مستقبل الإعلانات المصورة: ندوة Martech على الويب

مستقبل الإعلان على الشبكة الإعلانية يتسم بالكفاءة والإبداع والشخصية.

هذه هي الاستنتاجات الرئيسية التي تم التوصل إليها في ندوة Bannerflow الأخيرة على الويب مع Martech: مستقبل الإعلان على الشبكة الإعلانية: استراتيجيات تسويق جديدة لتعزيز النتائج.

انقر للاستمتاع بالندوة الكاملة عبر الويب مع مدير منتج Bannerflow ، Jared Lekkas ، والمؤسس المشارك ورئيس مجلس إدارة Didit ، Kevin Lee ، أو اقرأ النص أدناه للتعرف على الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لتعزيز أداء الإعلان على الشبكة الإعلانية.

مشهد الإعلان الرقمي الحالي اليوم

نحن نشهد تحولًا كبيرًا ، والمزيد والمزيد من الشركات تنقل جزءًا ، أو كل إعلاناتها داخل الشركة. تتيح هذه التغييرات على تدفقات العمل التقليدية ، لفرق التسويق الداخلية التي تمتلك الأدوات والكفاءات المناسبة - التحرك بمزيد من المرونة والتحكم أكثر من أي وقت مضى.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما ننظر إلى دور التكنولوجيا في التسويق والإعلان اليوم ، وجدت دراسة حديثة أن التكنولوجيا تمكّن 96٪ من كبار المسوقين من القيام بمزيد من العمليات داخل الشركة.

بينما رأينا في العام الماضي إحصائيات تظهر أن الإعلانات المصوّرة لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 18٪ مع الفيديو مقارنة بغيرها - مما يدل على أهمية الوصول إلى التكنولوجيا المناسبة.

لا يزال الإنفاق على الإعلانات المصوّرة في تزايد ، ولا يزال جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الرقمي للعديد من الشركات. ومع ذلك ، كما يمكننا أن نرى من الإحصائيات المذكورة أعلاه ، فإن بعض فرق التسويق تتبنى تقنيات أكثر حداثة - والإمكانيات التي تتيحها - بشكل أسرع من غيرها. ينفجر الفيديو ، وأصبحت التقنيات الإبداعية الديناميكية أكثر توفرًا أيضًا.

أولويات CMO اليوم

وفقًا لدراسة حديثة أجرتها Emarketer ، فإن الأولوية الأولى لمنظمات الإدارة الجماعية هي الكفاءة. بينما احتلت مجالات التركيز الأخرى مثل: تجربة العملاء والوعي بالعلامة التجارية والتوسعات العالمية المصنفة عالية الكفاءة الأولوية الأولى لمنظمات الإدارة الجماعية في الأمريكتين ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ. كما احتلت مرتبة عالية في أوروبا.

علاوة على ذلك ، فإن ثاني أعلى أولوية بالنسبة لمنظمات الإدارة الجماعية - والأولوية الأولى في أوروبا - هي تجربة العملاء. هذا هو الاتجاه الذي نراه في Bannerflow أيضًا. في الواقع ، يركز المزيد والمزيد من مبيعاتنا وحواراتنا على الحرية الإبداعية. تحتاج الشركات إلى منصة حيث يمكنها إحياء أي فكرة بكفاءة.

ما يخبرنا به هذا ، هو أن منصة الإدارة الإبداعية (CMP) المصممة لتمكين الشركات من العمل بشكل أكثر كفاءة وإبداعًا ضمن الإعلانات الرقمية ، سيكون لها دور مهم تلعبه في مستقبل الإعلان الرقمي. في الواقع ، هناك العديد من أفضل الممارسات والاستراتيجيات التي يمكننا مشاركتها لمساعدة المعلنين على مستوى العالم.

عزز النتائج باستخدام هذه الإستراتيجيات الثلاث:

1. تعظيم الكفاءة

لنبدأ بالحديث عن استراتيجيتنا الأولى ، والتي تبحث في كيفية زيادة الكفاءة إلى أقصى حد في التسويق الرقمي لشركتك.

تدقيق سير العمل الحالي الخاص بك

كلما تمكنت من نقل الفكرة إلى مرحلة النشر بشكل أسرع ، زادت قدرتك على التركيز على الإبداع والأداء. لذلك ، الخطوة 1 هي تدقيق سير العمل الحالي الخاص بك.

هل تعاني كفاءتك من بعض الآلام التالية؟

ما زلنا نرى عددًا مذهلاً من الشركات التي تعمل مع تدفقات عمل دون المستوى الأمثل. على سبيل المثال ، استخدام سير عمل الإنتاج اليدوي والتصميم المتكرر وسلاسل البريد الإلكتروني التي لا نهاية لها.

يجب أن يستغرق إنشاء أحجام إعلانات عرض متعددة دقائق! بينما يجب أن تكون إعلانات الفيديو أو الإعلانات الديناميكية الإبداعية على بُعد نقرة واحدة فقط. ومع ذلك ، لا يبدو أن هذا هو الحال دائمًا.

كيف يمكنك دعم كفاءة أكبر؟

بعد ذلك ، الخطوة الثانية بعد التدقيق هي زيادة كفاءتك من خلال التكنولوجيا. يتطلب ذلك إيجاد الأداة المناسبة لمساعدتك على أن تصبح أكثر كفاءة من خلال حل مشاكل الإنتاج لديك.

في الوقت الحاضر ، هناك العديد من تقنيات الإعلان المتاحة ، وكلها تلبي احتياجات الأسواق والاحتياجات والميزانيات المختلفة. لكن الشيء الوحيد المشترك بينهم جميعًا هو أنهم يهدفون إلى مساعدة الفرق على تعزيز النتائج.

ومع ذلك ، كيف تختار تقنية الإعلان المناسبة لفريقك؟ نوصيك بالقيام بالمهام التالية:

على وجه الخصوص ، هناك اختلاف كبير نلاحظه عبر تقنية الإعلان وهو قابلية الاستخدام. بعض المنصات الأكثر تقدمًا في السوق سهلة الاستخدام ، بينما تستخدم بعض الشركات العملاقة في مجال الإعلان حلولًا معقدة تتطلب سنوات من الخبرة.

سؤال آخر للعديد من CMOs هو ما مدى السرعة التي يمكنك أن تبدأ بها وتعمل؟ على سبيل المثال ، هل سيكون لديك دعم مخصص للإعداد بشكل أسرع. هنا في Bannerflow ، نفخر بأنفسنا لتمكين عملائنا من البث المباشر لحملاتهم الأولى بعد أيام قليلة فقط من أن يصبحوا عملاء. المواطنين الرقميين أم لا.

2. تخصيص إنتاج إعلانك

بعد ذلك ، حتى مع إعداد أكثر كفاءة ، يحتاج فريق التسويق الآن إلى أن يكون قادرًا على تقديم الإعلانات المناسبة للمستخدمين المناسبين. تركز استراتيجيتنا الثانية على التخصيص وكيف يمكنك تخصيص إنتاج إعلانك بما يتناسب مع جمهورك.

الكفاءة والتعقيد

على مدى السنوات القليلة الماضية ، كان هناك تحول كبير نحو التخصيص الشامل. يسعى المعلنون الآن جاهدًا لتخصيص إعلاناتهم. ومع ذلك ، فهم يدركون الآن أنه أمر صعب ويستغرق وقتًا!

التحول نحو التخصيص الشامل يعني إنتاج الكثير من تصميمات الإعلانات وموجزات البيانات والمزيد من التعاون المكثف. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى نشر جميع المواد!

كل هذه الأشياء تزيد من التعقيد في سير العمل التسويقي الخاص بك ، ومحاولة القيام بذلك بدون شريك في تقنية الإعلان تستغرق الكثير من الوقت وقدرًا كبيرًا من الكفاءة الداخلية.

بدون شريك في تقنية الإعلان ، يحتاج فريقك إلى إدارة كل ما سبق بنفسك. لذلك ، سيحتاج فريق التسويق الخاص بك إلى المزيد من مهندسي البيانات والمصممين ومديري الإنتاج والمشاريع والمترجمين ومشتري الوسائط ، وما إلى ذلك ، من أجل التخصيص للعمل!

ومع ذلك ، فإن الأمور مختلفة تمامًا إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا لتقنية الإعلانات ، مثل CMP. على سبيل المثال ، نوصي بوجود شخص واحد في فريقك لإدارة موجز البيانات ، حيث ستتلقى الدعم من النظام الأساسي نفسه.

لا تحتاج أيضًا إلى توظيف المزيد من المصممين ، حيث يمكن لعدد قليل من المصممين إنجاز كل شيء بسهولة باستخدام CMP. بالإضافة إلى ذلك ، لا توجد زيادة في إدارة المشروع ، حيث يتم تنفيذ المهام التعاونية داخل النظام الأساسي أيضًا. أخيرًا ، يمكنك نشر الإعلانات المصوّرة مباشرةً إلى شبكة الإعلانات التي اخترتها على الفور ، دون الحاجة إلى إجراء اختبار.

زمن

يعد الوقت أحد أكبر الأسباب التي تجعل فرق التسويق لا تعتمد التخصيص.

من خلال زيادة الكفاءة الداخلية والشراكة مع تقنية الإعلان المناسبة ، أعدك ، لن يكون الوقت عاملاً مقيدًا. ستكون المشكلة الوحيدة مع الوقت هي محاولة العثور على مهام لملء الوقت الجديد الذي اكتسبته!

تحسين التصميم الديناميكي (DCO)

بعد ذلك ، لن يكتمل أي قسم خاص بالتخصيص دون التحدث عن واحدة من أهم الكلمات الطنانة اليوم ، أو تحسين التصميم الديناميكي ، أو كما هو معروف بشكل أفضل: DCO.

خلال ندوة حديثة ، سألنا بعض أكبر المعلنين في السويد عما إذا كانوا قد سمعوا عن DCO - فمعظمهم رفعوا أيديهم. ثم سألنا ، كم عدد DCO الذي فهم حقًا - وانخفضت الأيدي. بشكل أساسي ، DCO هي أداة للمساعدة في إنشاء أشكال مختلفة للإعلان على نطاق هائل.

عند النظر في العمل مع فرق تسويق DCO ، يجب أن تدرك أنه يمكن أن يوفر الوقت ولكن تذكر أن البدء في حملة DCO والحفاظ عليها أكثر تعقيدًا من حملة العرض العادية.

لذلك ، كما نراه ، فإن التصميم الديناميكي ، أو DC in DCO ، هو شيء يجب على المسوقين التركيز عليه أولاً. هذا يعني تصميمات الإعلانات ذات البيانات الديناميكية. على سبيل المثال ، الإعلانات التي تعرض أسعارًا أو منتجات أو جداول محدثة تلقائيًا ، كلها طرق رائعة للبدء.

4 نصائح للنجاح مع DCO

هنا في Bannerflow ، نرى الآن شركات تتطلع إلى تبني DCO ، والتي لم تعمل أبدًا مع التصميمات الديناميكية من قبل. في حين أن هذا ممكن ، إلا أن هناك العديد من الأخطاء الشائعة التي ترتكبها الفرق عند البدء.

فيما يلي نصائحنا لضمان نجاح DCO:

1. أولاً ، تعرف على ماهية DCO ولماذا هي ذات صلة بشركتك. خذ الوقت الكافي لتحليل احتياجاتك. من واقع خبرتنا ، فإن DCO هو أحد الحلول لمشاكل التسويق في الشركات.
2. ابق مبدعًا! العديد من الشركات تستخدم DCO ببساطة كموفر للوقت. يستخدمون نفس التصميم العام. يؤدي هذا إلى إرهاق الإعلانات والتهيج بين العملاء - بالإضافة إلى الاستخدام المتزايد المحتمل لأدوات منع الإعلانات.
3. تأكد من وجود شخص ما في المنزل يمكنه إدارة بياناتك. هذا يضمن أن الرسالة الصحيحة تذهب إلى الجمهور المستهدف المناسب.
4. أخيرًا ، تجنب ما يسمى بـ "الصندوق الأسود"! الوكالات الانتهازية أو الجشعة تجعل DCO تبدو أكثر تعقيدًا مما تحتاج إليه. ومع ذلك ، هناك أيضًا وكالات وشركاء DCO يريدون منك أن تنجح. توصيتنا هي المشاركة في العملية وفهم الحل ووضع توقعات معقولة.

الأساسية مقابل. الإبداعية DCO

هناك فرق كبير بين DCO الأساسي و DCO الإبداعي. للمساعدة في فهم هذا الاختلاف ، قمنا بتجميع مثالين يُظهران نهجًا غير إبداعي للتخصيص ونهج أفضل الممارسات.

DCO الأساسي

في المثال أدناه ، يمكننا أن نرى ما نسميه النهج الأساسي لـ DCO. أولاً ، هذه خطوة كبيرة للأمام من الإعداد غير الديناميكي - باستخدام إعلان واحد لجميع الجماهير المستهدفة. باستخدام DCO ، فإنك تلغي الحاجة إلى النسخ اليدوي للتصميمات وتعديل النسخة كما يتم ذلك تلقائيًا.

لإنشاء حملة إعلانية أساسية لـ DCO ، تم تصميم التصميم في CMP الخاص بنا ، ومتصل بموجز بيانات يقوم بإنشاء إصدارات متعددة من الإعلانات وملء كل واحدة بمحتوى مختلف. ومع ذلك ، تظل الرسوم المتحركة وعناصر التصميم وتخطيط التصميم كما هي لجميع أشكال الإعلان في حملة الشبكة الإعلانية.

الإبداعية DCO

مثالنا التالي ، هو ما نسميه Creative DCO ، والذي كما يوحي الاسم يوفر حرية إبداعية أكبر.

باستخدام CMP ، يمكن للمصمم - في غضون ساعة أو نحو ذلك - إنشاء 4 تصميمات مختلفة على الأقل ، بما في ذلك الرسوم المتحركة ، وربطها بموجز بيانات.

تقدم Creative DCO نهجًا مخصصًا لعرض المحتوى ذي الصلة للجمهور المناسب. على سبيل المثال ، إذا نظرنا عن كثب إلى المثال الموجود في الشريحة ، فقد تم تحسين هذا الإعلان للمستخدمين الحاليين لخدمة البث المزيفة. علاوة على ذلك ، يمكننا أن نرى أنه يستخدم عنصر واجهة مستخدم HTML5 تفاعلي متصل بمصدر التغذية ، والذي يسمح للمستخدم بالتبديل بين فئات الفيديو بناءً على تفضيلات المستخدم.

يوفر هذا النموذج من DCO طريقة رائعة لزيادة تفاعل المشاهدين.

3. صيغة الإعلان المؤثرة الخاصة بك

أخيرًا ، تغطي استراتيجيتنا الثالثة كيفية تحقيق أكبر تأثير من إعلاناتك الرقمية.

بدون تأثير ، لماذا تهتم؟

في نهاية المطاف ، ما هو التسويق بدون تأثير؟ لا شئ! بدون تأثير ، لا جدوى من ذلك.

بالنسبة لنا ، التأثير هو الرسالة الصحيحة ، في الوقت المناسب ، أمام المستخدم المناسب ، وتظهر بأفضل تصميم إبداعي ممكن لذلك المستخدم.

لذا ، كيف يمكنك ضمان الحصول على أكبر فائدة لجهودك؟

أطلق العنان لقوة الإنترنت!

لقد أصبحنا جميعًا راضين عن الإنترنت كقناة إعلانية. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالإعلان ، فهي أقوى قطعة في اللغز. إنه إلى حد بعيد الوسيط الإعلاني المتاح الأسرع والأكثر مرونة والأكثر ديناميكية والأكثر قابلية للقياس والأكثر صلة.

يوفر الإنترنت كل هذه الفرص:

ومع ذلك ، لا يزال بعض المعلنين يطلقون العنان لجزء ضئيل فقط من هذه القوة. لتحقيق أقصى قدر من التأثير ، تحتاج إلى دمج جميع القوى الخارقة للإنترنت في إستراتيجيتك التسويقية.

على سبيل المثال ، السرعة لا تعني فقط تنفيذ حملة في وقت قياسي. يتعلق الأمر بالقدرة على التفاعل مع الأحداث العالمية في الوقت الفعلي ، ويعرف أيضًا باسم التسويق اللحظي. أو المرونة هي إصلاح خطأ مطبعي محرج في ثوان. بينما ، القدرات الديناميكية ، تعني القدرة على وضع الإعلان الصحيح أمام الشخص.

الإبداع يعني أداء أفضل

عامل ضخم آخر في إحداث تأثير إعلاني هو الإبداع.

هناك العديد من الأسباب التي تجعل الإبداع يقود الأداء في الإعلان ، منها:

على وجه الخصوص ، الإبداع يؤسس العواطف. يمكن أن تدفع المشاعر القوية في الإعلان المشاهدين إلى إجراء عملية شراء باهظة الثمن أو التبرع بالمال لقضية ما. وهدف المسوقين في كل مكان هو الاستفادة من هذه المشاعر لإحداث رد فعل يؤدي في النهاية إلى التحويل.

يعتبر الإبداع أيضًا أحد أهم ركائز التسويق. ومع ذلك ، عندما يصبح الوقت مشكلة ، فإنه دائمًا ما يكون أول شيء يجب المساومة عليه. هذا يحتاج إلى عكس! يجب عدم المساس بالإبداع ، حيث يؤدي الإبداع إلى زيادة أداء الإعلان.

الإبداع مجاني!

أخيرًا ، من نافلة القول أن الإبداع مجاني.

ومع ذلك ، ستظل هناك حاجة إلى عرض الإعلانات العامة. لذلك ، سيكلف إنفاقك على الوسائط باستخدام الإعلانات العامة نفس تكلفة خدمة الإعلانات الديناميكية أو الإبداعية. ومع ذلك ، فإن هذا الأخير سيوفر تأثيرًا أعلى ومشاركة أعلى ومعدل تحويل أعلى.

وكما ذكرنا للإبداع والإنتاج ، لم تعد هناك حاجة إلى الاختناقات عند استخدام تقنية الإعلان المناسبة!

الماخذ الرئيسية:

لتلخيص أكبر الوجبات السريعة ، هذه هي النقاط الرئيسية الثلاث التي نأمل أن تتمكن من استخلاصها من هذا العرض التقديمي:

نسعى جاهدين لزيادة كفاءتك. سواء كان ذلك من خلال تكرار العمليات الداخلية ، أو استخدام شركاء تقنية الإعلان مثل منصات الإدارة الإبداعية ، يمكن لجميع الشركات تحسين كفاءتها.

التخصيص هو طريق المستقبل. في العصر الرقمي اليوم ، لدينا إمكانيات غير محدودة ، والآن ، باستخدام حلول تقنية الإعلان المناسبة ، يمكنك استخدام أدوات قوية بشكل لا يصدق لإيصال الرسالة الصحيحة ، إلى المشاهد المناسب ، في الوقت المناسب.

تصميم الحملات ذات التأثير. حتى مع استخدام التخصيص ، فإن كل عملك سيكون بلا مقابل إذا كان التسويق الخاص بك يفتقر إلى التأثير. استخدم ما يقدمه الإنترنت: السرعة والمرونة والقدرات الديناميكية وقابلية القياس والملاءمة.

بدون الإبداع يختفي التأثير! لا يتعلق الأمر فقط بكيفية ظهور الإعلان ، بل طريقة عرضه ، والعواطف التي يثيرها ، والموقع الذي يتم عرضه فيه. اجمع بين الإبداع وقوة البيانات باستخدام CMP لتحسين الحملات وتحسينها لتحقيق أقصى تأثير.

إذا كنت ترغب في مشاهدة الندوة الكاملة على الويب ، والتي تضم المؤسس المشارك ورئيس ديديت ، كيفن لي ، فما عليك سوى النقر فوق الزر أدناه وملء التفاصيل الخاصة بك لبدء المشاهدة.