ميزة Pinterest: زيادة حركة المرور والتحويلات بمحتوى مرئي مقنع

إذا كنت تتطلع إلى تعزيز تواجدك عبر الإنترنت والوصول إلى جمهور أوسع بمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، فإن المجتمع الاجتماعي القوي المرئي Pinterest يوفر الكثير من الفرص. من السهل إعداد حساب أعمال Pinterest والبدء في النشر. المفتاح هو التفكير في ماهية استراتيجية علامتك التجارية Pinterest.

كيف تبني الشركات العلامات التجارية باستخدام Pinterest

على مر السنين ، تطورت Pinterest من منصة تستخدم في الغالب للمشاريع الشخصية إلى وسيلة تسويقية قوية للشركات من جميع الأحجام. أكثر من مجرد لوحة إلهام للحرف اليدوية اليدوية ، فقد تحولت Pinterest إلى منصة قوية للشركات التي تهدف إلى تضخيم علامتها التجارية وجذب حركة مرور قيمة. على عكس الأنظمة الأساسية الأخرى ، حيث قد يكون التركيز على المحتوى النصي أو الصور قصيرة العمر ، تؤكد Pinterest على التأثير الدائم للعناصر المرئية الجذابة. هذا التحول من المحتوى العابر إلى المحتوى الدائم يجعل Pinterest مثيرًا للاهتمام بشكل خاص للشركات. لماذا؟ لأنه يوفر لهم الفرصة لصياغة سرد دائم للعلامة التجارية. يمكن للعلامات التجارية وضع إستراتيجيات حول تثبيت الصور التي يتردد صداها مع صوت علامتها التجارية وروحها ورسائلها. يمكن أن يكون كل دبوس قصة أو وصية أو حتى دعوة. يمكن أن تتيح لك إستراتيجية Pinterest القوية المدعومة بأتمتة وجدولة الوسائط الاجتماعية ما يلي:

• زيادة المبيعات المحتملة. يقول أكثر من نصف المعلقين إنهم يستخدمون Pinterest للتسوق وشراء المنتجات ، وتولد إعلانات Pinterest متوسط ​​عائد يبلغ 4.30 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه.
• زيادة حركة المرور على الموقع. عندما تقوم بربط دبابيسك مرة أخرى بموقعك على الويب ، فمن المحتمل أن يرى المزيد من الأشخاص عروضك ومحتوياتك.
• فضح علامتك التجارية. Pinterest عبارة عن نظام أساسي اجتماعي مفتوح بشكل غير عادي ، مع 97٪ من عمليات البحث بدون علامة تجارية - مما يتيح لغير المتابعين العثور على المحتوى الخاص بك.
• كسر فتح أرقام جمهورك. مع أكثر من 450 مليون مستخدم نشط شهريًا ، تقدم Pinterest عددًا كبيرًا من العملاء المحتملين.

إحدى دراسات الحالة الرائعة لهذا الأمر هي Ben & Jerry’s ، العلامة التجارية الشهيرة للآيس كريم. لا يقوم فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع للشركة فقط بتثبيت صور بنكهاتهم. يستخدمون أيضًا Pinterest لمشاركة الروح الكامنة وراء علامتهم التجارية - من الممارسات المستدامة إلى موضوعات العدالة الاجتماعية ، مما يعطي سياقًا ثريًا لمسراتهم الكريمية.
وبالمثل ، وجدت Lowe's Home Improvement وسيلة إبداعية على Pinterest من خلال إنشاء لوحات DIY تقدم حلولًا لمهام تحسين المنزل. لا تبيع دبابيسهم المنتجات فحسب - بل يبيعون الخبرات.

ميزات Pinterest الرئيسية للتسويق

• تفاصيل ملف تعريف العلامة التجارية: أحدثت ميزة ملف تعريف العلامة التجارية ثورة في كيفية تفاعل الشركات على Pinterest. أكثر من مجرد سيرة ذاتية ، يتيح هذا القسم للعلامات التجارية مزج جوهرها بسلاسة مع واجهة Pinterest التي تقدم روحها بإيجاز لجمهور Pinterest المائل بصريًا. تقدم Etsy ، على سبيل المثال ، دروسًا متقدمة في استخدام هذه الميزة. يمثل ملفهم الشخصي بإيجاز جوهرهم ، ويسلط الضوء على العناصر الفريدة والإبداعية والمصنوعة يدويًا ، وبالتالي إعادة النقرات إلى سوقهم الأساسي. وبالمثل ، تستخدم Sephora ملف تعريف العلامة التجارية الخاص بها لتسليط الضوء على مجموعة منتجاتها الواسعة والتأكيد على تفاني العلامة التجارية في ابتكار الجمال ، وجذب انتباه المستخدمين على الفور.
• دبابيس الأفكار: حولت Idea Pins تسويق Pinterest. تُعرف في البداية باسم "Story Pins" ، وهي إجابة Pinterest على ميزة القصص الموجودة على الأنظمة الأساسية الأخرى. الاختلاف؟ تعتبر دبابيس Idea دائمة الخضرة ، لذا يمكن أن تكون بمثابة انطباع دائم عن روح العلامة التجارية. تستخدم Nike Women هذه الدبابيس ببراعة ، وتعرض جلسات التمرين ، وإطلاق المنتجات ، والإلهام الرياضي. هذه الدبابيس لا تخدم فقط كمحتوى ترويجي ؛ أنها تجذب الجمهور بنشاط وتقوي من تذكر العلامة التجارية. تعرض Airbnb ، وهي علامة تجارية أخرى تستفيد من Idea Pins ، أماكن إقامة وتجارب فريدة حول العالم. هذا لا يسلط الضوء على اتساع عروضهم فحسب ، بل يغرس أيضًا حب التجوال ، ويشجع المستخدمين على استكشاف المزيد على نظامهم الأساسي الرئيسي.
• دبابيس الفيديو: أصبحت Pinterest بسرعة منصة الانتقال إلى مقاطع الفيديو الملهمة ، حيث ارتفعت المشاهدات أكثر من 6 مرات منذ عام 2018. هذا النمو ، الذي يتضح بشكل خاص في قطاعات مثل الطعام والجمال والأعمال اليدوية ، يبرز كيفية عثور 66٪ من Pinners على مقاطع فيديو على Pinterest تعزيز الاكتشاف أكثر من الأنظمة الأساسية الأخرى ، وهم أكثر إلهامًا بنسبة 54٪ للعمل عليها. يعتبر Tastemade ، أحد رواد هذا المجال البارز في هذا المجال ، عملاق الطهي العالمي مع أكثر من 10 ملايين مشاهد فريد على موقع Pinterest شهريًا. استراتيجيتهم؟ التركيز على مقاطع الفيديو الجذابة بصريًا ، والحفاظ على الجودة والطول ، والاستفادة من اللحظات الموسمية ، وفهم التحليلات لتحسين الأداء ، واستلهام الأفكار من اتجاهات Pinterest. هذا المزيج المتوازن من الترفيه والمعلومات هو وصفة نجاحهم.

ثمانية تكتيكات فعالة من Pinterest يمكن أن تتناسب مع إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

1. استخدام الدبابيس الغنية: توفر الدبابيس الغنية أكثر من مجرد صورة ؛ أنها توفر السياق. على سبيل المثال ، سيعرض المنشور المنسق للمقال العنوان الرئيسي والمؤلف ووصف القصة. من خلال الحصول على هذه الطبقة الإضافية من المعلومات ، يتم منح المستخدمين إعلانًا تشويقيًا للمحتوى ، مما يزيد من احتمالية نقرهم للوصول إلى المقالة أو الموقع بالكامل. يشبه عرض مقطع دعائي لفيلم للمحتوى الخاص بك.
2. دمج ممارسات تحسين محركات البحث (SEO): تعمل Pinterest مثل محرك البحث المرئي. لذلك ، تمامًا كما هو الحال مع Google أو Bing ، تلعب الكلمات الرئيسية دورًا مهمًا. عند صياغة أسماء لوحتك وأوصاف الدبوس وحتى أسماء ملفات الصور ، فكر في المصطلحات التي قد يكتبها المستخدمون. صمم المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك ، وسترى رؤية أفضل والوصول إلى النظام الأساسي.
3. الانخراط مع Pinners: وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول كونها "اجتماعية". انخرط مع زملائك في العمل ، وعلق على الدبابيس الشائعة ، خاصة تلك المتعلقة بصناعتك. تؤدي هذه المشاركة واجب مزدوج: الترويج لعلامتك التجارية وترسيخ سلطتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤدي أيضًا إلى شراكات أو تعاونات قيمة.
4. صمم صورك: Pinterest عبارة عن منصة مرئية ، لذلك تحتاج صورك إلى التألق. يجب أن تكون الصور العمودية ، بالنظر إلى هيمنتها ، هي تنسيق الانتقال الخاص بك. تأكد من أن هذه العناصر المرئية عالية الدقة ومقنعة ومتوافقة مع صوت علامتك التجارية. تذكر أن الصورة المذهلة يمكن أن تكون الفرق بين التمرير والنقرة.
5. روّج لصفقات حساسة للوقت: الجميع يحب الصفقات الجيدة ، خاصةً إذا كانت حصرية. قدم عروض ترويجية أو خصومات فريدة لجمهور Pinterest. هذا الإحساس بالحصرية ، جنبًا إلى جنب مع إلحاح عرض حساس للوقت ، يمكن أن يحفز المعلقين على العمل ، ويقودهم مباشرة إلى موقعك أو متجرك.
6. رابط الرجوع إلى موقع الويب الخاص بك: قد يبدو هذا أساسيًا ، لكنه مهم. يجب أن يعمل كل دبوس كبوابة لموقعك. سواء كنت تعرض منتجات أو خدمات أو محتوى ، تأكد من أن المستخدمين يمكنهم التنقل بسهولة إلى النظام الأساسي الخاص بك بنقرة بسيطة. هذا الرابط المباشر هو المحرك الأساسي لحركة المرور الخاصة بك.
7. تسخير أتمتة الوسائط الاجتماعية: باستخدام منصات مثل dlvr.it ، يمكنك أتمتة لعبة Pinterest. قم بجدولة الدبابيس في الأوقات المثلى ، واكتسب رؤى حول مقاييس التفاعل ، وتأكد من وصول المحتوى الخاص بك إلى الحد الأقصى من أدوات التثبيت. يمكن أن تكون الأتمتة أفضل صديق لك ، مما يسمح لك بالتركيز على صياغة محتوى من الدرجة الأولى.
8. قم بتنويع المجالس الخاصة بك: تقدم Pinterest جمال التنظيم. بدلاً من مجرد الترويج للمنتجات ، فكر على نطاق أوسع. اعرض ثقافة شركتك ، وشارك الشهادات ، أو حتى أنشئ لوحات حول موضوعات متعلقة بصناعتك. المجالس المتنوعة تعني فرص مشاركة متنوعة.

يمكن أن يؤدي تسخير قوة Pinterest إلى إحداث تغيير جذري في وجود عملك على الإنترنت. كمنصة مبنية على مرئيات مقنعة وانطباعات تدوم طويلاً ، فإنه يدعو العلامات التجارية إلى الغوص بعمق في سرد ​​القصص ، وسد الفجوة بين مجرد الرؤية والمشاركة الهادفة. من خلال اتباع نهج استراتيجي لتنظيم المحتوى وإشراك الجمهور ، يمكنك التنقل في الشبكة بسلاسة ، وتضخيم روايات العلامة التجارية وزيادة الإقبال الرقمي الكبير. مع استمرار تطور المشهد الرقمي ، فإن دمج Pinterest في مجموعة أدوات التسويق الخاصة بك ليس مفيدًا فحسب ، بل إنه ضروري.

يمكن أن يكون Pinterest مفتاحًا لاستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. عندما تستخدم dlvr.it لأتمتة إدارة المحتوى وإمكانيات النشر على المنصة ، فإنك تضع نفسك في ميزة مميزة. تعرف على كيفية تمكين dlvr.it من تعزيز علامتك التجارية على Pinterest وجميع المنصات الاجتماعية الأخرى.