احصل على الإلهام من خلال "The Batman" للتسويق + نصائح التصميم

هل أنت من محبي Marvel أو من محبي DC؟ مهما كانت إجابتك ، من الصعب إنكار أن أفلام الأبطال الخارقين غيرت صناعة السينما عندما بدأت في إحياء الكتب المصورة المحبوبة.

لقد جلبوا نوعًا جديدًا إلى الواجهة وقدموا تجربة جديدة لعشاق السينما.

لكنهم فعلوا شيئًا أكثر أيضًا. لقد غيروا طريقة تسويق الأفلام. ما تراه الآن - إطلاق البضائع ، والتفاعلات مع المعجبين ، وخلق تجارب بناءً على الأفلام - كل هذا بدأ بالفعل مع أفلام الأبطال الخارقين.

لذلك بغض النظر عما إذا كنت من محبي Marvel أو من محبي DC ، عليك أن تقر بالثورة التي أحدثتها هذه الشركات.

بينما يتحدث الجميع كثيرًا عن Marvel نظرًا لأن لديهم عددًا أكبر من الأفلام ، يجب أن تعلم أن DC fandom مخلص للغاية أيضًا. حتى لو جاء فيلم واحد كل أربع سنوات ، فإنهم ينتظرونه ويحتفلون به كما لم يحدث من قبل.

وهذا هو السبب في أن كل إصدار من أفلام باتمان يأتي مع جولة ضخمة من الحملات التسويقية والاستراتيجيات المبتكرة لإشراك الجماهير.

تعد هذه الحملات أيضًا درسًا لأي علامة تجارية تتطلع إلى تعزيز تفاعل العملاء.

في هذه المدونة من Kimp ، نلقي نظرة على بعض الحملات التسويقية الأكثر شيوعًا لفيلم "The Batman" الأخير للإلهام.

هيا بنا نبدأ.

فيلم "باتمان" - ما الذي يجعله مميزًا جدًا؟

كان هناك العديد من أفلام باتمان حتى الآن. بعد العديد من عمليات الانتقال ، والأفلام الجماعية ، وثلاثية مظلمة شجاعة أبقت قاعدة DC fandom على قيد الحياة ، سيشهد 2022 فيلم Batman جديدًا بعد عشر سنوات. ويجب أن يتبع هذا الفيلم الثلاثية الأكثر شهرة والمفضلة لدى المعجبين في كل العصور. في الواقع ، يعتبر الكثيرون أن Nolan Batman هو الأفضل وأن Dark Knight هو أفضل فيلم Batman على الإطلاق.

الآن ، هذه بعض الأحذية الصعبة لملئها!

لذلك لا عجب أن طاقم الممثلين وطاقم العمل الجدد لا يتركون أي حجارة دون تغيير في إثارة ضجة حول الفيلم الجديد. ناهيك عن أن الفيلم واجه العديد من التحديات والنكسات بسبب الوباء.

تم طرح فيلم Batman في دور العرض في جميع أنحاء العالم في 4 مارس ، وقد أدت حملاته التسويقية إلى نفاد صبر قاعدة المعجبين للفيلم. كل هذا على الرغم من التخلي عن القليل جدًا عن الفيلم الجديد.

من وجهة نظر علامة تجارية أو جهة تسويق ، نحن على يقين من أنه يمكنك تقدير مدى روعة هذا الأمر. إن إشعال النار في منتج ما بعد عشر سنوات وجذب انتباه الأشخاص الذين نشأوا معه يمثل تحديًا كبيرًا. لكن الحنين إلى الماضي هو أداة تسويق قوية للغاية.

فكيف تمكن تسويق "باتمان" من إدارة كل هذا؟ وما هي النقاط الأساسية للعلامة التجارية أو فريق التسويق هنا؟

لقد كنا مفتونين مثلك ، لذلك هنا الغوص العميق.

تسويق "باتمان": دروس + نصائح حول التصميم

أصبحت العروض الترويجية للأفلام هي السائدة. يتم إصدار الملصق ، وتسقط دار الإنتاج مقطعًا دعائيًا ، ثم يبدأ الممثلون في البرامج الحوارية والأحداث الصحفية الأخرى التي تتحدث عن الفيلم. شهدت السنوات القليلة الماضية أيضًا تحديات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي في هذا المزيج.

لكن هناك شيئًا مختلفًا في عروض The Batman الترويجية. وذلك لأنهم ظلوا أوفياء للعلامة التجارية DC. لطالما كان لدى DC شخصية ناضجة وغامضة ومظلمة وتلتزم الحملات التسويقية الحالية بذلك تمامًا.

إذن ما هي بعض هذه الحملات الفريدة؟ استمر في التمرير لمعرفة ذلك.

1. Batmobile في سنغافورة

حتى لو لم تكن من عشاق باتمان ، فستعرف العلامات الثلاثة الأكثر أهمية لهوية الصليبي - إشارة بات ، والقناع ، وباتموبيل. كان آخرها عرضًا رائعًا لبراعة باتمان التقنية وحبه للهندسة عالية التقنية. أراد كل معجب قيادة واحدة على الأقل مرة واحدة.

من خلال اللعب على الحنين إلى الماضي واستخدام أحد أقدم التنسيقات في الإعلانات ، أطلق فريق Warner Bros 100 لعبة باتميبلس في سنغافورة. تحتوي هذه السيارات على تصميمات لف السيارة تعلن عن إطلاق الفيلم ويتم استخدامها لنشر الوعي في جميع أنحاء البلاد.

باتمان هو أحد أكبر الإصدارات المسرحية لهذا العام ، لذا فإن شركة Warner Bros تبذل قصارى جهدها وتطلق حملة واسعة النطاق في جميع أنحاء سنغافورة ، كما تؤكد ديان تشان ، مديرة التسويق في شركة Warner Bros Singapore.

دروس التسويق والوجبات السريعة:

• لا تستبعد قوة إعلانات OOH (أي الإعلان خارج المنزل) مثل تصميمات التفاف السيارة. هذه هي أسرع طريقة لإثارة ضجة عبر الحديث الشفهي عبر الإنترنت وغير متصل.
• إذا كنت تعيد إطلاق أحد المنتجات بعد فترة طويلة ، فاعترف بعلاقة العملاء بالإصدار الأول ودمجه في حملتك. هنا ، استخدم فريق "باتمان" الإشارة الحنين إلى الماضي إلى Batmobile ، لكن الملصقات مخصصة للفيلم الحالي. الفوز!

نصيحة Kimp: إذا كنت تخطط لإطلاق حملات مطبوعة وحملات OOH ، فتأكد من أن فريق التصميم الخاص بك يعمل بنظام ألوان وتصميم مناسبين للطباعة. سيكون من الأسهل بكثير تحقيق اتساق العلامات التجارية بهذه الطريقة.

هل تبحث عن فريق لتصميم حملات مناسبة للطباعة وتستحق القنوات المتعددة من أجلك؟ جرب اشتراك Kimp Graphics + Video غير محدود التصميم.

2. إعلانات يوتيوب

إذا كنت تروج لفيلم طال انتظاره ، فأين ستطلق المقطع الدعائي للفيلم والمقاطع الترويجية لتوليد الإثارة؟ YouTube و Instagram وما إلى ذلك ، أليس كذلك؟ ربما TikTok أو Snapchat ، إذا كنت تشعر بالمغامرة؟ حسنًا ، عارض فريق "باتمان" الاتجاه تمامًا وأصدر أحد إعلانات ما قبل التشغيل التي تراها قبل تشغيل الفيديو الرئيسي على YouTube.

نعم ، لقد أطلقوا مقطعهم الأول من الفيلم في مكان لن يفكر أحد في البحث عنه.

من خلال القيام بذلك ، أرسلوا الجماهير في حالة جنون وجعلوها تتجذر حول YouTube ، مما خلق الكثير من الاهتمام عبر الإنترنت عبر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية. بينما يدعي المعجبون أن المشهد ، في حد ذاته ، خالٍ من الأحداث ، حقق فريق التسويق ضربة قوية. لقد جعلوا الجميع يتحدثون بطريقة غير متوقعة.

وفي النهاية قاموا بتحميل المقطع مباشرة على YouTube ، وحققوا أكثر من 12 مليون مشاهدة حتى الآن:

دروس التسويق والوجبات السريعة:

• توزيع المحتوى لا يقل أهمية عن إنشاء المحتوى. لذا تأكد من أن لديك خطة لتوزيع المحتوى المصمم جيدًا لتحقيق أقصى استفادة منه!
• التجريب هو أسلوب حياة في عالم التسويق ، لذا اخرج وكن جريئًا.
• أخيرًا وليس آخرًا ، أثبت هذا أنه إذا جذب مقطع الفيديو الخاص بك انتباه الجمهور في الثواني الخمس الأولى ، يمكن لإعلانات ما قبل التشغيل أن تولد عملاء محتملين وإيرادات لك.

نصيحة Kimp: إعلانات YouTube صعبة التصميم. في معظم الحالات ، لا يحتوي منتج العلامة التجارية على قاعدة جماهيرية قوية أو قيمة استدعاء مثل التي يتمتع بها باتمان. لذلك ، تأكد من أن الثواني الخمس الأولى في موضعها الصحيح تمامًا باستخدام بطاقات المقدمة وتقنيات التحرير وتصميم سرد القصص.

هل ترغب في رفع مستوى مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجك لجعلها غير قابلة للتخطي في إعلانات YouTube؟ جرب اشتراك Kimp Video !

3. أدلة على اللافتات والملصقات

لقد رأينا بالفعل أن فريق Warner Bros قد قرر المشاركة في إعلانات OOH قبل إصدار الفيلم. من ملاجئ الحافلات إلى دور السينما ، فهي موجودة في كل مكان. ولكن ، هناك شيء خاص إضافي حول بعض اللافتات والملصقات الترويجية التي قام فريق "باتمان" بتركيبها في بعض الأماكن.

بالنسبة للمبتدئين ، كان لدى العديد من الواقف والملصقات رموز ورسائل مخفية تنقل الجمهور إلى موقع ويب سري لا يحتوي إلا على رسالة مشفرة مرة أخرى. تحدث عن بناء المؤامرات!

حفز هذا المعجبين على الذهاب للاستكشاف للعثور على ملصقات أيضًا. ذهب أحدهم بالفعل بضوء أسود ووجد المزيد من الرسائل المشؤومة.

حتى ملصقات فيلم "The Batman" دخلت في المرح وظهرت فقط علامة استفهام مع رمز الاستجابة السريعة الذي قاد الناس إلى المقطع الدعائي الرسمي للفيلم.

تُعد هذه الحملات مثالًا كلاسيكيًا على الجمع الفعال بين التجارب عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، مما يؤدي إلى تحسين وصول حملاتك.

دروس التسويق والوجبات السريعة:

• لقد أظهر لنا نجاح هذه الحملة أن التجارب التسويقية لم يعد من الممكن أن تكون حصرية عبر الإنترنت أو دون اتصال بالإنترنت لجني أكبر النتائج.
• رموز QR هي المفضلة لدى الجماهير ، لذا قم بتضمينها لتعزيز المشاركة على الفور.

نصيحة Kimp: عندما تخطط للحملات التي تمتد عبر الوسائط عبر الإنترنت وغير المتصلة ، تأكد من أن رحلة العميل عبر هذه الوسائط سلسة ومتسقة. قم بتحسين الوسائط الخاصة بك ، وتأكد من تناسق التصميم من أجل انتقال سلس.

العمل مع فريق تصميم مثل Kimp Graphics بارع في التعامل مع التصميمات المطبوعة والرقمية يمكن أن يجعل الأمور أسهل بالنسبة لك. احجز مكالمة أو ابدأ نسخة تجريبية مجانية لمعرفة المزيد.

4. بناء دسيسة مع ريدلر

تذكر عندما قلنا لك أن فيلم "باتمان" نجح في إبقاء التشويق حياً بينما لم يكشف إلا عن أقل قدر ممكن؟ حسنًا ، هذه أيضًا حيلة تسويقية ذكية ، وقد استفاد الفريق من هذه المؤامرة جيدًا من خلال إنشاء محتوى حول شخصية مشهورة جدًا - "The Riddler".

كل ملصق وعلامة وتحديث لإصدار فيلم وحتى محتوى الوسائط الاجتماعية المتمركز حول "The Riddler" نجح في بناء الضجيج. تذكر العلامات مع الرمز؟ موقع الويب الذي يقودونك إليه مرتبط أيضًا بالشخصية.

وقد أصبح التسويق ثقيلًا على الرمزية من خلال ترك علامات استفهام وأيقونات أخرى تتعلق بـ The Riddler في كل مكان على المواد التسويقية.

دروس التسويق والوجبات السريعة:

• بناء المؤامرات هو عنصر أساسي في أي حملة تسويقية ناجحة. من خلال حملة جيدة لجذب الانتباه ، يمكنك التأكد من أن منتجك في يوم الإطلاق لديه كل العيون التي يحتاجها.
• عندما تدير حملة طويلة على موضوع معين ، يجب أن يتبع كل المحتوى الخاص بك نفس اللغة والصور ونمط التصميم لبناء الوعي وتوليد استرجاع أسرع للعلامة التجارية بمرور الوقت.

5. "باتمان" على مواقع التواصل الاجتماعي

سهولة الوصول هي كل شيء في عصر اليوم. إذا اضطر عملاؤك إلى قضاء أكثر من 5 دقائق في البحث عن منتج ، فقد فقدتهم بالفعل. تحتاج إلى أن تجعل من السهل على جمهورك رؤية المحتوى الخاص بك. لذلك عندما يحين وقت إطلاق منتج أو جزء من المحتوى في السوق ، يجب أن تخلق حضورًا اجتماعيًا قويًا أولاً.

خذ "باتمان" كمثال. كان من الممكن أن يستخدم الفيلم مقبض Warner Bros للترويج لمنتجهم ، ولكن هذا يعني أن الجمهور المستهدف كان عليه البحث في الكثير من المحتوى للوصول إلى تسويق "The Batman".

من خلال تسهيل الوصول إلى المحتوى الخاص بهم على Twitter و Instagram والموقع الرسمي ، يكون للتسويق تأثير أكبر بكثير. ولكل تصميم من تصميماتهم مدى وصول أعلى.

دروس التسويق والوجبات السريعة:

• تعمل حسابات ومواقع التواصل الاجتماعي المخصصة للمنتجات على تسهيل تتبع حركة المرور والتفاعل مع الجمهور وتوزيع المحتوى بشكل فعال.
• قم بتحديث القنوات باستمرار لإشراك الجمهور.

نصيحة كيمب: المفتاح لتحقيق وجود متعدد القنوات هو إعادة تعيين الغرض من المحتوى بشكل فعال وضبط كل قطعة وفقًا لمتطلبات كل منصة. تريد أن يتمتع العملاء بنفس التجربة عبر القنوات لبناء قيمة العلامة التجارية. يمكن أن يساعد هنا إنشاء دليل نمط العلامة التجارية أو دليل نمط الوسائط الاجتماعية.

هل تبحث عن فريق تصميم لتأسيس حضور اجتماعي لمنتجك؟ اشتراكات Kimp Graphics و Kimp Videos على بعد نقرة واحدة.

6. تظهر دعوة باتمان في جميع أنحاء العالم

هذه الحملة هي قصيدة أخرى لعشق دار الإنتاج الدائم لإعلانات OOH. تذكر السمات الثلاث البارزة لهوية باتمان التي تحدثنا عنها؟ حسنًا ، بعد أن بدأوا حملة Batmobile في سنغافورة ، أطلق الفريق حملة عالمية أكبر تضمنت إشارة بات.

نعم ، الإشارة الأيقونية التي شكلت العديد من الطفولة هي الآن على المباني الشعبية ، تخبر الجميع أن باتمان قد عاد.

أصبح عرض الأفلام والشعارات على برج خليفة اتجاهًا شائعًا. استفاد تسويق "باتمان" من هذا بإشارة بات.

دروس التسويق والوجبات السريعة:

• قم ببناء هوية تجارية مهمة للمنتج يمكنها الوقوف بمفردها ، حتى بدون العلامة التجارية الأم.
• إذا كنت تريد أن يتعرف العملاء على علامتك التجارية في أي مكان ، فاستفد من هذه الهوية والترويج لها على نطاق واسع.

7. البطل الخارق للبسكويت

أصبحت "باتمان" جزءًا من امتياز محبوب للغاية ، لذلك يجب أن ترقى إلى مستوى التوقعات العالية. هذا يعني الوصول إلى الجماهير من كل ديموغرافية ، مما جعل شركة Warner Bros تصبح أكثر إبداعًا في التسويق.

من خلال اللعب على ميول باتمان المظلمة ، اقترن الشركة بعلامة Sunfeast Dark Fantasy واحتفلت بملف تعريف الارتباط كخيار باتمان. لاقى الإعلان استجابة كبيرة ، حيث أدى إلى تعميم "باتمان" بين الناس من جميع الأعمار.

لكن شراكات ملفات تعريف الارتباط لم تتوقف عند هذا الحد. تم إقران العلامة التجارية أيضًا مع Oreo ، عن طريق ملف تعريف ارتباط Oreo على شكل Batman وألغاز على العبوة. أي شخص يمكنه حل الألغاز يحصل على جائزة نظرة خاصة إلى عالم باتمان. الحملة مباشرة في أسواق مختارة بما في ذلك كندا والمملكة المتحدة وأيرلندا.

دروس التسويق والوجبات الجاهزة:

1. يساعدك التعاون مع العلامات التجارية الشهيرة في الوصول إلى جمهور أوسع مما كنت ستحصل عليه بدونها.
2. يعد إظهار هوية علامتك التجارية في عمليات التعاون أمرًا مهمًا لحملة ناجحة.

نصيحة كيمب: عندما تتعاون مع العلامات التجارية ، اختر التصميمات التي يمكنها إبراز هوية علامتك التجارية جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية الأخرى أيضًا. العلامة التجارية المشتركة مهمة للمظهر الجمالي.

أنشئ حملات مستوحاة من فيلم The Batman باستخدام Kimp

هل تشعر بالإلهام من الحملات التسويقية التي قمنا بفحصها للتو؟ ما رأيك هو سبب نجاحهم الهائل؟ حسنًا ، كانت قيمة العلامة التجارية لسلسلة باتمان سنوات في طور الإعداد. استفاد فيلم "باتمان" من هذه الشعبية وقام بعمل رائع في ترسيخ الهوية الجديدة لدى المعجبين القدامى أيضًا.

وفي كل هذه الحملات ، تتألق التصاميم. فهي فعالة في جذب انتباه الجمهور وإشراكهم باستمرار.

هل تريد تكرار هذا لحملاتك أيضًا؟ ماذا لو كنت تستطيع أن تفعل ذلك بسعر مناسب؟

مع التصميم الجرافيكي غير المحدود لـ Kimp (Kimp Graphics) وتصميم الفيديو (Kimp Video) ، يمكنك فعل كل شيء. نحن نقدم طلبات تصميم غير محدودة مع مراجعات غير محدودة عبر مجموعة متنوعة من فئات التصميم مقابل رسوم شهرية ثابتة.

فلماذا تنتظر؟ اشترك في الإصدار التجريبي المجاني الآن وجلب إلهامك على قيد الحياة.