دليل المسوق لميزات Instagram

بالنسبة للكثيرين منا ، يعد Instagram بالفعل جزءًا من الحياة اليومية. لكن هذا لا يعني أننا فكرنا كثيرًا في أهم ميزات Instagram الجديدة أو أننا قمنا بتحليل إحصائيات Instagram الخاصة بنا بشكل صحيح.

نقوم بالتمرير عندما ننتظر في الطابور أو نحتاج إلى استراحة من العمل. نضحك على الميمات ونكتب "تهانينا! "في أقسام التعليقات أسفل منشورات أصدقائنا عند خطوبتهم أو إنجابهم لطفل أو عند ترقيتهم. نحن DM أصدقائنا ومطاردة خروجنا.

ولكن ما مقدار ما نعرفه حقًا عن هذه المنصة التي نستخدمها كل يوم؟ كمستخدمين وكمسوقين ، هل نستخدم التطبيق إلى أقصى إمكاناته؟ بعد البحث في هذا المنشور ، أنا على استعداد للمراهنة على أنك لست كذلك. لأنني متأكد من أن هيك لم يكن كذلك ، وهذه هي وظيفتي الحرفية. لذا استعد للمفاجأة وأنت تتعلم خصوصيات وعموميات هذه المنصة الشعبية.

فكر في هذا المنشور على أنه دليل المبتدئين إلى Instagram. نحن هنا لإلقاء الضوء على كل ما تحتاج لمعرفته حول Instagram مثل تجربة المستخدم وإنشاء المحتوى وكيف يمكن للعلامات التجارية تحقيق أقصى استفادة من التطبيق.

هيا لنبدأ مع الأساسيات.

ما هو انستجرام؟

حق؟ لأنه على الرغم من أن هذا السؤال بالنسبة للكثيرين منا يشبه السؤال ، "ما هو الماء؟" لا يزال الأمر يستحق وضع بعض أساسيات Instagram. إذن ، ما هو Instagram؟

وفقًا لشركة Meta ، الشركة الأم لـ Instagram ، فإن Instagram هو تطبيق مجاني لمشاركة الصور والفيديو متاح لأي شخص يبلغ من العمر 13 عامًا أو أكبر. يتيح لك التطبيق مشاركة الصور ومقاطع الفيديو مع متابعيك أو مجموعة صغيرة من الأصدقاء أو جمهور أكبر.

في عام 2022 ، هناك ما هو أكثر من مجرد صور جميلة على Instagram (كي لا نقول إننا لا نحب العرض المسطح المنسق بشكل مثالي). لن يكون هذا كثيرًا دليلًا إلى Instagram إذا لم نقم بتضمين جميع إحصائيات وميزات Instagram. اليوم ، تشتمل ميزات Instagram على منشورات In-Feed (أو الشبكة) ، وبكرات ، وقصص ، وإلقاء الضوء على القصة ، و Live ، و IGTV (الذي لم يعد شيئًا تقنيًا بعد الآن ، ولكن إذا كان لديك محتوى IGTV ، فإنه يعتبر الآن IG Reel) ، فلاتر ، والملصقات ، والاختبارات ، والسير التفاعلية ، ولوحات المعلومات الاحترافية ، والمتاجر ، وسوق المبدعين ، وجدولة المحتوى ، والمزيد.

Instagram هو موقع وسائط اجتماعية ومنصة للتجارة الإلكترونية في آن واحد. لديه القدرة على ربط الناس في جميع أنحاء العالم بالمحتوى والعلامات التجارية والمنتجات ، وربما الأهم من ذلك ، بعضهم البعض.

إحصائيات Instagram يجب أن تعرفها

سنترك الأرقام تتحدث عن نفسها.

• لدى Instagram ما يقرب من 2 مليار مستخدم اعتبارًا من ديسمبر 2021
• كان Instagram هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في الربع الرابع من عام 2021
• 59 بالمائة من مستخدمي Instagram يسجلون الدخول يوميًا
• أكثر من 70 في المائة من المستخدمين تقل أعمارهم عن 35 عامًا
• 55 في المائة من المستخدمين هم من النساء
• متوسط ​​معدل المشاركة لكل منشور هو 0.98 بالمائة
• يشاهد 91 بالمائة من المستخدمين محتوى الفيديو أسبوعيًا
• متوسط ​​تكلفة النقرة في الولايات المتحدة هو 1.23 دولار
• 93 في المائة من المسوقين يستخدمون Instagram للتسويق المؤثر

ميزات Instagram للأعمال: تحديث 2022

Instagram يتطور باستمرار. يبدو أن هناك تحديثًا جديدًا كل أسبوع ، وقد يكون من الصعب مواكبة ذلك. فيما يلي بعض ميزات Instagram الجديدة الأكثر إثارة للأعمال في الوقت الحالي. بالتأكيد سيكون هناك المزيد في المستقبل ، وسنحرص على مساعدتك في البقاء على اطلاع دائم.

جمالية جديدة بالكامل

إحدى ميزات Instagram تثير الجدل. إنهم يطرحون تنسيقًا رأسيًا جديدًا بملء الشاشة ، مشابه جدًا لتنسيق TikTok. يتم تسويقها على أنها "تجربة مشاهدة غامرة على خلاصة الصفحة الرئيسية". تم تعيين نسبة 9:16 الجديدة لتحل محل تنسيق المربع القديم ويتم اختبارها حاليًا مع مستخدمين محددين.

من المنطقي أن Instagram يحاول مطاردة نجاح TikTok. بينما يقضي مستخدمو TikTok ما معدله 45 دقيقة يوميًا على التطبيق ، يقوم مستخدمو Instagram فقط بتمرير التطبيق لمدة 28 دقيقة في المتوسط ​​يوميًا. يشير التغيير الجمالي أيضًا إلى دفع إضافي نحو محتوى الفيديو ، حيث أن التنسيق هو الأمثل للبكرات ، لكن الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، مارك زوكربيرج ، انتقل إلى Instagram Story الخاص به ليؤكد للمستخدمين أن هذا ليس هو الحال.

بشكل عام ، يبدو أن المستخدمين غير راضين عن التنسيق الجديد. بالطبع ، التغيير يستغرق وقتًا وأي محور رئيسي على شبكتك الاجتماعية المفضلة لا بد أن يثير مشاعر مختلطة. لكن ، هل الانزعاج هنا ليبقى؟

الشكل الجديد يخفي التعليقات والتعليقات التوضيحية. وعندما يتم عرض التسميات التوضيحية ، فإنها تغلف الصور نفسها. هذا يسبب مخاوف الوصول لقراءة النص.

يشعر المبدعون الذين يعتمدون على التصميم مثل Kaye Huett ، مصمم العلامات التجارية ، بالغضب من التنسيق الجديد كما يمكنك أن تقول من هذه التغريدة. من السهل تخيل ما سيحدث بعد ذلك إذا تم طرح هذا التنسيق الجديد لجميع المستخدمين - سيتعين علينا ببساطة أن نبدأ في نشر صور كاملة الطول تلتزم بنسبة 9:16 الجديدة. ولكن ماذا عن كل المحتوى عالي التنظيم الموجود بالفعل في شبكاتنا؟ واجه المصممkayedoeslogos هذه المشكلة بالفعل.

إليك لقطة شاشة لإحدى مشاركات التصميم الأصلية الخاصة بها بتنسيق المربع الكلاسيكي.

وإليك نفس المنشور الذي تم تحريره تلقائيًا ليناسب تنسيق ملء الشاشة الجديد.

لا أشعر أن هذه الحدود التي يتم إنشاؤها تلقائيًا تغمرني حواسك ، ولكن ما رأيك؟

سوق منشئي المحتوى

اعتبارًا من يونيو ، يختبر Instagram سوق Creator Marketplace الجديد ، وهي ميزة ستسمح للعلامات التجارية والمبدعين بالاتصال بشراكات المحتوى ذات العلامات التجارية مباشرةً في التطبيق.

المعلومات الداخلية هي: سيحدد المبدعون اهتماماتهم ومنافذهم داخل السوق. ستتمكن العلامات التجارية من تحديد المبدعين الذين يتوافقون مع أهداف حملتهم وإرسال رسالة إليهم تحتوي على جميع معلومات المشروع (النطاق والاستخدام وتفاصيل المحتوى والدفع وما إلى ذلك). سيتلقى المبدعون المختارون مقترحات في مجلد الشراكات الخاصة بهم. وإذا وافقوا ، فسيقوم Instagram بمعالجة المدفوعات من خلال التطبيق ، لذلك ستدفع العلامات التجارية للمبدعين على نفس النظام الأساسي.

في الأساس ، إنه متجر شامل للعلامات التجارية والمؤثرين للعمل معًا على Instagram. إذا كنت جديدًا في مجال التسويق المؤثر ، فقد يكون هذا فوزًا كبيرًا. سيسهل عليك Creator Marketplace معرفة أي من المبدعين في مجال تخصصك المتاح للشراكات وسيحتفظ بجميع مقترحاتك ومفاوضاتك ومدفوعاتك في مكان واحد من أجل علاقات سلسة مع صانع العلامة التجارية.

تذكر أنه حتى الآن ، لا يزال Instagram Creator Marketplace في مرحلة الاختبار ، لذلك قد لا يكون متاحًا على حسابك حتى الآن. لا تأكل. مع نجاح TikTok's Creator Marketplace ، نحن على يقين من أن Instagram ستطرح هذه الميزة قريبًا.

وضع العلامات على المنتج

اعتبارًا من أبريل ، أصبح وضع علامات على المنتج متاحًا الآن لجميع المستخدمين في الولايات المتحدة سابقًا ، ولم يكن يمتلك هذه الإمكانية سوى العلامات التجارية والمبدعين. قد تسأل نفسك ، لماذا يجب أن أهتم بأن المستخدم العادي يمكنه الآن وضع علامة على المنتجات؟ سؤال رائع!

يمكن لهذه الإمكانية الجديدة أن تصنع العجائب للمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC). على سبيل المثال ، يمكنك إجراء مسابقة أو حملة تدعو جميع المستخدمين (وليس فقط المؤثرين أو المبدعين) لمشاركة كيف يحبون استخدام منتجك. نظرًا لأنهم سيكونون قادرين على وضع علامة على علامتك التجارية ومنتجاتك مباشرةً ، وليس فقط الدخول في المسابقة أو الحملة من خلال علامة التصنيف ، فسيتم عرض منتجك من قبل جماهير جميع المشاركين.

يمكن أيضًا شراء المنتجات التي تم وضع علامة عليها مباشرةً من خلال تطبيق Instagram. لذلك لن تؤدي هذه الميزة الجديدة فقط إلى زيادة عدد مقل العيون على منتجاتك. يمكن أن يعزز المبيعات أيضًا!

ما هي الصفقة مع البكرات؟

لقد تحدثنا كثيرًا عن آخر تحديثات Instagram ، ولكن ماذا عن Reels؟ إذا كنت لا تزال لم تتعلم ميزة Instagram Reels ، فلا تقلق. سنقوم بتفصيل كل ما تحتاج إلى معرفته.

Instagram Reels هي مقاطع فيديو قصيرة بتنسيق 9:16 ملء الشاشة على Instagram. يمكن أن تتراوح من 3 إلى 90 ثانية على صفحة المستخدم العادي. ويمكن أن تصل مدة إعلانات Reels إلى 60 ثانية. يمكن قص مقاطع الفيديو وإعادة مزجها وتحريرها مع الموسيقى المرخصة المتوفرة في مكتبة Instagram. يمكن مشاركة البكرات في Stories ، و Explore Feed ، و Home Feed ، وبالطبع علامة التبويب Reels.

تتمثل فائدة ظهور Reels في "Explore Feed" في إمكانية مشاركة كل مقطع فيديو مع جمهور أوسع من جمهورك التالي. مثل TikTok ، تدفع خوارزمية Reels مقاطع الفيديو بناءً على المتابعين المشتركين والمحتوى الذي تتفاعل معه والموقع. مما يعني المزيد من الوصول إلى بكراتك. ياي!

من المنطقي أن تكون Reels هي أسرع ميزات Instagram نموًا في جميع أنحاء العالم. تصل Instagram Reels إلى ما يقرب من 11 في المائة من سكان العالم الذين تزيد أعمارهم عن 13 عامًا. هذا يجعل إعلانات Instagram Reels تصل إلى ما يزيد قليلاً عن نصف إجمالي مستخدمي Instagram البالغ 1.45 مليار. تنتشر مقاطع الفيديو القصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحالي لأنها تقدم محتوى غير رسمي جذاب بصريًا وجذابًا ويستمر لأكثر من 24 ساعة.

الذي له الحافة؟ Instagram Reels مقابل TikTok

ليس سراً أن Instagram Reels هي في الأساس نسخة طبق الأصل من TikTok ، ولكن هناك بعض الاختلافات والمزايا بين النظامين الأساسيين. دعونا نكسرها.

جمهور

سن

TikTok هو الملك عندما يتعلق الأمر بالجيل Z. هذا هو التواصل الاجتماعي الجديد الذي يتحدث عنه جميع الأطفال ، لذلك إذا كنت تقوم بالتسويق لمجموعة سكانية أصغر سنًا ، فامنح الأولوية لـ TikTok على Instagram Reels. أكبر فئة عمرية لـ TikTok هي 10-19 ، بينما Instagram's 25-34. لذا قم بالتسويق لجيل الألفية على Instagram والصغار على TikTok.

جنس

تأخذ Instagram Reels الكعكة عند التسويق للرجال. في حين أن 43 في المائة فقط من مستخدمي تيك توك هم ذكور ، فإن 45 في المائة من مستخدمي إنستغرام هم من الرجال. قد لا يبدو هذا فرقًا كبيرًا ، ولكن عندما يتعلق الأمر باستخدام ميزة Reels ، يتفاعل الرجال مع محتوى الفيديو على Instagram أكثر بكثير مما تفعله النساء. (ربما لأن النساء يحصلن على المزيد من محتوى الفيديو القصير الخاص بهن على TikTok.) وفقًا لـ Meta ، فإن ما يقرب من 54 بالمائة من وصول إعلانات Instagram Reels هم من الذكور.

طول الفيديو

كما نعلم ، يمكن أن تتراوح Instagram Reels من 3 إلى 90 ثانية. ويمكن أن تصل مدة تشغيل إعلانات Reels إلى 60 ثانية. من ناحية أخرى ، يمكن أن تصل TikToks الآن إلى 10 دقائق لبعض المستخدمين. تميز الميزات الأطول التي تبلغ مدتها 3 و 10 دقائق بين نظامي مشاركة الفيديو ، ولكن بشكل عام ، لا يزال المحتوى القصير يعمل بشكل أفضل في جميع المجالات.

صوتي

نظرًا لأن TikTok تطورت من Musical.ly ، كانت الموسيقى دائمًا في طليعة التطبيق. ربما هذا هو السبب في أنه يحتوي على مكتبة صوتية موسعة عند مقارنتها بـ Instagram Reels. هناك احتمالات إذا كنت تبحث عن أغنية معينة لموسيقى التصوير الفوتوغرافي للفيديو الخاص بك ، فسيكون لديك حظ أكبر في العثور عليها على TikTok أكثر من Instagram Reels. لا يُسمح أيضًا لحسابات Instagram التجارية باستخدام الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر في Reels الخاصة بهم ، لذلك يعد هذا جانبًا سلبيًا لاستخدام Reels لإعلانات العلامات التجارية.

التحليلات

أنت تعلم في The Shelf أننا نحب تحليلاتنا. أرني الأرقام! عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن TikTok لديها تحليلات أفضل لمحتوى الفيديو القصير. تتضمن لوحة معلومات TikTok الخاصة بك مقاييس الصورة الكبيرة مثل الموقع الجغرافي وإجمالي وقت التشغيل ومتوسط ​​وقت المشاهدة حتى تتمكن من الوصول إلى التفاصيل الدقيقة حول كيفية أداء كل مقطع فيديو. توفر تحليلات Instagram Reels رؤى مفيدة أيضًا ، ولكنها تقتصر على إجمالي مرات التشغيل ، والإعجابات ، والتعليقات ، والوصول ، وما إلى ذلك ، كما تعلم ، الأساسيات.

التوفر

إن Instagram Reels متوفرة على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم ، ويتم بثها بالفعل في أكثر من 50 دولة. وفي الوقت نفسه ، تم حظر TikTok في بعض المناطق بسبب مخاوف الخصوصية وقوانين الرقابة. إذا كنت تتطلع إلى العالمية بمحتوى الفيديو الخاص بك ، فإن Reels هو الرهان الأكثر أمانًا.

تسويق Instagram: لماذا وكيف

لقد تعلمت الكثير بالفعل في دليل المبتدئين إلى Instagram. الآن ، حان الوقت للحصول على دليل المبتدئين للتسويق المؤثر على Instagram. لأننا هنا في The Shelf ، هذا أفضل ما نفعله.

أولاً ، دعنا نتعمق في سبب وجوب التسويق على Instagram.

تستخدم 79 في المائة من العلامات التجارية إنستغرام للتسويق المؤثر (أو الشفهي). ومن المنطقي أن - Instagram هو الموقع السابع الأكثر زيارة في العالم. 59 بالمائة من البالغين الأمريكيين يستخدمون Instagram يوميًا. والعلامات التجارية تستفيد.

• 44 بالمائة من مستخدمي Instagrammers يستخدمون التطبيق للتسوق أسبوعيًا
• نما مدى وصول إعلانات Instagram بنسبة 20.5 بالمائة العام الماضي
• اكتشف 50 بالمائة من مستخدمي Instagram علامة تجارية جديدة على التطبيق
• يبلغ متوسط ​​معدل إكمال "قصص العلامات التجارية" 86 بالمائة
• 90 بالمائة من المستخدمين يتابعون حسابًا تجاريًا واحدًا على الأقل

عندما يتعلق الأمر بكيفية التسويق عبر Instagram ، فأنت في المكان المناسب. التسويق المؤثر على Instagram هو خبزنا والزبدة. لدينا الكثير من الموارد لتبدأ.

سواء كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية أو إطلاق منتج أو الترويج لعملية بيع ، فإن Instagram هو التطبيق المثالي للتسويق المؤثر. تعلم كيف:

• حدد أهداف الحملة
• ابحث عن المؤثرين المناسبين
• كسب المال كمنشئ محتوى
• اكتب ملخصات المؤثر
• حقق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك
• والمزيد على مدونتنا!

أمثلة على التسويق في Instagram

الآن بعد أن حصلت على الدليل الأساسي لإحصائيات Instagram ، دعنا نلقي نظرة على العلامات التجارية والمستخدمين الذين يستفيدون بالفعل من النظام الأساسي إلى أقصى حد. تحقق من هذه الأمثلة التسويقية على Instagram واحصل على الإلهام لإنشاء نموذج خاص بك.

بكرات EOS

أحد عملائنا ، وهو تطور سلس (eos) ، هو ch-ch-chugging على طول قطار Reels. إنهم يعرفون كيفية الإبداع والاستفادة من الاتجاهات وإشراك جمهور أوسع باستخدام ميزة Instagram Reels.

على سبيل المثال ، يحول هذا Reel منتجات مرطب الشفاه eos إلى شخصيات Stranger Things. يؤدي هذا إلى إشراك Stranger Things fandom ، والذي يتداخل مع التركيبة السكانية المستهدفة. وكانوا قادرين على كسب المزيد من المشاركة في هذا المنصب لأنهم استخدموا الأغنية الفيروسية "Running Up That Hill (A Deal with God)" لكيت بوش. حافظت بداية الموسم الرابع من العرض على استمرار هذا المنشور بقوة مع المشاركة والظهور أيضًا.

Instagram ريل من eosproducts.

تذكر أن البكرات هي المكان المناسب لإبداع البكرة!

علامات منتج المؤثر

أفضل ميزات Instagram ليست فقط للعلامات التجارية. تذكر أن المنشئين والمؤثرين والمستخدمين العاديين يمكنهم جميعًا استخدام هذه القدرات أيضًا. Influencer Elyse Meyers هي ملكة TikTok و Instagram Reel ، لكنها تستخدم أيضًا ميزات Instagram مثل علامات المنتج ، ولديها متجر Instagram الخاص بها لبيع سلعها.

Instagram Post and Shop منelyse_meyers .

يؤدي النقر فوق علامة المنتج في منشور التغذية الخاص بها إلى نقلك مباشرةً إلى متجر Instagram الخاص بها حيث يمكنك شراء القميص مباشرةً من التطبيق. تحدث عن سلس!

تغليف

آمل أن يكون هذا المنشور قد ساعدك في التعرف أكثر على خصوصيات وعموميات Instagram. لدينا أجهزة كمبيوتر عملاقة في جيوبنا طوال اليوم ، ولديهم القدرة على جعل حياتنا ووظائفنا أسهل. قد تعرف جيدًا ما تعمل معه.

إذا كنت ترغب في بعض الإرشادات في استخدام قوة Instagram لتحقيق أعلى إمكانات تسويقية لديك ، فقم بجدولة مكالمة استراتيجية أدناه. سيساعدك خبراؤنا في الوصول إلى المسار الصحيح ، وتعزيز الإعجابات ، وربما حتى الانتشار السريع.

التمرير سعيد!