دليل GIF الخاص بالمسوق

صور GIF تأخذ أخيرًا لحظتها. بعد سنوات من تجاهلهم ورفضهم باعتبارهم كبار السن ( وهم ، في سنوات الكمبيوتر ، على أي حال ) وأبله (إنه جزء من السحر!) ، في السنوات الأخيرة بدأ الناس في تبني صور GIF بكل مجدهم المدرسي القديم البسيط. ولما لا؟ إنها لا تُنسى وممتعة وسهلة الاستخدام.

من السهل نشر صور GIF في رسائل البريد الإلكتروني أو استخدامها عند المراسلة مع الأصدقاء ، ولكنها أيضًا أداة قيمة للمسوقين: خاصة عند استخدام قنوات مثل البريد الإلكتروني والرسائل داخل التطبيق التي تدعم المحتوى الغني. إذا تم استخدامها بشكل فعال ، يمكنها جذب انتباه عملائك ، والحفاظ على تنوعها وإثارة اهتمامك بها ، ودعم الصوت الفريد لعلامتك التجارية.

هذا مفيد دائمًا ، لكنه ضروري خلال موسم العطلات ، عندما يكون هناك الكثير من الاحتفالات والأحداث والأشياء اللامعة لإلهاء عملائك عن التوعية. يمكن أن يكون استخدام صور GIF في رسائلك طريقة رائعة لمكافحة تلك الانحرافات بطريقة مرحة وخفيفة.

ما هو GIF بالضبط؟

في أبسط المستويات ، إنه تنسيق صورة رقمية مشابه لملفات JPEG و PNG. ولكن بينما يمكن استخدام صور GIF للصور الثابتة ، فإن شعبيتها تنبع من قدرتها على دعم الرسوم المتحركة البسيطة. تحتوي صور GIF المتحركة هذه على صور متعددة تظهر تلقائيًا واحدة تلو الأخرى ، مما يخلق تأثيرًا يمزج بين صورة ومقطع فيديو.

تتميز صور GIF فقط بـ 256 لونًا ، مقارنةً بالملايين التي تظهر في الصور ومقاطع الفيديو عالية الدقة اليوم ، ولا تدعم الصوت (لهذا السبب يستخدم الكثيرون نصًا مكتوبًا لاستكمال الصورة) ، مما يمنحهم مظهرًا وإحساسًا فريدًا وأكثر من الرجعية قليلا.

النطق: "Ghif" مقابل "Jif"

هذا هو واحد كبير. لسبب ما ، كان النطق الصحيح لكلمة "GIF" مثار خلاف رئيسي لسنوات.

جادل ستيف ويلهايت ، الذي قاد الفريق الذي أنشأ GIF ، بأنه يجب أن يُقال "JIF" ، مثل العلامة التجارية المفضلة لزبدة الفول السوداني لدى أمي. ومع ذلك ، فإن 70٪ من الناس في جميع أنحاء العالم يقولون ذلك بصوت "G" الصعب ، وهذا هو النطق الذي يدعمه قاموس أوكسفورد الإنجليزي (OED). لذا مهما قررت نطق GIF ، فمن المحتمل أن تكون مستعدًا لأن يختلف معك شخص ما.

ملفات GIF: نبذة تاريخية

• 1987 : تم إنشاء تنسيق GIF لأول مرة بواسطة Wilhite وفريقه في CompuServe
• 1989 : تم تحديث التنسيق بطرق جعلت صور GIF المتحركة ممكنة اليوم
• 1993 : أنشأ مارك أندريسن (المعروف اليوم بحياته المهنية الناجحة في مجال رأس المال الاستثماري ورأسه على شكل بيضة ) علامة لمتصفح الويب Netscape Navigator المهيمن آنذاك ، مما يجعل صور GIF المتحركة قابلة للعرض على نطاق واسع لأول مرة
• 1993-2000 : الكثير مما يلي:

... وهذا:

... وهذا:

• 2000-02 : انفجارات فقاعة DotCom ؛ يبدأ الويب 2.0 في التبلور ؛ صور GIF تعتبر أخبار الأمس
• 2003 : الحلقة التي تحمل موضوع العطلة من The OC والتي تم أخذها GIF من الهواء (نعم ، كانت منذ فترة طويلة):

• 2007-11 : بدأت صور GIF تشعر بالراحة مرة أخرى
• 2012 : الذكرى السنوية الخامسة والعشرون لـ GIF ؛ أطلق مكتب المدير التنفيذي على كلمة "GIF" لقب العام
• 2015 : صور GIF موجودة هنا ، تقرأ منشور مدونة عنها (شكرًا لك على ذلك بالمناسبة)

متى تستخدم صور GIF في التوعية بالعطلة (ومتى تتجنبها)

قبل أن تبدأ في التفكير في استخدام صور GIF المتحركة في رسائلك للعملاء ، من المهم التأكد من أنك واضح بشأن الفوائد التي يمكن أن يجلبها هذا التنسيق. يجب أن تفكر في إضافة صورة GIF إلى برنامج التوعية الخاص بك إذا كنت تريد:

يلفت النظر

جذب انتباه عملائك أمر ضروري. يمكنك أن تقدم عرضًا ترويجيًا رائعًا ، ولكن إذا تجاهل العملاء التوعية التي ترسلها للإعلان عن ذلك ، فلن يكون هذا هو النجاح الذي يمكن أن يحققه. نظرًا لأنها تضيف حركة إلى الرسائل الثابتة بخلاف ذلك ، تعد صور GIF طريقة رائعة لجعل جمهورك ينظر مرتين. ولأنها تدور إلى ما لا نهاية ، لا توجد نقطة نهاية عندما يتم حث العملاء على التوقف عن المشاهدة وتحويل انتباههم إلى مكان آخر.

أضف الدعابة

قد يبدو هذا واضحًا ، لكن الناس يحبون الضحك. الفكاهة تريحنا ، وتربطنا معًا ، وتساعدنا على تجاوز تقلبات الحياة اليومية. الرسالة التي تجعل عملائك يضحكون هي الرسالة التي سيقرؤونها ويتفاعلون معها. تعد ملفات GIF طريقة سريعة لإضافة بعض الفكاهة إلى رسائلك. وهناك العديد من صور GIF المضحكة التي يمكنك دائمًا العثور عليها بشكل مناسب لتواصلك.

حافظ على الأشياء سريعة

بالتأكيد ، يمكنك أن تجعل عملائك ينقرون على رابط لموضع معين في رسالة تنقلهم إلى صفحة يحتاجون فيها إلى النقر مرة أخرى لبدء مشاهدة مقطع فيديو. أو يمكنك أن تُظهر لهم النقاط البارزة في هذا الفيديو مباشرةً في الرسالة نفسها (فكر في البريد الإلكتروني بشكل خاص) عن طريق إضافة صورة GIF متحركة. سيؤدي ذلك إلى تسهيل الأمور على عملائك وإيصال الفكرة دون وضع مطالب على انتباههم قد يتجاهلونها.

لهجة التأثير

عندما يتعلق الأمر بتوصيل المعلومات ، فإن الصور المرئية تفعل ذلك بشكل أفضل من النص ، وهذا ينطبق أيضًا على صور GIF. يمكن أن تكون هذه معلومات محددة (مثل الشكل الذي يبدو عليه المنتج) ، ولكن يمكن أيضًا أن تكون صور GIF طريقة رائعة لإيصال نغمة رسالتك في لمحة. انظر إلى GIF أعلاه وفكر في مدى صعوبة التقاط شعورها في جملة أو جملتين.

أضف التركيز

تخيل لثانية أن علامتك التجارية تحصل على تخفيضات في فترة ما بعد الكريسماس / عشية رأس السنة الجديدة. إن استخدام صورة GIF متحركة مثل الصورة أعلاه لا يجذب انتباه عملائك فحسب: بل إنه يركز انتباههم أيضًا على العرض التقديمي المحدد الذي تقوم به في التوعية الخاصة بك ، مما يسهل إقناعهم بالاهتمام بمكالمة الرسالة إلى عمل.

من ناحية أخرى ، لا تحتاج كل رسالة إلى صورة GIF متحركة. للتأكد من أن جهودك لا تأتي بنتائج عكسية ، تجنب:

دقة سيئة أو صور GIF يصعب فهمها

الآن ، من الصحيح أن المرئيات الأقل من الأصلية هي جزء من تراث صور GIF. لكن فكر مليًا قبل استخدام واحدة تكون الدقة فيها رديئة جدًا (أو يصعب قراءة النص) لدرجة أن العملاء قد يقضون وقتهم في محاولة فك شفرة GIF بدلاً من الانتباه إلى ما تحاول تجاوزه.

مناسب بشكل غريب لرسالتك أو علامتك التجارية

لمجرد أن ملف GIF يلفت انتباهك أو يجعلك تضحك لا يعني بالضرورة أنه مناسب لحملة معينة (أو لعلامتك التجارية الخاصة). في جوهرها ، تعد GIF مجرد نوع آخر من الصور المرئية. ومثلما هو الحال مع الصور المرئية الأخرى ، يجب أن تتأكد دائمًا من أن الصور التي تستخدمها تساهم بقيمة في رسائلك ، بدلاً من تشتيت الانتباه عما تحاول تحقيقه.

الإفراط

صور GIF ممتعة للغاية. وهي سهلة الاستخدام لدرجة أنك يجب أن تكون حريصًا على عدم استخدامها كثيرًا. جزء مما يجعل صور GIF فعالة للغاية هو أن تضمينها في التوعية يجعل هذه الرسائل تبدو خاصة ومدهشة. لكن هذا الشعور سوف يختفي إذا كنت تظهر صورة GIF في كل حملة أخرى. فكر في صور GIF على أنها نوع من التوابل: شيء يمكن أن يضيف نكهة ، ولكن شيئًا يمرض منه الناس إذا كنت تستخدم كثيرًا.

من أين تحصل على صور GIF؟

بمجرد أن تقرر البدء في إضافة صور GIF إلى حملات المراسلة الخاصة بك ، هناك بضع خطوات يجب اتخاذها قبل أن تتمكن من البدء في إرسالها. أولاً ، تحتاج إلى التأكد من أن نظامك الأساسي للتسويق أو الرسائل عبر الهاتف المحمول يسمح لك بالاستفادة من صور GIF في التوعية الخاصة بك. ( يقوم Appboy بذلك ، ولكن إذا كنت تستخدم حلاً آخر ، فيجب أن تتحقق وترى.) ثانيًا ، تحتاج إلى الحصول على بعض صور GIF. هذا يعني أنك بحاجة إلى:

ابحث عن صور GIF

الإنترنت مليء بصور GIF. ولكن إذا كنت تبحث عن غرفة مقاصة قابلة للبحث عن صور GIF بجميع أنواعها ، فإن Giphy هو مكان جيد للبدء. (هذا هو المكان الذي أتت منه جميع صور GIF هذه ، على سبيل المثال.) نوصي أيضًا بتطبيق Buffer's Mood Board ، وبالطبع Tumblr.

و / أو

اصنع صور GIF الخاصة بك

هذا أكثر تعقيدًا بعض الشيء ، لكنه لا يزال قابلاً للتنفيذ. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال إنشاء الهوية الخاصة بك ، يمكنك دمج الهوية المرئية لعلامتك التجارية ومنتجاتها وشعاراتها. إذا كان لديك تطبيق Tumblr ، فقد أضافوا ميزة جديدة لصانع GIF ، أو يمكنك تجربة إحدى الأدوات المدرجة في هذا الدليل القوي لإنشاء صور GIF .

جوهر

تعمل صور GIF على إبهار وصولك ، وتضع منظورًا جديدًا للأشياء التي رأيتها من قبل ، وتجعل العملاء يضحكون ويفكرون وينتبهون. يسهل العثور عليها وسهلة الاستخدام ، وعلى الرغم من وجودها منذ 28 عامًا ، إلا أن صور GIF بدأت للتو. لذا جربهم: ستكون سعيدًا لأنك فعلت.