الأهمية المتزايدة للمحلي للبحث والتسويق

تعمل الشعبية المتزايدة لأجهزة الجوال على تغيير طريقة عرض Google لنتائج استعلامات البحث. لم يعد تحسين محركات البحث المحلي يدور حول الشركات المحلية الصغيرة فقط. تسبب بيئة الإنترنت الصاخبة والمنافسة المتزايدة في جعل العلامات التجارية من جميع الأحجام تنظر إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية كوسيلة لتحسين إمكانية العثور عليها. استجابة للاتجاهات والتحديات الحديثة حول مساحة البحث المحلية والمتنقلة ، أعلنا مؤخرًا عن مجموعة من الأدوات المتكاملة المحلية والمتنقلة.

لقد أجريت مؤخرًا مقابلة مع Ray Grieselhuber ، المؤسس والرئيس التنفيذي ، للتحدث عن الحاجة إلى تحسين محركات البحث المحلي وبعض الاستراتيجيات لاستخدام بيانات البحث المحلية لتحديد وخدمة المجالات المستهدفة الأصغر وتحسين النتيجة النهائية.

س: كيف أثر تحديث Pigeon لعام 2014 على التركيز الأخير على المستوى المحلي؟

راي: يعكس Pigeon حقًا اعتراف Google ويتحرك نحو دمج كل شيء تقريبًا حول الوعي المحلي. أحد الأشياء التي تزداد وضوحًا بشأن المحلي بشكل عام هو أن هناك عنصرًا زمنيًا قويًا للغاية.
يعني انتشار استخدام الأجهزة المحمولة بكثرة في عمليات البحث المحلية أن الأشخاص يبحثون عن معلومات ليس فقط عن موقعهم ولكن أيضًا عن موقعهم في الوقت الحالي. إنهم يحاولون معرفة المطعم الذي يجب أن أذهب إليه؟ إلى أي مقهى سأذهب الآن؟ أين يمكنني الوقوف الآن؟
كل حالات الاستخدام الواضحة التي تحدث عنها الناس لسنوات والتي أصبحت أخيرًا حقيقة واقعة على نطاق واسع. الناس في عجلة من أمرهم ، وهم مشتتون ، يحاولون الحصول على المعلومات بسرعة ، وجوجل يستجيب لذلك. لذلك ، كان إصدار Pigeon يتعلق بدمج جميع البيانات المحلية التي لديهم ، وجميع معلومات الخرائط الموجودة لديهم في نتائج البحث الخاصة بهم ، وتوفير بيئة سلسة أكثر بكثير بين الخرائط والبحث والعنصر المحلي والزمني الذي تحدثنا عن.

س: كيف كانت شعبية تكنولوجيا الهاتف المحمول هي العامل المحفز لتزايد الاهتمام بالبحث المحلي؟

شعاع: لقد أدت الأجهزة المحمولة ، والهواتف الذكية على وجه الخصوص ، إلى تعزيز الترويج المحلي ومن الواضح أن هذه منصة ضخمة تعمل هنا. مع استمرار تطور هذا الجزء من الصناعة ، سنبدأ في رؤية الأشياء تتحرك حقًا في هذا الاتجاه أيضًا. لكن من الواضح أن Google تركز بشدة على استخدام الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

س: ما الفرق بين القوائم المحلية وتصنيفات البحث المحلية ولماذا من المهم معرفة أوجه الاختلاف بينهما؟

شعاع: القوائم المحلية للشركات التي تعتمد على حركة المرور الإقليمية. لذلك ، إذا كنت تدير سلسلة من المقاهي أو محلات البيتزا أو حتى إذا كنت مجرد متجر فردي ، أو إذا كنت أحد شركات التأمين المحلية ، فإن أي شيء تعتمد فيه على "حركة المرور المحلية بلا اتصال" لنشاطك التجاري ، فأنت يجب أن تشارك في القوائم المحلية.
نتائج البحث المحلية - ستكون القائمة المحلية جزءًا من ذلك ، ولكنها حالة يبحث فيها الأشخاص أو يتوقعون رؤية نتائج لمتجر سلسلة محدد جدًا في هذا الموقع. القوائم المحلية ، نظرًا لكمية البيانات المتوفرة لديهم ولوجود هذا المكون غير المتصل بالإنترنت حيث يتوقع زوار مواقع البيع بالتجزئة هذه أن يكونوا قادرين على العثور على نتائج عالية الجودة يمكنهم الاعتماد عليها (لأنهم سيخرجون من مواقعهم) طريقة للذهاب إلى هذه المواقع) ، تعتمد على نتائج الجودة. لذلك فرضت Google هذا المطلب من خلال توفير تصنيفات أفضل للشركات التي تقوم بتحديث قوائمها المحلية على أساس منتظم والتأكد من أن ملفاتها الشخصية مكتملة بشكل صحيح. إنهم يفضلون المتاجر التي تمت مراجعتها جيدًا ولديها جميع البيانات الصحيحة.

س: هل يمكنك معالجة الاتجاه المتزايد للعلامات التجارية B2B والشركات غير الإقليمية للاعتماد على بيانات ترتيب البحث المحلي لاكتشاف كيفية العثور على محتواها؟

شعاع: قوائم البحث المحلية هي نوع من نتائج البحث العضوية الافتراضية ضمن السياق المحلي. المحلي ، في هذه الحالة ، لا يعني فقط مستوى المدينة. كما تعني المستوى الوطني أو مستوى الولاية. إذا كنت في ولاية بنسلفانيا مقابل ويسكونسن ، فعندما تبحث عن أشياء معينة ستحصل على نتائج مختلفة. قد يبحث الباحثون عن الفروع المحلية للفروع الوطنية ، على سبيل المثال. لذلك إذا كنت تعيش في ترينت بولاية بنسلفانيا وكتبت "فتيان الكشافة" ، فهناك احتمال قوي جدًا بأن تحصل هناك على نتائج مختلفة عما ستحصل عليه لنفس الاستعلام الذي تم إجراؤه في ويسكونسن أو أيداهو. إنه يوفر بشكل أساسي ذلك السياق المحلي والمعلومات حول الاستعلامات التي لا تبحث بالضرورة عن قوائم محلية ولكنها أكثر تحديدًا لمناطق مختلفة.

س: حاليًا ، هناك أدوات قائمة بذاتها وإضافات باهظة الثمن في السوق تدعم كلاً من القوائم المحلية وتصنيفات البحث المحلية. ما هي بعض التحديات التي تنشأ من استخدام هذه الحلول؟

شعاع: إنه نفس نوع التحدي الذي تتوقعه مع أي نوع من الحلول لمرة واحدة. هناك الكثير من الأدوات الجيدة التي تركز على الميزات لمرة واحدة. في حالات معينة ، أوصي باستخدامها - خاصةً إذا كنت شركة يتعين عليها التعامل مع ذلك فقط ولا داعي للقلق بشأن أي شيء آخر.
نوع الشركة الذي نميل إلى العمل معه له احتياجات أكثر تعقيدًا. إنهم بحاجة إلى شيء متكامل تمامًا كمنصة عبر العديد من مصادر البيانات والقنوات المختلفة ويخدم مجموعة واسعة من الأدوار داخل المنظمة ، بما في ذلك تكنولوجيا المعلومات والتسويق وتقنية تحسين محركات البحث.
إذا كنت شركة أو وكالة تحتاج إلى لوحة تحكم واحدة ونظام إعداد التقارير وتريد محاولة جعل كل شيء مركزيًا قدر الإمكان ، فإن GinzaMetrics هو شيء أود أن أوصيك بإلقاء نظرة عليه.

س: لم تكن GinzaMetrics أول من قام بالتسويق باستخدام حل البحث المحلي. لماذا قررت الانتظار حتى يتم دمج محلي في النظام الأساسي؟

شعاع: هناك سببان. الأول هو أننا أردنا أن ننظر في كيفية استجابة السوق. لقد رأينا نوعين من الأدوات هناك. كانت إحداها هذه الأداة التي تركز على المحتوى المحلي لمرة واحدة وشعرنا جميعًا أن هذا كان تركيزًا خاصًا للغاية. كأداة ذات وظيفة واحدة ، لن تكون أبدًا شيئًا سيطر على جزء أكبر من السوق.
الأمر الثاني هو أن تنفيذ المحلي يمكن أن يكون مختلفًا جدًا في كثير من الحالات. لقد أمضينا الكثير من الوقت في تحليل السوق حقًا ، وجمع التعليقات من الناس لمعرفة كيف كان يعمل.
أحد الأشياء التي ركزنا عليها دائمًا في GinzaMetrics هو الجمع بين سهولة الاستخدام وقابلية التوسع. نحاول أن نجعل الأمور أبسط ما يمكن من أجل النهوض والتشغيل. نريد أن تكون الرؤى التي نقدمها سهلة الفهم من منظور إعداد التقارير وشيء يمكنك الحصول على رؤى حقيقية منه. هدفنا هو أن يكون كل جزء من منصتنا قابلاً للتطوير.
نظرنا في حلول منافسينا ويبدو أن لديهم الكثير من القيود حول كمية البيانات المتاحة ، بما في ذلك عدد المدن والمواقع التي يمكن للمستخدمين تتبعها بتنسيق بسعر معقول. لذلك ، ركزنا على السماح للشركات بالتوسع في عمليات النشر الكبيرة جدًا وما زلنا نحصل على نفس الشعور بالسهولة والمرونة في إعداد التقارير.

س: كيف تجعل GinzaMetrics من السهل على المستخدمين البدء بالتعامل المحلي؟

شعاع : إنه بسيط جدًا. أحد الأشياء التي لاحظناها أيضًا مع حالة السوق هو أنه حتى لو تم دمجها في منصات أخرى ، فإن المحلية لا تزال تميل إلى أن تكون شيئًا يتم التعامل معه بشكل مختلف. لذلك إذا كنت تريد استخدام محلي ، فعليك دفع المزيد من المال مقابل ذلك.
نظرًا لأننا قمنا بدمج الأشياء في نظامنا الأساسي ، فلا توجد رسوم إضافية لاستخدامها محليًا. ما عليك سوى الانتقال إلى منطقة إدارة الكلمات الرئيسية الخاصة بك. حدد المواقع التي ترغب في تتبعها ثم اختر الكلمات الرئيسية أو المجموعات المكونة من كلمتين التي ترغب في إضافتها إلى ذلك الموقع. يمكنك تحديد مواقع متعددة لكلمات رئيسية فردية. الأمر كله سهل حقًا وليس هناك حاجة إلى إعداد منفصل خارج وظيفة إدارة الكلمات الرئيسية الحالية. إذا كنت تستطيع إدارة الكلمات الرئيسية العادية ، يمكنك إضافة كلمة محلية في دقيقة أو دقيقتين فقط.

س: ما مدى أهمية عرض المعلومات المحلية والمتعلقة بالهاتف المحمول للمسوقين ومُحسنات محركات البحث؟

شعاع: عندما تفكر في الأمور المحلية ، فمن المسلم به تقريبًا أن الهاتف المحمول هو عامل قوي جدًا في اللعب حيث - هذا واضح مرة أخرى ويمكنك التفكير في استخدامك الخاص - إذا كنت تبحث عن مطاعم ، إذا كنت تبحث عن الأشياء المحلية التي يمكنك القيام بها ، غالبًا ما تكون على هاتفك الذكي أو ستكون في الوقت الذي تكتشف فيه إلى أين أنت ذاهب. هاتفك هو جهاز يأتي معك إلى حد كبير في كل مكان.
تعد القدرة على تحسين محتوى الويب الخاص بك للجوال أمرًا ضخمًا. لا يزال الأمر صادمًا بالنسبة لي كيف أن معظم تجارب الجوّال غير محسّنة. ربما تكون هذه واحدة من أكبر المشكلات في الصناعة في الوقت الحالي. هذا فقط من أجل الاتصال والتفاعل البحت للهاتف المحمول. لم تقترب معظم الشركات حتى من امتلاك عقلية دمج التجارب المتنقلة والمحلية بطريقة سلسة للغاية. هذا هو التحدي لكثير من الناس.

س: ما هي بعض رؤى الهاتف المحمول التي يمكن للمستخدمين رؤيتها باستخدام GinzaMetrics؟

شعاع: نحن نتتبع تصنيفات محرك البحث عبر Google لكل نظام أساسي للأجهزة المحمولة تقريبًا قد ترغب في التركيز عليه. لذلك ، الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام iOS ، والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام Android.
نحن نتتبع الأجهزة المحمولة في كل دولة رئيسية حول العالم ونوفر بيانات حول ذلك. نقوم بدمج الكثير من بيانات مخطط الكلمات الرئيسية لأننا نتتبع تصنيفات الأجهزة المحمولة. يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة لمنافسيك من أجل ذلك أيضًا. يعد تكامل أدوات مشرفي المواقع أمرًا سنستمر في إضافة وظيفة إضافية إليه من حيث تكامل الأجهزة المحمولة.
لدينا الكثير من البيانات المثيرة للاهتمام حقًا والتي يمكن للأشخاص تحويلها إلى الخطوات التالية في العمل بناءً على الأفكار التي نقدمها.

س: في نفس الوقت الذي أعلنا فيه عن ميزة البحث المحلي ، أعلنا أيضًا عن Deeper Crawl. ما هي بعض الفوائد التي تراها من استخدام هؤلاء معًا؟

Ray: Deeper Crawl هي تقنية مثيرة للاهتمام حقًا ، خاصة إذا نظرت إلى الطريقة التي تعمل بها برامج الزحف القائمة على التوصيات ومساحة تحسين محركات البحث في الماضي. حتى الآن ، استندت توصيات تحسين محركات البحث على مجموعة محددة مسبقًا من القواعد المطبقة على عدد محدود من الصفحات ليتم الزحف إليها في بعض الفواصل الزمنية المجدولة بانتظام.


تعمل أداة الزحف العميق الجديدة الخاصة بنا على إزالة هذه القيود وبدلاً من ذلك تقدم معلومات عن كل المحتوى بغض النظر عن الإعدادات السابقة.
تم إنشاؤه في الأصل لأحد عملائنا الذين يحتاجون إلى الحصول على تحديثات منتظمة على موقع ويب يحتوي على عشرات الملايين من الصفحات. نحن نعمل حاليًا مع شركات أخرى تحتاج إلى عمليات زحف مرنة جدًا لأجزاء معينة من مواقعها ويجب أن تقدم أنواعًا معينة من التقارير إلى فرق المحتوى والفرق الأخرى داخل مؤسستها.
إنها أداة يمكن استخدامها بعدة طرق مختلفة للحصول على مزيد من المعلومات التقنية بتنسيق قائم على الاستعلام عبر مجموعاتنا من لوحات المعلومات التفاعلية. تمنحك عمليات الزحف الأعمق عمليات زحف كبيرة جدًا وسريعة جدًا على موقعك بالكامل.
إذا كنت مهتمًا بتتبع المحتوى المحلي ، فيمكنك إعداد Deeper Crawl لاستهداف تلك الأجزاء من موقعك التي تحتوي على قوائم محلية ونتائج بحث محلية للحصول على رؤى حول إمكانية العثور على الصفحة المقصودة. لدينا محرر قواعد مرن لمساعدتك على التأكد من تحسين المحتوى الخاص بك للمواضيع والكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى تحسينها محليًا.

س: إلى أين يحدث هذا بالنسبة لـ GinzaMetrics والصناعة؟

شعاع: أحد الأشياء المثيرة للاهتمام حقًا بشأن مساحتنا هو أنه يشمل العديد من الوظائف المختلفة ويسد الفجوة بين الكثير من الأقسام المختلفة. يتم استخدام منصتنا من قبل فرق المحتوى والمسوقين وفرق تحسين محركات البحث الفنية والمطورين ومديري المنتجات. إنها واحدة من الصناعات القليلة التي رأيتها حيث يوجد الكثير من القطع المتحركة المختلفة التي يجب ربطها معًا بطريقة متماسكة. إنه تحد كبير للشركات ، وهذا هو سبب لجوئها إلى البائعين مثلنا. إنه تحد كبير بالنسبة لنا ، كبائع ، أن نستمر في الابتكار وتقديم قصة متماسكة حول جميع الوظائف والاحتياجات.
هذا ما يجعلنا متحمسين لدمج هذه الميزات في النظام الأساسي. من الرائع العمل مع العديد من أنواع البيانات المختلفة وتحويل كل ذلك إلى معلومات مفيدة وفعلية إلى عملائنا. هذا هو تركيزنا الرئيسي - الاستمرار في تقديم هذه التوصيات ذات الصلة من مصدر بيانات معقد للغاية.
إذا كنت مهتمًا بالحصول على مزيد من المعلومات حول GinzaMetrics ومنصة معلومات التسويق الخاصة بنا ، فاتصل بنا الآن .