تقاطع البحث ووسائل التواصل الاجتماعي

في حلقة حديثة من Found Friday ، جلست مع كارولين لايدن ، مديرة تحسين محركات البحث في CallRail. تساعد Carolyn في تطوير برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بـ CallRail وتعمل مع فرق التسويق والمحتوى والاجتماعية والمجتمعية الخاصة بها لاكتشاف النقاط الحلوة للحصول على مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة والمحتوى المفيد. إنها ليست مجرد بداية صاعدة في البحث ، بل إنها تضع أنظمة تسويق ذكية في الممارسة العملية للمساعدة في تنمية شركتها.

تحقق من النصائح التي ناقشناها خلال العرض أدناه للحصول على بداية سريعة لتحقيق أقصى استفادة من تحسين محركات البحث والجهود الاجتماعية وغيرها من جهود التسويق لجذب جمهورك.

تساعد CallRail أكثر من 100،000 شركة على تحسين تسويقها وزيادة عائد الاستثمار من خلال تتبع المكالمات وتسجيلها والتحليلات.

كيف نربط SEO ووسائل التواصل الاجتماعي في مؤسستنا؟

التعاون هو الخطوة الأولى في إيجاد التوازن الصحيح لعناصر التسويق ، بما في ذلك تحسين محركات البحث والوسائط الاجتماعية. بغض النظر عن القسم ، فإن كل فريق في شركتك لديه نفس الأهداف في الاعتبار: جعل شركتك أكثر نجاحًا. لم يتم إعداد جميع الشركات لجعل المشاركة والتعاون أمرًا بسيطًا ، ولكن مع القليل من البحث يمكنك الوصول إلى هناك.

إحدى أفضل الطرق للبدء هي مشاركة بياناتك ورؤيتك التي قد تساعد فريقًا آخر. من خلال إظهار روحك التعاونية وإعطائهم البيانات التي ستجعلهم يتألقون ، فإنك تخلق الثقة وتبدأ المحادثة. نظرًا لأن الجميع يعملون نحو نفس الجبهة ، انظر كيف يمكنك تحسين الوعي بالعلامة التجارية لشركتك ، والأرباح ، والإيرادات ، وما إلى ذلك من خلال العمل معًا لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك.

تُعد الاجتماعات الشهرية الروتينية طريقة رائعة للتعرف على ما ينجح في كل قسم والأدوات المتاحة لتحقيق أفضل النتائج الممكنة. على سبيل المثال ، ربما بدأ فريق التواصل الاجتماعي أو مُحسنات محركات البحث أو البريد الإلكتروني مؤخرًا في استخدام استماع جديد أيضًا مما يسهل فهم الموضوعات التي يتفاعل معها جمهورك - يمكن لكل قسم الاستفادة من هذه البيانات!

عندما يتعلق الأمر بتحديد ما الذي يجعل المحتوى الاجتماعي جيدًا ، فقد يصبح الأمر صعبًا عند محاولة قياس التأثير الاجتماعي للمحتوى. نظرًا لوجود قدر كبير من الرؤية حول المحتوى الاجتماعي ، إذا لم ينقر شخص ما على إعلان / منشور اجتماعي ولكنه يبحث عن المحتوى على Google ، فيمكن أن يظهر كزيارات عضوية.

هل تعلم أن أكثر من 60٪ من الأمريكيين يشاهدون التلفزيون وشاشة أخرى في أيديهم - سواء كان هاتفًا خلويًا أو جهازًا لوحيًا أو كمبيوتر محمول. لقد أدى ذلك إلى الارتقاء بقياس الحملات الإعلانية التلفزيونية إلى مستوى جديد تمامًا - حيث يرى الأشخاص إعلانًا ثم يتجهون للبحث لمزيد من الاستكشاف.

بدلاً من ذلك ، إذا حدث لكتابة ما يعتقدون أن عنوان URL هو ، فيمكن أن يظهر كحركة مرور مباشرة. على الرغم من أن هاتين الحالتين قد تبدو مشوشة بعض الشيء ، إلا أن التواصل الاجتماعي لا يزال محركًا كبيرًا للوعي بالعلامة التجارية - بغض النظر عن الأرقام.

في جميع حالات البحث والشبكات الاجتماعية ، يخبرك الجمهور بالضبط بما يهتمون به ويريدونه ويحتاجونه. هذه النقطة هي نقطة التقاطع بين البحث والأكاذيب الاجتماعية. لذا ، كيف تصل إليه؟

فكر خارج الصندوق

لا تتبع التسويق التقليدي فحسب ، بل كن منفتحًا على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في الإعدادات التي لا تتناسب معها عادةً - وتجنب تحويل كل شيء إلى التسويق.

قد يعني ذلك المزيد من الجوانب الاجتماعية للبيع وحتى إدارة الحساب. قد يعني أيضًا أنك لا تشارك في بعض "المنصات الاجتماعية الكبيرة التي يستخدمها الجميع" بسبب الضوضاء. ربما توجه جهودك إلى مكان آخر إذا لم يكن لديك ميزانيات كبيرة.

حاول تخصيص رسالتك لكل منصة بناءً على احتياجات جمهورك ورغباته.

استخدم المنتديات كمنشئين رائعين لتحسين محركات البحث

يُدار منتدى مجتمع CallRail ، الذي يديره فريقهم الاجتماعي ، كقناة وسائط اجتماعية مخصصة خاصة بهم لمنتجاتهم المحددة. مثل Reddit ، يستخدم منتدى المجتمع هذا المحتوى الذي أنشأه المستخدمون من مناقشات المنتدى للمساعدة في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم. (ملاحظة: تأكد من استخدام صوت المستهلكين عند إدخال محتوى من إنشاء المستخدم للحصول على أفضل نتائج تحسين محركات البحث).

التغريد لا يزال يعمل

استخدم محادثات Twitter لبناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال بناء علاقة مع خبراء الصناعة من خلال التغريدات. خذ أجزاء من هذه المحادثات الاجتماعية وقم بتحويلها إلى اقتباسات للمحتوى الخاص بك لتضخيم مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك.

يمكنك أيضًا تناول موضوعات Twitter الشائعة في السوق / الصناعة الخاصة بك وإنشاء محتوى حولها ، يستهدف الكلمات الرئيسية للموضوع. من المؤكد أنها ستحظى بمزيد من الاهتمام وتحسن قابلية المشاركة وإمكانية العثور عليها من قبل جمهورك.

لا تتوقف عند البحث والشبكات الاجتماعية - قم بتحويل نظام التسويق الخاص بك

انتبه لما يتحدث عنه الناس ويبحثون عنه عبر الإنترنت وعلى وسائل التواصل الاجتماعي. حوّل هذه السمات إلى كلمات رئيسية مستهدفة واستخدمها في سطور موضوع البريد الإلكتروني أو موضوعات البريد الإلكتروني. تعمل هذه الطريقة أيضًا بشكل جيد مع الإعلانات والمحتوى المدفوع. يمكنك العثور على هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية في المنتديات و Twitter و Facebook وما إلى ذلك.

شارك بياناتك

احرص دائمًا على توفير البيانات الاجتماعية بسهولة لفريقك. قم بإعداد وقت لمناقشة المعلومات التي يتم استخراجها حاليًا وكيف يمكن استخدام هذه البيانات لدعم المحتوى المستقبلي. تكون مشاركة المعلومات هذه مفيدة عند تحديد الأنظمة الأساسية الأفضل أداءً ونبرة الصوت الأكثر ملاءمة لجمهورك.

احتضان الذيل الطويل

قد يصعب أحيانًا العثور على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ، ولكنها توفر فوائد كبيرة للشركات الصغيرة. على Google My Business ، يمكن للمستهلكين الدخول وطرح أسئلة حول شركة مثل ، "ما هي ساعات العمل؟" تدل هذه الأسئلة في الأعمال التجارية على المحتوى الذي يجب أن ينشروه لعملائهم على موقع الويب الخاص بهم.

اتبع اتجاهات الترتيب الصاعد

إذا لاحظت ارتفاع بعض المحتوى الخاص بك في تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث ، فراجع ما يتحدث عنه منافسوك وما هي المحادثة الاجتماعية حول هذا الموضوع.

هل يمتلك منافسوك محتوى مشابهًا ولكن على قنوات مختلفة أم أن هناك فرصة لك أيضًا؟ هل قمت بمشاركة المحتوى الذي يرتقي بترتيب قنواتك الاجتماعية؟ هل استخدمت العلامات وعلامات التصنيف ووسائل الشرح الأخرى التي تتطابق مع الكلمات الرئيسية للترتيب؟

تعرف على عناصر البحث العالمية الخاصة بك

لا يخبرنا Google بكل جانب من جوانب الخوارزميات الخاصة بهم. هناك العديد من العوامل الخارجية ، مثل ردود Twitter ، التي تؤثر على حركة المرور على موقعك. نظرًا لوجود العديد من العوامل المختلفة ، لا تستبعد العوامل الاجتماعية لمجرد أنها لا تؤثر بشكل مباشر على تحسين محركات البحث. لا يزال Social يسمح للمواضيع بالظهور كنتيجة بحث ، وهو أمر مثالي لربط ومشاركة المحتوى الاجتماعي لدفع حركة المرور على محركات البحث.

ربط كل ذلك معًا

جميع جوانب جهودك التسويقية هي جزء من نظام بيئي ويجب التعامل معها بهذه الطريقة لتحقيق أقصى استفادة منها. إذا كنت تعيش مع رؤى مُحسّنات محرّكات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو الجهود المدفوعة ، فإن الخطوة الأولى هي الوصول إلى المعلومات التي تحتاجها.

إن جعل تحسين محركات البحث والجهود الاجتماعية هدفًا دائمًا للمحترفين ، ويأتي ذلك من استخدام الأساليب التي تجعل جمهورك يشعر بأنه مسموع. لا شيء يفعل ذلك أفضل من ربط أنواع القنوات التي يعرضونها بالفعل ومنحهم المحتوى الذي يبحثون عنه الآن.

هل لديك المزيد من النصائح حول ربط جهود البحث والجهود الاجتماعية معًا؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!