطوير استراتيجيات إبداعية ورسائل تتناسب مع فرصة البحث الفريدة للوصول إلى المستهلكين عندما يبحثون بنشاط عن ما تريده. يجب أن تقدم.

أ

6. ما هي طريقتك المفضلة لبناء روابط إلى موقعك؟

يتعلق بناء الروابط بجعل الأشخاص يجدون المحتوى الخاص بك ذا قيمة كافية لمشاركته. أفضل طريقة للقيام بذلك هي وضع جمهور مرتبط في الاعتبار قبل إنشاء المحتوى. ضع في اعتبارك الأشخاص المؤثرين أو المجتمعات التي تريد أن يجذب المحتوى الخاص بك إليها قبل إنشائه ، حتى تتمكن من تصميمه ليكون مستهدفًا وملائمًا قدر الإمكان. إذا لم تكن متأكدًا من ماهية هذا المحتوى ، فيمكنك غالبًا أن تسأل أهدافك مباشرة.

7. شارك معنا أكبر إنجازاتك في تحسين محركات البحث وكيف قمت بذلك. ما هي الكلمات الرئيسية التنافسية التي صنفتها في مرتبة عالية وما هي التقنيات التي استخدمتها؟

يُحكم على نجاح مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أفضل من خلال التأثير النهائي على نتائج الأعمال - حركة المرور والتحويلات والعملاء المحتملون والإيرادات. يمكن أن يكون الترتيب مقابل الكلمات الرئيسية الفردية ذات القيمة العالية والكلمات الرئيسية التنافسية أمرًا رائعًا حقًا ، ولكنه غالبًا لا يوفر عائد استثمار جيد مقارنةً بالتحسين مقابل الكيانات أو المفاهيم التي يتم تقديمها من خلال مجموعة من عمليات البحث الطويلة التي تؤدي إلى نتائج أعمال أقوى لاستثمار أصغر في المحتوى أو التحسين. بالإضافة إلى التصنيفات ، يتعلق الأمر بتحويل حركة المرور بالفعل بمجرد إدراج موقعك في صفحة نتائج البحث هذه.

من هذا المنظور ، فإن أكبر إنجاز لي لتحسين محركات البحث هو زيادة بنسبة 42٪ في حركة المرور ونموًا بنسبة 118٪ في العملاء المتوقعين من مُحسنات محركات البحث على مدار مشاركتنا لمدة 4 سنوات مع مدارس Primrose ، عبر مجموعة متنوعة من مصطلحات البحث ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية.

8. ما رأيك في أكبر أسطورة تحسين محركات البحث؟

أكبر أسطورة مُحسّنات محرّكات البحث هي أن مُحسّنات محرّكات البحث هي شيء تفعله بعد انتقالك إلى موقع ويب لجعله يظهر أعلى في محركات البحث.

بدلاً من ذلك ، يجب دمج مُحسّنات محرّكات البحث في الإستراتيجية الشاملة للتسويق والموقع الإلكتروني من البداية ، وفهم دور البحث في رحلة تسوق المستهلك ، والكلمات الرئيسية التي يتم التعامل معها بشكل أفضل من خلال تحسين محركات البحث أو البحث المدفوع ، وبناء ذلك في نهج الاتصالات الشاملة عبر القنوات. نتائج تحسين محركات البحث مدفوعة أيضًا بقنوات تسويقية أخرى - يلجأ المستهلكون إلى البحث عن مزيد من المعلومات بعد تنشيطها في قنوات أخرى ، ويجب تخطيط التسويق الخاص بك مع وضع هذا المسار في الاعتبار.

9. ما هي تقنيات تحسين محركات البحث التي تعتقد أنها تعمل بشكل أفضل الآن؟

تعتبر تقنية تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر فاعلية هي أيضًا الطريقة الأساسية - حيث يمكّنك البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية كمسوق من فهم هدف البحث لدى عملائك ، كما يجهزك لإنشاء تجربة موقع ويب تخدم هذه النية. هذا أمر عالمي وجوهري للبحث ، وسيظل كذلك طالما أن البحث لا يزال مدفوعًا بالكلمات.

لشيء أكثر قليلاً "في الوقت الحالي" ، أود أن أقول إنه فهم جيد حقًا لتحسين محركات البحث التقنية. العديد من تقنيات الويب التفاعلية والمتطورة ليست صديقة لمحركات البحث بشكل خاص. ولكن ، بناء هذه التجربة التفاعلية والمتقدمة تقنيًا لموقع الويب أمر مهم لجذب المستهلكين من خلال موقع ويب مفيد ومثير ومثير للاهتمام بما يكفي لمشاركته. لذا ، فإن القدرة على تنفيذ هذه التجارب المتقدمة مع الإجراءات الاحتياطية المناسبة ، والحلول التقنية ، وهيكل الموقع الذكي لا يزال يلبي أفضل الممارسات التقنية لتحسين محركات البحث.

10. ما هي أهم نصائح تحسين محركات البحث التي تقدمها لعملائك وجمهورنا؟

تحسين محركات البحث هو عبارة عن تسويق ويتمحور حول التواصل من خلال نتائج البحث. تعامل معها على هذا النحو ، وليس كحاجة لتطوير الويب.

اليوم تعرفنا على بعض التقنيات التي تهدف إلى تحسين تصنيفات محرك البحث لموقع الويب من John Liu. للمضي قدمًا ، هناك العديد من المتخصصين الذين نريد التحدث معهم. سنستأنف مناقشتنا مع خبير آخر في مقالنا التالي.

حتى ذلك الحين ، تسويق سعيد !!