التحسينات "الأخرى"

تم التحديث الأخير في 26 يناير 2022

في حين قد يقول البعض أن تحسين محركات البحث أو "تحسين محرك البحث" قد تم تقديمه عند نشر أول موقع ويب في عام 1991 ، إلا أنه لم يصبح مصطلحًا فعليًا أو مهارة مستخدمة حتى عام 1997 تقريبًا. قبل اختيار تحسين محرك البحث كاسم رسمي ، كان هناك مجموعة متنوعة من المصطلحات المستخدمة لتمثيل الاستراتيجية.

فمثلا:

• تقديم محرك البحث
• محرك البحث تحديد المواقع
• تسجيل محرك البحث
• وضع محرك البحث
• ترتيب محرك البحث
• تسويق محرك البحث
• ترويج الموقع

من المعروف أنه منذ أن ارتكبت Yahoo خطأ فادحًا بالسماح لـ Google بتشغيل النتائج العضوية وإضافة العنوان (المعروف حاليًا) "Powered by Google" إلى كل نتيجة بحث ، أصبح Google هو الاسم المألوف لمحركات البحث. في المجتمع الحديث ، يعتقد معظم الناس أن Google هو محرك البحث الوحيد. ومع ذلك ، فإننا نستخدم مجموعة متنوعة من محركات البحث الأخرى بشكل شبه يومي. نظرًا لأن "Googling" أصبح المصطلح المبتكر للبحث عن شيء ما عبر الإنترنت ، يميل الناس إلى الاعتقاد بأن Google وراء كل طلب بحث. هذا ، مع ذلك ، بعيد كل البعد عن الحقيقة.

إذن Google ليست وحدها؟

في حين أن معظم الأفراد ، الذين يدعون خبرة تحسين محركات البحث ، سيقومون بنسبة 100 ٪ من التحسينات التي تهدف إلى إرضاء العديد من خوارزميات Google ، اعتمادًا على المنتج أو الخدمة التي يتم تسويقها ، قد لا يكون Google هو الخيار الأفضل لمكان الحصول على الترتيب. أو ، على الرغم من أن نتائج Google هي أفضل وجهتك ، فربما يكون منتجك أحد تطبيقات Google Play أو أنك تحاول فقط استهداف جمهور محدد أو محلي. في هذه الحالات ، لن تحقق لك تحسينات الإستراتيجية المعتادة المستندة إلى Google النتائج التي تبحث عنها دائمًا.

سيركز بعض "خبراء تحسين محركات البحث" الذين يقومون بالتحسينات على Google فقط وينسون أمر Bing. في حين أن Bing أقل بكثير من أهمية شعبية Google الهائلة في محركات البحث (تظهر إحصائيات 2018-2019 أن Google تمتلك 74٪ من عمليات البحث الصافية - Net Market Share) ، إلا أنها لا تزال تحتل المرتبة ^{الثانية} لمحرك البحث التالي الأكثر استخدامًا. محركات بحث أخرى مثل Baidu أو Yahoo! لا تزال Yandex تحصل على نسبة صغيرة من إجمالي عمليات البحث عبر الإنترنت ، مما يعني أنه على الرغم من أنها قد لا تحمل أي وزن مقابل Google ، إلا أنها لا تزال نشطة ويتم استخدامها.

أصبحت بعض أسواق التجارة الإلكترونية أيضًا ناجحة بما يكفي لتطوير إصداراتها الخاصة من محركات البحث للمنتجات. تختلف محركات بحث التجارة الإلكترونية هذه عن نتائج البحث العضوية لأن الاستعلامات ذات صلة فقط بالمحتوى المتاح في هذا السوق ، حيث تقوم محركات البحث العضوية بمسح الويب بالكامل بحثًا عن النتائج ذات الصلة. أمازون هي إحدى الشركات الرائدة في منصة محرك بحث التجارة الإلكترونية. لديهم خوارزميات بحث مختلفة تمامًا عن تلك الخاصة بـ Google ، مما يعني أن نفس الاستراتيجيات لن تؤدي دائمًا إلى نفس النتائج داخل محرك بحث قائم على التجارة الإلكترونية.

كيفية التحسين لكل محرك بحث

نظرًا لأن كل محرك بحث مدرج هنا سيكون له خوارزمياته الخاصة وفوائده وعقوباته عند تحسينه ، فمن الصعب تحديد كيفية تحسين كل محرك. ومع ذلك ، من السهل تحديد ما لا يجب فعله. لا تفترض أنه يمكنك تنفيذ نفس الاستراتيجيات من حملات بحث Google والحصول على نفس النتائج. حتى التحسين بين Google لسطح المكتب وجوجل للجوال له اختلافات كبيرة أنه في حين أنه قد يفيد منفذ عرض واحد لموقعك على الويب ، فإنه يمكن أن يعيق طريقة عرض أخرى مثل الأجهزة اللوحية وشاشات الهاتف. الشيء الجيد هو أنه نظرًا لأن Google هو محرك البحث الأكثر نجاحًا وشعبية إلى حد بعيد ، فإن العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى ستأخذ إشارات وبيانات من العديد من تحديثات الخوارزميات في Google وتستخدمها كنماذج لتغييراتها الخاصة.

لذلك ، على الرغم من أنه سيتعين عليك إجراء بعض الأبحاث لمعرفة المتطلبات من محركات البحث الأخرى ، فإنها عادة ما تكون مجرد طريقة مختلفة للتحسين التي ستكون على دراية بها بالفعل من خوارزميات Google. على سبيل المثال ، الطول الأمثل لعنوان الصفحة بالبكسل لشاشة سطح المكتب هو 568 بكسل. ومع ذلك ، بالنسبة لعرض الجوال ، يبلغ عدد وحدات البكسل 475 بكسل فقط. إن فهم أن أكثر من نصف عمليات البحث عبر الإنترنت يتم إجراؤها من خلال جهاز محمول يقود معظم الخبراء إلى الاعتقاد بأن التحسين للجوّال أولاً هو طريقة مؤكدة للتأكد من أن التحسينات الخاصة بك سوف تتناسب أيضًا مع إصدارات سطح المكتب. ومع ذلك ، عند القيام بالعكس ، يمكن أن يتم اقتطاع نتائج بحث الجوال ، مما يقلل الترتيب لمحركات بحث Google.

ما هي بعض محركات البحث الأخرى التي يجب تحسينها؟

ستعتمد الإجابة على هذا السؤال إلى حد كبير على الطريقة التي سيبحث بها جمهورك المستهدف عن منتجك أو خدمتك. في حين أن معظم عمليات البحث ستتم بلا شك على محرك بحث Google ، فماذا عن أولئك الذين يبحثون عن هذا القميص الجديد على Amazon؟ ماذا عن الفرد الذي يبحث عن أحدث تطبيق على Google Play أو iTunes؟ هل يساعدك تحسين المحتوى الخاص بك باتباع إرشادات Google في الحصول على مرتبة أعلى في Bing؟

كل من محركات البحث هذه لها خوارزمياتها الخاصة ذات الصلة بمنصتها. لا تنشر معظم محركات البحث هذه ، تمامًا مثل Google ، الصيغ المستخدمة لإنشاء الخوارزميات الخاصة بها ، ولا تشارك حتى نصائح حول كيفية الترتيب داخل نظامها الأساسي. يعرف خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أنه لا يجب عليهم إجراء الأبحاث فقط للحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات حول هذه الإرشادات قبل التحسين. ومن المعروف أيضًا أنه يجب إجراء سلسلة من الاختبارات والتجارب على المحتوى قبل أن تكون النتائج إيجابية ويمكن صيانتها. يعرف هؤلاء الخبراء أنفسهم أيضًا أن عملية التعلم لا تتوقف أبدًا ، حيث تعمل محركات البحث هذه باستمرار على تحديث هذه الخوارزميات لمحاولة تزويد المستخدمين بالنتائج الأكثر صلة ودقة لاستفساراتهم. في العصر الرقمي ، يمكن أن يتوقع بعض مديري تحسين محركات البحث لمحركات البحث ما يلي:

• جوجل
• بنج
• ياهو
• أمازون
• وول مارت
• تطبيقات جوجل
• اي تيونز

ليس كل شيء عنك جوجل!

من الواضح أن معظم مديري تحسين محركات البحث يجب أن يمتلكوا قدرًا صحيًا من محتوى تحسين المهارات لاتباع إرشادات خوارزمية Google. ومع ذلك ، قد لا تكون هذه المهارات كافية دائمًا لمساعدة عملك على الترتيب ، اعتمادًا على ما تعلن عنه ومن تقوم بالإعلان عنه. عند تحسين تطبيق ليتم نشره على Google Play ، فإن استخدام نفس تحسينات المحتوى كما تفعل مع نشاط تجاري مستضاف على قالب WordPress قياسي ، لن يضمن لك ترتيب النتائج وقد يؤدي إلى خفض تصنيفاتك. تأكد من أن مدير تحسين محركات البحث على دراية بمحرك البحث الذي يعمل على تحسينه على وجه التحديد. إذا كنت تقوم بتحسين النتائج العضوية ، فتذكر أيضًا أنه على الرغم من أن Google هي بلا شك الشركة الرائدة في هذا السوق ، إلا أنها ليست محرك البحث الوحيد النشط عبر الويب. إذا كنت أنت ومنافسك يظهران على الصفحة 1 من Google لنفس الكلمة الرئيسية ، ولكن منافسك موجود أيضًا في الصفحة 1 من Bing ، فهذا يعني أنه سيفوز.

هناك الملايين من مواقع الويب عبر الويب. سيقوم خبير تحسين محركات البحث الحقيقي بتحليل كل طريق متاح للوصول إلى هذا الموقع ثم تحديد الطريقة الأكثر شيوعًا المستخدمة للسفر إلى الموقع. هذا الطريق الشائع هو المكان الذي ستبدأ فيه أولوية التحسين ، ومع ذلك يجب أيضًا مراعاة جميع الممرات التي توجه إلى هذا الموقع عند التحسين للتأكد من أن المستخدمين يمكنهم العثور على موقعك من خلال أي اتصال متاح. إذا كان مدير تحسين محركات البحث لديك يعمل على تحسين Google فقط دون أي اعتبار لمحركات البحث الأخرى ، فقد يكون الوقت قد حان لـ "Google" لاستعلام بحث جديد: "أين تجد خبيرًا جديدًا في تحسين محركات البحث SEO".

التأليف: كيفن ب.