واجهة Google Adwords Interface القديمة مقابل واجهة إعلانات Google الجديدة

تم التحديث الأخير في 10 أكتوبر 2019

بالنسبة لأولئك منا الذين استخدموا Google Adwords لأكثر من 10 سنوات ، فقد رأيت تطورًا في التحديثات على واجهة Google Adwords. الآن ، في السنوات الأولى من Google Adwords ، كان لديهم دائمًا محرر Google Adwords الذي ساعدنا في إجراء تغييرات واسعة النطاق في فترة زمنية أقل ، وهو أمر رائع عندما يتعلق الأمر بآلاف الكلمات الرئيسية أو الإعلانات التي تحتاج إلى تغيير. لذلك ، ما رأيناه Google تفعله هو إتاحة عدد قليل من وظائف محرر Google Adwords داخل واجهة Google Adwords. لم تكن التغييرات جذرية ، لأنه لم يكن هناك الكثير الذي تغير فيما يتعلق بتخطيط الواجهة نفسها ؛ لذلك ، واصلنا فقط الاتصال بالواجهة مع وجود بعض الأدوات الإضافية المتاحة لنا. لكن في الآونة الأخيرة ، قامت Google بإجراء بعض التغييرات الضخمة على Google Adwords ، بما في ذلك تغيير اسم "Google Adwords" نفسه. يُشار الآن إلى Google Adwords باسم "إعلانات Google" ، وقد تخلصت Google تمامًا من اسم "Google Adwords" تمامًا. وأكثر من ذلك ، فإن أكبر تغيير لهم جميعًا هو أن Google أعادت تصميم الواجهة بالكامل من الواجهة القديمة التي كانت موجودة منذ سنوات وسنوات. لقد تسبب هذا في ضجة كبيرة مع العديد من مستخدمي Google Adwords المخضرمين الذين تحدثت معهم شخصيًا أو أتيحت لي الفرصة لعرض مدونة أو منشورات حول هذا الموضوع. لذلك ، من خلال هذه الكتابة ، سأناقش الاختلافات والآراء بين واجهة Google Adwords القديمة مقابل واجهة إعلانات Google الجديدة.

Google Adwords هو الآن إعلانات Google

قد تعتقد أنه بمجرد تغيير اسم بسيط ، لن تختلف الأمور كثيرًا مع النظام الأساسي الإعلاني المعروف سابقًا باسم Google Adwords. لكن في الآونة الأخيرة ، يعد تغيير الاسم مجرد بداية لما تغير مع النظام الأساسي للإعلان. من وظيفة بسيطة مثل الفرز من خلال الأعمدة أو حتى مجرد إضافة الأعمدة ، هناك فرق كبير في نظام إعلانات Google مقابل النظام الأساسي التقليدي لـ Google Adwords. لم تعطنا Google قدرًا كبيرًا من التحذير أيضًا عندما يتعلق الأمر بتغيير الاسم. لقد تلقيت إشعارًا حول هذا الأمر لأول مرة ربما قبل شهر عندما أرسلت Google رسائل البريد الإلكتروني لشركاء Google لإعلامهم بالتغييرات القادمة. ثم أرسلوا نفس النوع من البريد الإلكتروني يوضح تغيير اسمهم إلى كل شخص لديه حساب Google Adwords (والذي يتضمن جميع عملائنا). تسبب هذا في ضجة كبيرة حيث اتصل عملاؤنا أو أرسلوا بريدًا إلكترونيًا يسألون عما إذا كان Google Adwords سيذهب بعيدًا وماذا سيفعلون الآن. لذا ، شكرًا مرة أخرى لـ Google على الإشعار القصير جدًا عندما يتعلق الأمر بتغيير الاسم من Google Adwords إلى إعلانات Google ، (ليس حقًا!).

تجربة Google Adwords القديمة مقابل تجربة إعلانات Google الجديدة

الواجهة التي منحتنا Google حق الوصول إليها هي الواجهة الأقدم. يمكننا التبديل إلى الواجهة القديمة داخل الحساب من خلال رمز الأداة ، ثم اختيار "عرض في التجربة السابقة". لذا ، ليس الأمر أن Google لا تعرف فقط مدى صعوبة الواجهة الجديدة ؛ لديهم شخص بعد شخص يتصل بخطوط دعم العملاء ويشكو أو يسأل "ماذا حدث للواجهة القديمة؟" لقد تحدثنا إلى عدد غير قليل من ممثلي دعم Google الذين ذكروا أنهم أنفسهم ليسوا مغرمين بواجهة إعلانات Google الجديدة. يقولون إنهم تلقوا عددًا هائلاً من مكالمات الشكاوى ، وفي حالات نادرة جدًا لديهم بعض التعليقات الإيجابية على الواجهة الجديدة. مع استمرار توفر مفتاح التبديل لنا نحن المستخدمين حاليًا ، تخطط Google لجعله غير متاح لنا للتبديل إلى الواجهة / التجربة القديمة في الأشهر المقبلة. للإضافة إلى ذلك ، بالنسبة لأي حسابات جديدة تم إنشاؤها ، لا يتوفر خيار "تجربة سابقة" للمستخدم. الحسابات الجديدة عالقة فعليًا في واجهة إعلانات Google الجديدة وليس لديها خيار آخر لأي شيء آخر.

هل تجعل Google الواجهة الجديدة أكثر صعوبة من حيث الغرض؟

يبدو الأمر كما لو أن Google حاولت جاهدة جعل التجربة / الواجهة الجديدة صعبة التشغيل بحيث يجب على المستخدم تعيين العديد من الإعدادات على "تلقائي" حتى تتمكن Google من التحكم في الحساب بالكامل بأنفسهم. أعني ، بجدية ، عندما تفكر في الأمر حقًا ، فمن المنطقي تمامًا سبب قيامهم بإنشاء المزيد والمزيد من الأدوات والوظائف التي تقدم نوعًا من الميزة "التلقائية". حتى عندما تفكر في الأمر بهذه الطريقة ، يتم تعيين العديد من الإعدادات الافتراضية لبرنامج إعلانات Google على نوع من الإعداد "التلقائي" عند إنشاء حملة جديدة تمامًا. لقد طرحوا حرفيًا 10 ميزات تلقائية أخرى في واجهة إعلانات Google ، ولديهم أيضًا وظيفة "تغذية تلقائية" جديدة تمامًا قادمة إلى مركز التجار في Google للحصول على خلاصات التسوق وتشغيلها وإنفاق الأموال. بعد كل شيء ، Google هي شركة تجارية وذكية في ذلك. إنهم يعرفون أنهم أكبر اسم في التسويق عبر الإنترنت والتسويق عبر محركات البحث عندما يتعلق الأمر بجانب الإعلانات المدفوعة. إنهم يعلمون أيضًا أنه بغض النظر عن مدى انزعاجهم من جعل الأشخاص الذين يستخدمون خدماتهم ويستفيدون منها ، فإنهم لن يقوموا بمغادرة خدمات التعرض القوية من Google واستخدام نظام أساسي آخر والحصول على نفس النوع من حركة المرور والحجم. أعني ، من هو حقًا منصة تسويق محركات البحث العملاقة التالية ذات الأسماء الكبيرة التي لديها منصة إعلانية مدفوعة مماثلة؟ هل هو بنج؟ هل هو ياهو؟ هل هو حتى أي من محركات البحث الأخرى الأصغر الموجودة على الأرجح في شركاء بحث Google على أي حال؟ حسنًا ، نعلم جميعًا إجابة هذا السؤال. أنا متأكد تمامًا من أننا يمكن أن نتفق جميعًا على أنه لا يوجد منافس رئيسي آخر لـ Google في هذه المرحلة من اللعبة مع كل تلك السنوات من توفير محرك بحث أصبح اسمًا مألوفًا حرفيًا. لذلك ، مع معرفة Google بأن لديهم القدرة الكاملة تقريبًا على تحريك نظامهم الأساسي في اتجاه نظام أوتوماتيكي بالكامل يساعد المستخدمين في الحصول على ما يعتقدون أنهم سيحصلون عليه بالضبط ، وهو المبيعات أو التحويلات. الفرق هو أن Google تريد أموالك ، وهم بالتأكيد سيحصلون عليها في كلتا الحالتين. ولكن مع الواجهة الجديدة التي تقود الأشياء إلى مجال الوظائف "التلقائية" ، فإنهم يعرفون أنهم يتحكمون بشكل كامل في مدى سرعة حصولهم على أموالك وعدد المرات التي يحصلون فيها على أموالك ؛ مع جعل الأمر يبدو وكأنهم يعطونك ما تريده في المقابل - وهو حركة المرور. إنه بالتأكيد شيء يجب التفكير فيه مع كل هذه التغييرات الأخيرة التي لم تكن في جانب المستهلك والمستخدمين السابقين لمنصة Google Adwords. إذا لم يكن التغيير جذريًا ، فربما لم تظهر هذه الأسئلة على الإطلاق.