المستقبل المشرق والواقع المظلم للذكاء الاصطناعي في AdTech
نشرت: 2023-06-29
تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 3 يوليو 2023
يتطور عالم تسويق AdTech بسرعة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى ظهور الذكاء الاصطناعي أو AI. يعمل الذكاء الاصطناعي على تغيير مشهد تسويق AdTech من خلال تمكين حملات إعلانية أكثر تخصيصًا وفعالية وفعالية. في هذه المقالة ، سوف نستكشف تأثير الذكاء الاصطناعي على تسويق AdTech وكيف يغير اللعبة للناشرين والمعلنين على حدٍ سواء.
تسويق AdTech يحركه الذكاء الاصطناعي: Genesis
في المشهد المتطور باستمرار لتسويق AdTech ، تواجه الشركات تحديًا جديدًا مع اقتراب زوال ملفات تعريف الارتباط. لعبت هذه الأجزاء الصغيرة من البيانات دورًا مهمًا في تتبع سلوك المستخدم وتقديم تجارب مخصصة. ومع ذلك ، مع تزايد مخاوف الخصوصية ، تتلاشى ملفات تعريف الارتباط تدريجياً. هذا هو المكان الذي يتدخل فيه تسويق AdTech المدعوم بالذكاء الاصطناعي ، المدعوم بقوة البيانات الضخمة ، لملء فجوات التخصيص المتبقية.
مع تراجع ملفات تعريف الارتباط ، أصبح تسويق AdTech الذي يحركه الذكاء الاصطناعي أداة حاسمة لإنشاء ملفات تعريف دقيقة للمستخدمين. من خلال تحليل البيانات من مصادر مختلفة ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي وعادات التصفح والمعلومات الديموغرافية ، يمكن للذكاء الاصطناعي تجميع صورة شاملة لكل مستخدم. يتيح ذلك للمعلنين فهم جمهورهم بشكل أعمق وصياغة حملات إعلانية عالية التخصيص تجذب الانتباه وتحفز المشاركة.
علاوة على ذلك ، تتفوق الذكاء الاصطناعي في تحسين الحملات الإعلانية لتحقيق أقصى أداء. من خلال تحليل البيانات المتعلقة بموضع الإعلان والتوقيت والمحتوى ، يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي تحديد الاستراتيجيات الأكثر فاعلية لتخصيص ميزانيات الإعلانات. يمكن للمعلنين الاستفادة من هذه المعلومات لاستهداف القنوات المناسبة وتحسين حملاتهم ، مما يضمن أعلى عائد ممكن على الاستثمار.
في عالم التخصيص ، يتألق الذكاء الاصطناعي حقًا. من خلال تسخير قوة البيانات الضخمة ، يمكن لتسويق AdTech القائم على الذكاء الاصطناعي تقديم تجارب إعلانية مخصصة مصممة لتناسب التفضيلات والاهتمامات الفردية. من خلال تقنيات التنميط المعقدة وتحليل البيانات في الوقت الفعلي ، يمكن للمعلنين إنشاء إعلانات شديدة الاستهداف تتحدث مباشرة إلى كل مستخدم. يؤدي هذا المستوى من التخصيص إلى معدلات مشاركة أعلى ، وزيادة التحويلات ، وفي النهاية نمو أعمال أكثر أهمية.
بالنسبة للمسوقين ، يوسع الذكاء الاصطناعي قدراته ليشمل جوانب أخرى من عملية التسويق. من خلال الاستفادة من البيانات الضخمة والرؤى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ، يمكننا إنشاء محتوى يلقى صدى لدى الجماهير المستهدفة. من تطوير منشورات مدونة جذابة إلى صياغة حملات وسائط اجتماعية مقنعة ، يساعد الذكاء الاصطناعي المسوقين على تحديد موضوعات المحتوى ، والتنسيقات ، وقنوات التوزيع التي من المرجح أن تجذب انتباه الجمهور المطلوب.
أفضل أدوات إنتاجية الذكاء الاصطناعي لجهات التسويق في AdTech
- منصات إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي: نظام أساسي متعدد الإمكانات يستخدم الذكاء الاصطناعي لإدارة الحملات الإعلانية وتحسين الأداء واستهداف الجمهور.
- رؤى العملاء وأدوات التحليلات الخاصة بـ SAAS: أداة تحليلات شاملة تستخدم خوارزميات الذكاء الاصطناعي لتحليل سلوك المستخدم وبيانات الحملة واتجاهات السوق ، مما يوفر رؤى قابلة للتنفيذ لاستراتيجيات التسويق.
- أدوات إنشاء المحتوى وتحسينه المحسّنة بالذكاء الاصطناعي: أدوات مثل ChatGPT التي تستفيد من الذكاء الاصطناعي لأتمتة إنشاء المحتوى ، وتحسين عناصر التصميم ، وتحسين الجودة الإجمالية للمحتوى من أجل مشاركة وتحويل أفضل.
- أنظمة SAAS لأتمتة التسويق: نظام أساسي للتشغيل الآلي للتسويق يدمج إمكانيات الذكاء الاصطناعي للرسائل الشخصية ، ورعاية العملاء المحتملين ، وتقسيم العملاء ، وتحسين الحملات.
- حلول إدارة الوسائط الاجتماعية المدعومة بالذكاء الاصطناعي: أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لجدولة المنشورات ، وتحليل أداء الوسائط الاجتماعية ، ومراقبة العلامات التجارية ، والتفاعل مع العملاء.
- أدوات SAAS للتسويق عبر البريد الإلكتروني: أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني تستخدم الذكاء الاصطناعي لمحتوى البريد الإلكتروني المخصص ، وتحسين سطر الموضوع ، وسير العمل الآلي ، وتجزئة العملاء.
- منصة التحليلات التنبؤية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي: أداة تحليلات تنبؤية تجمع بين الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي للتنبؤ بنتائج التسويق وتحديد الفرص المحتملة وتحسين استراتيجيات الحملة.
تقدم هذه الأدوات مجموعة من الميزات والوظائف المستندة إلى الذكاء الاصطناعي لمساعدة المسوقين في تكنولوجيا الإعلانات على أتمتة المهام ، وتحسين الاستهداف والتخصيص ، وتحسين الحملات ، واكتساب رؤى قيمة لاتخاذ قرارات أفضل.
كيف يمكن للذكاء الاصطناعي مساعدة الناشرين على التسويق وتوليد حركة المرور / الطلب؟
يواجه الناشرون مهمة صعبة عند تسويق علامتهم التجارية وتوليد حركة المرور والطلب. مع وجود عدد لا يحصى من المنشورات والمواقع التي تتنافس على جذب انتباه القراء ، من الضروري أن تكون لديك ميزة على المنافسة. هذا هو المكان الذي يأتي فيه الذكاء الاصطناعي.
تقدم منظمة العفو الدولية العديد من التطبيقات التي يمكن أن تساعد الناشرين في تسويق علاماتهم التجارية ، وتوليد حركة المرور ، وتلبية متطلبات جمهورهم. فيما يلي بعض المجالات الرئيسية حيث يمكن تطبيق الذكاء الاصطناعي في الإعلان والنشر:
رؤى الجمهور: يمكن للذكاء الاصطناعي تحليل كميات كبيرة من البيانات من مصادر مختلفة ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي وتحليلات الويب وتفاعلات العملاء ، لتزويد الناشرين برؤى قيمة حول تفضيلات الجمهور المستهدف وسلوكياته واتجاهاته.يمكن استخدام هذه المعلومات لإنشاء محتوى أكثر استهدافًا وتخصيصًا.
محركات التوصيات: تقوم محركات التوصية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي بتحليل بيانات المستخدم ، مثل محفوظات الاستعراض والتفضيلات والتفاعلات ، لتقديم توصيات محتوى مخصصة.من خلال اقتراح المقالات أو مقاطع الفيديو أو المنتجات ذات الصلة ، يمكن للناشرين زيادة تفاعل المستخدم والوقت الذي يقضيه على منصاتهم وجذب المزيد من الزيارات.
روبوتات الدردشة والمساعدات الافتراضية: يمكن لروبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي توفير دعم العملاء في الوقت الفعلي والإجابة على الأسئلة المتداولة والتفاعل مع القراء.يمكنهم مساعدة الناشرين في أتمتة خدمة العملاء وتقديم توصيات مخصصة والمساعدة في اكتشاف المحتوى وتحسين تجربة المستخدم وزيادة المشاركة.
التعريب والترجمة: يمكن للذكاء الاصطناعي أتمتة تعريب المحتوى وترجمته إلى لغات متعددة.يساعد هذا الناشرين في الوصول إلى الجماهير العالمية بشكل أكثر فاعلية ، وتوسيع نطاق قراءهم ، وتحسين تجربة المستخدم لغير الناطقين بها.
الاستماع الاجتماعي وتحليل المشاعر: يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي مراقبة منصات الوسائط الاجتماعية والمناقشات عبر الإنترنت لتتبع الإشارات والمشاعر والاتجاهات المتعلقة بالعلامة التجارية للناشر أو الصناعة.يتيح ذلك للناشرين اكتساب رؤى قيمة حول الرأي العام ، وتحديد الموضوعات الناشئة ، وتعديل استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم وفقًا لذلك.
تحليلات البيانات والنمذجة التنبؤية: يمكن لمنصات التحليلات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي معالجة كميات هائلة من البيانات وتحليلها ، مما يوفر للناشرين رؤى قابلة للتنفيذ.يمكن أن تساعد تقنيات النمذجة التنبؤية الناشرين على توقع الاتجاهات ، وتحسين استراتيجيات التسعير ، واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات لزيادة جهودهم التسويقية.
من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي ، يمكن للناشرين أيضًا تحسين عائدات إعلاناتهم من خلال تقديم إعلانات أكثر صلة بقرائهم. يساعد هذا في زيادة نسب النقر إلى الظهور ومرات الظهور والإيرادات الإجمالية. يمكن للمنصات الإعلانية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي تحليل بيانات المستخدم لتقديم الإعلانات التي من المرجح أن يتم النقر عليها والتفاعل معها وتزويد الناشرين برؤى تفصيلية حول أداء إعلاناتهم.جرب حل عروض الأسعار الرئيسية الحائز على جوائز هنا.
الواقع المظلم للذكاء الاصطناعي في AdTech: الروبوتات و IVT
بينما يمكن للذكاء الاصطناعي أن يجلب العديد من الفوائد لتسويق AdTech ، يجب أن يكون الناشرون والمعلنون على دراية ببعض الجوانب السلبية المحتملة.
الروبوتات الخبيثة: غالبًا ما يتم تشغيل الروبوتات الضارة بواسطة خوارزميات الذكاء الاصطناعي التي تحاكي السلوك البشري للتفاعل الاحتيالي مع الإعلانات ومواقع الويب.يمكن أن تولد هذه الروبوتات نقرات وانطباعات وتفاعلات مزيفة ، مما يؤدي إلى مقاييس أداء غير دقيقة وإهدار الإنفاق الإعلاني. لمكافحة هذا ، يمكن استخدام أدوات منع الاحتيال القائمة على الذكاء الاصطناعي. تستفيد هذه الأدوات من خوارزميات التعلم الآلي لتحليل الأنماط في حركة المرور والتمييز بين النشاط البشري المشروع وسلوك الروبوت. من خلال تحديد الروبوتات الضارة وحظرها ، تساعد هذه الأدوات في ضمان دقة الحملات الإعلانية وسلامتها.
الزيارات غير الصالحة: تشمل الزيارات غير الصالحة الأنشطة التي تضخم بشكل مصطنع زيارات موقع الويب أو التفاعلات الإعلانية.مزارع النقر ، على سبيل المثال ، توظف مجموعات من الأفراد للنقر فوق الإعلانات ، مما يؤدي إلى إنشاء مقاييس تفاعل خاطئة. يمكن للذكاء الاصطناعي اكتشاف ومنع الزيارات غير الصالحة من خلال تحليل أنماط حركة المرور وسلوك المستخدم ونقاط البيانات الأخرى. يمكن لخوارزميات التعلم الآلي تحديد الانحرافات والأنماط المشبوهة ، مما يسمح للناشرين والمعلنين باتخاذ الإجراءات المناسبة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد العمل مع شبكات الإعلانات ذات السمعة الطيبة التي تنفذ إجراءات صارمة لمكافحة الاحتيال في تقليل مخاطر الزيارات غير الصالحة.
الكاشطات: أدوات الكشط هي أدوات أو برامج تستخرج المحتوى والإعلانات من مواقع الويب دون إذن ، وغالبًا ما يتم إعادة إنتاجها بشكل غير مصرح به في مكان آخر.في حين أن أدوات الكشط نفسها قد لا تعتمد دائمًا على الذكاء الاصطناعي ، يمكن للناشرين استخدام تقنيات تعتمد على الذكاء الاصطناعي لمعالجة هذه المشكلة. يمكن لحلول حماية المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي اكتشاف ومنع الكشط غير المصرح به من خلال استخدام تقنيات مثل التشفير أو وضع العلامات المائية أو بصمات الأصابع. تجعل هذه الإجراءات المدعومة بالذكاء الاصطناعي من الصعب على القائمين بالكاشط نسخ المحتوى وإعادة إنتاجه ، وبالتالي حماية إيرادات الناشرين وسمعتهم.
من الضروري أن ندرك أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون ميسراً وحلاً لهذه التحديات في صناعة الإعلان والنشر. من خلال الاستفادة من الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ، يمكن للناشرين والمعلنين اكتشاف تأثير الروبوتات الضارة والتخفيف من حدته ، ومحاربة حركة المرور غير الصالحة ، وحماية محتواها من الكشط غير المصرح به ، مما يؤدي في النهاية إلى تعزيز دقة مقاييس الأداء وتحسين الإنفاق الإعلاني.
بينما يمكن أن يفيد الذكاء الاصطناعي تسويق AdTech ، يجب على الناشرين والمعلنين معرفة الجوانب السلبية المحتملة. تعد برامج التتبع الضارة وحركة المرور غير الصالحة وأدوات الكشط كلها تهديدات يمكن أن تؤثر على دقة مقاييس الأداء وتؤدي إلى إهدار الإنفاق الإعلاني.
من خلال الاستثمار في أدوات منع الاحتيال في الإعلانات ومراقبة أنماط حركة المرور واستخدام برامج إدارة الحقوق الرقمية ، يمكن للناشرين والمعلنين حماية محتواهم والتأكد من أن الأشخاص الحقيقيين يشاهدون إعلاناتهم.
أفضل طريقة لمحاربة الذكاء الاصطناعي - هي باستخدام أدوات حظر الروبوتات الحائزة على جوائز مثل Traffic Cop بحيث لا داعي للقلق بشأن الحصول على عائدات مرة أخرى!
تسخير قوة الذكاء الاصطناعي من أجل الصالح العام.
يمكن الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في مجالات مختلفة ، مثل تحليل البيانات الضخمة ، وتحسين الكفاءة ، وزيادة أرباح الإعلانات ، وتحسين الإنتاجية. من المهم بنفس القدر استخدام الذكاء الاصطناعي لمواجهة التهديدات التي يشكلها الذكاء الاصطناعي الضار ، بما في ذلك حركة المرور غير الصالحة (IVT) والكاشطات والأنشطة الضارة الأخرى. فيما يلي شرح لكيفية استخدام الذكاء الاصطناعي في مثل هذه الحالات:
- الكشف عن الاحتيال في الإعلانات ومنعها: يمكن أن يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا مهمًا في تحديد الأنشطة الإعلانية الاحتيالية والتخفيف من حدتها مثل حركة المرور غير الصالحة والنقر فوق الاحتيال.يمكن للخوارزميات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي تحليل أنماط حركة المرور وسلوك المستخدم ونقاط البيانات الأخرى لاكتشاف الحالات الشاذة المرتبطة بالذكاء الاصطناعي الضار. يساعد هذا الناشرين والمعلنين بشكل استباقي في مكافحة الاحتيال وحماية حملاتهم الإعلانية.
- حماية المحتوى: يمكن لحلول حماية المحتوى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي اكتشاف ومنع الكشط غير المصرح به وانتهاك حقوق النشر وقرصنة المحتوى.يمكن لخوارزميات التعلم الآلي تحليل نشاط موقع الويب ، وتحديد أنماط الكشط ، ونشر تدابير مثل التشفير أو وضع العلامات المائية أو بصمات الأصابع لحماية المحتوى من أدوات الكشط الضارة التي يقودها الذكاء الاصطناعي.
- تعظيم إيرادات الإعلانات: يمكن للمنصات الإعلانية التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي تحليل بيانات المستخدم لتحسين مواضع الإعلانات وأشكالها واستهدافها.يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية التفاعل مع الإعلان وزيادة عائدات الإعلانات للناشرين والمعلنين.
- الإنتاجية والكفاءة: يمكن للأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي أن تعزز الإنتاجية والكفاءة في مختلف جوانب التسويق.يمكن لأدوات إنشاء المحتوى التي تستفيد من الذكاء الاصطناعي أتمتة كتابة المحتوى وتصميمه وتنظيمه ، وتبسيط العملية الإبداعية وتوفير الوقت. يمكن أن توفر أدوات دعم الخدمة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي دعمًا آليًا للعملاء وروبوتات محادثة ومساعدين افتراضيين ، مما يحسن أوقات الاستجابة ويعزز تجربة العملاء.
من خلال اعتماد نهج شامل يشمل الاستخدامات الهجومية والدفاعية للذكاء الاصطناعي ، يمكن للناشرين والمعلنين الاستفادة من قدراتها لزيادة جهودهم التسويقية إلى أقصى حد ، وتعزيز الإنتاجية ، والدفاع في الوقت نفسه ضد التهديدات التي تشكلها الأنشطة الخبيثة التي يقودها الذكاء الاصطناعي. وهذا يضمن نظامًا بيئيًا أكثر أمانًا وفعالية وفعالية للإعلان والنشر.
خاتمة
يقدم تسويق AdTech القائم على الذكاء الاصطناعي تجارب مخصصة وقدرات تحسين واستهداف محسّن ، مما يمكّن الناشرين والمعلنين من الوصول إلى جماهيرهم بشكل أكثر فعالية. ومع ذلك ، من الضروري معالجة التحديات التي يشكلها الذكاء الاصطناعي الضار ، مثل الروبوتات وحركة المرور غير الصالحة وكشط المحتوى. هذا هو السبب في أنك ستحتاج إلى حل حظر الروبوتات Traffic Cop الحائز على جائزة لإبعاد الروبوتات عن الأنظار وبعيدًا عن الذهن! جرب شرطي المرور هنا!
