الأهمية المتزايدة لتسويق الفيديو على منصات التواصل الاجتماعي

نظرًا لأن أكثر من 91% من الشركات تجعل تسويق الفيديو جزءًا من استراتيجياتها التسويقية وأكثر من 57% من المستهلكين يفضلون محتوى الفيديو من العلامات التجارية التي يدعمونها، فلا يمكن المبالغة في أهمية تسويق الفيديو.

يعتمد تسويق الفيديو على البصر والصوت والحركة لنقل روايات مقنعة وجذب الجماهير بطرق لا يمكن أن تضاهيها الوسائط الأخرى.

وفي غضون ذلك، فإن الشعبية المتزايدة لوسائل التواصل الاجتماعي كمركز للتواصل والتفاعل تزيد من دور تسويق الفيديو في نجاح الشركات الحديثة.

انتقل إلى:

• تحول وسائل التواصل الاجتماعي نحو استهلاك محتوى الفيديو
• فوائد تسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي
• تسويق الفيديو الفعال على وسائل التواصل الاجتماعي: استراتيجيات يجب تبنيها

على منصات التواصل الاجتماعي، يشارك ما يقرب من 5 مليار مستخدم الخبرات ويكتشفون محتوى جديدًا ويتواصلون يوميًا.

من خلال تبني العناصر المرئية على وسائل التواصل الاجتماعي (SM) واستخدام الوصول غير المسبوق للشبكات الاجتماعية، يمكن للشركات اختراق فوضى الإعلانات التقليدية، وبناء علاقات حقيقية مع المستهلكين، والاحتفاظ بولائهم على المدى الطويل.

مصدر

تحول وسائل التواصل الاجتماعي نحو استهلاك محتوى الفيديو

ظهرت SM كوسيلة للاتصال.

ومع ذلك، مع مرور الوقت، تطورت المنصات الاجتماعية إلى أنظمة بيئية تسويقية متكاملة.

واليوم، يقدمون قدرات ترويجية متطورة وأدوات تحليلية وفرص شراكة مع المؤثرين. تستخدم العلامات التجارية SM لتعزيز رسائلها وتعزيز ولاء العملاء وزيادة حركة المرور إلى مواقعها الإلكترونية وواجهات متاجرها.

من خلال المنشورات الدعائية، والإعلانات المستهدفة، وتعاونات المؤثرين، والحملات واسعة الانتشار، تحصل الشركات على المزيد والمزيد من الفرص للتواصل مع جماهيرها المستهدفة بطرق متعددة ذات معنى.

أصبحت مقاطع الفيديو أحد التنسيقات الأكثر شيوعًا وشعبية بين أنواع محتوى الوسائط الاجتماعية ، حيث تتفوق على الصور والنصوص.

يتوفر محتوى الفيديو بأشكال متعددة، بما في ذلك المقاطع القصيرة والبث المباشر والأفلام الوثائقية الطويلة والمسلسلات ذات العلامات التجارية.

تعد مقاطع الفيديو وسيلة مفضلة على نطاق واسع لكل من المستهلكين والمسوقين. إنها توفر تجربة ديناميكية وغامرة لها صدى عميق لدى الجماهير عبر التركيبة السكانية.

مصدر

اليوم، تسود مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتمثل نصيب الأسد من المشاركة والاستهلاك عبر كل منصة رئيسية تقريبًا.

تجذب المرئيات الديناميكية انتباه مستخدمي SM، وتكسر الحواجز اللغوية والانقسامات الثقافية لربط الأشخاص وإبقائهم مشاركين بطرق لا تستطيع الكلمات وحدها القيام بها.

لقد أعادت مقاطع الفيديو تشكيل كيفية تواصلنا مع المحتوى واستهلاكه، وسيستمر تأثيرها في النمو.

فوائد تسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي

على الرغم من كونها مساحة ترحيبية لترويج العلامات التجارية وجهود التسويق، إلا أن المنصات الاجتماعية تعد مكانًا للمنافسة التي لا هوادة فيها.

في هذا المجال، يظهر تسويق الفيديو كأداة مفيدة للعلامات التجارية التي تسعى إلى إقامة اتصالات هادفة وتحقيق نتائج ملموسة واكتساب ميزة تنافسية.

يؤدي دمج مقاطع الفيديو في إستراتيجية SM الخاصة بك إلى تحقيق فوائد كبيرة.

• المشاركة وتضخيم الوصول

الميزة الإضافية لتسويق الفيديو هي قدرته على جذب جماهير SM وإثارة تفاعلات هادفة ومثمرة. على عكس الصور الثابتة أو المنشورات النصية، تكون العناصر المرئية ديناميكية وغامرة.

إنهم يجذبون المشاهدين ويشجعونهم على الاستمرار لفترة أطول في المحتوى الخاص بك. تتمتع مقاطع الفيديو بالقدرة على إثارة المشاعر وإثارة ردود الفعل وتعزيز الروابط الأعمق مع جمهورك المستهدف.

تتم مشاركة مقاطع الفيديو على فيسبوك ما يقرب من 90 مرة أكثر من أنواع المحتوى الأخرى.

يشاهد أكثر من 91% من مستخدمي Instagram مقاطع الفيديو على المنصة كل أسبوع. على X، تؤدي مقاطع الفيديو إلى تفاعل أكثر بعشر مرات من المنشورات النصية. في عام 2023، حققت YouTube Shorts أكثر من 70 مليار مشاهدة يوميًا.

مصدر

ولإضافة المزيد إلى ذلك، تميل خوارزميات SM إلى تفضيل محتوى الفيديو. إنهم يعطونها الأولوية في خلاصات المستخدمين ويكافئون المشاركات التي تنتج مستويات عالية من المشاركة.

وبالتالي، فإن الاستخدام المكثف للمرئيات سوف يترجم إلى رؤية أكبر لعلامتك التجارية ومدى وصولها. سيحصل المحتوى الخاص بك على فرصة أكبر لاقتراحه على جمهور أكبر ومشاركته عبر الشبكات الاجتماعية.

ونتيجة لذلك، يمكن للعلامات التجارية تنمية مجتمع مخلص من المتابعين الذين ينتظرون بفارغ الصبر محتوى الفيديو التالي الخاص بهم .

• رسائل أكثر فعالية

في ظل الحمل المعلوماتي الزائد المستمر، تعد القدرة على نقل الرسائل المعقدة بشكل فعال أمرًا بالغ الأهمية للعلامات التجارية لجذب اهتمام جمهورها وترك انطباع دائم عليهم.

يتطلب المحتوى النصي من القراء استثمار الوقت والجهد في فهم المعنى.

وفي الوقت نفسه، ينقل الفيديو الأفكار والمفاهيم ورسائل العلامة التجارية بشكل حدسي. لذا، فلا عجب أن 98% من العملاء يشاهدون مقاطع فيديو توضيحية لمعرفة المزيد عن المنتجات أو الخدمات.

باستخدام السرد المرئي والسرد الديناميكي، تعمل مقاطع الفيديو على تقسيم المفاهيم المعقدة إلى أجزاء صغيرة من المعلومات التي يراها المشاهدون ويستوعبونها دون عناء.

فهي تجعل من السهل شرح ميزة منتج جديد، أو عرض برنامج تعليمي إرشادي، أو مشاركة شهادات العملاء.

ستكون قادرًا على نقل رسائلك بطريقة جذابة ولا تُنسى ومفهومة للتخفيف من عوائق الاتصال وبناء اتصالات أعمق مع جمهورك المستهدف.

مصدر

• تحسين الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها

في ظل التدفق المستمر للرسائل الإعلانية، يتجاهل العديد من العملاء الإعلانات والعروض الترويجية أو يتخطونها. هذا هو المكان الذي يأتي فيه تسويق الفيديو كمحفز قوي لتمييز العلامات التجارية.

من خلال الصور الجذابة والرسائل المثيرة للذكريات، تساهم مقاطع الفيديو في إنشاء العلامات التجارية الإستراتيجية وتمكين العلامات التجارية من إنشاء هوية مميزة تميزها عن المنافسين وتعزز الاعتراف بين جمهورها المستهدف.

من خلال استخدام ألوان العلامة التجارية وشعاراتها، أو دمج سفراء العلامة التجارية والمتحدثين الرسميين لها، أو تطوير نمط مرئي مميز في مقاطع الفيديو، يمكن للعلامات التجارية تعزيز صورتها وترك بصمة دائمة في أذهان المشاهدين.

علاوة على ذلك، على منصات التواصل الاجتماعي، يستهلك المستخدمون بفارغ الصبر المحتوى الجذاب والممتع ويشاركونه.

ومن ثم، تعد SM أرضًا خصبة لاكتشاف العلامة التجارية واستكشافها. وهكذا، يكتشف أكثر من 90% من مشاهدي YouTube منتجات أو خدمات جديدة عبر المنصة.

من خلال استغلال إمكانية مشاركة محتوى فيديو SM، يمكن للشركات توسيع نطاق وصولها وتحصين رسائلها والوصول إلى جماهير جديدة ربما لم تتعرض لعلامتها التجارية من قبل.

كل هذا لا يساعد الشركات على توسيع حضورها وتأثيرها فحسب، بل يساعد أيضًا في زيادة الوعي العام بالعلامة التجارية .

• ارتفاع معدلات التحويل وعائد الاستثمار

في نهاية المطاف، يهدف أي جهد تسويقي إلى تحقيق نتائج ملموسة وتحقيق عائد استثمار إيجابي لشركتك.

يتميز تسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي بتألقه في هذا الصدد، حيث أبلغ معظم المسوقين عن نمو عائد الاستثمار بعد تضمين مقاطع الفيديو في استراتيجياتهم.

لتعظيم تأثير تسويق الفيديو وتحسين عائد الاستثمار بشكل أكبر، يمكنك استكشاف تطوير تكنولوجيا الإعلان لإنشاء حلول إعلانية مستهدفة ومعتمدة على البيانات.

فهو يضمن وصول المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب، مما يعزز فعالية التسويق بشكل عام.

مصدر

تثبت مقاطع الفيديو أنها تزيد معدلات التحويل بشكل ملحوظ على SM وهناك بعض الأسباب الرئيسية لذلك:

• يمكن للفيديو أن يجذب المشاهدين على المستوى العاطفي. يمكن أن يثير مشاعر قوية من الثقة والتعاطف والتقارب تجاه علامتك التجارية.
• تخلق الصور والصوت الجذابان تجربة غنية وغامرة تلقى صدى لدى المشاهدين وتلهمهم لاتخاذ الإجراءات اللازمة. يزعم أكثر من 84% من العملاء أنهم أجروا عملية شراء بعد مشاهدة مقطع فيديو يحمل علامة تجارية.
• هذا النوع من المحتوى يكون أكثر إقناعًا في البداية. إنها وسيلة مثالية لعرض المنتجات وإظهار الميزات وإبراز الفوائد لتحويل المشاهدين ودفعهم إلى أسفل مسار تحويل المبيعات . كشفت دراسة YotPo أن 30% من مستخدمي Instagram يشرعون في شراء منتج اكتشفوه من خلال الفيديو.
• تقدم SM في حد ذاتها مجموعة كبيرة من خيارات الاستهداف وإعادة الاستهداف للعلامات التجارية لاستخدام محتوى الفيديو الخاص بها للوصول إلى جماهير محددة وتوسيع نطاق عملائها المعتاد. يمكن للشركات تصميم رسائلها لتلبية الاحتياجات والتفضيلات الفريدة لقطاعات المستهلكين المختلفة لتحقيق أقصى قدر من التحويلات وتحسين عائد الاستثمار.

تسويق الفيديو الفعال على وسائل التواصل الاجتماعي: استراتيجيات يجب تبنيها

يتطلب إتقان مقاطع الفيديو في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي اتباع نهج استراتيجي يجمع بين الإبداع والبصيرة واتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات. دعونا نلقي نظرة على الاستراتيجيات الرئيسية للنجاح في هذا الفن.

• تعرف على جمهورك المستهدف والتركيبة السكانية للمنصة

قبل أن تبدأ رحلة تسويق الفيديو، خذ وقتك لإجراء بحث شامل عن جمهورك والأنظمة الأساسية التي يزورونها.

قم بتحليل أعمارهم وجنسهم وموقعهم واهتماماتهم وأنماط سلوكهم عبر الإنترنت.

مصدر

ما الذي يثير اهتمام جمهورك ويحفزه ويحفزه؟

أجب عن هذه الأسئلة لتخصيص محتوى الفيديو الخاص بك وفقًا لذلك وجعله يتناسب مع احتياجاتهم وتفضيلاتهم ونقاط الضعف.

وبالمثل، مع الأخذ في الاعتبار العمر وأنماط الاستخدام لمنصات SM المختلفة، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من التأثير والمشاركة عبر المنصات الاجتماعية.

على سبيل المثال، يعد TikTok وSnapchat أكثر شيوعًا بين مستخدمي Gen Z ، ويفضل محترفو B2B LinkedIn.

وفقًا لبحث جديد من Whop.com "يؤثر TikTok، الذي يتبعه Instagram عن كثب، على خيارات الشراء لدى الجيل Z بشكل كبير، حيث يفضل ما يقرب من 29٪ TikTok كأفضل منصة للتواصل الاجتماعي."

• إنشاء محتوى قابل للمشاركة

لتحقيق النتائج التسويقية المرغوبة، يجب أن يجذب المحتوى المشاهدين ويجعلهم متحمسين لمشاركته مع جهات الاتصال الخاصة بهم.

لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر جاذبية وجاذبية بصريًا مع تقديم قيمة لجمهورك، يمكنك مزج عناصر مثل الفكاهة أو رواية القصص أو الرؤى التعليمية.

احرص على إنشاء مواد فيديو تثير المحادثة وتعزز ردود الفعل وتحث المشاهدين على اتخاذ الإجراءات اللازمة.

يميل معظم المشتركين في وسائل التواصل الاجتماعي إلى استخدام الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية للوصول إلى المنصات.

يتم استهلاك أكثر من 75% من مقاطع الفيديو عبر الأجهزة المحمولة.

لذلك، قم بتحسين العناصر المرئية الخاصة بك للعرض على الهاتف المحمول. اجعلها موجزة، مع رسالة واضحة وجاذبية بصرية قوية تجذب انتباه المشاهد من الإطار الأول.

لا تتردد في تجربة تنسيقات وأنماط مختلفة. فكر خارج الصندوق لتبرز من المنافسة.

• استخدم رواية القصص والجاذبية العاطفية

لا يقتصر التسويق الفعال عبر الفيديو على العروض الترويجية فقط. يتعلق الأمر في المقام الأول برواية القصص وإقامة روابط عاطفية مع العملاء المحتملين.

العواطف تثير الذكريات والمشاعر. يمكنهم إثارة اهتمام المستهلكين وتمكين العلامات التجارية من إنشاء محتوى يلقى صدى لدى المشاهدين ويعزز التعاطف مما يساعد بشكل طبيعي على بناء الثقة والولاء.

ستعمل الأقواس السردية وتطوير الشخصية والاستعارات المرئية في العناصر المرئية على تضخيم تجارب المستخدم.

اسمح للمشاهدين بإلقاء نظرة خاطفة على ما وراء كواليس نشاطك التجاري. استخدم سرد القصص للكشف عن أفضل ميزات علامتك التجارية وجعلها أكثر واقعية لجمهورك.

ارجع إلى المشاعر لتحفيز المشاركة ودفع المشاهدين إلى اتخاذ إجراء. ستحفزهم الصور المرئية القوية والموسيقى التي لا تُنسى والقصص الجذابة على مشاركة رسالتك مع الآخرين.

• تطبيق التحليلات للتحسين

لتحقيق النجاح في تسويق SM، من الضروري قياس أداء محتوى الفيديو الخاص بك وتتبعه وتحليله بانتظام.

استخدم التحليلات لتحديد وفهم تفضيلات جمهورك وسلوكياته وأنماط مشاركته.

ستتيح لك هذه البيانات تصميم جهود تسويق الفيديو الخاصة بك لتحقيق أقصى قدر من التأثير وعائد الاستثمار.

مصدر

يمكنك استخدام أدوات تحليل الوسائط الاجتماعية لمراقبة المقاييس الرئيسية مثل المشاهدات والمشاركة والمشاركات والتحويلات.

لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجية إنشاء المحتوى وتوزيعه، حدد الاتجاهات والأنماط في سلوك جمهورك، بما في ذلك أوقات ذروة المشاهدة وتنسيقات المحتوى المفضلة والموضوعات محل الاهتمام.

اختبر أطوال الفيديو والتنسيقات والرسائل والعبارات المختلفة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. سيساعدك هذا على تحديد ما يحقق أفضل النتائج وتبسيط مقاطع الفيديو المستقبلية لتحقيق فعالية أفضل.

يمكن أن تساعدك التحليلات المتميزة على البقاء في الطليعة وتحقيق أهدافك التسويقية الرقمية بثقة ودقة.

هل يستحق تسويق الفيديو الجهد المبذول؟

مصدر

في الختام، العديد من الاتجاهات في البيئة الرقمية تأتي وتذهب.

ومع ذلك، يعد تسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من مجرد اتجاه عابر. إنه بالأحرى جانب أساسي من استراتيجيات الترويج عبر الإنترنت.

يجب على الشركات أن تتبناه لزيادة تواجدها على وسائل التواصل الاجتماعي، وزيادة المشاركة، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة التحويلات.

الإمكانيات التي توفرها لا حصر لها لأولئك الذين لديهم الجرأة الكافية لاغتنامها.